Ako ušetriť čas a peniaze opätovným použitím obsahu z dovolenky

Úvod

Dovolenkové obdobie je významným medzníkom v kalendárnom roku. Napriek tomu sa vždy prikradne rýchlejšie, než sa očakávalo.

Keďže sa očakáva, že výdavky na dovolenku dosiahnu v roku 2022 po prvýkrát hranicu 1 bilióna dolárov, nechcete si nechať ujsť možnosť získať kúsok z tohto koláča.

Plánovanie obsahu môže trvať mesiace, kým sa vymyslia témy, vykoná sa prieskum kľúčových slov a napíše sa pútavý a kvalitný obsah. A nezabudnite na čas, ktorý je potrebný na to, aby ho vyhľadávače zaindexovali a potom (dúfajme) posunuli na vrchol výsledkov.

Ak ste s týmto procesom nezačali v júli, možno si myslíte, že už je na vstup do hry neskoro.

Ale nebojte sa. Možno nemáte čas vytvárať úplne nový obsah od nuly, ale čo znamená, že nemôžete využiť to, čo už máte?

Opakovaným použitím obsahu z minulých sviatkov môžete ušetriť čas a peniaze a premeniť túto sviatočnú sezónu na plodnú pre vašu firmu.

Aj keď si mnohí myslia, že marketing počas sviatkov je výlučne záležitosťou maloobchodníkov, počas nákupného šialenstva počas sviatkov môže profitovať každá firma.

Ak teda chcete využiť túto príležitosť, je čas na zmenu účelu existujúceho obsahu na dovolenku, aby ste dosiahli maximálny účinok.

Tu je niekoľko nápadov, ako to urobiť.

Prečo je dôležitá stratégia obsahu na dovolenku?

Sviatky sú pre každého náročným obdobím. Je tu veľký tlak na hľadanie najlepších ponúk a zároveň na zabezpečenie dokonalých darčekov pre rodinu a priateľov.

Pre väčšinu nakupujúcich na dovolenku je ťažké zistiť, čo kúpiť pre ostatných. Spotrebitelia sa teraz snažia objaviť nápady na darčeky tak, že kontrolujú sociálne médiá vo svojich smartfónoch alebo hľadajú informácie vo vyhľadávačoch.

Príprava vhodného obsahu na dovolenku pomôže vašej firme zachytiť zmeny v správaní spotrebiteľov.

Ľudia v tomto období tiež častejšie vyhľadávajú výrazy súvisiace so sviatkami, preto je nevyhnutné mať na svojich webových stránkach a kanáloch sociálnych médií optimalizovaný obsah s tematikou sviatkov, aby ste zachytili tento vyšší ako priemerný objem vyhľadávania.

Vytváraním relevantného a sviatočného obsahu tiež ukážete svojim zákazníkom, že ste prijali ducha sviatkov a záleží vám na ich zážitku z nakupovania. Budete prekvapení, koľko ľudí miluje sviatočný obsah, a môže to byť skvelý spôsob, ako nadviazať kontakt so zákazníkmi a budovať lojalitu k značke.

Nakoniec podporte svoj predaj počas najrušnejšej nákupnej sezóny v roku propagáciou špeciálnych ponúk a propagačných akcií. Ak máte produkt alebo službu, ktorá by bola skvelým darčekom na sviatky, uistite sa, že sa o nej vaši zákazníci dozvedia vytvorením špecializovaného obsahu na sviatky.

Výhody opätovného použitia obsahu

Obsah je nevyhnutný pre úspech SEO. A keďže viac ako 90 % online relácií začína vyhľadávaním, je to oblasť, v ktorej nechcete šetriť zdrojmi.

Kvalitný obsah nielenže pomáha prilákať organickú návštevnosť, ale tiež signalizuje vyhľadávačom, že vaša stránka je relevantná a dôveryhodná. Vytváranie kvalitného obsahu však môže byť časovo a finančne náročné.

Repurposing obsahu je skvelý spôsob, ako získať čo najviac peňazí.

Prečo? Pretože to znamená, že môžete vytvoriť jeden obsah a potom ho použiť mnohými spôsobmi.

Môžete ho použiť ako infografiku, vytvoriť aktualizácie pre sociálne médiá, premeniť ho na podcast, použiť jeho časti vo videách alebo dokonca vytvoriť e-mailový newsletter. Je to ako mať viacero verzií tej istej veci - ale v rôznych obaloch.

(Zdroj obrázku)

Prevzatie existujúceho obsahu a jeho opätovné použitie pre nové publikum (alebo formát) je rýchly a jednoduchý spôsob, ako vytvoriť nový obsah, ktorý pomôže zvýšiť vašu SEO a osloviť širšie publikum.

Je to tiež skvelý spôsob, ako vdýchnuť nový život starším častiam obsahu a zabezpečiť, aby vaše stránky zostali relevantné a aktuálne. Ak teda chcete zlepšiť svoju SEO, repurposing obsahu je stratégia, ktorú by ste nemali ignorovať.

Navyše je to cenovo výhodné. Ak ste už investovali čas a peniaze do vytvárania obsahu na sviatočnú sezónu, prečo z toho nevyťažiť čo najviac?

3 spôsoby opätovného využitia obsahu z dovolenky

Sviatky sú len raz za rok. Nenechajte preto svoj minulý obsah premárniť.

Tu sú tri jednoduché spôsoby, ako zmeniť účel obsahu a využiť tak vianočnú náladu.

1. Aktualizujte svoj stálezelený obsah

Začnime od základov.

Je pravdepodobné, že už máte vstupnú stránku pre minuloročného sprievodcu darčekmi alebo výpredaj na Čierny piatok. Namiesto vytvárania úplne novej vstupnej stránky pre sezónu 2022 použite existujúcu stránku pridaním nových obrázkov a čerstvého textu.

Tento postup šetrí váš čas a peniaze a pomáha vašej SEO optimalizácii.

Vytvorením evergreen vstupných stránok s rovnakou URL adresou každý rok pre sprievodcov sviatočnými darčekmi a predajnými akciami môžete časom získať autoritu a získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Vezmite si za príklad vstupnú stránku "Darčeky pre ňu" spoločnosti Nordstrom. Od 21. októbra sa na vstupnej stránke nachádzajú obrázky s jasnými sviatočnými farbami a malou bodkovanou girlandou.

(Zdroj obrázku)

Ak tú istú adresu URL spustíte cez Wayback Machine, uvidíte, že 3. októbra sa na tej istej vstupnej stránke nachádzali úplne iné obrázky s neutrálnymi farbami, ktoré navodzovali jesennú atmosféru.

Všimnite si však, že adresa URL zostáva konzistentná v oboch dátumoch.

Čo z toho vyplýva? Nemusíte všetko pripravovať od začiatku. Urobte niekoľko drobných úprav a môžete začať.

(Zdroj obrázku)

Spoločnosť Google tiež zdieľa niekoľko vynikajúcich odporúčaní na optimalizáciu vstupných stránok webových stránok na vianočnú sezónu.

Tu sú niektoré z najdôležitejších informácií:

• Pridanie interných odkazov - Pridanie odkazov z domovskej stránky na vstupnú stránku pomôže používateľom (a Google) rýchlejšie nájsť vstupnú stránku.
• Používajte opakujúcu sa adresu URL - Využite krátku, zmysluplnú adresu URL, ktorá odráža vašu stránku a môže sa používať opakovane každý rok - napríklad www.example.com/gifts/for-her namiesto www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Pridanie obrázkov - použite vysokokvalitný obrázok, ktorý reprezentuje ročné obdobie a má vhodný alt text.
• Požiadajte o opätovné prehľadanie - Použite službu Google Search Console na opätovné prehľadanie vstupnej stránky, aby ste sa uistili, že aktualizovaný obsah sa správne odráža (vzhľadom na to, že adresa URL je opätovne použitá).

Po aktualizácii vstupných stránok prejdite na svoje evergreen príspevky na blogu.

Evergreen obsah je nadčasový obsah, ktorý zostáva relevantný bez ohľadu na okolnosti. Môže to byť sprievodca vaším produktom alebo službou alebo užitočný príspevok na blogu o relevantnej téme z odvetvia.

Ak máte na svojom webe nejaký evergreen obsah, je to ideálne miesto, kde môžete zamerať svoju energiu na repurposing obsahu.

2. Premena blogových príspevkov na TikToks

TikTok mení spôsob, akým spotrebitelia objavujú, zvažujú a nakupujú.

