Ako odpovedať na otázky HARO (10 užitočných tipov na získanie odkazov)

Úvod

Je možné získať kvalitné spätné odkazy od takých webov ako The New York Times, Mashable alebo Wall Street Journal bez toho, aby ste zaplatili čo i len cent? Áno, je to možné!

Ako viete, zviditeľnenie je kľúčom k budovaniu dôvery a presadeniu sa v odvetví. Získavanie spätných odkazov autorít z veľkých mediálnych publikácií vám presne toto pomôže dosiahnuť.

Pomocou populárnej online služby známej ako Help A Reporter Out (HARO) môžete budovať vzťahy s novinármi vo svojom odvetví a získavať spätné odkazy z webových stránok s vysokou autoritou domény.

Ide o druh expozície, na ktorej skutočne záleží, pretože kvalitné spätné odkazy vám pomôžu lepšie sa umiestniť v SERP, privedú organickú návštevnosť na vaše webové stránky a poskytnú vám dôveryhodné zmienky o značke.

Znížte počet "hit-or-miss cold pitches" a zamerajte svoju energiu na spoľahlivú platformu, ktorá vám prinesie výsledky.

V tomto článku sa budeme venovať základným informáciám o tom, ako začať pracovať s platformou HARO, a povieme vám, ako presne odpovedať na otázky HARO, ak chcete na tejto platforme dosiahnuť veľké úspechy.

Čo je HARO a pre koho je určená?

Help A Reporter Out alebo HARO je bezplatná online služba pre reportérov a novinárov, ktorí hľadajú citáty alebo príspevky od odborníkov na danú tému.

HARO poskytuje robustnú databázu dotazov pre širokú škálu odvetví, na ktoré môže reagovať sieť odborníkov z odvetvia na základe svojich odborných znalostí.

Tento vzájomne prospešný vzťah je to, čím platforma vyniká. Novinári môžu nájsť dôveryhodné zdroje, ktoré budú citovať v pripravovaných správach, zatiaľ čo značky a odborníci môžu získať cenné mediálne pokrytie zadarmo.

Mnohí kariérni novinári, blogeri a vplyvní spisovatelia ho používajú ako nástroj na získavanie exkluzívnych informácií prostredníctvom zasielania podrobných otázok. Hoci, žiaľ, nie každý novinár má k nemu prístup. Na portáli HARO sa prijímajú len dopyty z milióna najlepších webových stránok na internete (na základe rebríčka Alexa).

Na druhej strane majitelia firiem, PR tímy, agentúry na budovanie odkazov a odborníci na obsahový marketing, ktorí chcú zvýšiť svoje úsilie v oblasti SEO získaním kvalitných spätných odkazov alebo zvýšením autority značky prostredníctvom veľkých zmienok v tlači, používajú túto platformu na dosiahnutie svojich požadovaných cieľov.

Ak je súčasťou vašej marketingovej stratégie SEO, potom pravdepodobne viete, že kvalitné spätné odkazy z publikácií s vysokou autoritou domény naznačujú vyhľadávačom, že váš obsah má hodnotu, a pomáhajú vám získať vyššie pozície. Podobne, ak pracujete v tíme PR spoločnosti, potom viete, že vám to pomáha zlepšiť viackanálový marketing, zvýšiť počet získaných médií a ďalej budovať dôveru a povedomie o značke.

Ukážeme vám, ako čo najlepšie využiť HARO.

Ako začať pracovať na HARO v 3 krokoch

Začiatok používania služby HARO je jednoduchý a všetko môžete nastaviť za menej ako 30 minút.

Krok 1: Zaregistrujte sa

• Prejdite na webovú stránku a kliknite na "Zaregistrovať sa".
• Vyplňte požadovaný formulár a uveďte svoje meno, e-mail, krajinu a spoločnosť.
• Po dokončení registrácie dostanete do registrovaného e-mailu potvrdzujúce prepojenie. Kliknutím na odkaz aktivujete svoje konto.

Profesionálny tip: Zaregistrujte sa pomocou vhodného e-mailu, najlepšie firemného alebo profesionálneho.

Krok 2: Nastavenie profilu

• Po zobrazení potvrdzujúceho odkazu kliknite na "Aktualizovať a pridať do údajov o účte".
• Vyberte si typ účtu, napr. "Source".
• Pridajte svoj "titul", napr. CMO v spoločnosti Google
• Vyberte svoje "preferencie HARO". To označuje vaše odvetvie a oblasť odbornosti a určuje typ otázok, ktoré budete dostávať.
• Tento krok dokončíte kliknutím na tlačidlo "Uložiť a aktualizovať ".

Tip pre profesionálov: Pri výbere preferencií služby HARO sa prihláste len na odber relevantných kanálov z odvetvia, aby ste dostávali upozornenia na otázky týkajúce sa tém, ktoré sú pre vás dôležité. V súčasnosti údajne dostávajú najviac dopytov oblasti Obchod a financie, High Tech a Biotech & Healthcare.

Krok 3: Začnite odpovedať na otázky

• Po aktualizácii svojho profilu začnete dostávať do e-mailu otázky z HARO.
• Tieto dopyty sa budú posielať o 5:35, 12:35 a 17:35 (ET). V uvedenom poradí sa označujú ako ranné, popoludňajšie a večerné vydania.
• Denne kontrolujte e-maily a vyberajte otázky, ktoré zodpovedajú vášmu odvetviu a odborným znalostiam. Na účely SEO sa tiež uistite, že vybrané témy sú v súlade so zámerom vyhľadávania vášho publika.

Profesionálny tip: Zamerajte sa na médiá s autoritou domény (DA) 50+, ktoré môžu výrazne zvýšiť vaše úsilie o SEO. Postupujte aj podľa osvedčených postupov uvedených nižšie, aby ste sa naučili, ako odpovedať na žiadosť HARO a získať pozornosť novinárov presvedčivým podaním.

Voliteľné: Vylepšite si konto a získajte ďalšie výhody

Väčšina kľúčových výhod na HARO je bezplatná. Ak však pracujete s väčšou organizáciou, ktorá si vyžaduje ďalšie prispôsobenia, môžete preskúmať dostupné plány Pro.

V rámci štandardného plánu za 19 USD/mesiac a prémiového plánu za 149 USD/mesiac môžete získať tieto výhody:

• Nastavenie upozornení na kľúčové slová, ktoré vám pomôžu pri filtrovaní dotazov HARO
• Vytváranie rôznych profilov na automatické vkladanie do pitchov
• Prijímanie upozornení SMS, ak chcete mať prístup k novým dotazom na cestách
• Získajte okamžité upozornenia, keď redakčný tím HARO schváli mediálnu príležitosť, čo vám poskytne viac času na prípravu dokonalého podania.

Čo je to dopyt HARO?

Nemôžete sa efektívne naučiť, ako reagovať na otázky HARO, ak neviete, čo presne je otázka HARO. Poďme si to teda rozobrať.

Dotaz HARO je žiadosť zaslaná novinárom alebo reportérom, v ktorej sa podrobne opisuje, o čom píše a od koho potrebuje odpoveď.

Novinári zvyčajne hľadajú dôveryhodné zdroje, ktoré spĺňajú konkrétne požiadavky. To znamená, že skupina odborníkov, ktorí sa prihlásili ako zdroj na HARO, bude musieť poslať odpoveď (známu aj ako pitch) na e-mail novinára, potom novinár preskúma odpovede a kontaktuje zdroje, ktoré najlepšie spĺňajú ich stanovené požiadavky.

Toto je zoznam toho, čo zahŕňa dopyt HARO:

• Hlavná téma: Uveďte jeden príklad, v čom sa Power BI a Tableau líšia.
• Kategória (napr. šport, cestovanie, vzdelávanie, životný štýl a fitnes, obchod a financie, energetika a zelené technológie atď.)
• Médium, pre ktoré novinár hlavne píše. (napr. Business Insider, Bustle, Forbes)
• Termín na predloženie odpovedí
• E-mailová adresa, na ktorú môžete poslať svoje podanie
• Otázka: Čo od vás novinár potrebuje
• Požiadavky: podrobne opísať, akého človeka hľadajú. Zvyčajne je to niekto s odbornými znalosťami v téme, o ktorej sa píše.

Na otázky HARO je zvyčajne potrebné odpovedať urýchlene, keďže novinári majú krátky čas na odpoveď. Ako uviedla jedna z novinárok, Nicole Fallon-Peeková, "my novinári používame HARO, keď potrebujeme dobré citácie a odpovede na naše otázky, a mnohokrát potrebujeme tieto citácie a odpovede hneď."

Čím skôr teda pošlete svoj najlepší návrh, tým je väčšia pravdepodobnosť, že budete vybraní.

Ako odpovedať na otázky HARO (10 užitočných tipov)

Do služby HARO sú zaregistrované tisíce zdrojov, ktoré sa snažia získať zmienky v tlači od významných publikácií. Inými slovami, HARO je vysoko konkurenčná služba, a ak nechcete skúmať iné alternatívy, musíte byť na špičke.

Tu je 10 užitočných tipov, ktoré vám pomôžu predniesť vynikajúci prejav.

1. Všimnite si požiadavky novinára

Chcete, aby si novinár pozrel vašu ponuku a pomyslel si: "To je presne to, čo hľadám!" Uistite sa, že venujete pozornosť tomu, čo reportér uviedol ako svoju ideálnu požiadavku, a potvrďte, že požiadavky do bodky spĺňate. Toto je jeden z osvedčených postupov, ktorý rozhodne nemôžete ignorovať.

Nemá zmysel odpovedať, ak nespĺňate požiadavky - novinár vašu ponuku pravdepodobne vyradí.

2. Identifikujte cieľovú skupinu

Chcete sa vyjadrovať k danej téme a zdieľať relevantné informácie, ktoré zaručia, že vaša odpoveď bude pre novinára mimoriadne užitočná, a nie stratou času. Zamerajte sa na detaily otázky a identifikujte, komu je článok určený.

Pochopenie cieľovej skupiny nepochybne zlepší kvalitu vašej odpovede. Ak chcete okolo svojej firmy vybudovať humbuk, publikovanie vám poslúži ako ďalší zdroj referenčného marketingu.

3. Použite pútavý predmet

Nestresujte sa vymýšľaním šikovnej alebo presvedčivej kópie. Jednoducho sa držte používania slov, ktoré novinár bude hľadať vo svojej schránke.

Napíšte predmet, ktorý bude odkazovať na vaše odborné znalosti, tému a médium.

4. Dokážte svoju dôveryhodnosť

Nenúťte novinárov k práci navyše len preto, aby zistili, či ste dôveryhodný zdroj. Uveďte podstatné základné informácie, ako je názov vašej pracovnej pozície, spoločnosť, pre ktorú pracujete, a odkaz, na ktorý chcete, aby sa na vás v prípade zverejnenia odkazovalo.

V ideálnom prípade by váš životopis mal mať menej ako 50 slov. Snažte sa nájsť správnu rovnováhu medzi primeranosťou a stručnosťou. Nebojte sa uviesť chvályhodné články v tlači, ocenenia, uznania, významné spoločnosti, s ktorými ste spolupracovali, atď.

5. Odpovedzte na otázku s dôkazmi na podporu svojich tvrdení

Novinár pravdepodobne zahrnie do rozhovoru otázky, ktoré vám umožnia zdieľať odpovede pripravené na tlač.

Ponúknite dobre premyslené a inteligentné odpovede. Hovorte k veci, zdieľajte jedinečný uhol pohľadu a pripojte údaje alebo dôkazy na podporu svojich tvrdení. Je zlé, ak novinár uverejní váš citát, ktorý neprešiel štandardnou kontrolou faktov. V prípade potreby uveďte citácie, ktoré umožnia ďalší výskum, ak si žiadateľ chce overiť vaše informácie.

6. Uveďte, prečo sú informácie, ktoré zdieľate, dôležité

Vyvarujte sa zbytočných odpovedí. Venujte sa tomu, ako môže váš príspevok pozdvihnúť ich príbeh na základe významu vašich skúseností a odborných znalostí. Tiež preukážte, že rozumiete tomu, čo autor potrebuje. Žiadne klišé, prosím!

Ak pri písaní používate nástroje umelej inteligencie, dávajte pozor na zbytočné opakovanie a nadmerné používanie fráz.

7. Pridajte komentáre, ktoré môže novinár priamo citovať

Podľa Nicole, novinárky, ktorú sme už spomenuli, "tajomstvom číslo jeden, ako získať tlačové pokrytie prostredníctvom HARO, je čo najviac uľahčiť novinárom použitie vašej citácie".

Ak môžu váš komentár vystrihnúť a vložiť priamo do článku, je to ešte lepšie.

8. Buďte struční

Zamerajte sa na 150 slov a maximálne 300 slov. Dbajte na to, aby sa vaša prezentácia ľahko čítala, aby sa dala prečítať a aby ste použili odrážky.

9. Dodržiavať pravidlá platformy

• Neposielajte prílohy - automaticky sa vymažú.
• Vyhnite sa zasielaniu predajných informácií. To je najrýchlejší spôsob, ako byť diskvalifikovaný.
• Odchýlenie sa od témy a posielanie nevyžiadaných príspevkov vám môže spôsobiť zákaz.
• Ak nemáte požadované odborné znalosti alebo vhodné zázemie, prejdite na ďalší dotaz.
• Splňte požiadavky a postupujte podľa pokynov na ihrisku.
• Oslovte novinára menom, ak je uvedené.
• Predtým, ako sa pustíte do nadhadzovania, si prečítajte pravidlá.

10. Rýchle odoslanie podania

Pri odpovediach na otázky HARO je dôležitý čas.

• Vyberte si počas dňa čas na triedenie prijatých e-mailových otázok a vyberte tie najdôležitejšie, na ktoré chcete odpovedať.
• Všimnite si termín uzávierky inzercie a snažte sa podať ponuku v priebehu prvých piatich až desiatich hodín. Ak budete medzi prvými, ktorí pošlú odpoveď, môže to mať veľký význam. Ak ste odborník, napísanie vášho pitchingu by malo trvať približne 30 minút.
• Spustite svoje ihrisko cez Grammarly alebo Quillbot, aby ste rýchlo zachytili a opravili ľahko prehliadnuteľné chyby.
• Odosielajte ako odkaz na dokument Google alebo Dropbox, pretože prílohy sa automaticky odmietajú.
• Uveďte kontaktné údaje, ako aj aktívne používateľské meno na sociálnych sieťach (najlepšie Twitter), ktoré môže novinár použiť na označenie pri zdieľaní uverejneného článku.
• Pridajte nenápadný CTA, ponúknite im viac informácií a požiadajte ich, aby sa vám ozvali.

Tip pre profesionálov: Presvedčivé podanie je jedinečné, dôveryhodné a použiteľné. Ak však nechcete vopred prezradiť všetky svoje cenné informácie, zvážte žiadosť o formálny rozhovor. Vedzte, že váš pitch musí byť dostatočne presvedčivý, aby novinár tejto žiadosti vyhovel.

Nezabudnite tiež poslať reportérovi krátke poďakovanie, keď sa o vás dozvie. Je to malé gesto, ktoré pravdepodobne pomôže rozvíjať vzťah.

Efektívne monitorovanie všetkých spätných odkazov pomocou nástroja Ranktracker

Keďže poskytujete cenné odborné znalosti novinárom, ktorí ich potrebujú, nezabúdajte sledovať spätné odkazy, ktoré vám pribudnú z webových stránok s vysokou autoritou domény. Ak ich nebudete sledovať, nemôžete dokázať, ako dobre funguje vaša stratégia SEO.

Chcete zistiť, kto odkazuje alebo prestal odkazovať na vašu stránku? Začnite s nástrojom Ranktracker.