Ako zlepšiť výkon SEO pomocou služby Google Analytics

Úvod

Takže podnikáte online? Rovnako ako pri prevádzkovaní fyzického obchodu budete potrebovať zákazníkov, aby ste uspeli. Aby ste však zákazníkov získali, musia najprv nájsť vašu webovú stránku. Ak by ste prevádzkovali fyzický obchod, nechceli by ste mať miesto uprostred ničoho. Namiesto toho chcete mať vynikajúce miesto, kde vás zákazníci ľahko nájdu.

Hlavný rozdiel je v tom, že si môžete vytvoriť vlastnú lokalitu online. Ak potenciálny zákazník vyhľadáva v službe Google, vaša webová lokalita by mala byť jedným z prvých výsledkov, ktoré uvidí. Ako však môžete zabezpečiť, aby to tak bolo? Predtým, ako vyhodíte tisíce za agentúru SEO, môžete veľa práce urobiť sami - a optimalizovať svoju webovú lokalitu pre vyhľadávanie pomocou služby Google Analytics.

Čo je optimalizácia pre vyhľadávače?

Optimalizácia pre vyhľadávače (alebo SEO) je proces prispôsobenia vašej webovej stránky vyhľadávačom. Musíte to urobiť, pretože približne 70 % všetkých kliknutí smeruje na prvých 5 výsledkov na prvej stránke Google. Ak ste na druhej strane, vaše šance na získanie kliknutí sú mizivé až nulové.

(Zdroj obrázku)

Úspešnosť SEO optimalizácie webovej stránky závisí od mnohých faktorov. Pozrime sa na niektoré z nich.

Skúsenosti používateľov

Koho by ste mali počúvať, keď chcete optimalizovať svoje webové stránky pre SEO? No, Google by mal byť pravdepodobne vaším prvým prístavom. Táto spoločnosť vlastní neuveriteľných 85 % trhu s vyhľadávačmi. V poslednom čase sa spoločnosť Google pri určovaní pozície webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania zameriava najmä na používateľský zážitok.

Ale to, že vaša webová lokalita beží na počítači hladko a rýchlo, ešte nemusí znamenať, že poskytuje najlepší používateľský zážitok. Obrovská časť ľudí online teraz používa mobilné zariadenia. Ak chcete, aby bola spoločnosť Google spokojná, musíte poskytovať dobré používateľské prostredie všetkým používateľom.

Ak sa chcete uistiť, že ste na správnej ceste, môžete vyskúšať nástroj ako UserTesting alebo Hotjar. Hoci nie sú dokonalé, môžu vám poskytnúť dobrú predstavu o tom, kde sa návštevníci na vašej webovej stránke zasekávajú.

Kľúčové slová

Keď ľudia vyhľadávajú určité témy na internete, používajú kľúčové slová. Aj keď nemáte o SEO ani poňatia, budete mať dobrú predstavu o kľúčových slovách, na ktoré chcete byť nájdení v Google. Najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby ste pri písaní obsahu zvolili tie správne, je urobiť správny prieskum kľúčových slov a vyhnúť sa pochybným taktikám SEO, ako je napríklad "keyword stuffing".

Použitie vyhľadávača kľúčových slov spoločnosti Ranktracker môže byť skvelým spôsobom, ako zlepšiť výkonnosť SEO vyhľadávaním kľúčových slov, ktoré sa ľahko umiestňujú, ale majú vysoký počet mesačných vyhľadávaní.

Spätné odkazy

Čím viac webových stránok odkazuje na vašu webovú lokalitu, tým dôveryhodnejšia je vaša stránka. Ak na vás odkazuje veľa webových lokalít, je pravdepodobnejšie, že vás Google odporučí vo výsledkoch vyhľadávania.

Ale _pozor, _nie všetky odkazy sú užitočné. Budete chcieť odkazy z renomovaných stránok. Zlé praktiky budovania odkazov sú spoločnosťou Google penalizované a majú opačný účinok, znižujú vašu webovú lokalitu vo výsledkoch.

Ak si nie ste istí, čo (ne)robiť, najlepší spôsob, ako začať, je vyhnúť sa nákupu odkazov akýmkoľvek spôsobom. Taktiež nezískavajte odkazy z webových stránok, ktoré nesúvisia s vaším výklenkom a produktom.

Čo je služba Google Analytics a ako môže pomôcť pri SEO?

Ak podnikáte online, je veľká pravdepodobnosť, že ste už počuli o službe Google Analytics (GA). Ak nie, teraz je ten správny čas sa to naučiť! GA je transformačný nástroj, ktorý nám môže povedať všetko, čo potrebujeme vedieť o našom publiku, a ešte viac.

Vďaka GA sa už nemusíme spoliehať na základný prieskum trhu, aby sme zistili, kto je publikum našich webových stránok. Pomocou údajov sa môžeme pozrieť priamo na naše publikum. To zahŕňa informácie, ako sú ich demografické údaje, záujmy a poloha.

Ale GA nám nehovorí len o našom publiku. Tento softvér nám môže pomôcť s mnohými aspektmi zlepšovania webových stránok. Jednou z oblastí je konkrétne SEO.

Ako zistím, že používam správnu verziu služby Google Analytics?

Dá sa povedať, že GA sa v priebehu rokov veľmi zmenila. Prebehlo mnoho iterácií, pričom každá z nich bola lepšia ako tá predchádzajúca. Google Analytics 4 je najnovšia a najväčšia aktualizácia, ktorá obsahuje úplne nový dátový model.

Služba Google Analytics 4 má mnoho výhod vrátane lepšieho sledovania mobilných aplikácií a bezplatnej integrácie so službou BigQuery. Ak s aplikáciou GA začínate, mali by ste si vybrať práve túto verziu.

Ako môže služba Google Analytics pomôcť zlepšiť výkonnosť SEO?

Kľúčové slová skladby

Už sme vysvetlili, aké dôležité sú kľúčové slová pre SEO. Udržiavať aktuálne informácie o kľúčových slovách však môže byť zložité; zvyky ľudí pri vyhľadávaní sa menia, rovnako ako najpopulárnejšie kľúčové slová. Našťastie GA tento proces výrazne zjednodušuje.

Je to preto, že GA nám poskytuje správu o kľúčových slovách. Ide o praktický dokument s podrobnými informáciami o najpopulárnejších kľúčových slovách na vašej webovej lokalite. Obsahuje počet zobrazení a priemernú mieru prekliku pre každé kľúčové slovo.

Používanie panela SEO

GA je nabitý údajmi. Našťastie však nemusíte byť odborníkom na analýzu údajov, aby ste tento softvér mohli používať. Vďaka ovládacím panelom je pre spoločnosť Google pochopenie vašich údajov hračkou. Ovládacie panely v podstate poskytujú jednoduchú a prístupnú vizualizáciu vašich údajov pomocou grafov (stĺpcový graf, čiarový graf, radarový graf, porovnávací graf atď.). Jeden z ovládacích panelov, ktorý je obzvlášť užitočný, je ovládací panel SEO.

Budete musieť stráviť dlhé hodiny tým, aby ste sa uistili, že vaša webová stránka bude dobre fungovať vo výsledkoch vyhľadávania. Ako sa však nakoniec môžete uistiť, že sa vaše úsilie vypláca? Práve tu prichádza na rad panel SEO. Tento prístrojový panel obsahuje niekoľko metrík na meranie vášho úspechu. Pozrime sa na dve rôzne metriky.

Metrika "organických návštevníkov" - organickí návštevníci sú používatelia webových stránok, ktorí vaše webové stránky našli prirodzene vyhľadávaním vo vyhľadávačoch, ako je Google alebo Bing (t. j. nie prostredníctvom platenej reklamy). Ak vaše úsilie v oblasti SEO funguje, počet organických návštevníkov, ktorých prijímate, by sa mal zvýšiť. Svoj aktuálny počet organických návštevníkov môžete porovnať aj s inými časovými obdobiami, aby ste získali lepší prehľad o trendoch.

Metrika "priemerného načítania stránky" - Je ľahké si myslieť, že čím viac zobrazení webová stránka dosiahne, tým lepšie. Je to však pravda len čiastočne. Ak totiž používateľ navštívi stránku a okamžite ju opustí, neprináša veľkú hodnotu. Táto metrika vám umožní zistiť, ako dlho priemerný používateľ strávi na stránke. Ak s týmito číslami nie ste spokojní, existuje niekoľko spôsobov, ako ich zlepšiť.

Identifikácia úspešného obsahu

Nie všetok obsah na vašej webovej stránke bude mať rovnaký počet zobrazení. Niektoré stránky budú úspešnejšie ako iné. Schopnosť identifikovať tieto stránky je dôležitá, ak chcete zlepšiť svoju webovú lokalitu a získať viac návštevníkov.

Našťastie, s GA môžete! Pri používaní softvéru vyberte položku Správanie, Obsah stránky a Všetky stránky. Zobrazí sa správa o všetkých webových stránkach na vašom webe v poradí podľa obľúbenosti. Po identifikovaní úspešnej stránky si položte otázku "čo ju robí úspešnou?". Obsahovala viac interaktívneho obsahu alebo možno pútavejší nadpis?

