Ako maximalizovať pozitívny vplyv webových push oznámení na SEO

Len 5,7 % stránok sa do roka od zverejnenia umiestni v TOP 10 výsledkoch vyhľadávania, preto musia špecialisti na SEO (optimalizáciu pre vyhľadávače) tvrdo pracovať na tom, aby sa webové stránky dostali do TOP vyhľadávačov. A je veľmi dôležité vytvoriť správnu stratégiu SEO a vybrať také marketingové kanály, ktoré pomôžu vašej webovej lokalite dosiahnuť najlepšie výsledky v ukazovateľoch SEO. Tu si preberieme, ako push oznámenia ovplyvňujú SEO a ako maximalizovať vplyv webových push oznámení na SEO.

Základy webových push oznámení

Aby ste taktiku využili čo najlepšie, musíte vedieť, ako push oznámenia fungujú, preto si najprv prejdeme celý proces od začiatku až do konca.

• Inštalácia. Najjednoduchší spôsob, ako získať push oznámenia pre vaše webové stránky, je použiť službu push oznámení. Môžete použiť zásuvné moduly WordPress a integrácie služieb pre rôzne systémy CMS. Alebo môžete kód vygenerovaný službou pridať na svoju webovú lokalitu ručne. Implementácia webového push oznámenia je jednoduchá a zvyčajne trvá do pätnástich minút.
• Opt-in. Vaši návštevníci uvidia žiadosť o povolenie po pridaní push oznámení na vašu webovú stránku. Zasielanie oznámení môžu povoliť alebo žiadosť zamietnuť dvoma kliknutiami. To pomáha veľmi rýchlo zhromaždiť základňu používateľov, ktorí majú záujem o váš obsah.(Zdroj: gravitec.net)
• Predplatitelia. Akonáhle máte vo svojej základni odberateľov, môžete im posielať oznámenia, ako sú novinky a aktualizácie produktov a všetko, o čom ich chcete informovať. Ak chcete vyhovieť záujmom odberateľov, najlepším postupom je použiť funkciu segmentácie a zoskupiť odberateľov na základe ich správania, zariadenia, prehliadača a krajiny. Mobilné a stolové zariadenia. Webové push oznámenia prehliadačov dosiahnu mobilné a stolové zariadenia v rámci najobľúbenejších prehliadačov. Zobrazujú sa, keď je prehliadač príjemcu aktívny.
• Odhlásenie. Odberatelia sa môžu kedykoľvek odhlásiť z push oznámení, a to buď prostredníctvom nastavení push oznámení, alebo v nastaveniach prehliadača.

Webové push oznámenia sú teda účinným nástrojom na komunikáciu s publikom na webovej lokalite a najlepšie na tom je, že môžu pomôcť zlepšiť vašu SEO.

Aké metriky sú pre SEO najdôležitejšie

Množstvo taktík môže byť účinných pri zviditeľňovaní vašej webovej stránky pre vyhľadávače a zlepšovaní jej SEO. Medzi takéto taktiky patrí používanie kľúčových slov v článkoch ako jadro SEO optimalizácie na webe a získavanie spätných odkazov ako jadro SEO optimalizácie mimo webu. Taktiež musíte optimalizovať svoju webovú lokalitu pre mobilné zariadenia, keďže spoločnosť Google prešla na indexovanie podľa mobilných zariadení. Pozrite si TOP faktory hodnotenia SEO. Po tom, ako začnete získavať organickú návštevnosť, však musíte venovať pozornosť správaniu používateľov, pretože ide o ďalší súbor dôležitých metrík SEO. Preberieme štyri metriky správania, ktoré nájdete v službe Google Analytics.

• Zobrazenia stránky
• Čas na mieste
• Miera odskočenia
• Vracajúci sa návštevníci

Tieto metriky signalizujú používateľom internetu dôveryhodnosť vašej webovej lokality a v dôsledku toho signalizujú vyhľadávačom, ako majú vašu webovú lokalitu hodnotiť. Podrobnejšie teda preskúmame tieto metriky a súvislosť medzi tlačovými oznámeniami webu a SEO.

Aký je vplyv webových push oznámení na SEO

Webové push oznámenia považuje spoločnosť Google za užitočný a používateľsky prívetivý nástroj, pretože ich podporuje pre Chrome. Chrome však má používateľské rozhranie Quieter Permission, ktoré chráni používateľov pred zneužívaním webových stránok, ktoré zneužívajú oznámenia push.

(Zdroj: blog.chromium.org)

Ak teda nechcete, aby vám boli oznámenia zakázané, mali by ste sa riadiť odporúčaniami spoločnosti Google, napríklad odložiť výzvu na povolenie pre návštevníkov.

Skôr ako začneme s metrikami, je potrebné povedať, že push oznámenia pomáhajú rýchlejšie indexovať nové webové stránky. Po zverejnení nového obsahu môžete automaticky odoslať webové push oznámenie svojim odberateľom a okamžite získať návštevy. Dá sa to urobiť pomocou automatizácie RSS to Push - bežnej funkcie pre služby push.

Poďme sa teraz hlbšie venovať metrikám a tomu, ako ich webové tlačidlá pomáhajú zlepšovať.

Zobrazenia stránky

Zobrazenia stránky ukazujú, ako často používatelia navštevujú konkrétnu stránku. S jeho pomocou môžete zistiť, ktoré z vašich stránok sú najobľúbenejšie. Zobrazenia stránok sú spolu so stránkami na reláciu a časom stráveným na stránke metrikou zapojenia. Signalizujú vyhľadávačom, či je váš obsah pre používateľov internetu užitočný.

Ako oznámenia push ovplyvňujú zobrazenia stránky

Webové tlačidlá pomáhajú zvýšiť počet zobrazení stránky. Vždy, keď odošlete oznámenia, uvidíte štatistiky kliknutí v službe push notifikácií, ktoré sa premietnu do služby Google Analytics ako počet používateľov kampane a počet zobrazení stránky. Priemerná miera preklikov pri push oznámeniach je do 5 % pri štandardných kampaniach a do 30 % pri cielených a transakčných oznámeniach. Ak teda odošlete kampaň 10 000 odberateľom, približne 500 z nich navštívi vašu webovú stránku. Pozrite si prípadovú štúdiu o tom, ako mediálna webová stránka prilákala 300 000 návštevníkov mesačne pomocou push oznámení.

Miera odskočenia

Miera odskočenia udáva, koľko ľudí opustí vaše webové stránky po zobrazení jednej stránky. Priemerný bounce rate pre webové stránky v prvých troch výsledkoch vyhľadávania je približne 49 %. Ak teda chcete súťažiť o najvyššie pozície, musíte na svojich webových stránkach uľahčiť navigáciu a vytvoriť relevantný a pútavý obsah.

Ako oznámenia push ovplyvňujú mieru odskočenia

Odberatelia Push sú vaši verní používatelia webových stránok, inak by sa z vašich oznámení odhlásili. Sú teda oboznámení s vašou webovou stránkou a je pravdepodobné, že ich záujem pozitívne ovplyvňuje mieru odchodov. Na ilustráciu uvádzame prípadovú štúdiu internetového obchodu Koovs, ktorý pomocou push oznámení znížil mieru odchodov o 12 %.

Čas na mieste

Čas na stránke je čas, ktorý ľudia strávia na vašej webovej stránke po jej otvorení. Čím viac času používatelia strávia na webovej stránke, tým lepšie bude hodnotená. Pre vyhľadávače znamená, či používateľ našiel to, čo hľadal. Ak chcete zlepšiť čas na stránke, pridajte do obsahu relevantné kľúčové slová.

Ako oznámenia push ovplyvňujú čas na stránke

Z prieskumuspoločnosti Oncrawl vyplýva, že čas strávený na stránke pri push notifikáciách je trikrát dlhší ako pri sociálnych médiách. Ak sú názov a popis vášho webového push oznámenia výstižné s obsahom vašej stránky a ak zacielite push kampaň na správne publikum prostredníctvom segmentácie odberateľov, odberatelia push oznámení pravdepodobne strávia na vašej stránke viac času ako priemerný návštevník.

Vracajúci sa návštevníci

Majitelia webových stránok sa snažia prilákať nových návštevníkov. Vracajúci sa návštevníci sú však vašimi potenciálnymi zákazníkmi, ktorí zvyšujú konverzie. Pre vyhľadávače ukazujú metriky vracajúcich sa návštevníkov dôveryhodnosť vášho webu a to, že má pre používateľov hodnotu.

