Úvod

Značky tak tvrdo pracujú na scenári, posolstve a úprave videoobsahu, že niekedy vynechávajú kľúčový prvok, ktorý je pre úspech veľmi dôležitý - video SEO.

Video SEO má ďalekosiahlejší vplyv, než si dokážete predstaviť. Okrem zjavného vplyvu na hodnotenie videí zohráva video SEO kľúčovú úlohu pri popularite vašej webovej stránky medzi publikom a vyhľadávačom Google.

Čo teda môžete urobiť, aby sa videá umiestnili v globálnom vyhľadávaní Google? Ako využiť video SEO na zvýšenie pozície a návštevnosti vašej webovej stránky?

Odpovede na tieto otázky nájdete v podobe 9 tipov na zlepšenie SEO optimalizácie videí. Pozrime sa na najlepšie nápady na optimalizáciu videoobsahu.

Kľúčové slovo Focus

Či už je cieľom zvýšiť pozíciu videa v službe YouTube alebo Google, kľúčové slovo, na ktoré sa zameriava, zohráva kľúčovú úlohu.

Pomocou nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov nájdite výrazy, ktoré najlepšie vystihujú obsah vášho videa. Okrem toho by kľúčové slovo malo byť medzi vašou cieľovou skupinou pomerne populárne, ale s miernou konkurenciou.

Okrem toho, ak by bolo kľúčové slovo súčasťou názvu a popisu, viedlo by to k lepšiemu umiestneniu v službe YouTube aj Google.

Trhovníci môžu použiť aj nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, aby našli témy s vyšším potenciálom návštevnosti.

So správnou témou, kľúčovým slovom, scenárom, šablónami programu Premiere Pro, nástrojom na strih videa a štipkou kreativity môžete v okamihu vystúpiť na najvyšší stupeň rebríčka.

Názov a opis

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Názov obsahu videa je dôležitý ako faktor hodnotenia a prvok na upútanie pozornosti. Venujte nejaký čas tvorbe názvu a krátkeho popisu videa.

Ako bolo uvedené vyššie, do názvu a popisu uveďte kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate. Názov musí osloviť publikum aj vyhľadávač. Popis videa plní podobnú úlohu ako meta popis blogu.

V oboch prípadoch je uvedený stručný prehľad videa. Preto nepreplňujte časť s popisom kľúčovými slovami. Mohlo by sa to ukázať ako kontraproduktívne. Efektívny opis môže zlepšiť viditeľnosť vášho videa vo výsledkoch vyhľadávania.

Prepis videa a skryté titulky

Algoritmy vyhľadávačov sa stali pomerne sofistikovanými. Zatiaľ však nie sú dostatočne pokročilé na to, aby porozumeli obsahu videa.

Vyhľadávače sa stále spoliehajú na kódy a texty, ktoré im dávajú zmysel. Pre divákov a prehľadávače by bolo oveľa jednoduchšie, keby ste k svojim videám pripojili prepis a skryté titulky.

Výhody používania prepisu videa sú mnohé, najmä ak je video dlhé. Prepisy videí s podnadpismi pomáhajú návštevníkom stránky prezerať len tie časti, ktoré ich zaujímajú, namiesto sledovania celého videa.

Uzavreté titulky by výrazne poslúžili vášmu marketingovému úsiliu, pretože by priniesli viac zobrazení, čo je dôležitý faktor hodnotenia. Uzavreté titulky umožňujú divákom vychutnať si video vo verejnom priestore bez použitia slúchadiel.

Presvedčivá miniatúra

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Hoci si publikum najprv prečíta názov, ako prvé ho zaujme miniatúra. V zlomku sekundy po zobrazení miniatúry sa používatelia rozhodnú, či si video pozrú alebo nie. Preto použite miniatúru, ktorá je relevantná k obsahu videa a presvedčivá, aby na ňu používatelia klikli.

Ako miniatúry zlepšujú SEO optimalizáciu obsahu videa? Pútavá miniatúra môže zlepšiť rôzne marketingové ukazovatele vrátane miery prekliku, zobrazení, zdieľaní atď.

Platforma YouTube vygeneruje miniatúry pri každom nahrávaní videí. To znamená, že vlastné miniatúry majú vyššiu mieru zapojenia (prehrávania). Ako miniatúru môžete použiť akýkoľvek rám videa alebo upraviť rám videa tak, aby bola miniatúra presvedčivejšia. Dbajte však na to, aby miniatúry neboli zavádzajúce.

Správna platforma na hosťovanie videí

Predtým mali značky k dispozícii iba službu YouTube na umiestnenie svojich videí. Alternatívou bolo nahrať ich na svoj server a zverejniť ich na svojej webovej stránke, čo v skutočnosti môže zvýšiť náklady na webovú stránku. To sa zmenilo, pretože možností je teraz veľa.

Napriek tomu sa zdá, že YouTube je obľúbeným hostiteľom pre ľudí, ktorí sa snažia vytvoriť povedomie o značke a získať vedúce postavenie v oblasti myšlienok. Ďalšími platformami, ktoré si získavajú popularitu medzi značkami a marketérmi, sú Vimeo, Wistia atď.

Hosťovanie videí na iných platformách ako YouTube má určité výhody. Niektorí odborníci sa domnievajú, že možnosť "súvisiacich" a "navrhovaných" videí na YouTube by mohla odvádzať pozornosť divákov od značky.

Pri hľadaní služieb hostingu videí sa uistite, že sa prehrávač načíta rýchlejšie, neváži príliš veľa a je vybavený funkciami metadát SEO. Platforma na hosting videí musí tiež poskytovať možnosť vloženia, aby značka mohla poslať video priamo do schránky používateľa pomocou softvéru na e-mailový marketing.

Používanie správnych značiek videa a kategórie

Bez správneho označenia a kategorizácie by sa vaše video mohlo stratiť medzi miliardami videí v službe YouTube.

Majte na pamäti, že používatelia neuvidia značky ani kategorizáciu. Táto optimalizačná technika je zameraná na prehľadávače, ktoré sa snažia pochopiť video a kategorizovať ho.

Dôkladné preštudovanie marketingovej stratégie videí vašich konkurentov a spôsobu, akým používajú "značky", vám môže pomôcť dokončiť výber výrazov, ktoré najlepšie opíšu vaše videá. V čase nahrávania videa môžete vybrať kategóriu pre svoj obsah. To pomôže používateľom nájsť videá v rámci témy, ktorá ich najviac zaujíma.

Používanie iba jedného videa na stránku

Hoci môžete na stránke použiť ľubovoľný počet videí, spoločnosť Google uprednostní len prvé video. Mnohí odborníci tiež tvrdia, že Google indexuje iba prvé video na stránke s viacerými videami.

Predpokladajme, že máte viacero vysvetľujúcich videí pre produkt alebo službu, potom by bolo dobré uverejniť každé video na samostatnej stránke.

Ďalším dôvodom, prečo použiť len jedno video, je monopolizovať pozornosť návštevníka. Ak sa na stránke nachádza len jedno video, zabezpečí sa, že videoobsah získa maximálnu pozornosť a bude mať najlepšiu šancu umiestniť sa vyššie v zozname výsledkov vyhľadávania.

Optimalizácia stránky, na ktorej sa nachádza video

Aby sa video lepšie zobrazovalo v zozname výsledkov vyhľadávania, musí byť rovnako optimalizovaný aj zvyšok stránky, na ktorej je video uverejnené.

Očakávajte, že video bude mať slabý výkon, ak stránka používa iné kľúčové slovo. Na dosiahnutie vyššieho umiestnenia musí byť text relevantný k videu a video musí zvýšiť účinok stránky. Mali by sa vzájomne využívať.

Na tvorbe vášho videa sa odpracovali stovky hodín. Vynaložte zlomok z nich na zlepšenie používateľského zážitku webovej stránky, na ktorej je video umiestnené.

Vykonajte výskum UX s cieľom pozitívne ovplyvniť SEO a potešiť návštevníkov. Rovnako dôležité je zlepšiť rýchlosť načítania stránky. Rýchlosť načítania je súčasťou on-page SEO.

Dlhší čas načítania bude mať za následok slabú návštevnosť, počet divákov a iné negatívne správanie používateľov, ktoré by viedlo k zlému umiestneniu. Okrem toho obmedzte používanie príliš veľkého množstva obrázkov, aby ste zvýšili rýchlosť stránky.

Vyhnite sa viacnásobnému zverejneniu videa

Nedávajte svoje video na YouTube proti tomu istému videu zverejnenému na Facebooku. Umiestnenie rovnakých videí na viacerých platformách a stránkach rozdelí počet vašich zobrazení, kliknutí a ďalšie marketingové výhody.

Rozumnou stratégiou je vytvárať jedinečné videá. Či už ide o animáciu, videoefekty, strih alebo plánovanie a zverejňovanie videí, na internete nájdete nástroj na videomarketing. V súčasnosti môžu značky v priebehu chvíľky vymyslieť jedinečný videoobsah na akúkoľvek tému.

Záverečné myšlienky

Ľudia bezpochyby uprednostňujú videá pred textovým obsahom. Okrem toho videá vo výsledkoch vyhľadávania Google prinesú väčšiu návštevnosť a kvalitnejšie publikum, ktoré zostane na stránke dlhšie.

Viac návštevníkov, zobrazení a potenciálnych zákazníkov je možné získať len vtedy, ak je video optimalizované. Vaše videá musia prekonať svoju konkurenciu a tipy, ktoré tu nájdete, vám to umožnia. Týchto 9 jednoduchých nápadov prinesie skvelé výsledky. Spojte kvalitný obsah so SEO optimalizáciou videa a sledujte, ako sa stane kúzlo.

O autorovi

Cristian Stanciu je videoeditor na voľnej nohe, majiteľ a postprodukčný koordinátor spoločnosti Veedyou Media - spoločnosti, ktorá ponúka služby strihu videí kameramanom, marketingovým agentúram, štúdiám na výrobu videí alebo značkám po celom svete. Môžete ho zastihnúť na jeho blogu alebo na sieti LinkedIn