Ako optimalizovať svoju cieľovú stránku pre SEO

Úvod

Digitálny marketing je jedným z nepochybných lídrov marketingových taktík v roku 2023. Marketéri využívajú všetky triky, aby vytvorili šikovné digitálne marketingové nápady, vďaka ktorým si ich kampane všimnú. K tomu samozrejme patria aj vstupné stránky.

(Zdroj)

Nie všetci obchodníci však majú záujem o optimalizáciu vstupnej stránky SEO, čo nie je ideálne. Marketingové taktiky sú fantastické, ale môžu byť stratou času a zdrojov, keď váš obsah a úsilie nikto nevidí. A práve tu prichádza na rad SEO, ktoré podporí vaše online podnikanie a v konečnom dôsledku vám pomôže dosiahnuť vaše ciele.

Prečo SEO pre cieľové stránky?

Začnime definíciou SEO ako všeobecného pojmu. SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Je to systém postupov a činností, ktoré zviditeľňujú váš obsah, či už na webovej lokalite, alebo na vstupných stránkach.

Cieľom SEO je spolupracovať s algoritmom rôznych vyhľadávačov a vytvárať organické výsledky. To znamená, že obchodníci, ktorí používajú SEO pre vstupné stránky, by mohli investovať menej do reklám, aby dosiahli svoj cieľ.

SEO optimalizácia vstupnej stránky je však, ako pri všetkom, dlhodobá hra.

Teraz odpovedzme na otázku "Prečo SEO pre cieľové stránky". Vstupné stránky optimalizované pre SEO dokážu osloviť správne publikum v správnom čase a poslať na vaše webové stránky kvalitnú návštevnosť.

SEO umožňuje vyhľadávačom lepšie prehľadávať vašu vstupnú stránku a pochopiť jej obsah a účel. Takto pochopia, ako obsah vašej vstupnej stránky zodpovedá jednotlivým kľúčovým slovám. Samozrejme, najdôležitejšie je vedieť, ako vytvoriť vstupnú stránku a ako dlho budete musieť čakať, kým uvidíte výsledky svojho úsilia v oblasti SEO. SEO je maratón, nie šprint. A krátkodobé marketingové úsilie vám neprospieva, najmä ak čakáte na dlhodobé výsledky.

Pozrime sa však na kroky, ktoré musíte urobiť, aby ste dosiahli SEO optimalizáciu vstupnej stránky.

Výskum konkurencie je dôležitý

Marketingoví pracovníci niekedy prehliadajú prieskum konkurencie v prospech prieskumu kľúčových slov a optimalizácie obsahu. A hoci je to pochopiteľné, neinvestovanie do prieskumu konkurencie môže zničiť vaše šance na prácu s publikom tak, ako to nedokáže vaša konkurencia.

Jedným z hlavných dôvodov, prečo je prieskum konkurencie taký dôležitý, je skutočnosť, že vám môže poskytnúť poznatky, ktoré môžete využiť v každej fáze vašej digitálnej marketingovej hry.

Analýza konkurencie vám pomôže pochopiť zložky SEO zamerané na kľúčové slová a optimalizáciu obsahu, ako aj techniky optimalizácie SEO na stránke, ktoré používajú vaši konkurenti, od vytvorenia predmetu e-mailu, ktorý vyzerá a pôsobí ako cieľová stránka, na ktorej sa vaši používatelia prihlásili, až po analýzu hlavičky vašej cieľovej stránky a vašej jedinečnej ponuky hodnoty.

Tieto informácie vám pomôžu identifikovať trecie plochy a medzery vo vašej vlastnej stratégii SEO pre vstupné stránky a podľa toho ju upraviť. Môžete si napríklad všimnúť, že existuje kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavajú vaši konkurenti, alebo štruktúry obsahu, ktoré ste nezaviedli. Prečo ich nekopírovať a nerobiť to lepšie?

Ak vaši konkurenti používajú konkrétny marketingový trend, ktorý vás nenapadol, môžete vykonať analýzu a pochopiť, ako funguje pre vašu cieľovú skupinu a výklenok.

Takto budete môcť osloviť publikum, ktoré už pozná vašu špecializáciu a rado by vyskúšalo aj váš produkt.

Odborný výskum kľúčových slov

SEO vám pomôže získať pozície na konkrétne kľúčové slová a priblížiť váš obsah správnemu publiku. V takom prípade je potrebné v prvom rade vykonať cielený a podrobný prieskum kľúčových slov.

Pravdepodobne už poznáte kľúčové slová, ktoré chcete použiť a ktoré zodpovedajú vašej značke a jej cieľom. To je skvelé, ale nestačí to. Predpokladajme, že vaša značka vyvinula nástroj na automatizáciu LinkedIn. V takom prípade viete, že vaše hlavné kľúčové slovo je "automatizácia LinkedIn". Ale to vedia aj vaši konkurenti. Musíte pochopiť, prečo váš nástroj existuje, a využiť tieto informácie spôsobom, ktorému vaše publikum rozumie.

Musíte tiež pochopiť, čím sa odlišujete od konkurencie. Prečo by si vaše publikum malo vybrať práve váš nástroj a nie alternatívu? Čo je to, čo ponúkate, čo je lepšie ako to, čo ponúka vaša konkurencia?

Používajte dlhé kľúčové slová pre cielenejšie vyhľadávanie a neopakujte sa. Tu je príklad:

Ako vidíte, výraz "kurzy jogy San Fransisco" poskytuje viac kľúčových slov ako len cieľ a miesto. Využite ich aj vo svojom úsilí.

A tu je ďalšia vec, ktorú treba mať na pamäti. Navrhované výrazy Google sú tam z nejakého dôvodu: ľudia hľadajú tieto kľúčové slová v súvislosti s vaším odvetvím. Takže sa uistite, že ste ich zapracovali aj do svojho obsahu.

Vytvorte si zoznam kľúčových slov a súvisiacich vyhľadávaných výrazov a zamerajte sa vždy na jeden zhluk kľúčových slov. Vaše vstupné stránky sú špecifické, samostatné stránky, ktoré podporujú marketingový cieľ. Zdržte sa ich preplňovania informáciami a mätenia publika.

Buďte priateľskí k SEO

Ak chcete, aby sa vaša vstupná stránka umiestnila na popredných miestach, váš obsah, obrázky a názvy by mali dodržiavať niektoré hlavné zásady SEO.

Najskôr by ste mali vytvoriť názov vhodný pre SEO, ktorý pomôže používateľom pochopiť, o čom je vaša stránka. Uistite sa, že nie je príliš dlhý, ale ani príliš krátky a bez kontextu.

(Zdroj)

Podľa týchto informácií by vaše názvy mali mať 30-60 znakov a mali by obsahovať konkrétne a relevantné kľúčové slová. Napríklad takto:

Ak na ňu kliknete, budete presmerovaní na našu vstupnú stránku:

Ako vidíte, "Black Friday Deal" je naše hlavné kľúčové slovo a je v kópii vstupnej stránky výrazné. To isté platí aj pre našu adresu URL.

Vytvorenie mimoriadne relevantnej adresy URL pre vašu vstupnú stránku má dvojitý účel. Na jednej strane je fantastická na budovanie odkazov, pretože je ľahké vytvoriť relevantné odkazy s vhodným obsahom a kontextom.

Na druhej strane, veľmi vhodné kľúčové slovo pomôže používateľom dostať sa presne tam, kde majú byť: na vstupnú stránku ponuky SaaS na čierny piatok.

Uverejnenie vstupnej stránky na webovej lokalite je prvým krokom, ktorý by ste mali urobiť, ale musíte sa uistiť, že táto adresa URL je zrozumiteľná pre vyhľadávače. Takto im pomôžete uvedomiť si súvislosť medzi vstupnou stránkou a vašou webovou lokalitou.

Optimalizujte svoj obsah

Začnime obsahom vstupnej stránky. Ako prvé by ste mali optimalizovať nadpisy. Vaše nadpisy by mali obsahovať vaše hlavné kľúčové slová. Vaše podnadpisy by mali byť umiestnené tak, aby dávali zmysel, pretože rozdeľujú obsah na časti, ktoré sú pre vyhľadávače lepšie zvládnuteľné.

Samozrejme, toto nie je jediná vec, na ktorú sa vyhľadávače zameriavajú pri prehľadávaní vašej vstupnej stránky a určovaní, či je pre používateľov užitočná.

Ďalšou vecou v rámci SEO optimalizácie vstupnej stránky je optimalizovať text tela vstupnej stránky a uistiť sa, že podrobnejšie opisuje vašu ponuku. Využite primárne a sekundárne kľúčové slová. Ak je napríklad vaše hlavné kľúčové slovo "kurzy jogy", môžete použiť aj kľúčové slová ako "cvičenie", "uvedomelosť" alebo "flexibilita". Sekundárne kľúčové slová zaraďte do hlavnej časti textu kontextovým spôsobom a uistite sa, že používate prvky, ako sú kvízy alebo GIFy, pre dodatočnú interakciu a kontext.

Tip pre super profesionálov: Interaktívna a pútavá stránka spôsobí, že používatelia strávia na vašej stránke viac času. To zase ukáže vyhľadávačom, aký hodnotný je váš obsah a vstupné stránky.

Nezabudnite tiež používať alt-text v obrázkoch. Okrem faktoru prístupnosti vyhľadávače obrázky "nevidia". Budete musieť uviesť alt text a krátky a vyčerpávajúci opis, ktorý bude obsahovať vaše hlavné kľúčové slová.

