Ako merať vplyv SEO na vaše obchodné ciele

Úvod

Stratégiu SEO ste už vytvorili. Stále ste ju analyzovali, testovali a nakoniec ste ju uviedli do praxe.

Teraz je čas zistiť, ako to pomohlo alebo uškodilo vášmu podnikaniu. Získali ste viac pozícií vo vyhľadávačoch? Získali ste väčšie množstvo návštevníkov webovej stránky?

Toto sú niektoré z vecí, ktoré budete sledovať pri meraní vplyvu SEO na vaše obchodné ciele.

Tento blog sa zaoberá dôležitými metrikami SEO na meranie vašich výsledkov.

SEO pre malé podniky

Aby ste pochopili, prečo je také dôležité merať vplyv SEO, musíte v prvom rade jasne pochopiť, čo je to stratégia SEO.

Pozrime sa teda na príklad. Predstavte si, že zakladáte malú firmu v oblasti cestovného ruchu, ktorá ponúka prenájom obytných vozidiel vo Phoenixe.

Na začiatku sa musíte rozhodnúť, aký typ podniku zakladáte. Napríklad spoločnosť s ručením obmedzeným je jednou z viacerých podnikateľských štruktúr, ktoré sú k dispozícii pri zakladaní podniku.

(Zdroj obrázku)

Spoločnosť s ručením obmedzeným môže byť najlepšou voľbou pre malú firmu na prenájom obytných vozidiel, pretože umožňuje začať v malom a rýchlo sa rozšíriť (bez toho, aby ste riskovali svoj osobný majetok).

Inými slovami, je tu menšia zodpovednosť a väčší priestor na flexibilné zmeny stratégií podľa potreby. Jedno je však isté. Ako podnikateľ máte silnú online prítomnosť, ktorá je dôležitá na to, aby vás zákazníci našli.

Stratégiu SEO budete chcieť zaviesť čo najskôr. Prečo? SEO je dlhodobá hra. A vaše úsilie o optimalizáciu pre vyhľadávače si pravdepodobne bude vyžadovať určité priebežné úpravy.

Toto úsilie môže zahŕňať optimalizáciu prvkov na stránke a mimo nej a stanovenie správnych cieľov.

To ste už urobili. Čo teraz? Pripravte sa na to, aby ste zistili, ako sa váš plán SEO vydaril.

Ak chcete napríklad zistiť, ako sa umiestňujete na kľúčové slová, môžete sa pozrieť na počet vyhľadávaní online pre konkrétne výrazy týkajúce sa prenájmu obytných vozidiel v meste Phoenix.

Získate tak prehľad o tom, ako môžu techniky optimalizácie priamo ovplyvniť rezervácie a obchodný úspech vo vami určenej geografickej oblasti.

Na základe toho môžete vykonať úpravy pre dosiahnutie čo najlepších výsledkov.

Určite svoje ciele SEO

Ako sme už spomínali, najlepšie je pozrieť sa najprv na svoje ciele, aby ste dosiahli správnu analýzu vplyvu SEO. V opačnom prípade môže byť ťažké merať vplyv SEO bez určenia cieľa, ktorý chcete dosiahnuť.

Najlepšie je stanoviť si ciele ešte pred začatím kampane SEO. Je teda možné, že ste to už pravdepodobne urobili.

Pre osvieženie si však určte dôležité úlohy, ktoré potrebujete dosiahnuť. Stanovte si priority týchto úloh na základe naliehavosti. Aby ste si udržali sústredenie, držte sa spočiatku troch až piatich cieľov.

Niektoré príklady zahŕňajú:

• Zvýšenie miery prekliku (CTR)
• Rozšírte svoju lokálnu prítomnosť v SEO
• Zlepšenie poradia kľúčových slov
• Optimalizácia používateľskej skúsenosti
• Zníženie času načítania stránky
• Zvýšenie organickej návštevnosti
• Zvýšenie konverzií

6 spôsobov merania vplyvu SEO

Po stanovení cieľov SEO je čas definovať, čo budete merať. Nižšie uvádzame niekoľko užitočných kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI).

1. Monitorovanie organickej návštevnosti

Jedným z najväčších, ak nie najväčším dôvodom, prečo firmy využívajú optimalizáciu pre vyhľadávače, je zvýšenie organickej návštevnosti.

Prečo? Čím viac používateľov prilákate na svoju webovú stránku, tým väčšie sú vaše šance na zvýšenie konverzií.

