Ako zefektívniť stratégiu SEO pomocou automatizácie

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je dôležitou súčasťou každej online marketingovej stratégie. Koniec koncov, nemôžete očakávať, že prilákate návštevníkov na svoju webovú stránku, ak neumožníte vyhľadávačom, aby vedeli, kde ju nájsť! Aby však vaše úsilie o SEO bolo úspešné, potrebujete plán, ktorý presahuje publikovanie relevantných príspevkov na blogu a budovanie konzistentných odkazov z autoritatívnych zdrojov. A hoci je manuálne úsilie, ako napríklad vytváranie zoznamov kľúčových slov a aktualizácia meta značiek, nevyhnutné, je dôležité aj zefektívnenie vašej stratégie. Prečo? Pretože čas sú peniaze.

Ako zefektívniť stratégiu SEO pomocou automatizácie

Stráviť hodiny nad prieskumom kľúčových slov, analýzou konkurencie alebo vytváraním správ o výkonnosti SEO môže byť únavné. Tieto náročné úlohy sú síce životne dôležité, ale môžu byť aj energeticky náročné a odčerpávať zdroje. Keby len existoval spôsob, ako ich vykonať bez obrovského časového nasadenia.

V tomto článku podrobne popíšeme, ako môže automatizácia zefektívniť vašu stratégiu SEO a ďalšie digitálne marketingové aktivity. Čítajte ďalej a dozviete sa viac!

Čo je automatizácia?

Ak ste sa s témou automatizácie zoznámili prvýkrát, pravdepodobne vás zaujíma, _čo to je _a _ako môže pomôcť vašim snahám o SEO. Na začiatok si definujme, čo máme na mysli, keď hovoríme o automatizácii; konkrétne o automatizácii v podnikaní.

V priebehu minulého storočia sa automatizácia dostala do všetkých možných odvetví. Jedným z najvýznamnejších (aj keď staromódnych) príkladov automatizácie je tlačiarenský lis, ale ak chcete vidieť modernejší príklad automatizácie v praxi, pozrite sa na skromný bankomat. Zjednodušene povedané, automatizácia je používanie technológie na vykonávanie opakujúcich sa, časovo náročných úloh. Automatizácia podnikov jednoducho uplatňuje tento princíp v podnikovom svete.

Medzi bežné spôsoby využitia automatizácie vo svete podnikania patria:

• Financie a účtovníctvo - automatizáciou finančného plánovania a účtovných funkcií môžu spoločnosti uvoľniť čas na základné úlohy, ako je analýza, stratégia a spolupráca. Platforma, ako je napríklad Xero, automatizuje proces odosielania a platenia faktúr, výpočtu vratiek DPH, nárokovania výdavkov, vytvárania objednávok a ďalších činností.
• Marketing - Spoločnosti môžu znížiť náklady pomocou softvéru na automatizáciu marketingu, ako je napríklad Mailchimp. Mailchimp umožňuje podnikom posielať e-maily svojim zákazníkom vo vopred definovanom čase alebo umožniť spúšťanie správ, ktoré sú viazané na konkrétne akcie zákazníka, ako je napríklad opustený košík. Marketingové úsilie možno integrovať aj priamo do systému riadenia vzťahov so zákazníkmi (CRM).
• Ľudské zdroje - aj váš tím ľudských zdrojov môže mať prospech z automatizácie. Vezmite si napríklad Bamboo HR: ich systém umožňuje podnikom jednoducho zhromažďovať, udržiavať a analyzovať údaje o ľuďoch a zároveň riadiť prijímanie nových zamestnancov - to všetko z jedného centrálneho centra.
• Predaj - nástroje na automatizáciu predaja môžu zvýšiť efektivitu vášho tímu. Automatizácia môže byť obzvlášť užitočná pre podniky, ktoré sa zaoberajú opakujúcimi sa plánmi predaja. Napríklad softvér na predplatné pre elektronický obchod od spoločnosti Chargebee vám nielenže umožňuje automatizovať opakujúce sa platby, ale poskytuje aj nástroje na to, aby ste si mohli vytvoriť aj pokladničnú stránku na mieru - ideálnu na maximalizáciu konverzií.

Ako môže automatizácia prospieť SEO

Pomocou celého radu automatizovaných nástrojov na vykonávanie kľúčových úloh môžete ušetriť čas a sústrediť sa na to, čo je skutočne dôležité: zlepšovanie obsahu a budovanie odkazov. Pozrime sa na niektoré z týchto výhod podrobnejšie.

Výskum kľúčových slov

Jedným z najdôležitejších faktorov stratégie SEO je prieskum kľúčových slov. Identifikácia možností kľúčových slov a ich využitie v rámci úsilia o optimalizáciu na stránke je rozhodujúce, ak plánujete stúpať na stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Automatický vyhľadávač kľúčových slov SEO sa môže ukázať ako neoceniteľný pomocník pri hľadaní najrelevantnejších kľúčových slov pre vaše webové stránky. Vyhľadávače kľúčových slov môžu tiež:

• Zobrazenie histórie kľúčového slova, ktorá vám ukáže, ako sa v priebehu času menil záujem vyhľadávača
• Pomôže vám vykonať prieskum kľúčových slov špecifických pre danú lokalitu (obzvlášť užitočné, ak podnikáte v zahraničí).
• Ukázať vám, ako ťažké môže byť umiestnenie na kľúčové slovo, čo vám umožní v prípade potreby zmeniť taktiku.

(vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker)

Monitorovanie spätných odkazov

Spätné odkazy sú jednoducho odkazy z _iných _webových stránok, ktoré smerujú na _vašu _webovú stránku. Sú dôležitou súčasťou každej stratégie SEO a čím viac kvalitných spätných odkazov máte, tým je pravdepodobnejšie, že sa dobre umiestnite na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Profil spätných odkazov môžete monitorovať tak, že si budete všímať, aké odkazy prichádzajú, odkiaľ pochádzajú a aký je ich text kotvy. Najobľúbenejším spôsobom, ako to urobiť, je použitie bezplatného nástroja, ako je Ahrefs, alebo plateného riešenia na monitorovanie spätných odkazov, ako je Ranktracker.

Pri monitorovaní profilu spätných odkazov je potrebné mať na pamäti niekoľko vecí. Po prvé, je dôležité sledovať množstvo aj kvalitu spätných odkazov. Chcete sa uistiť, že máte dostatok odkazov na dobré umiestnenie v SERP, ale chcete aj odkazy, ktoré budú užitočné pre vašu značku. V takýchto prípadoch je ideálnym nástrojom monitor spätných odkazov Ranktracker. Dokáže identifikovať mŕtve spätné odkazy, ktoré sa datujú až do roku 2019, a nastaviť vlastné upozornenia, ktoré vám pomôžu odstrániť všetky, ktoré mohli byť spoločnosťou Google označené ako spam.

Výskum konkurencie

Poznanie konkurencie je dôležitou súčasťou každej stratégie SEO. Napriek tomu bola SEO optimalizácia v minulých rokoch skôr temným umením. Mohli ste vidieť, že vašu stránku predbehla konkurencia, ale pochopiť, prečo to tak je, bol vo svojej podstate komplikovaný proces, často založený na nestabilnom základe dohadov.

Našťastie je teraz k dispozícii celý rad automatizovaných nástrojov, ktoré vám pomôžu sledovať organické a platené výsledky vašich konkurentov. Tieto nástroje vám môžu poskytnúť bezprecedentný prehľad o tom, čo robia vaši konkurenti, aké sú ich najväčšie silné stránky a najväčšie slabiny.

Po preštudovaní ich stratégie môžete tieto poznatky aplikovať na svoje vlastné webové stránky a v prípade potreby ich upraviť. Pomocou nástroja SERP checker zistite, kto je vašou bezprostrednou konkurenciou, a až potom vykonajte audit svojho webu a zodpovedajúcu optimalizáciu. Nechajte tieto zmeny vstúpiť do platnosti, sledujte svoj pokrok, opláchnite a opakujte.