Tieto informácie môžete použiť na zlepšenie málo výkonných stránok. Existuje aj možnosť, že vykonáte zmeny a nezaznamenáte žiadny rozdiel v zobrazeniach. To robí zo stránky hlavného kandidáta na vymazanie alebo úplne nové smerovanie.

Prepojenie so správcom značiek Google

Dôležitou súčasťou zlepšovania SEO je správne využívanie služby Google Tag Manager (GTM). Ide o softvér na správu značiek, ktorý vám umožňuje jednoducho aktualizovať kód na vašom webe. Môže tiež poskytnúť cenné informácie o tom, ako používatelia pristupujú k vašej webovej lokalite, a pomôcť zlepšiť používateľskú skúsenosť.

Pomocou GTM môžete napríklad zistiť drobné detaily, napríklad ako dlho používateľ strávi posúvaním stránky. Ak sa určitej stránke venuje menej pozornosti používateľov ako iným, je to dobrý náznak, že ju bude treba vylepšiť.

Zlepšite budovanie prepojení

Vysvetlili sme dôležitosť spätných odkazov, čím viac, tým lepšie. Samozrejme, musia byť z renomovaných stránok. Nie vždy máte kontrolu nad tým, kto odkazuje na vašu stránku. Časom sa spätné odkazy z menej žiaducich zdrojov nahromadia. Čím viac negatívnych spätných odkazov máte, tým horší bude váš výkon v oblasti SEO.

V tomto prípade je potrebná deaktivácia. Domény, ktoré na vás odkazujú, môžete zistiť pomocou prehľadu top odkazujúcich webov v službe Google Search Console alebo nástroja Ranktracker na kontrolu spätných odkazov.

Pozrite sa na niektoré stránky, ktoré na vás odkazujú. Sú to spamy? Nízka kvalita? Uložte ich do súboru disavow a odošlite ho do služby Google Search Console. Možno sa vám rýchlo zvýši návštevnosť. Buďte však opatrní. Nechcete náhodou vyradiť skutočne dobré odkazy.

Tu vám môže pomôcť služba Google Analytics. Ak chcete informovať o svojej stratégii prepojenia, môžete nájsť domény, ktoré vám poskytujú veľkú internú návštevnosť. Zvyčajne ide o kvalitné odkazy, pretože:

1. Posielajú návštevníkov na vaše stránky.
2. Návštevníci sú zvyčajne zaujatí, pretože na stránky klikajú.
3. Stránky s vysokou návštevnosťou majú tendenciu sa dobre umiestňovať a sú autoritatívne.

Stránky, ktoré prinášajú najväčšiu návštevnosť, môžete nájsť prostredníctvom správy o odporúčaniach.

Vidíte nejaké stránky, ktoré vám posielajú veľa návštevníkov? Možno je čas nadviazať s nimi kontakt a prediskutovať budúcu spoluprácu.

Vytváranie lepších cieľových stránok

Cieľové stránky sú dôležitou súčasťou marketingu. V podstate sú prvým krokom k uskutočneniu predaja. Vstupná stránka zvyčajne opisuje produkt a obsahuje "výzvu na akciu", ktorá má používateľa presvedčiť, aby uskutočnil nákup. Vstupná stránka však musí byť pútavá a musí obsahovať všetky informácie, ktoré používateľ potrebuje na prijatie informovaného rozhodnutia.

Nie vždy sa vám podarí správne nastaviť vstupné stránky. Je dôležité vedieť, ktoré stránky sú najúspešnejšie, aby ste podľa nich mohli modelovať ďalšie stránky. Zatraktívnením vstupných stránok pre používateľov im môžete poskytnúť podporu SEO vo výsledkoch vyhľadávania. Najprv však musíte identifikovať stránky, ktoré prinášajú najväčší úspech.

Ak to chcete urobiť, prejdite do služby Google Analytics a zobrazte si správu "Cieľové stránky". Tú nájdete výberom položky _Behavior (Správanie), Site Content (Obsah stránky) a _Landing Pages (Úvodné stránky). Táto správa je užitočná z viacerých dôvodov. V správe sú uvedené najúspešnejšie vstupné stránky v poradí. Spolu s týmito informáciami sú uvedené údaje o zdroji návštevnosti, či už prišla organicky, alebo iným spôsobom. _ _

Tieto informácie môžete použiť na aktualizáciu úspešných vstupných stránok. Takto môžete zabezpečiť, aby si udržali vysokú úroveň návštevnosti. Môžete tiež začať vylepšovať menej úspešné stránky a využiť svoje najlepšie vstupné stránky ako vzor a inšpiráciu.

Prepojenie služby Google Analytics s konzolou Google Search Console

Ide pravdepodobne o jeden z najlepších krokov, ktoré môžete urobiť na zlepšenie SEO optimalizácie svojej webovej lokality. Google Search Console (GSC) je nástroj, ktorý bol vytvorený ako spôsob monitorovania vašej webovej lokality. "Nie je to to isté ako GA?", pýtate sa možno. Nie tak celkom. GSC poskytuje v porovnaní s GA trochu iné informácie.

GA vám poskytne všetky informácie o návštevníkoch, ktorí prichádzajú na vaše stránky. Pomocou GSC môžete sledovať výkonnosť svojej webovej stránky. Nefunguje niektorý prvok tak, ako by mal? GSC vám to povie. Tieto informácie využijete na odstránenie problémov s vašou webovou stránkou skôr, ako sa stanú nepríjemnými pre používateľov a ovplyvnia výkonnosť vášho vyhľadávača.

GSC môže tiež pomôcť pri SEO optimalizácii mnohými spôsobmi. Tento nástroj vám napríklad pomôže zlepšiť prehľadateľnosť vašej webovej stránky. Ak tento pojem nepoznáte, crawlability (prehľadateľnosť) označuje, ako dlho trvá vyhľadávaču, kým prehľadá vašu stránku. Ak máte nízku prehľadávateľnosť, vyhľadanie vašej webovej lokality robotmi Google bude trvať dlhšie.

Ako GSC spolupracuje s GA?

GSC je sám o sebe skvelý nástroj, ale v spojení s GA je ešte lepší. Po prepojení nájdete oveľa podrobnejšie prehľady a informácie, ktoré môžete využiť na zlepšenie SEO.

GSR nám môže napríklad poskytnúť aj podrobné informácie o vyhľadávaných údajoch. Ako ľudia nachádzajú vašu stránku a aké vyhľadávacie výrazy používajú? Tieto informácie môžete použiť na zlepšenie svojej SEO optimalizácie používaním lepších kľúčových slov.

Môžete sa tiež dozvedieť podrobnejšie informácie o type používateľov, ktorí navštevujú vaše stránky. Súčasťou týchto informácií je aj druh zariadenia, z ktorého používateľ pristupuje na vaše webové stránky. Máte nízky počet používateľov mobilných telefónov? Ak áno, je to dobrý ukazovateľ toho, že vaša webová lokalita je vhodná pre telefóny.

Môžete vylepšiť webové stránky a vytvoriť celkový používateľský zážitok. Vytvorením webovej lokality, ktorá bude vyhovovať celej základni používateľov, uvidíte, že vaše hodnotenie SEO stúpne.

Chcete merať výkonnosť SEO?

Keď ste vynaložili veľa úsilia na zlepšenie SEO, je dôležité, aby ste vedeli, že vaša práca nebola zbytočná. Nástroj Ranktracker Rank Tracker poskytuje podrobné informácie o vašich kampaniach spolu s upozorneniami na pokrok a vizuálnymi prehľadmi.

Aktualizácia na službu Google Analytics 4

Ak ste tak ešte neurobili, je najvyšší čas prejsť na službu Google Analytics 4. Ako už bolo spomenuté, ide o najnovšiu aktualizáciu tohto nástroja. Staršia verzia, Universal Analytics, bude ukončená v roku 2023.

Uistite sa, že ste si našli čas na to, aby ste sa naučili nastaviť službu Google Analytics 4 a boli tak pripravení na zmenu.

Služba Google Analytics je nevyhnutná

Existuje mnoho dôvodov, prečo by ste si mali nastaviť službu Google Analytics. Ak na chvíľu odložíme SEO, GA je kľúčom k poznaniu vášho publika. Vaši konkurenti už používajú GA, ponúkajú lepšie skúsenosti, interaktívnejší marketing a ďalšie. Nezostávajte v prachu.

Pokiaľ ide o zlepšenie optimalizácie webových stránok pre SEO, GA je tiež veľmi dôležitý. Ako sme tu preskúmali, tento nástroj je nabitý funkciami, ktoré môžu zlepšiť výkonnosť vášho webu vo vyhľadávači.

Preto už nič neodkladajte. GA je kľúčom k porazeniu konkurencie a k zmene organických výsledkov vyhľadávania vašej stránky!

Stále neviete, kde začať?

Je tu veľa informácií, ktoré si treba osvojiť. Je pochopiteľné, ak si nie ste celkom istí, kde začať. Našťastie má Ranktracker zoznam Akčných úloh SEO, ktoré vás nasmerujú na správnu cestu.