Organická návštevnosť, ktorú ste získali od vytvorenia stratégie SEO, môže byť veľkým ukazovateľom vášho úspechu v oblasti SEO.

Je však dôležité si uvedomiť, že návštevnosť webovej stránky, ktorú používatelia získajú po kliknutí na reklamu, nie je rovnaká ako organická návštevnosť. Namiesto toho ide o počet organických návštev, ktoré získate z vyhľadávačov.

Môže to byť napríklad niekto, kto hľadá kľúčové slovo, na ktoré ste zaradení, klikne na relevantný výsledok vyhľadávania alebo používateľ priamo zadá adresu URL vašej stránky do adresného riadka.

Ak chcete zmerať organickú návštevnosť, prejdite do služby Google Search Console. V časti Výkon kliknite na položku Výsledky vyhľadávania. Tam uvidíte celkový počet kliknutí alebo celkový počet zobrazení, ktoré vaša webová stránka získala za určité obdobie.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Na meranie organickej návštevnosti webových stránok môžete použiť aj službu Google Analytics.

V časti Získavanie prejdite na položku Všetka návštevnosť a kanály, aby ste videli organickú návštevnosť, ktorú ste získali vo zvolenom časovom období.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Výsledky môžete dokonca filtrovať podľa cieľovej stránky a geografickej polohy.

2. Skontrolujte svoje poradie kľúčových slov

Pre úspešnú stratégiu kľúčových slov je kľúčové poznať potreby zákazníkov a vykonávať prieskum kľúčových slov. Vďaka nemu budete môcť lepšie komunikovať so svojimi cieľovými zákazníkmi a dať im pocit, že sú pochopení.

Môžete zaznamenať skok v hodnotení kľúčových slov, ak budete dodržiavať osvedčené postupy, ako je napríklad výskum kľúčových slov, používanie dlhých kľúčových slov a pochopenie zámerov používateľov.

To, samozrejme, závisí od vašich konkurentov, náročnosti hodnotenia kľúčových slov a ďalších prvkov vašej celkovej stratégie SEO.

Ak chcete zistiť, ako sa vaša stránka umiestňuje na relevantných kľúčových slovách, vyhľadajte tieto kľúčové slová v službe Google.

V ideálnom prípade chcete, aby sa vaša webová stránka umiestnila na prvej stránke. To sa však pravdepodobne nepodarí pri každom kľúčovom slove, na ktoré sa chcete umiestniť.

Skontrolujte si teda poradie viacerých kľúčových slov, ktoré ste implementovali na svojich stránkach a príspevkoch, pomocou nástroja Ranktracker. Získate jednoduchý prehľad o svojej viditeľnosti, organickej návštevnosti a priemernej pozícii vo vyhľadávači.

(Zdroj obrázku)

Ak sa niektoré umiestnia na prvej stránke, je to skvelé. V prípade ostatných premýšľajte o spôsoboch, ako zvýšiť svoje umiestnenie. Možno napríklad stránka potrebuje viac spätných odkazov alebo hustota kľúčových slov nie je taká, aká by mala byť.

3. Pozrite sa na svoju viditeľnosť v SERP

Viditeľnosť v SERP ukazuje, ako často a ako výrazne sa vaša webová lokalita zobrazuje na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) pre relevantné kľúčové slová.

Okrem odkazov na webové stránky sú v SERP zahrnuté aj ďalšie prvky, ako napríklad:

• Otázky "Tiež sa pýtal"
• Záznamy v Mapách Google
• Znalostné panely
• Odporúčané úryvky
• Obrázkové balíčky
• Recenzie
• Videá

Ak chcete sledovať tento kľúčový ukazovateľ výkonnosti, vyhľadajte v službe Google príslušné kľúčové slová. Potom sa pozrite, ako sa umiestňujete v porovnaní s vašimi konkurentmi.

Na získanie podrobných výsledkov vyhľadávania, ktoré vám ukážu najlepšie možnosti umiestnenia webových stránok, môžete použiť aj nástroj Ranktracker SERP checker.

(Zdroj obrázku)

4. Sledujte svoje spätné odkazy

Spätné odkazy sú odkazy z iných webových stránok, ktoré odkazujú na vaše webové stránky. Získanie vysokokvalitných spätných odkazov zohráva dôležitú úlohu pri podpore vášho webu a jeho stránok/príspevkov v rebríčku SERP. To ukazuje hlavným vyhľadávačom, že váš obsah je natoľko hodnotný a pútavý, že naň odkazuje veľa lokalít.

