Úvod
Ak sa zameriavate na zarábanie na obsahu videí v sociálnych sieťach, je prirodzené, že porovnávate Instagram a Facebook - dvoch gigantov pod hlavičkou Meta. Oba ponúkajú monetizačné programy pre tvorcov, ale spôsob, akým platia (a koľko skutočne zarobíte za jedno zobrazenie), sa líši podľa formátu, publika a oprávnenosti. Tu je to, čo by ste mali vedieť.
Ako funguje monetizácia na Instagrame
Instagram vypláca tvorcov niekoľkými spôsobmi:
-
Bonusová hra s valcami (len na pozvánky): Vypláca 1 až 8 USD za 1 000 zobrazení pre vysoko výkonné valce, ale dostupnosť a sadzby sa líšia.
-
Reklamy na kotúčoch: CPM (cena za 1 000 zobrazení) je podobná ako pri Reels Bonus.
-
Sponzorovaný obsah: Značkové ponuky môžu priniesť 100 až 10 000 dolárov za príspevok, v závislosti od dosahu a výklenku.
-
Partnerský predaj, obchod, odznaky a predplatné: Ďalšie zdroje príjmov pre tvorcov s angažovaným sledovaním.
Ako funguje monetizácia na Facebooku
Spoločnosť Facebook vybudovala robustný ekosystém pre monetizáciu videa:
-
In-Stream Ads (reklamné prestávky): Dlhé videá (aspoň 1 minúta, s reklamami zobrazenými po 60 sekundách) generujú príjmy z reklám. Typické CPM sú vo väčšine regiónov 1 - 5 USD, ale môžu dosiahnuť viac ako 10 USD v prípade vysoko angažovaného publika v USA/UK alebo prémiových ník.
-
Facebook Reels Bonus: Podobne ako na Instagrame môžu vybraní tvorcovia získať prístup k bonusom za vysoko výkonné valce, ale nahlásené výplaty sú vo všeobecnosti nižšie ako na Instagrame.
-
Sponzorovaný obsah: Ponuky značiek môžu byť lukratívne, pričom sadzby sú podobné alebo mierne nižšie ako na Instagrame, najmä v prípade väčších stránok.
-
Hviezdy, predplatné pre fanúšikov a obchody: Umožnite fanúšikom podporovať tvorcov a priamo nakupovať produkty.
Porovnanie zárobkov vedľa seba
| Platforma | Priama výplata za 1 000 zobrazení (krátky formulár) | Priama výplata za 1 000 zobrazení (dlhý formulár) | Sponzorovaný obsah | Obchod/partnerská spoločnosť | Podpora ventilátorov |
| 1 - 8 USD (bonusové valce/reklamy) | NEUPLATŇUJE SA | Vysoká | Áno | Áno | |
| 0,50 - 4 doláre (bonusy v prúde) | $1-$5+ (In-Stream Ads) | Vysoká (mierne nižšia) | Áno | Áno |
Kľúčové poznatky:
-
Instagram platí väčš ine tvorcovviac za zobrazenie krátkoformátového obsahu (Reels ), najmä tým, ktorí pôsobia v krajinách s vysokou sledovanosťou a v prémiových oblastiach.
-
Monetizácia dlhých videí na Facebooku (In-Stream Ads ) ponúka silnú, škálovateľnú návratnosť - v prémiových regiónoch niekedy aj vyššiu v prípade videí dlhších ako 3 minúty.
-
Miera sponzorovaného obsahu je zvyčajne najvyššia na Instagrame, a to vďaka jeho kultúre orientovanej na značky a ekosystému influencerov.
-
Obe platformy umožňujú partnerský predaj, obchody a priamu podporu fanúšikov, ale Instagram je viac optimalizovaný na nakupovanie v aplikácii.
Príklady z reálneho sveta
-
Virálny kotúč na Instagrame s 1 miliónom zobrazení môže z bonusu za kotúče získať 1 200 dolárov. Rovnaký obsah preposlaný na Facebook Reels by mohol priniesť 200 až 600 dolárov v závislosti od programu a miesta sledovanosti.
-
Video na Facebooku dlhšie ako 3 minúty s 1 miliónom zobrazení môže priniesť príjmy z reklamy vo výške 1 000 až 4 000 USD a viac, najmä ak je publikum z USA a ide o prémiovú oblasť (financie, technológie, krása).
Ktorá platforma platí viac za zobrazenie?
-
Instagram je lepšou voľbou pre krátke filmy a sponzorstvo influencerov
-
Spoločnosť Facebook vyniká v oblasti dlhého videoobsahu v prúde a ponúka tvorcom viac spôsobov, ako zarábať na dlhých a pútavých videách.
-
Pre väčšinu tvorcov prináša najvyššie celkové príjmy kombinovaná stratégia - používanie oboch platforiem a opakované používanie obsahu.
Záver
Instagram zvyčajne platí viac za zobrazenie za natáčanie a značkové príspevky, zatiaľ čo Facebook ponúka vyšší potenciál pre príjmy z reklám na dlhé videá, najmä pre tvorcov s publikom v USA/Veľkej Británii alebo s prémiovým zameraním. Najlepší prístup? Tvorte pre obe siete, analyzujte svoju analytiku (pomocou nástrojov, ako je Ranktracker) a nechajte svoj obsah pracovať intenzívnejšie v celom ekosystéme Meta.
