Ako písať lepšie meta popisy: Ako na to: Praktický sprievodca

Úvod

Meta popisy sú jednou z najdôležitejších častí kópie SEO vašej webovej stránky.

Sú to malé úryvky textu, ktoré sa zobrazujú pod vaším odkazom na stránkach s výsledkami vyhľadávania, a zohrávajú dôležitú úlohu pri rozhodovaní o tom, či ľudia kliknú na vašu stránku.

Tento sprievodca vás naučí, ako písať meta popisy, ktoré upútajú pozornosť a podnietia ľudí, aby klikli na vašu webovú stránku.

Čo je meta popis?

Meta popis je prvok HTML, ktorý opisuje obsah webovej stránky.

Vyhľadávače používajú meta popisy, aby používateľom pomohli nájsť relevantné webové stránky pri vyhľadávaní.

Používajú ich aj platformy sociálnych médií, ako sú Facebook a Twitter, na generovanie náhľadov textov odkazov zdieľaných na ich stránkach.

Hoci nie sú faktorom hodnotenia pre SEO, mali by ste sa nimi zaoberať, pretože môžu ovplyvniť mieru prekliku na váš obsah (čo je dôležitá metrika v online marketingu, pretože vyšší CTR znamená viac návštevníkov na vašej webovej stránke v priebehu času).

Príklady meta popisu

Podľa World Wide Web Consortium (W3C), celosvetovej neziskovej organizácie zodpovednej za definovanie štandardov HTML, má meta popis tri vlastnosti:

• Neexistujú žiadne obmedzenia týkajúce sa toho, čo môžu používatelia do textového poľa napísať, pokiaľ to súvisí s obsahom stránky.
• Popis musí byť vhodný na použitie vo vyhľadávači.
• Webová stránka môže mať len jeden meta popis.

Tu je príklad dobrého meta popisu:

Ako vidíte, tento opis zodpovedá obsahu stránky a je vhodný na použitie vo vyhľadávači.

Prečo sú meta popisy dôležité pre SEO?

Meta popisy nie sú faktorom hodnotenia.

Viem, čo si myslíte: "Prečo by som sa mal obťažovať s ich písaním?"

Aj keď nemajú priamy vplyv na vaše umiestnenie v SEO, sú stále dôležité, pretože môžu ovplyvniť mieru prekliku (CTR).

A tým, že presvedčia návštevníkov, že na webovej stránke je to, čo hľadajú, môžu pomôcť zvýšiť počet kliknutí, organickú návštevnosť, vedenia a príjmy.

Spoločnosť Google však uvádza, že meta popisy použije len vtedy, ak si myslí, že popis je relevantný pre používateľovu požiadavku.

Inými slovami, ak si myslia, že je to "vhodné":

Podľa štúdie ich Google zobrazuje len v 37 % prípadov.

Hoci sa toto číslo môže časom zmeniť, stále je dôležité písať účinné meta popisy pre svoje stránky, pretože sa môžu používať častejšie, ako si myslíte.

A ak sú vaše meta popisy relevantné a presvedčivé, môžete zaznamenať zvýšenie CTR vašej webovej stránky, čo by mohlo časom viesť k zlepšeniu pozícií v SEO.

Meta popisy vs. úryvky SERP

Je dôležité si uvedomiť, že meta popisy nie sú to isté ako úryvky v SERP.

Úryvky SERP sú malé časti textu, ktoré sa zobrazujú pod vaším odkazom na stránkach s výsledkami vyhľadávania a sú generované spoločnosťou Google na základe obsahu vašej webovej stránky.

Na druhej strane meta popisy sú popisy, ktoré si napíšete sami.

Meta popisy môžete považovať za predajnú ponuku optimalizovanú pre SEO, zatiaľ čo výňatky SERP sú spôsobom, ako Google poskytuje používateľom trochu viac informácií o vašej webovej lokalite predtým, ako na ňu kliknú.

Obe sú dôležité, ale slúžia na rôzne účely.

Stručne povedané, môžete kontrolovať meta popisy svojho webu, ale nemôžete kontrolovať, čo sa zobrazuje v úryvkoch SERP.

Najlepšie postupy pri meta popisoch

Tu je niekoľko osvedčených postupov, ktoré treba mať na pamäti pri písaní meta popisov:

• Buďte struční
• Urobte ho jedinečným
• Použite techniku Copywriting Bucket Brigade
• Zámer vyhľadávania
• Zahrňte relevantné kľúčové slová
• Pridanie výzvy na akciu
• Používanie aktívneho hlasu
• Sparkle Emotion
• Písanie kvalitných opisov

Buďte struční

Odporúčaná dĺžka je 150-160 znakov.

Môže sa to zdať ako veľmi málo miesta, ale je dôležité byť stručný, pretože ľudia majú krátky čas na pozornosť a chcete, aby vaše popisy boli čitateľné.

Ak dokážete povedať to, čo potrebujete, v menej ako 160 znakoch, je to ešte lepšie.

Urobte ho jedinečným

Každá stránka na vašej webovej lokalite by mala mať svoj jedinečný meta popis.