Prezentácia správy

Ak ste práve vykonali interný audit webu, budete potrebovať spôsob, ako túto spleť údajov prezentovať ostatným členom tímu. Podobne, ak pracujete pre agentúru, vašou ďalšou výzvou je vizualizácia vašich zistení pre klienta, ktorý môže mať len povrchné znalosti o SEO.

Správy sú fantastickým spôsobom, ako zdôvodniť ďalšie investície klientov alebo jednoducho preukázať, aký vplyv mali vaše stratégie SEO na podnikanie. Vďaka automatizácii je možné generovať reporty v priebehu niekoľkých minút, čo uľahčuje identifikáciu víťazstiev vašej firmy v oblasti SEO, ako aj oblastí, ktoré je potrebné zlepšiť.

(Nástroj Ranktracker na audit webu v akcii)

Chatboti

Stratégia obsahu, budovanie odkazov a optimalizácia na stránke vám môžu pomôcť prilákať viac organických návštevníkov na vaše webové stránky, ale môže trvať mesiace (alebo dokonca roky), kým zaznamenáte výrazné zvýšenie návštevnosti alebo skok v konverziách. Čo keby ste mohli zlepšiť SEO časovo efektívnejším spôsobom a výsledky svojho úsilia by ste videli okamžite?

Chatboti a SEO môžu pracovať v harmónii, aby sa to dosiahlo:

• Zlepšenie používateľskej skúsenosti - ak majú vaši zákazníci problém, pravdepodobne chcú pomoc _rýchlo. Ak nemôžete investovať do nepretržitého tímu podpory, chatbot je vašou ďalšou najlepšou možnosťou. Udržujte svojich návštevníkov spokojných a je pravdepodobné, že vás odporučia priateľom alebo rodine, čo povedie k zvýšeniu organickej návštevnosti.
• Predĺženie času, ktorý používateľ strávi na vašej stránke - prechádzanie webovej stránky kúsok po kúsku môže byť neuveriteľne frustrujúce. Chatbot môže návštevníkom poskytnúť odpovede, ktoré potrebujú, okamžite. Zníži sa tak miera odchodov z webu a výrazne sa zvýši čas zdržania sa na webe - čo je kľúčová taktika pre úspech SEO.
• Optimalizácia hodnotenia vašej webovej stránky - zlepšením celkového používateľského zážitku z vašej webovej stránky získate pozitívne hodnotenia v službách, ako je Trustpilot, Google Business alebo Facebook. Tieto hodnotenia pozitívne ovplyvnia umiestnenie vášho webu v SERP.

(Význam času zotrvania pre SEO. Zdroj obrázku: datadial.net)

Analýza súborov denníka

V súboroch denníka sa skrýva množstvo užitočných informácií. Manuálne získavanie týchto informácií môže byť veľmi náročné, najmä ak nemáte skúsenosti s technickými aspektmi SEO.

Automatizované nástroje SEO vám pomôžu analyzovať súbory denníka a zistiť, ako prehľadávače Google interagujú s vašimi stránkami aj stránkami vašich konkurentov. Na problémy s prehľadávaním spôsobené technickými problémami upozorníme v následnej správe.

Ak chcete maximalizovať vplyv svojej stratégie SEO, pravidelne analyzujte súbory denníka. Zabezpečíte tak, že Google dokáže rozpoznať vaše stránky a vhodne ich zaradiť. Keďže manuálna analýza týchto súborov môže byť zdĺhavá, automatizácia tohto procesu je rýchla, jednoduchá a preferovaná metóda, pretože eliminuje ľudské chyby.

Záver

SEO je o maximalizácii dosahu vašej firmy a vytvorení optimálnych podmienok pre vaše publikum, aby našlo vašu stránku. Preto je také dôležité zefektívniť svoje úsilie a zamerať sa na to, čo je skutočne dôležité: na hlavnú optimalizačnú stratégiu. Nemá zmysel tráviť hodiny nad manuálnymi úlohami, ktoré by automatizovaný nástroj dokázal vypáliť za menej ako minútu. Ak zabezpečíte, aby vaša stratégia SEO využívala automatizáciu, ušetríte hromadu času (a strávite ho menej opakovanými úlohami).