Kľúčovým slovom je však vysoká kvalita. Aby ste dosiahli najlepšie výsledky, vaše spätné odkazy by mali pochádzať z vysoko autoritatívnych webových stránok, ktorým Google už dôveruje. A stránky, ktoré na vás odkazujú, by mali byť relevantné pre obsah vašej stránky.

Nástroj RankTracker Backlink Monitor vám umožňuje vyhodnotiť kvalitu a množstvo spätných odkazov, ktoré smerujú na vaše webové stránky z iných domén.

To vám poskytne dobrú predstavu o tom, ako dobre si vaša webová stránka vedie pri budovaní profilu spätných odkazov.

(Zdroj obrázku)

5. Porovnanie vracajúcich sa a nových používateľov

Počet ľudí, ktorí sa na vašu stránku vracajú, vám dáva predstavu o tom, aký hodnotný je váš obsah a aký používateľský zážitok ponúka. Môžete si najať autorov obsahu, aby ste získali personalizovaný, kreatívny a hodnotný obsah pre svoje webové stránky.

Používateľská skúsenosť (UX) je dôležitým faktorom hodnotenia, pretože úlohou vyhľadávača je zobrazovať čo najlepšie výsledky vyhľadávacieho dotazu.

To znamená, že webové stránky poskytujú používateľom všetky potrebné informácie, ponúkajú jednoduchú navigáciu a prezentujú obsah jasným a pútavým spôsobom.

Ak má vaša webová stránka všetky tieto vlastnosti, je pravdepodobné, že sa na ňu budú návštevníci vracať.

Ak chcete získať prehľad o svojich vracajúcich sa používateľoch, použite službu Google Analytics. Kliknite na položku Reports (Prehľady). Potom kliknite na položku Retencia. Potom budete môcť porovnať nových a vracajúcich sa používateľov v rámci určitého časového obdobia.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Ak si všimnete, že sa na vašu stránku nevracia veľa používateľov v porovnaní s novými používateľmi, môže to znamenať, že vaša stránka má slabé používateľské prostredie, načítava sa príliš pomaly alebo nemá jasné výzvy k akcii (CTA).

6. Porovnajte mieru odskočenia

Priemerný bounce rate väčšiny webových stránok sa pohybuje medzi 26 % a 70 %. Takže čokoľvek vyššie ako tieto čísla nie je ideálne.

Miera odskočenia meria, koľko ľudí navštívi vašu stránku a neinteraguje s vaším obsahom. Namiesto toho prejdú na inú stránku alebo úplne opustia váš web.

Je to tiež meradlo používateľského zážitku (UX). Ak ľudia často opúšťajú vašu stránku, môže to znamenať, že váš obsah potrebuje zlepšenie.

A aj keď je váš obsah na úrovni, možno vaši návštevníci nemajú ten najlepší zážitok. Váš obsah môže byť príliš náročný na čítanie kvôli nedostatku nadpisov alebo odrážok.

Alebo nemusí byť prispôsobená pre mobilné zariadenia. Viac ako 55 % návštevnosti webových stránok pochádza z mobilných zariadení.

Webové stránky vhodné pre mobilné zariadenia by sa mali dobre zobrazovať na menších obrazovkách, umožňovať jednoduchú mobilnú navigáciu (napr. skladacie menu) a rýchlo načítavať stránky.

Optimalizácia týchto prvkov môže zohrávať veľkú úlohu pri znižovaní miery odmietnutia.

Pomocou služby Google Analytics zistite mieru odskočenia. Prejdite na domovskú stránku služby Google Analytics a kliknite na položku Prehľad publika. Potom sa pod grafom zobrazí miera odskočenia.

Záverečné slová

Pokiaľ budú ľudia používať internet na hľadanie odpovedí na svoje otázky a riešení svojich problémov, výkonnosť SEO bude pravdepodobne vždy súčasťou úspechu vášho podnikania. Prenájom agentúry môže byť skvelým spôsobom, ako zvýšiť výkonnosť, vytvorte si obchodný návrh, aby ste mohli začať rozhovor.

Zabezpečte si dobré umiestnenie v Googli a iných vyhľadávačoch, aby sa vaša stránka zobrazovala pri relevantnom vyhľadávaní. Vždy sa však snažte merať a zlepšovať svoje pozície, pretože vyhľadávače neustále aktualizujú svoje algoritmy.

Preto vám neustále monitorovanie a úpravy pomáhajú dosiahnuť a udržať sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania.