Ako používať označovanie Schema na zvýšenie SEO a CTR v roku 2024

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je pre mnohé podniky konkurenčným podnikom.

Keďže 93 % všetkých webových aktivít začína vo vyhľadávači (a spoločnosť Google pravidelne upravuje svoje algoritmy), získať popredné miesto na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) nie je jednoduché.

Prezradíme vám však malé tajomstvo. Čo keby sme vám povedali, že existuje jednoduchší spôsob, ako dosiahnuť popredné miesto v SERP pre vysoko konkurenčné kľúčové slová?

Práve tu prichádza na rad označovanie schémou. Označovanie schémou umožňuje získať vytúžené bohaté a odporúčané výňatky (ktoré prinášajú o 42 % viac kliknutí ako organické výsledky) pre vaše cieľové kľúčové slová.

V tejto príručke vám vysvetlíme všetko, čo potrebujete vedieť o označovaní schémou, aby ste zvýšili SEO a mieru prekliku (CTR) na svojich webových stránkach v roku 2024.

Čo je značkovanie Schema?

Značka Schema je štandardný kód, ktorý dáva vyhľadávačom pokyny, čoho sa váš obsah týka. Keď používate označovanie schémou, v podstate "označujete" svoj relevantný obsah pomocou jedinečného sémantického slovníka.

Takto môžu vyhľadávače spoločnosti Google analyzovať vaše webové stránky, indexovať ich a podľa toho ich zaradiť. Účelom používania označenia schém je zaradenie do bohatých a odporúčaných výňatkov.

V súčasnosti spoločnosť Google začala na svojich stránkach SERP zobrazovať bohaté a odporúčané výňatky. Jedna štúdia zistila, že spoločnosť Google zobrazuje featured snippet v 86,6 % prípadov na počítačoch.

Prečo? Cieľom týchto útržkov je poskytnúť ľuďom rýchly prehľad a dodatočné informácie v hornej časti organických a platených výsledkov vyhľadávania.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Vďaka bohatým a odporúčaným výňatkom sú vyhľadávače pre používateľov prívetivejšie. Pridanie označenia schémy na vašu webovú lokalitu sa však začínajúcim používateľom SEO a obchodníkom môže zdať zastrašujúce.

Prečo? Značky schém zahŕňajú programovacie jazyky, ako je HTML, a na prvý pohľad vyzerajú ako strojové inštrukcie.

(Zdroj obrázku)

Moderné nástroje SEO, ako napríklad schema.org, v skutočnosti uľahčujú integráciu značiek schema. Spoločnosť Google v skutočnosti ponúka vlastný nástroj, ktorý umožňuje pohodlnú navigáciu v označovaní schém (a jeho testovanie) pre všetkých digitálnych obchodníkov.

(Zdroj obrázku)

Aké sú rôzne typy označovania schém?

Všeobecne povedané, označovanie schémy je kód, ktorý hlavným vyhľadávačom hovorí, o čom je váš obsah. Vďaka tomu môžu vyhľadávače používateľom internetu poskytovať podrobnejšie a relevantnejšie výsledky vyhľadávania.

Existuje viac ako 30 druhov funkcií štruktúrovaných údajov. Tieto typy schém zahŕňajú:

• Predplatený a spoplatnený obsah
• Agregát zamestnávateľa
• Vyhľadávacie pole Sitelinks
• Diskusné fórum
• Praktický problém
• Odhadovaný plat
• Metadáta obrázkov
• Otázky a odpovede týkajúce sa vzdelávania
• Úryvok z recenzie
• Rekreačný prenájom
• Výukové video
• Miestne podniky
• Zoznam vozidiel
• Aktivita na domácej pôde
• Softvérová aplikácia
• Knižné akcie
• Organizácia
• Drobky
• Profilová stránka
• Matematický riešiteľ
• Informácie o kurze
• Vyhlásenie pracovného miesta
• Kontrola faktov
• Speakable
• Zoznam kurzov
• Kolotoč
• Súbor údajov
• Produkt
• Recept
• Článok
• Udalosť
• Film
• Video
• ČASTO KLADENÉ OTÁZKY
• OTÁZKY A ODPOVEDE

Poďme sa pozrieť na niekoľko príkladov, ako vyzerá značka schémy. Povedzme, že chcete zistiť prevádzkové hodiny miestnej reštaurácie. Navštívite Google a zadáte názov reštaurácie.

