Ako video a vizuálna optimalizácia vyhľadávania ovplyvňujú poradie

Úvod

Keďže preferencie používateľov sa posúvajú smerom k vizuálnemu a multimediálnemu obsahu, vyhľadávače sa vyvíjajú tak, aby lepšie chápali a hodnotili obrázky a videá. Zvládnutie optimalizácie videa a vizuálneho vyhľadávania zabezpečí, že váš obsah bude možné nájsť na platformách, ako je YouTube, karta videa spoločnosti Google a dokonca aj výsledky vyhľadávania obrázkov pomocou služby Google Lens. Optimalizáciou metadát, implementáciou štruktúrovaných údajov a zameraním sa na metriky zapojenia môžete využiť tieto príležitosti na zvýšenie viditeľnosti a dosahu publika.

Nižšie sa venujeme kľúčovým stratégiám pre video a vizuálnu optimalizáciu, ktoré vám pomôžu vyniknúť v čoraz viac multimediálnom prostredí vyhľadávania.

1. Optimalizácia kľúčových slov na YouTube

Čo je to: YouTube - vlastnený spoločnosťou Google - je druhým najväčším vyhľadávačom na svete. Optimalizácia vašich videí pre vyhľadávanie v službe YouTube zaručuje, že keď používatelia hľadajú relevantný obsah, vaše video sa zobrazí blízko vrcholu.

Prečo je to dôležité:

• Rebríček YouTube = väčšia objaviteľnosť: Dobre optimalizované video sa môže umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania YouTube aj Google.
• Signály zapojenia: Správne používanie kľúčových slov v názvoch, popisoch a značkách môže pomôcť prilákať správne publikum a zlepšiť čas sledovania, zdieľania a odbery.

Ako optimalizovať:

• Vykonajte prieskum kľúčových slov pomocou nástrojov špecifických pre YouTube alebo návrhov automatického dokončovania.
• Do názvu videa, prvých 100 znakov popisu a značiek videa uveďte svoje hlavné kľúčové slovo.
• Napíšte podrobné popisy, pridajte časové značky pre kľúčové segmenty a vyzvite divákov, aby sa zapojili (lajk, komentár, odber).

2. Značenie schémy videa

Čo to je: Značka Schema pre videá poskytuje vyhľadávačom štruktúrované údaje, ktoré im pomáhajú pochopiť obsah, trvanie a kľúčové detaily vášho videa.

Prečo je to dôležité:

• Bohaté výsledky: Správna implementácia môže vašim videám priniesť bohaté výsledky v SERP spoločnosti Google.
• Lepší kontext: Vyhľadávače používajú štruktúrované informácie na zobrazenie miniatúr videí, popisov a dokonca aj časových značiek priamo vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako implementovať:

• Pridajte značku JSON-LD alebo microdata obsahujúcu názov videa, opis, adresu URL miniatúry, trvanie a dátum nahrania.
• Schému overte pomocou testu bohatých výsledkov Google.
• Metadáta videa aktualizujte vždy, keď zmeníte podrobnosti videa.

3. Optimalizácia Google Lens pre obrázky

Čo to je: Google Lens umožňuje používateľom vyhľadávať pomocou obrázkov zachytených smartfónom. Optimalizácia obrázkov pre Lens znamená zabezpečiť, aby sa pri zachytení fotografie súvisiacej s vašou značkou alebo produktom zobrazil váš obsah ako relevantný výsledok.

Prečo je to dôležité:

• Rast vizuálneho vyhľadávania: Viac používateľov sa pri vyhľadávaní spolieha na svoj fotoaparát, najmä pri vyhľadávaní nákupov, pamiatok, rastlín alebo umeleckých diel.
• Rozpoznateľnosť značky: Ak sú produkty alebo vizuály značky rozpoznateľné prostredníctvom objektívu, môžete zvýšiť organickú návštevnosť.

Ako optimalizovať:

• Používajte vysokokvalitné, dobre osvetlené a kontextovo relevantné obrázky.
• Uveďte opisné názvy súborov a text alt, ktorý presne opisuje predmet obrázka.
• V prípade potreby integrujte obrazovú schému a poskytnite podrobnosti o výrobku alebo identifikačné prvky.

4. Relevantnosť textu Alt pre vizuálne dotazy

Čo to je: Alt text (alternatívny text) opisuje obsah obrázka pre vyhľadávače a asistenčné technológie. Je veľmi dôležitý pre používateľov, ktorí sa spoliehajú na čítačky obrazovky, ale pomáha aj spoločnosti Google pochopiť kontext obrázka.

Prečo je to dôležité:

• Zlepšená dostupnosť: Alt text zabezpečuje inkluzívnosť a zároveň poskytuje výhody SEO.
• Kompatibilita vizuálneho vyhľadávania: Vďaka lepšiemu porozumeniu obrázkov a funkcii Google Lens môže alt text pomôcť obrázkom pri relevantných vyhľadávaniach.

Ako optimalizovať:

• Napíšte stručný, presný a opisný text alt.
• Zahrňte relevantné kľúčové slová prirodzene, bez preplnenia.
• Zamerajte sa na to, čo je na obrázku a na jeho účel v obsahu.

5. Metriky času sledovania videa

Čo to je: Čas sledovania je celkový čas, ktorý používatelia strávia sledovaním vášho videa. Vysoký čas sledovania signalizuje, že váš obsah je pútavý a hodnotný, čo YouTube a Google považujú za silné ukazovatele kvality.

Prečo je to dôležité:

• Signál hodnotenia: Dlhší čas sledovania súvisí s lepším umiestnením videa na YouTube. Tieto ukazovatele môžu nepriamo ovplyvniť, ako často sa vaše video zobrazuje vo vyhľadávaní Google.
• Spokojnosť používateľov: Pútavé videá povzbudzujú divákov, aby zostali dlhšie, komunikovali s vaším kanálom a zdieľali váš obsah.

Ako zlepšiť čas hodiniek:

• Upútajte divákov v prvých sekundách presvedčivým úvodom.
• Používajte techniky rozprávania príbehov, vysoké produkčné hodnoty a jasné vizuálne prvky.
• Rozdeľte obsah do kapitol alebo zahrňte výzvy na obrazovke, ktoré divákov povzbudia k ďalšiemu sledovaniu.

Záver

Optimalizácia videa a vizuálneho vyhľadávania už nie je voliteľným doplnkom - je to kritická súčasť dobre vypracovanej stratégie SEO. Či už vylepšujete stratégiu kľúčových slov v službe YouTube, implementujete označovanie videí schémou, vylepšujete alt text alebo prispôsobujete obsah možnostiam služby Google Lens, tieto taktiky spoločne prispievajú k lepšej viditeľnosti, väčšej angažovanosti a bohatšej používateľskej skúsenosti.

Kľúčové poznatky:

• Vykonajte prieskum kľúčových slov pre YouTube a zahrňte relevantné výrazy do názvov, popisov a značiek.
• Implementujte označovanie schémy videa pre bohaté výsledky a lepšiu viditeľnosť v SERP.
• Pripravte sa na vizuálne vyhľadávanie optimalizáciou obrázkov pre Google Lens a poskytnutím presného textu alt.
• Zamerajte sa na pútavé, vysokokvalitné videá, aby ste zlepšili ukazovatele sledovanosti a signalizovali hodnotu pre YouTube a Google.

Investíciou do optimalizácie videa a vizuálneho vyhľadávania postavíte svoju značku na čelo vyvíjajúceho sa správania pri vyhľadávaní a zabezpečíte, že zostanete objaviteľní, relevantní a vplyvní v ekosystéme vyhľadávania v roku 2024.