Ako oddeliť partnerskú webovú stránku

Úvod: Čo je to oddelenie webových stránok?

Rozdelenie webovej stránky do skupín znamená organizáciu obsahu takým spôsobom, že články s podobnou tematikou sú zoskupené do hierarchickej štruktúry.

Tieto články sú zoskupené tromi spôsobmi:

Podľa navigačnej štruktúry:

Namiesto toho, aby bola každá stránka webovej lokality prístupná z úvodnej stránky, vaša úvodná stránka priamo odkazuje na tematické stránky širšej úrovne (v tomto článku nazývané "rodičovské stránky"), ktoré potom obsahujú interné odkazy na podstránky (v tomto článku nazývané "detské stránky").

Podľa štruktúry URL:

Adresy URL preberajú štruktúru: "url.com/parent-page/child-page". To vám umožní mať čo najbohatšiu adresu URL na kľúčové slová a vyhľadávačom je jasné, akú úlohu zohráva stránka na vašej webovej lokalite ako celku.

Internými odkazmi:

Nadradené a podradené stránky sú navzájom prepojené v rámci sila, čo umožňuje čo najefektívnejšie odovzdávanie odkazov.

Konečným cieľom nášho oddeleného webu je, aby bol náš obsah usporiadaný v hierarchickej štruktúre, podobne ako sú usporiadané dokumenty v počítači v príslušných priečinkoch.

Prečo oddeliť partnerskú webovú stránku?

Keďže partnerské webové lokality sú často založené na počiatočnom stave, chceme sa uistiť, že zdroje, ktoré do nich vložíme, sa využívajú čo najefektívnejšie.

Budovanie webovej lokality v silovej štruktúre zaručuje, že žiadny obsah a odkazy na vašej lokalite nebudú zbytočné. Maximalizuje užitočnosť obsahu a odkazov vašej webovej lokality štyrmi spôsobmi, ktoré si teraz preberieme.

Oddelenie webovej lokality maximalizuje jej prehľadateľnosť

Tým, že každá stránka na našom webe patrí nadradenej stránke vyššej úrovne a tieto stránky sú prepojené štruktúrou URL a internými odkazmi, zabezpečujeme, aby vyhľadávače mohli každú stránku čo najľahšie prehľadávať a indexovať.

Tým sa minimalizuje pravdepodobnosť výskytu technických problémov, ako sú osirelé stránky, čo znamená, že nebudete strácať čas a peniaze budovaním stránok, ktoré nikdy neprinesú organickú návštevnosť, pretože neboli indexované vyhľadávačmi.

Silová štruktúra maximalizuje vašu tematickú autoritu

V posledných rokoch si väčší vydavatelia uvedomili, že na kľúčových slovách affiliate sa dá zarobiť, a využívajú svoju obrovskú autoritu na vytlačenie menších affiliate lokalít v týchto SERP.

Menšie stránky preto musia byť vnímané ako vysoko špecializované na úzku tému, aby mohli konkurovať týmto veľkým publikáciám v oblasti kľúčových slov súvisiacich s danou témou.

Ak sa pozrieme na nasledujúci zoznam SERP pre pridružené kľúčové slovo: "najlepší hriankovač na kváskový chlieb", vidíme, že prvú stránku v službe Google zaberajú buď veľké časopisy, alebo stránky, ktoré sa špecializujú na hriankovače, resp. fermentované potraviny.

Keďže budovanie webu v siločiary núti organizovať obsah okolo určitých tém, umožňuje vám to čo najrýchlejšie vybudovať autoritu v konkrétnych témach. Články v rámci siločiary sa pri budovaní tejto tematickej autority navzájom podporujú.

To znamená, že ak si vytvoríte affiliate lokalitu a sústredíte sa na budovanie jednej lokality naraz, mali by ste byť schopní konkurovať v konkurenčných affiliate vyhľadávačoch SERPS (tých, kde na trh vstúpili veľkí vydavatelia) rýchlejšie, ako keby ste svoju lokalitu budovali menej štruktúrovaným spôsobom.

Oddelenie webu vám umožní čo najefektívnejšie presmerovať vlastné zdroje odkazov

Jedným z hlavných dôvodov, prečo svoje stránky oddeľujete, je zníženie počtu stránok, na ktoré musíte vytvárať odkazy.

Ak je vaša stránka oddelená, často sa môžete zaobísť len s budovaním odkazov na nadradené stránky na vašom webe. Tie budú smerovať na vaše podriadené stránky vďaka tomu, že majú interné odkazy smerujúce na každú z týchto podriadených stránok.