Tu je príklad toho, čo nájdete:

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Povedzme, že sa snažíte nájsť najlepšie pánske kožené nohavice online. Google ponúka recenzie, takže si môžete overiť každú možnosť.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Nakoniec uvádzame príklad zobrazeného úryvku:

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Ako vidíte, značku schémy môžete vytvoriť prakticky pre akýkoľvek typ obsahu, od online recenzií filmov až po návody na zlepšenie domácnosti.

Čo sú štruktúrované údaje?

Označovanie schém je úzko spojené so štruktúrovanými údajmi. To znamená, že vždy, keď používate značku schémy, vytvárate štruktúrované údaje.

Tu sa dozviete, v čom sú oba pojmy podobné a v čom sa líšia. Značka Schema je typ štruktúrovaných údajov. Schematické značenie dáva kontext konkrétnym prvkom v obsahu, ako sú napríklad zoznamy, autori a často kladené otázky.

Jediné, čo robíte, je, že hovoríte spoločnosti Google a ostatným hlavným vyhľadávačom, že tieto konkrétne prvky by mali vyniknúť a prispieť k bohatému alebo odporúčanému úryvku. Na druhej strane, štruktúrované údaje sú jednoducho informácie usporiadané do štandardizovaného formátu.

Značkovanie Schema je dokonalým príkladom štruktúrovaných údajov, pretože keď označujete konkrétne prvky obsahu, zostavujete čistý kód, ktorý je pre vyhľadávače ľahko čitateľný.

(Zdroj obrázku)

V informatike sa stroje spoliehajú na štruktúrované údaje, aby pochopili a spracovali kľúčové informácie. Pokiaľ ide o vyhľadávače, ako sú Google a Bing, štruktúrované údaje sú rovnako dôležité.

Čo sú bohaté úryvky?

Doteraz sme veľa hovorili o bohatých a odporúčaných úryvkoch. V tejto časti sa budeme venovať bohatým výňatkom.

Bohaté úryvky sú malé úryvky obsahu, ktoré používateľom internetu poskytujú viac informácií o danej téme. Možno ich nájsť na stránkach s výsledkami vyhľadávania pre akékoľvek kľúčové slovo.

Ak napríklad zadáte "Dwayne Johnson", určite nájdete bohaté výňatky o jeho výške, veku, profiloch na sociálnych sieťach a nedávnych filmoch, v ktorých hral.

Okrem toho si používatelia internetu môžu pozrieť aj záznam vo Wikipédii s jeho životopisnými údajmi. Rich snippets umožňujú ľuďom prechádzať výsledky vyhľadávania bez toho, aby museli na výsledky vyhľadávania kliknúť.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Keďže všetky tieto informácie sú ľahko dostupné, používatelia internetu môžu okamžite získať údaje, ktoré hľadajú. Spoločnosť Google uprednostňuje bohaté výňatky, pretože jej vždy išlo o to, aby zákazníkom poskytovala čo najlepšie služby.

Bohaté výňatky poskytujú používateľovi ďalšie údaje a buď odpovedajú na jeho dotaz, alebo mu poskytujú hlbšiu predstavu o výsledku vyhľadávania skôr, ako naň klikne.

Ak teda využijete označovanie schémou a priradíte svojmu obsahu bohaté úryvky, môžete zvýšiť svoju viditeľnosť online pre cieľové kľúčové slová.

Ak ste napríklad rastúci influencer, môžete pomocou označovania schém poskytnúť spoločnosti Google viac informácií o vašom výklenku, veku, profiloch v sociálnych médiách a publikovanom obsahu.

Čo sú odporúčané úryvky?

Odporúčané výňatky sa trochu líšia od bohatých výňatkov. Zobrazujú sa nad každým výsledkom vyhľadávania (dokonca aj nad platenými reklamami) pre primárne kľúčové slová.

Takmer vždy môžete nájsť zobrazené úryvky pre kľúčové slová, ktoré obsahujú otázky. Napríklad, ak by ste chceli zistiť, kde sa natáčal seriál Yellowstone, zobrazený úryvok by vám pravdepodobne poskytol odpoveď.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Rovnako, ak by ste mali otázku o digitálnom marketingu, zobrazený úryvok by mohol nahradiť všetky výsledky vyhľadávania a poskytnúť vám odpoveď.

Získanie odporúčaného úryvku pre váš obsah vám môže pomôcť zvýšiť vašu online expozíciu a prilákať viac návštevníkov na vaše webové stránky. Okrem toho, keď máte zobrazený úryvok, zvyšuje sa autoritatívnosť vašej webovej lokality.

Ak chcete dosiahnuť zobrazenie featured snippet, musíte použiť značku schémy. Jedným zo spôsobov je pridanie označenia schémy do často kladených otázok.

Povedzme, že píšete blog o tom, ako dlho trvá, kým sa zobrazia výsledky SEO. Na konci príspevku môžete pridať zoznam kľúčových slov s dlhým chvostom a otázky na často kladené otázky.

Nakoniec môžete vytvoriť značku schémy pre často kladené otázky a zabezpečiť, aby sa vaše odpovede objavili vždy, keď niekto vyhľadá príslušné otázky.

Výhody označovania schémou

Ako vidíte, používanie označovania schém môže byť pre vaše podnikanie veľmi prospešné. Tu sú niektoré z výhod, ktoré môžete očakávať pri nasadení tejto digitálnej marketingovej stratégie:

• Označenie Schema pomáha vyhľadávačom lepšie porozumieť vášmu obsahu a stránkam webovej lokality. Na druhej strane ich môžu lepšie zaradiť do organických výsledkov vyhľadávania.
• Pomocou označenia schémy môžete zvýšiť mieru CTR a priemernú pozíciu pre primárne a sekundárne kľúčové slová.
• Webové stránky, ktoré využívajú označovanie schémou, môžu často prekonať platené výsledky vyhľadávania, čo je inak nemožné.
• Rich a featured snippets zo schematického označovania dokazujú, že vytvárate dôveryhodný a spoľahlivý obsah, ktorý je v súlade so štandardmi E-E-A-T spoločnosti Google.
• Označenie Schema vám môže pomôcť exponenciálne zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok, pretože bohaté a odporúčané výňatky môžu potenciálne denne prilákať pravidelných používateľov webových stránok.

Nakoniec by všetky tímy digitálneho marketingu mali používať označovanie schémou. Nielenže z neho môže profitovať vaša webová stránka, ale zlepšíte tým aj funkčnosť a používateľskú skúsenosť (UX) spoločnosti Google.

Našťastie je používanie označenia schémy jednoduchý proces. V nasledujúcej časti vám ukážeme, ako na to.

Ako vytvoriť značku Schema

Spoločnosť Google umožňuje webmasterom a SEO optimalizátorom vytvárať označenia schém pomocou svojho pomocníka na označovanie štruktúrovaných údajov.

(Zdroj obrázku)

Tento nástroj vám umožní vybrať si, ktorú značku schémy chcete vytvoriť, vygenerovať štruktúrované údaje a pridať úryvok kódu na webové stránky.

Tu je niekoľko krokov, ktoré vám pomôžu začať:

1. Navštívte pomocníka spoločnosti Google pre značkovanie štruktúrovaných údajov.
2. Vyberte typ údajov, ktoré chcete vytvoriť. Pre označovanie schém je k dispozícii niekoľko možností.
3. Vložte adresu URL webovej stránky alebo obsahu, ktorý chcete označiť.
4. Vyberte prvky obsahu, ktoré chcete označiť.
5. Po dokončení vytvorte kód HTML.
6. Pridajte kód na svoju webovú stránku.
7. Pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov môžete skontrolovať a otestovať svoje označovanie schém.

Záverečné slová

Celkovo je používanie označovania schém dokonalým spôsobom, ako zvýšiť SEO a CTR vašich webových stránok v roku 2024. Tým, že privediete na svoju webovú stránku viac ľudí, môžete zvýšiť mieru konverzie a predaja.

Spoločnosť Google a ďalší poskytovatelia softvéru ponúkajú nástroje, ktoré marketérom pomáhajú jednoducho vytvárať označenia schém. Ak budete postupovať podľa tipov v tomto článku, nemali by ste mať s vytvorením vlastnej značky žiadne problémy.

Navyše budete môcť využiť možnosti bohatých a odporúčaných výňatkov na zlepšenie stratégie SEO vo všetkých typoch obsahu.