Podľa prázdninového sprievodcu 2022 spoločnosti TikTok 50 % používateľov objaví novú značku alebo produkt pri používaní TikToku a je 1,2-krát pravdepodobnejšie, že uskutočnia impulzívny nákup.

TikTok s personalizovaným kanálom, ktorý využíva hyperrelevantný obsah - všetko na základe preferencií a záujmov používateľov - predstavuje pre značky vzrušujúci spôsob, ako vytvárať pútavé nákupné zážitky, ktoré robia obchodovanie zábavným.

Ak ste ešte TikTok nezaradili do svojej obsahovej stratégie, je načase, aby ste ho v tejto dovolenkovej sezóne vyskúšali.

Ak chcete využiť objavovanie značiek a impulzívne nákupy, premeňte svoje blogy so zoznamom na videá TikTok.

Pozrime sa napríklad na príspevok na blogu spoločnosti InfinityDish.

Ako poskytovateľ televíznych balíkov uverejnili príspevok na blogu s názvom "7 najlepších televízorov na rok 2022", v ktorom sa podelili o svoj odborný názor na najlepšie televízory na trhu.

(Zdroj obrázku)

Ak chcú zvýšiť dosah svojho starostlivo zostaveného zoznamu televíznych programov, môžu premeniť jednorozmerný príspevok na blogu na silné krátke video TikTok a osloviť tak úplne nové publikum, budovať povedomie o značke, vytvárať ústne odporúčania a podporovať predaj.

A čo je najlepšie, nezáleží na tom, koľko majú nasledovníkov. TikTok umiestni video pred spotrebiteľov, ktorí sa s ním pravdepodobne začítajú a budú konvertovať. Neznie to idylicky?

TikTok ponúka aj ľahko použiteľné prázdninové šablóny, ktoré udržia prázdninovú náladu.

(Zdroj obrázku)

3. Vylepšite nesviatočné fotografie

Ak chcete vytvoriť sviatočný obsah pre túto hektickú sezónu, vylepšite starší obsah slávnostnou grafikou, rámčekmi, pozadiami a inými hravými úpravami fotografií.

Nemusíte byť grafický dizajnér, aby ste svojmu vizuálnemu obsahu dodali šmrnc.

Môže to byť také jednoduché, ako použitie odstraňovača pozadia na výmenu fotografií produktov z bieleho na červené pozadie, ako to robí spoločnosť Olipop.

(Zdroj obrázku)

Alebo sa môžete posunúť o krok ďalej a pridať girlandu a nejakú grafiku, ako to robí Starbucks, aby zdôraznil svoje sviatočné nápoje.

(Zdroj obrázku)

Vytvorenie sezónneho loga je ďalším fantastickým spôsobom, ako dodať svojej webovej stránke alebo profilu v sociálnych médiách sviatočnú atmosféru. Môžete na to použiť bezplatný nástroj na tvorbu loga. Svoje existujúce logo môžete mierne upraviť, aby bolo sviatočné. Niektoré z najväčších kapiel sa týmto trendom riadia už roky.

Napríklad spoločnosť Target počas sviatkov mení svoje charakteristické logo na ozdobu a spoločnosť Lowe's pridáva na svoje logo čiapku Santa Clausa.

(Zdroj obrázku)

Pridanie niekoľkých drobných úprav do vašich obrázkov je spoľahlivým spôsobom, ako sa prispôsobiť atmosfére sviatkov, nadchnúť zákazníkov a zvýšiť vašu angažovanosť online.

Voila. Teraz je vaša značka pripravená na sviatky (a nemusíte kvôli tomu prepadnúť banku).

Zhrnutie

Sviatky sú pre firmy rušným obdobím, ale to neznamená, že s tvorbou obsahu na dovolenku musíte každý rok začínať od nuly.

Opätovným použitím existujúceho evergreen obsahu, zverejnením na nových platformách sociálnych médií a vylepšením starého obsahu môžete ušetriť čas a peniaze a zároveň poskytovať čerstvý, sviatočný obsah, ktorý bude rezonovať so zákazníkmi a dostane ich do atmosféry sezóny.

Vyhnite sa tlakom, ktoré by vás prinútili vytvoriť nový, sviatočný obsah šesť mesiacov vopred. Namiesto toho využite svoj existujúci obsah, stavajte na jeho autorite a potom sa pohodlne usaďte, relaxujte a sledujte, ako sa vám budú hrnúť tržby.