Keď je vaše silo vybudované a máte vybudované niektoré odkazy na materskú stránku tohto sila, môžete potom vybudovať odkazy na podriadené stránky v závislosti od toho, kde sa umiestňujú na svoje cieľové kľúčové slovo a odkazy, ktoré majú ich konkurenti na kľúčové slovo.

Získanie týchto počiatočných odkazov na nadradené stránky a posúdenie umiestnenia podradených stránok v tomto bode znamená, že máte oveľa presnejšie údaje o tom, koľko odkazov skutočne potrebujete na umiestnenie každej stránky, čo znamená, že neplytváte peniazmi na budovanie zbytočných odkazov.

Oddelenie vašej stránky zvyšuje jej navigáciu pre používateľa

Usporiadanie webovej stránky do jednotlivých častí uľahčuje používateľom nájsť na vašej webovej stránke to, čo hľadajú.

To by malo zvýšiť množstvo peňazí, ktoré zarobíte od každého používateľa na vašich webových stránkach, ako aj zvýšiť ukazovatele zapojenia používateľov, čo môže mať pozitívny vplyv na hodnotenie.

Keďže udržiavanie čistej silovej štruktúry je tým ťažšie, čím je stránka väčšia, menšie webové stránky môžu kompenzovať relatívny nedostatok autority tým, že ich štruktúra je taká, aby sa čo najviac zvýšila ich tematická autorita a vlastný kapitál odkazov.

Ako oddeliť partnerskú webovú stránku

Teraz sme sa pozreli na to, prečo chcete vybudovať svoje partnerské stránky okolo sil, teraz sa pozrieme na to, ako to urobiť.

Na účely tohto vysvetlenia budeme predpokladať, že začínate svoju stránku od nuly. Vybudovanie silových stránok zo zavedených webových stránok je oveľa komplikovanejšie ako ich vybudovanie na novej webovej stránke, pretože v prvom prípade je potrebné zmeniť štruktúru adresy URL webovej stránky, čo môže viesť k celému radu technických problémov.

Budeme používať príklad affiliate stránky v oblasti kávy, aby sme vysvetlili, ako vybudovať silové štruktúry. Keďže zmyslom silových štruktúr je sémanticky štruktúrovať obsah, širšie kategórie, ktoré môžete použiť na zoskupenie článkov, sa budú v jednotlivých výklenkoch líšiť. Preto je potrebné mať trochu znalostí o výklenku, v ktorom pracujete, aby ste určili, aké sú najrozumnejšie silové kategórie pre vaše stránky.

Krok 1: Vyhľadávanie kľúčových slov

Vždy by sme mali začať s prieskumom kľúčových slov a z nájdených kľúčových slov s nízkou konkurenciou budovať naše silá, a nie naopak.

Je to preto, že bez ohľadu na to, ako dobre organizujeme našu stránku, kým si nevybudujeme autoritu prostredníctvom budovania odkazov, budeme schopní umiestniť sa len na kľúčové slová s veľmi nízkou konkurenciou.

V prípade partnerských stránok sa pri prieskume kľúčových slov zvyčajne snažíme nájsť kľúčové slová, ktoré:

1. odkazovať na produkty s vysokou predajnosťou v našej ponuke (v oblasti kávy sú to často kávovary).
2. To znamená nákupný zámer (často to budú kľúčové slová ako "najlepší VÝROBOK", "VÝROBOK x vs. VÝROBOK y", "alternatívy VÝROBKU" a "stojí VÝROBOK za tie peniaze".

Jedným z faktorov, ktoré by ste mali mať na pamäti počas výskumu kľúčových slov, je, že každá kategória by mala mať minimálne 8 častí obsahu, aby sa vybudovala aktuálna autorita.

Preto ak nájdete kľúčové slovo s nízkou konkurenciou okolo konkrétneho produktu, mali by ste sa pokúsiť čo najviac prebrať všetky relevantné partnerské kľúčové slová okolo tohto produktu a pokúsiť sa vytvoriť potenciálne silo.

Povedzme napríklad, že ste našli kľúčové slovo s nízkou konkurenciou: "najlepšie kávovary Nespresso na latte". Zrejmou "nadradenou " kategóriou vyššej úrovne by tu boli kávovary nespresso, takže sa chcete pokúsiť nájsť všetky kľúčové slová s nízkou konkurenciou, ktoré sa zmieňujú o tomto produkte, aby ste okolo neho vytvorili silo.

(Príklad niektorých kľúčových slov, ktoré by ste mohli použiť pre podriadené stránky vo vašom nespresso stroji)

Stojí za zmienku, že toto je vlastne užitočný rámec pre výskum kľúčových slov na základe produktov bez ohľadu na to, či vytvárate silá. Kľúčové slová s cieľom kupujúceho okolo určitého produktu majú tendenciu mať podobnú úroveň konkurencie. Preto ak nájdete jedno kľúčové slovo s nízkou konkurenciou okolo určitého produktu, je veľmi pravdepodobné, že ich budete môcť nájsť niekoľko.

Pri vypĺňaní tabuľky s kľúčovými slovami by ste mali mať stĺpec, ktorý každému kľúčovému slovu priradí širšiu nadradenú kategóriu. Aj keď to nemusí byť vaše konečné silá, malo by vám to dať východiskovú predstavu o tom, aké budú vaše silá na základe toho, kde sú vo vašom výklenku nekomerčné kľúčové slová s nízkou konkurenciou.

Krok 2: Plánovanie siločiar

Keď máte zoznam kľúčových slov, na ktoré sa podľa vás môže vaša stránka umiestniť vzhľadom na jej súčasnú úroveň autority, ďalším krokom je ich kategorizácia do skupín.

Keďže rozdelenie kľúčových slov zahŕňa ich usporiadanie do hierarchickej štruktúry, využijete nástroj, ktorý vám umožní organizovať informácie v hierarchiách. Rád na to používam dynalist.io, čiastočne preto, že je zadarmo, ale aj preto, že umožňuje nekonečné množstvo odsadení a skladateľných hierarchií.

Plánovanie sila zahŕňa tri kľúčové kroky:

• Výber nadradených tém
• Priradenie podriadených stránok do samostatnej skupiny
• Výber sila, na ktorom chcete začať pracovať

Výber nadradených tém

Pri výbere jednotlivých tém si musíme uvedomiť, že jedným z našich cieľov v rámci štruktúry webu je vybudovať autoritu okolo konkrétnej témy.

Preto chcete, aby boli nadradené témy oddelené od ostatných:

• Na témy, ktoré sú dostatočne lukratívne na to, aby sa oplatilo rozvíjať ich autoritu
• Sú dostatočne diskrétne, aby ste mali po vybudovaní rôznych silosov slušnú šírku tematickej autority.

Pre väčšinu partnerských stránok budete budovať svoje silá okolo rôznych typov produktov.

Napríklad na našej stránke o káve by sme mali vybudovať silá okolo špecializovaných prístrojov na rôzne druhy kávy (nespresso, espresso, filtrovaná káva atď.), pretože ide o produkty s najvyššou predajnosťou v našej oblasti a každý druh kávy si vyžaduje rôzne typy prístrojov. To znamená, že sa nebudú príliš prelínať jednotlivé silá.

Všeobecne platí pravidlo, že čím drahší je produkt, okolo ktorého je silo postavené, tým jemnejšie má byť silo. Je to preto, že produkty s vyššou cenou sú zvyčajne konkurencieschopnejšie v rebríčku SERP, a preto si vyžadujú vyššiu úroveň špecializovaných tematických znalostí na umiestnenie.

Ak sa vrátime k príkladu našej stránky s kávou, znamená to, že možno budete chcieť "rozdeliť" kávovary podľa značky alebo cenovej kategórie. Na druhej strane lacnejšie produkty, ako sú mlynčeky na kávu, hrnčeky a lisy, môžete zoskupiť do všeobecného sila "kávové príslušenstvo".

Priradenie podriadených stránok do samostatnej skupiny

Pri väčšine detských stránok by malo byť zrejmé, do ktorej časti patria. Platí to najmä pre partnerské stránky, kde budú silá pravdepodobne založené na rôznych typoch produktov.

Jednoducho priraďte podriadenú stránku k jednotke na základe produktu, ktorý je na nej uvedený.

Jediný prípad, kedy by mohlo byť nejasné, do ktorého sila priradiť podriadené stránky, je, keď sa na nich hovorí o viacerých typoch produktov a vy máte sila vyhradené pre každý typ produktu, o ktorom sa na danej podriadenej stránke hovorí. To sa často stáva pri stránkach zameraných na kľúčové slová porovnávania produktov. Napríklad ak máme stránku zameranú na kľúčové slovo "kávovar nespresso vs. kávovar na espresso" a máme silá venované kávovarom nespresso a kávovarom na espresso, potom nie je jasné, do ktorého sila táto stránka patrí.

V takýchto prípadoch by sme mali pamätať na to, že na vybudovanie tematickej autority by malo byť v rámci jedného sila minimálne 8 stránok. Preto si môžeme vybrať, do akého sila pridáme túto stránku v závislosti od týchto potrieb.

Ak majú obe silá oveľa viac ako týchto 8 stránok, mali by sme ich pridať do toho, ktoré má menej stránok.

Ak máte nejaké kľúčové slová na podradených stránkach, ktoré sa nezmestia do sila, odložte ich zatiaľ bokom. Nová stránka sa pravdepodobne nebude umiestňovať na kľúčové slová, na ktorých nemá aktuálnu autoritu, takže by nemali byť vašou prioritou.

Výber sila, na ktorom chcete začať pracovať

Chcete začať pracovať na tom, ktoré má najmenšiu konkurenciu. Čím viac síl budete mať vybudovaných, tým autoritatívnejším sa stane váš web, a to vám potom umožní konkurovať na konkurenčnejších silách.

Metrika obtiažnosti kľúčových slov nástroja Ranktracker vám pomôže určiť, aká bude konkurencia v jednotlivých silách. Jednoducho zoberte priemernú obtiažnosť každého kľúčového slova v rámci sila. Najskôr by ste mali začať s tým, ktoré má najnižšiu priemernú obtiažnosť.

Krok 3: Vytvorenie sil v systéme WordPress

Pri vytváraní síl v systéme WordPress si musíme uvedomiť, že silá sú navzájom prepojené prostredníctvom navigačnej štruktúry, štruktúry adries URL a interného prepojenia.

Aby sme dosiahli správnu navigačnú štruktúru, chceme sa uistiť, že všetky naše nadradené stránky najvyššej úrovne sú prístupné z domovskej stránky nášho webu. Najlepší spôsob, ako to urobiť, je pridať ich ako rozbaľovacie ponuky do hlavnej ponuky nášho webu.

Správnu štruktúru adries URL pre naše silá získame tak, že pre všetky naše stránky (namiesto príspevkov) použijeme stránky a štruktúru rodič/dieťa. Každej podriadenej stránke vášho sila by mala byť priradená príslušná rodičovská stránka. Tieto rodičovské stránky môžete nastaviť buď na karte "pridať nové" v systéme WordPress, alebo na karte "všetky stránky" v systéme WordPress, ak používate doplnok Vložené stránky.

(Nastavenie štruktúry rodič/dieťa pri pridávaní novej stránky)

(Nastavenie štruktúry rodič/dieťa pomocou zásuvného modulu vnorených stránok. Zdroj obrázku: Zdroj: WordPress)

Krok 4: Interné prepojenie v silovej štruktúre

Chceme mať čo najviac interných odkazov v rámci sila, aby sme zvýšili svoju aktuálnu autoritu v danej téme sila a aby sme odovzdali vlastný kapitál z odkazov relevantných pre danú tému v rámci sila.

Tu je niekoľko pravidiel, ktoré treba dodržiavať pri internom prepojení a štruktúre stránok.

• Rodičovské stránky by mali vždy odkazovať na každú podriadenú stránku v silovom systéme: ak rodičovská stránka neodkazuje na podriadenú stránku, existuje veľká pravdepodobnosť, že podriadená stránka osireje, a preto ju vyhľadávače nebudú indexovať.
• Každá podriadená stránka by mala odkazovať na svoju rodičovskú stránku: Chceme, aby naše rodičovské stránky boli jedny z najsilnejších na našom webe z hľadiska vlastného odkazu. K tomu by mali pomôcť interné odkazy z podradených stránok
• Podriadené stránky v rámci jedného sila by mali byť navzájom prepojené: Interné prepojenia medzi podriadenými stránkami v rámci silových stránok ešte viac posilnia ich vzájomnú relevantnosť a vybudujú tematickú autoritu vášho webu.
• Detské stránky by sa mali medzi jednotlivými silosmi prepájať len zriedkavo: Veľké množstvo interných odkazov medzi jednotlivými silosmi môže znížiť aktuálnu autoritu vašich stránok.

Osvedčené postupy pre vašu silovú štruktúru

Keď sa váš web zväčšuje, udržiavanie čistej štruktúry sila je čoraz ťažšie. Tu je niekoľko pravidiel, ktoré treba mať na pamäti, aby ste si udržali dobrú štruktúru webu aj v prípade, že naň pribúda ďalší obsah.

Majte plán pre svoje rodičovské stránky

Nadradené stránky sú viac ako len stránka kategórie, na ktorej nájdete zoznam stránok s produktmi. Stanú sa jednými z vašich najsilnejších stránok z hľadiska vlastného kapitálu odkazov, a preto ich možno použiť na zacielenie na niektoré z najlepších kľúčových slov vo vašom výklenku.

Za predpokladu, že ste svoje nadradené stránky vytvorili okolo konkrétneho produktu, budete sa pravdepodobne chcieť pokúsiť optimalizovať stránku na kľúčové slovo "najlepší PRODUKT".

Príkladom, opäť v oblasti kávy, je príspevok o kávovaroch Keurig od spoločnosti Roasty Coffee. Samotný článok je optimalizovaný na kľúčové slovo s vysokým objemom a konkurenciou: "najlepšie kávovary keurig", avšak v zápise každého kávovaru uvedeného v prehľadnom článku sa nachádza odkaz na individuálnu recenziu daného kávovaru. Tieto jednotlivé recenzie sú podriadenými stránkami v silo.

To ich nielenže zaradí do rebríčka na jedno z najlukratívnejších kľúčových slov vo vašom výklenku, ale znamená to, že ak vytvoria odkazy na túto jednu stránku, budú z toho profitovať všetky ich jednotlivé recenzie kávovarov Keurig.

(Nadradená stránka optimalizovaná na kľúčové slovo "najlepšie kávovary Keurig". Každý záznam v tomto súhrne odkazuje na jednotlivé recenzie produktov, podriadené stránky v tomto siločiarach)

Aj keď sa vám nemusí oplatiť optimalizovať nadradené stránky hneď na začiatku (pretože s nimi chcete naháňať konkurenčné kľúčové slová), mali by ste mať plán, aké kľúčové slová s nimi budete naháňať, skôr než vytvoríte jednotlivé silá.

Hierarchia nesmie byť hlbšia ako 3 úrovne

Čím hlbšia je vaša hierarchia, tým ťažšie sa vaša stránka prehľadáva, naviguje a tým viac sa rozrieďuje vlastný kapitál odkazov z vašich nadradených stránok.

Preto by ste sa mali vyhnúť budovaniu síl, ktoré majú viac ako tri úrovne. Pri výskume kľúčových slov si všímajte, ako hlboko môžu vaše kľúčové slová v silách preniknúť pomocou variantov s dlhým chvostom, a podľa toho plánujte svoje silá.

Ak sa pri počiatočnom prieskume kľúčových slov pomýlite, je lepšie založiť nové silo, než budovať na existujúcom, ak by sa tým vytvorilo silo hlbšie ako tri úrovne.

Vaša štruktúra adresy URL je konečná

Keď sa stránka spustí a stane sa súčasťou širšej architektúry webu, zmena jej adresy URL môže viesť k nefunkčným interným prepojeniam a strate pozície príslušnej stránky. Preto sa snažte čo najviac vyhýbať zmenám adries URL stránok.

Medzi spôsoby, ako tomu môžete zabrániť, patria:

• Detské stránky nezverejňujte, kým nie sú dokončené: Pri vytváraní stránky si môžete uvedomiť, že je vhodnejšia pre iné oddelenie, než do ktorého ste ju priradili. Preto by ste mali ponechať stránku v režime náhľadu, kým nie je dokončená, aby ste mohli zmeniť, ku ktorej nadradenej stránke je priradená, skôr ako sa adresa URL spustí.

• Pri plánovaní vlastnej kampane skontrolujte silá konkurencie: Hoci by ste nemali len kopírovať silá konkurencie, pozrite sa, ako má vaša konkurencia štruktúru svojich stránok, aby ste vedeli, či vám nechýbajú nejaké zjavné kategórie.

• Ak máte pochybnosti, vynechajte ho: Ak si nie ste istí, aké by mali byť vaše nadradené stránky alebo do ktorého sila by mali patriť vaše podradené stránky, potom ich zatiaľ vynechajte a vráťte sa k nim, keď vytvoríte ostatné časti webu. Čím lepšie spoznáte odvetvie, v ktorom pracujete, tým lepšie pochopíte, ako do seba zapadajú všetky jeho podtémy.

Záver

Správne rozdelenie stránok si vyžaduje trochu viac plánovania, než začnete publikovať obsah, ale ak sa to urobí správne, malo by to pomôcť vášmu webu získať väčšiu váhu, pokiaľ ide o kľúčové slová, na ktoré sa môže umiestniť.

Neexistuje žiadny "správny" spôsob, ako rozdeliť webovú lokalitu, a keďže o spôsobe usporiadania obsahu musíte rozhodnúť ešte pred začatím publikovania, vždy bude výber siločiar spojený s určitou vierou. Pokiaľ sa na webovej stránke dá ľahko orientovať a súvisiace témy sú navzájom prepojené štruktúrou adries URL a internými odkazmi, neurobíte chybu.