Ako zlepšiť lokálne SEO správy

Úvod

(Zdroj obrázku)

Keď do vašej agentúry príde malý kamenný klient, má jeden hlavný záujem. Je to zvýšenie návštevnosti ich predajne. Inými slovami, zaujímajú ich len údaje, ktoré sa týkajú miestnych zákazníkov.

Pre agentúry to však predstavuje výzvu. Musíte vytvoriť lokálne správy SEO, ktoré budú pre týchto klientov dostupné a relevantné.

Ak chcete zlepšiť výkon SEO, musíte zmeniť svoj prístup. To znamená zamerať sa na vysoko lokalizované údaje. Týmto spôsobom môžete posilniť vzťahy poskytovaním lepších služieb svojim klientom v oblasti SEO.

Ale kde je najlepšie začať? Dnes sa pozrieme na spôsoby, ako zlepšiť vaše lokálne SEO hlásenia.

Používanie služby Google My Business

Služba Google My Business (GMB) by mala byť východiskovým bodom pre všetky lokálne správy SEO. Vytvorením profilu môže podnik lepšie spravovať svoju prítomnosť v službe Google. Tento nástroj umožňuje obchodom umiestniť odkazy na svoje webové stránky, ako aj obchodné hodiny, adresy a ďalšie údaje.

GMB znamená, že obchod sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazí v dotazoch miestneho vyhľadávania. Umožňuje tiež zákazníkom rýchlo získať potrebné informácie. Dôležitosť tohto nástroja podčiarkuje skutočnosť, že miestne podniky prijímajú 94 % hovorov z GMB počas pracovných dní.

Keď už však klient účet má, je potrebné ho optimalizovať.

Používanie príspevkov Google

Príspevky Google umožňujú odoslať určitý obsah priamo do panela znalostí Google (informačný panel, ktorý sa zobrazí pri vyhľadávaní). Pomáhajú zvyšovať viditeľnosť a umožňujú vyhľadávačom dozvedieť sa viac o podniku ešte pred jeho návštevou. Príspevky môžu mať rôzne podoby a formy. Medzi tie najdôležitejšie pre miestne podniky patria:

• Aktuálne prebiehajúci predaj.
• Všeobecné informácie a aktualizácie o obchode.
• Kupóny na zľavy pre nakupujúcich.
• Odkazy na prihlásenie sa na odber informačného bulletinu.

Podobne ako GMB, aj príspevky Google sú bezplatné, ľahko sa zdieľajú a môžu pomôcť pri vykazovaní SEO. Keďže zdieľania sa stávajú čoraz dôležitejším faktorom SEO, príspevky Google sú dôležitou súčasťou služby GMB.

Získajte viac recenzií

Podobne ako príspevky Google sa aj recenzie zobrazujú na paneli znalostí Google. Sú rýchlym spôsobom, ako potenciálnym zákazníkom preukázať kvalitu. Zároveň dokazujú, že podnik sa zaujíma o to, čo mu zákazníci hovoria. Ale nielen to - čím viac recenzií máte, tým viac zvýšite svoju výkonnosť vo vyhľadávači

Spoločnosť Google totiž považuje recenzie za znak hodnoty. Recenzie, ktoré sú široko zdieľané, môžu tvoriť silnú súčasť vašej lokálnej stratégie SEO.

Vždy, keď váš klient dostane novú recenziu, vyzvite ho, aby na ňu reagoval. To platí pre negatívne aj pozitívne recenzie. Reakcie ukazujú snahu podniku o zlepšenie a podporujú nové recenzie.

Nastavenie NAP

NAP je skratka pre "názov, adresu a telefónne číslo". Zahrnutie NAP vášho klienta je dôležitou súčasťou lokálnych správ SEO. Vďaka tomu môžu zákazníci aj vyhľadávače ľahšie nájsť firmu.

Dôležitý tip: Uistite sa, že NAP je na webovej lokalite zahrnutý ako prehľadávateľný text HTML. Pomôže to spoločnosti Google pri zobrazovaní výsledkov na základe polohy používateľa.

Používanie služby Google Analytics

Kľúčovou súčasťou SEO je pochopenie vašich údajov, aby ste mohli vykonať potrebné zmeny. Služba Google Analytics (GA) je užitočný nástroj, ktorý môže poskytnúť cenné informácie. Odhaduje sa, že 74 % z 10 000 najlepších webových stránok používa GA. Najnovšia verzia GA4 obsahuje mnoho funkcií, ktoré pomáhajú pri lokálnej SEO, medzi ne patria napr.

• Možnosť nastavenia lokálnych konverzných udalostí SEO.
• Možnosť sledovať používateľov podľa konkrétnych lokalít.
• Možnosť Sledovať výkon jednotlivých stránok s cieľom zlepšiť obsah.
• Podrobné správy, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť vaše publikum.

Ak si nie ste istí, kde začať, existuje množstvo online zdrojov, ktoré vám pomôžu naučiť sa Google Analytics.

Zjednodušte svoje správy

Pri marketingu pre elektronický obchod je nevyhnutné zjednodušiť reporty, pretože váš klient nemusí poznať analytiku... Zasielanie veľmi podrobných reportov môže spôsobiť len zmätok (to platí nielen pre lokálne SEO). Namiesto toho je dôležitejšie, aby vaše reporty rozprávali príbeh. Klient by mal byť schopný sledovať a vidieť, ako údaje ovplyvňujú jeho podnikanie.

Na to je lepšie zjednodušiť vykazovanie SEO. To znamená vykonať niektoré z nasledujúcich krokov.

• Používajte vizualizácie - Smršť čísel vášmu klientovi zvyčajne nepomôže. Oveľa lepšie je použiť vizualizácie na podporu rozprávania príbehu o údajoch. Nástroje ako GA umožňujú vytvárať reporty obsahujúce vizualizácie.
• Vytvorenie sekcií - Klienti by mali jednoducho rozlišovať medzi údajmi. Preto je lepšie vytvoriť v správach rôzne sekcie pre rôzne zdroje údajov. Napríklad údaje zo sociálnych médií a údaje o kľúčových slovách by mali mať vlastné sekcie.
• Zostaňte v rámci jedného vykazovaného obdobia - aby ste klienta (a seba) nezavádzali, zostaňte v rámci jedného vykazovaného obdobia (napríklad predchádzajúceho týždňa).
• Majte ciele: Správy sa oveľa ľahšie sledujú, ak obsahujú jasný súbor cieľov. Ukážte svoj pokrok smerom k ich splneniu. Priraďte súbor ukazovateľov, ktoré najlepšie vyjadrujú váš pokrok.

Zameranie na kľúčové slová

Ak chcete skutočne optimalizovať naše správy pre lokálnu SEO, musíte sa zamerať na kľúčové slová. Tým, že sa oboznámime s tým, ako ľudia vyhľadávajú na miestnej úrovni, sa vyšplháme na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania.

K dispozícii je viacero pokročilých nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov. Pomocou správneho nástroja môžete sledovať kľúčové slová, ktoré sa používajú vo vašej oblasti. Kľúčové slová potom môžete nahrať do systému GA a zahrnúť ich do svojich správ.

Pri vyhľadávaní miestnych kľúčových slov sa snažte dodržiavať nasledujúce tipy.

• Zamerajte sa nakonkrétne odvet vie - zamerajte sa na odvetvie, v ktorom pôsobí váš klient. Aké vyhľadávacie výrazy pravdepodobne používajú ich zákazníci? Môže ísť o názvy produktov alebo služieb. Čím konkrétnejší môžete byť, tým lepšie.
• Zohľadnite miestne oblasti - vyhľadávači vo svojej požiadavke spravidla použijú názov štvrte alebo okresu. Napríklad "cukrárne v Pikeville". Premýšľajte o tom, ako môžu názvy miest zohrávať úlohu vo vašich kľúčových slovách.
• Pridávanie modifikátorov - Keď ľudia vyhľadávajú služby na miestnej úrovni, často do vyhľadávania pridávajú modifikátory. Napríklad "najlepšie cukrárne v Pikeville". Pridaním modifikátorov ku kľúčovým slovám zvýšite svoje lokálne SEO hlásenia. Len nezabudnite, že modifikátory majú tri rôzne podoby:
  • Modifikátory kvality, napr. "najlepšie".
  • Modifikátory súvisiace s príležitosťou, napr. "svadba alebo narodeniny".
  • Modifikátory súvisiace s cenou, napr. "lacné".
  • Charakteristické modifikátory, napr. "vegánska zmrzlina".
• Zvážte automatické dokončovanie - Zadajte svoje hlavné kľúčové slová do Google. Aké výsledky sa zobrazia v automatickom dokončovaní? Majte na pamäti tieto návrhy. Koniec koncov, práve takéto dotazy zadávajú zákazníci vášho klienta.

Vykonajte audit webových stránok

Zlepšenia v hláseniach SEO znamenajú len málo, ak máte problémy so svojou webovou stránkou. Nezabudnite, že SEO je nepretržitý proces. Audit webovej lokality je jediný spôsob, ako odhaliť oblasti, ktoré je potrebné na klientovej lokalite zlepšiť. Vykonanie auditu pre lokálnu SEO môže zahŕňať niekoľko krokov. Patrí medzi ne:

• Monitorovanie výkonu - Beží webová lokalita klienta pomaly? Je prispôsobená mobilným používateľom? Nezabudnite, že poskytovanie čo najlepšieho používateľského zážitku je kľúčovou súčasťou SEO.
• Kontrola prehľadateľnosti - prehľadateľnosť webovej lokality má vplyv na jej pozíciu v SERP. Prebieha indexovanie úspešne?
• Zohľadnenie on-page SEO - Obsahuje webová stránka klienta správne prvky on-page SEO? Napríklad spätné odkazy, kľúčové slová a interné odkazy.
• Analýza konkurencie - Pozrite sa na niektorých konkurentov vášho klienta v miestnej oblasti. Ako vyzerajú ich webové stránky v porovnaní s inými? Je celkový používateľský zážitok lepší? Používajú viac prichádzajúcich odkazov a vytvárajú lepší obsah? Zabezpečenie toho, aby bola webová stránka klienta lepšia ako konkurencia, je kľúčom k tomu, aby vynikla.

Lokalizujte svoj obsah

Vyhľadávací algoritmus spoločnosti Google sa každým dňom vyvíja a zlepšuje. Dnes dokáže oveľa lepšie nájsť obsah, ktorý používateľ hľadá. Inými slovami, miestny zákazník s väčšou pravdepodobnosťou nájde vášho klienta, ak je obsah na jeho webovej lokalite relevantný.

Nezabudnite, že pri lokálnej SEO optimalizácii sa nesnažíte prilákať masy. Písanie o širokých témach môže zvýšiť návštevnosť, ale neprinesie zákazníkov. Namiesto toho sa snažte hyperkoncentrovať na miestne témy. Takto sa klient môže stať lídrom v miestnej oblasti.

Myslite na miestnu úroveň

(Zdroj obrázku)

Ak sa vaša agentúra zvyčajne zaoberá väčšími klientmi, lokálna SEO optimalizácia si môže vyžadovať určitý čas na osvojenie. Musíte byť veľmi špecifickí a cielení.

Ako sme už v tomto článku uviedli, zlepšenie lokálnych správ SEO zahŕňa viacero krokov. Zhrňme si niektoré z najdôležitejších faktorov:

• Uistite sa, že profil Google My Business vášho klienta je plne optimalizovaný.
• Využite funkcie Google Analytics 4 na pochopenie údajov.
• Poskytujte jednoduché a prístupné správy, ktoré klientom poskytnú potrebné informácie.
• Zamerajte sa na miestne kľúčové slová a investujte do správneho softvéru.
• Vykonajte komplexný audit webových stránok a identifikujte oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť.
• Lokalizujte svoj obsah tak, aby pokrýval miestne témy.

Zlepšenie lokálnych správ SEO môže priniesť veľké odmeny. Zvýšite výkonnosť svojich klientov a vybudujete si pevnejšie vzťahy. Nezabudnite však, že zlepšenie sa začína novým prístupom. Myslite na lokálne a získajte odmeny.