Ako oznámenia push ovplyvňujú vracajúcich sa návštevníkov

Vracajúci sa návštevníci a opakované návštevy sú zrejme najdôležitejšími ukazovateľmi pre oznámenia push. Zvyšujú mieru vracajúcich sa návštevníkov. Pre blogy a spravodajské webové stránky sú push oznámenia zvyčajne hlavným zdrojom opakovanej návštevnosti. Webové tlačové oznámenia tak pomáhajú zlepšovať čítanosť a zvyšovať príjmy z reklamy pre mediálne webové stránky. Webové tlačenia zároveň pomáhajú webovým stránkam rásť v očiach vyhľadávačov, pretože opakované návštevy sú to, čo webové tlačenia robia najlepšie.

Najlepšie postupy pre push oznámenia na zlepšenie SEO

• Pomocou automatických upozornení okamžite informujte svojich odberateľov o nových príspevkoch. Takto budete svojim čitateľom doručovať aktuálne správy ako blesk a budete mať náskok v lepšej indexácii a rýchlejšom zaradení do vyhľadávačov.

• Prispôsobte si výzvu na povolenie a nastavte čas oneskorenia tak, aby boli návštevníci vašich webových stránok pripravení prihlásiť sa na odber a aby bol používateľský zážitok bezproblémový.

• Urobte obsah svojich webových push oznámení v súlade s obsahom stránky, na ktorú cielime svojich odberateľov. V opačnom prípade by ste namiesto dobra poškodili svoju SEO. Ak napríklad propagujete výpredaj, ale svojich odberateľov presmerujete na stránku produktu s vašimi štandardnými cenami, bude to mať za následok odskok.

• Používajte segmentáciu podľa potrieb svojich odberateľov. Môžete vytvoriť skupiny odberateľov na základe stránok, ktoré navštevujú. Takto by ste vedeli, ktoré kategórie vašej webovej stránky sú pre konkrétnu skupinu odberateľov najrelevantnejšie. Okrem toho môžete použiť filtre podľa lokality, zariadenia a prehliadača, aby ste lepšie zacielili svoj obsah. Ak bude váš obsah zasielaný správnemu publiku, povedie to k dlhšiemu času strávenému na stránke a nižšej miere odchodov.

• Vyberte optimálnu frekvenciu odosielania oznámení. Udržujte rovnováhu medzi otravnosťou a prílišnou plachosťou. Výsledkom bude vyššia angažovanosť a CTR, takže získate viac zobrazení stránky a zvýšite počet vracajúcich sa návštevníkov.

• Nastavte správny čas odosielania webových tlačových oznámení tak, aby sa dostali k vašim odberateľom vtedy, keď je pravdepodobnejšie, že budú skúmať váš obsah a nebudú otravní.

Existujú nejaké nevýhody používania push oznámení pre SEO?

Niektoré služby push notifikácií môžu mierne spomaliť rýchlosť webovej stránky ako akýkoľvek plugin alebo skript WordPress. Ich vplyv je však zanedbateľný.

Webové push oznámenia teda nemôžu nijako poškodiť vašu SEO optimalizáciu a výkonnosť webových stránok. Musíte však dbať na pohodlie svojich odberateľov a zohľadniť ich záujmy, aby ste vytvorili skvelý používateľský zážitok. Týmto spôsobom webové tlačové oznámenia zlepšia ukazovatele zapojenia, ktoré ovplyvňujú rozhodnutia vyhľadávačov o zaradení vašej webovej lokality.

Zhrnutie

Pri správnom používaní sú push oznámenia užitočným nástrojom na opätovné zapojenie návštevníkov webových stránok a zlepšenie SEO.

Na záver uvádzame zoznam metrík SEO a postupov na ich zlepšenie.

1. Svoje webové stránky môžete indexovať tak rýchlo, ako ich publikujete, a to pomocou automatických oznámení push.
2. Oznámenia Push zvyšujú počet zobrazení stránky. Priemerný CTR webových push oznámení je do 5 % pri štandardných kampaniach zasielaných všetkým odberateľom.
3. Ak váš web tlačí obsah relevantný pre záujem vašich odberateľov, predĺži sa čas na stránke, čo je druhý faktor hodnotenia podľa dôležitosti.
4. Odosielaním webových push oznámení vernému publiku môžete znížiť mieru odchodov z webu.
5. Zvýšenie počtu opakovaných návštev, ktoré sa určite dá dosiahnuť pomocou push notifikácií, zvýši dôveryhodnosť vašej webovej stránky v očiach vyhľadávačov.

Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky svojich webových push kampaní, použite osvedčené postupy, ako je segmentácia odberateľov, nastavenie správneho času a frekvencie odosielania oznámení a prispôsobenie výzvy na povolenie.