Nakoniec na vstupnej stránke použite čo najviac sociálnych dôkazov. Nezabúdajte, že vašimi najväčšími konkurentmi sú stránky s recenziami, ktoré sú roztrúsené po celom internete. Recenzie budú pravdepodobne obsahovať jedno z vašich kľúčových slov. Avšak aj keď nie, recenzie sú kontextové a súvisia s vaším produktom. To znamená, že sa môžete chytiť jedného alebo dvoch kľúčových slov, na ktoré ste nepomysleli, a vyhľadávače na základe kontextu pochopia, prečo je váš obsah hodnotný.

SEO a jednoduchosť

Vstupná stránka slúži na jeden jediný účel. To znamená, že je potrebné, aby bola stránka čo najjednoduchšia a najkomplexnejšia.

V rôznych odvetviach sa na podporu generovania potenciálnych zákazníkov používa rôzny počet polí. Ideálny počet neexistuje, ale existuje všeobecná zhoda: Nežiadajte informácie, ktoré nepotrebujete:

(Zdroj)

Ako sme už spomenuli, cieľové stránky slúžia na konkrétny účel. To znamená, že ak telefónne číslo alebo celé meno vášho potenciálneho zákazníka nie je v súlade s týmto účelom, nemáte dôvod sa na ne pýtať. Namiesto toho sa o svojich potenciálnych zákazníkov starajte a nechajte ich, aby vám svoje údaje poskytli neskôr.

V dnešnej dobe sú ľudia dosť opatrní pri poskytovaní svojich informácií. Vytvorenie stránky s podmienkami používania je niečo ako vytvorenie zmluvy a používatelia, ktorí kliknú na tlačidlo "Súhlasím", môžu byť veľmi dobre viazaní vašimi podmienkami. Preto by mal byť tento proces krátky, komplexný a pre nich jednoduchý.

Používajte časté aktualizácie

Cieľ vstupnej stránky sa môže líšiť od webovej stránky alebo domovskej stránky. Stále ju však treba často aktualizovať, najmä ak ste na stránku už vytvorili odkazy.

Obsah, ktorý nie je v súlade s cieľmi vašej značky, zastarané tipy a triky a informácie, ktoré nezodpovedajú vašej webovej stránke, budú mať za následok vysokú mieru odchodov a všeobecnú nedôveru vášho publika.

Keďže vaša vstupná stránka prináša viac potenciálnych zákazníkov, ako ste pôvodne zamýšľali, je rozumné, aby ste ju udržiavali v prevádzke, pokiaľ je aktualizovaná, správne funguje a slúži vášmu marketingovému plánu ako celku.

Z toho samozrejme vyplýva otázka, ako často musí značka meniť svoje vstupné stránky. Na túto otázku neexistuje jediná odpoveď. Všeobecná zásada je, že je potrebné aktualizovať tak často, ako je potrebné. Ak zmeníte dôležitý komponent, ktorý súvisí s vašou značkou, uistite sa, že vaša vstupná stránka zostane aktuálna.

O rýchlosti a zdieľaní

Rýchlosť načítania vstupnej stránky môže byť jednou z najzásadnejších vecí, ktoré je potrebné správne nastaviť v rámci SEO optimalizácie vstupnej stránky.

Človek by si myslel, že 7 sekúnd nie je veľký problém, ale celkovo vás to môže stáť tretinu návštevníkov. Preto sa uistite, že ste správne spravovali svoje údaje a nevytvorili ste "ťažkú" stránku s veľkými obrázkami a príliš veľkým počtom pluginov.

Príliš veľa zobrazení tlačidla späť môže vyhľadávačom ukázať, že vaša vstupná stránka nemá čo ukázať.

To však samozrejme nie je všetko. Potrebujete viac používateľov, ktorí nájdu vašu vstupnú stránku a pošlú na váš web viac organickej návštevnosti. Preto neváhajte, aby bol váš obsah zdieľateľný a aby ste ho viac zviditeľnili distribúciou vašej vstupnej stránky na platformy a stránky, ako sú skupiny LinkedIn a skupiny na Facebooku.

Môžete tiež vytvoriť udalosť s relevantným obsahom a poslať používateľov, aby sa zaregistrovali na vašej vstupnej stránke. Celkovo to pomôže vytvoriť zdieľateľný obsah, ktorý môžu používatelia ukázať svojim kolegom a získať tak cennú konverziu z úst do úst.

Výstup

Správna forma SEO optimalizácie vstupnej stránky môže zvýšiť používateľský zážitok a prinútiť vaše publikum k akcii. Vyhľadávače tak pochopia, aký hodnotný je váš produkt.

Skúsenosti sa začínajú vyhľadávaním kľúčových slov a vyhľadávanie kľúčových slov vychádza zo skutočnej potreby nájsť riešenie problému. Kvalita stránky, zdieľateľnosť a obsah, ktorý dáva zmysel, sú tri kľúčové faktory fantastickej vstupnej stránky SEO.