Nesnažte sa napĺňať príliš veľa kľúčových slov alebo písať to isté na každej stránke, pretože to nielen poškodí vaše pozície v SEO, ale aj odradí ľudí od vašej webovej stránky.

Vyhľadávače si všimnú, že sa v texte nachádza množstvo kľúčových slov, a používateľov odradí nedostatok originality.

Použite techniku Copywriting Bucket Brigade

Technika copywritingu " vedro brigády" je skvelý spôsob, ako udržať obsah čitateľný a zaujímavý.

Zahŕňa používanie krátkych, úderných viet, ktoré ľudí zaujmú a chcú vedieť viac.

Tu je príklad použitia tejto techniky v meta popise:

"Hľadáte kvalitnú SEO spoločnosť?

Ste na správnom mieste.

Sme popredná spoločnosť v oblasti SEO, ktorá ponúka kvalitné služby za prijateľnú cenu.

Kontaktujte nás ešte dnes a dozviete sa viac."

Tento meta popis je krátky, výstižný a používa aktívny hlas, aby čitateľovi povedal, čo dostane, ak klikne na webovú stránku.

Zámer vyhľadávania

Keď ľudia niečo hľadajú na internete, majú konkrétny zámer.

Ľudia si môžu chcieť niečo kúpiť, niečo sa naučiť alebo nájsť zábavu.

Je dôležité písať meta popisy, ktoré zodpovedajú zámeru používateľa pri vyhľadávaní, inak je menej pravdepodobné, že používateľ klikne na vašu webovú lokalitu.

Ak napríklad niekto hľadá "kúpiť topánky online", pravdepodobne chce niečo kúpiť.

Ak váš meta popis znie "spoznajte históriu topánok", nebude zodpovedať zámeru používateľa a nezískate veľa kliknutí.

Na druhej strane, ak váš meta popis hovorí "doprava zadarmo na všetky objednávky nad 50 dolárov", je pravdepodobnejšie, že naň kliknete, pretože zodpovedá zámeru používateľa, ktorý si chce kúpiť topánky.

Zahrňte relevantné kľúčové slová

Pri písaní meta popisov je dôležité uvádzať relevantné kľúčové slová.

Kľúčové slová tam však neumiestňujte len kvôli SEO.

Text by mal byť čitateľný a zmysluplný.

Ak sa vám podarí organicky zapracovať kľúčové slová do opisu, je to skvelé. Ale nevnucujte ho, ak neznie prirodzene.

Pridanie výzvy na akciu

Váš meta popis by mal obsahovať aj výzvu na akciu, ak je to možné a relevantné.

Výzva k akcii je fráza, ktorá vyzýva používateľa, aby vykonal konkrétnu akciu, napríklad "kúpte teraz", "prihláste sa na odber nášho newslettera" alebo "dozviete sa viac".

Ak do meta popisu zahrniete výzvu na akciu, zvýšite tým šancu, že ľudia kliknú na vašu webovú stránku.

Používanie aktívneho hlasu

Pri písaní meta popisov je dôležité používať aktívny hlas.

Aktívny hlas je vtedy, keď subjekt vety vykonáva sloveso, napríklad "Píšem príspevok na blog".

Naproti tomu pasívny hlas by znel: "Príspevok na blogu píšem ja."

Aktívny hlas je silnejší a povzbudí ľudí k činnosti.

Je tiež kratší a ľahšie sa číta ako pasívny hlas.

Sparkle Emotion

Pri písaní meta popisov je dôležité snažiť sa v čitateľovi vyvolať určité emócie.

Ak dokážete v ľuďoch vyvolať pocit, je pravdepodobnejšie, že kliknú na vašu webovú stránku.

Ak napríklad predávate produkt, ktorý pomáha ľuďom schudnúť, môžete napísať meta popis, ktorý znie: "Schudnite a cíťte sa skvele!"

Je pravdepodobnejšie, že naň kliknete, než na meta popis, ktorý jednoducho hovorí "Kúpte si náš produkt na chudnutie".

Písanie kvalitných opisov

Nakoniec je dôležité písať kvalitné popisy.

Mali by byť dobre napísané a bez gramatických a pravopisných chýb.

Mali by byť tiež zaujímavé a pútavé, aby sa ľudia chceli prekliknúť na vašu webovú stránku.

Ak sú vaše meta popisy nudné alebo plné chýb, ľudia na ne nebudú chcieť kliknúť bez ohľadu na to, ako dobre ich optimalizujete pre SEO.

Tu je niekoľko príkladov dobrých a zlých meta popisov, ktoré sú uvedené v dokumentácii Google Search Central:

Záverečné slová

Meta popisy sú spolu s nadpismi vašou zbraňou, ktorá priláka ľudí, aby klikli na váš obsah vo výsledkoch vyhľadávania.

Preto ich nepodceňujte a nezabudnite písať meta popisy vhodné pre SEO a orientované na používateľa podľa tipov, ktoré sme uviedli v tomto príspevku.

Aké sú vaše názory?

Dajte mi vedieť v komentároch nižšie!