Ako identifikovať a eliminovať kanibalizáciu kľúčových slov na zvýšenie SEO

Úvod

Klikli ste niekedy na článok a mali ste pocit, že čítate stále tie isté slová? Možno ste narazili na fenomén, ktorý sa nazýva "keyword stuffing". V začiatkoch moderných vyhľadávačov spoločnosť Google uprednostňovala texty, ktoré obsahovali desiatky kľúčových slov. To však otvorilo cestu pre širokú škálu nekalých praktík, ako napríklad vytváranie nudných a opakujúcich sa nadpisov alebo skrytých stránok plných populárnych fráz.

Algoritmy vyhľadávača Google sú dnes oveľa zložitejšie. Trendové kľúčové slová a frázy stále patria medzi základné prvky SEO, ale pri tvorbe obsahu sa musíte uistiť, že to nepreháňate. Inak sa vaša webová lokalita môže stať obeťou kanibalizácie kľúčových slov - váš najnovší a najrelevantnejší obsah bude pochovaný pod nesprávne optimalizovanými stránkami.

Aby ste tomu zabránili, musíte vedieť, ako nájsť rôznorodé kľúčové slová a ako často by ste ich mali používať. Okrem toho by ste mali poznať aj ďalšie kritériá, ktoré sa používajú na hodnotenie vašich stránok, pretože samotné napĺňanie webových stránok kľúčovými slovami nemusí priniesť úspech, bez ohľadu na to, či prevádzkujete malý internetový obchod alebo brandingovú agentúru. Ak sa chcete dozvedieť viac o identifikácii a eliminácii kanibalizácie kľúčových slov na zvýšenie SEO, prečítajte si článok nižšie!

Čo je kanibalizácia kľúčových slov?

Zjednodušene povedané, kanibalizácia kľúčových slov je výsledkom používania rovnakých alebo podobných kľúčových slov na viac ako jednej stránke vášho webu. Zvyčajne k nej dochádza, keď sa zameriavate na rovnaké kľúčové slovo s rôznymi stránkami alebo príspevkami bez toho, aby ste si uvedomili, že použité kľúčové slová nemusia byť úplne relevantné pre obsah. To vytvára nerovnováhu a zmätok pre algoritmy vyhľadávačov, ktoré sa nevedia rozhodnúť, ktorá stránka je relevantnejšia - tá, ktorá sa zameriava na danú problematiku, alebo tá, na ktorej je použitých najviac kľúčových slov.

Nakoniec sa obe stránky pravdepodobne umiestnia nižšie, ako keby nedošlo ku kanibalizácii kľúčových slov. To isté sa stane, keď máte viac ako jednu stránku zameranú na rovnaké dlhé kľúčové slová - hoci sa tieto frázy môžu líšiť, stále majú spoločné niektoré použité slová, čo môže viesť k podobnému výsledku. Ak napríklad porovnávate brány FXS a FXO, môžete meniť použité kľúčové slová vrátane "telekomunikačné zariadenia", "hlasová brána" alebo dokonca "analógová brána verzus digitálna brána".

Identifikácia kanibalizácie kľúčových slov

Vo väčšine prípadov nie je ťažké odhaliť kanibalizáciu kľúčových slov. Ak píšete pre rovnaké publikum a zameriavate sa na podobné témy na viac ako jednej stránke svojho webu, potom je vysoká pravdepodobnosť, že sa kľúčové slová môžu prekrývať. Ak však chcete mať istotu, môžu vám pomôcť tieto metódy:

Skontrolujte svoje umiestnenie pre každú stránku a kľúčové slovo

Pomocou služby Google Search Console môžete skontrolovať výkonnosť svojej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania a tiež získať množstvo cenných informácií o tom, ktoré kľúčové slová boli použité na vyhľadanie vašej webovej lokality. Hoci to nie je spoľahlivá metóda, môže vám pomôcť identifikovať kanibalizáciu kľúčových slov, ak si niektorá zo stránok pri porovnaní s podobnými kľúčovými slovami vedie výrazne horšie ako ostatné.

Vyhľadávanie kľúčových slov v službe Google

Môžete tiež jednoducho skontrolovať umiestnenie svojej webovej stránky v službe Google a zamerať sa na konkrétne aj všeobecnejšie výrazy. Môžete tak zistiť, či sa konkrétna stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vyššie ako iná, čím získate určitý prehľad o tom, ako Google chápe, o čom sa na vašich stránkach diskutuje. Samozrejme, bez toho, aby ste mali po ruke nástroj, ako je Google Search Console, môže byť spracovanie všetkých údajov neuveriteľne časovo náročné, najmä ak spravujete väčšiu webovú lokalitu alebo internetový obchod.

Vyhľadávanie problémov s duplicitným obsahom

Ak má vaša webová lokalita veľa duplicitného obsahu, spoločnosť Google si to už možno všimla a označila stránky naplnené kľúčovými slovami ako nekvalitné. Ak chcete skontrolovať, či sa na vašom webe vyskytujú problémy s duplicitami, skúste spustiť adresu URL svojho webu cez vyhľadávač duplicitného obsahu v súbore nástrojov SEO. To vám môže pomôcť nájsť stránky, ktoré je potrebné prepísať alebo odstrániť, aby sa znížila kanibalizácia kľúčových slov.

Skôr ako začnete všetko meniť a odstraňovať, uistite sa, že ste si ujasnili, prečo sú stránky podobné a aké zmeny je potrebné vykonať. V prípade pochybností požiadajte o názor marketéra, ktorý by mal byť s danou témou oboznámený. V opačnom prípade môže vaša webová lokalita trpieť viac, ako už trpí.

Používanie nástroja na mapovanie kľúčových slov

(Zdroj obrázku: raventools.com)

Ak si nie ste istí, či sú niektoré stránky kanibalizované inými, môže vám pomôcť nástroj na mapovanie kľúčových slov. Pomocou nástrojov, ako sú Screaming Frog SEO Spider a Moz Keyword Explorer, môžete rýchlo skontrolovať primárne používané kľúčové slová a porovnať ich, aby ste zistili, či sa stránky uverejnené na vašom webovom sídle v priebehu času neprekrývajú. Môžete si vygenerovať zoznam všetkých stránok svojej webovej lokality alebo jednoducho skenovať konkrétnu adresu URL a zobraziť jej metriky SEO vrátane populárnych fráz od posledného prehľadávania údajov.

Sledovanie hashtagu

Ide o monitorovanie výkonnosti hashtagov na platformách sociálnych médií, ako sú Twitter a Instagram. Sledovaním používania hashtagov môžete zistiť, ako často sa vaša značka spomína, ako aj to, ktoré hashtagy sú najpopulárnejšie. Tieto informácie vám môžu pomôcť, pomocou tejto metódy môžete tiež zistiť, či ľudia hovoria o vašom konkurentovi v súvislosti s rovnakým kľúčovým slovom. Ak áno, viete, že musíte zapracovať na svojej SEO optimalizácii pre toto kľúčové slovo. Sledovanie hashtagov je dôležitým nástrojom na identifikáciu kanibalizácie kľúčových slov. Sledovaním používania hashtagov môžete zistiť, ktoré kľúčové slová sa používajú najčastejšie a ktoré sú nedostatočne využívané. Tieto informácie vám môžu pomôcť upraviť stratégiu obsahu tak, aby ste zabezpečili efektívne využívanie všetkých kľúčových slov.

Prevencia a náprava kanibalizácie kľúčových slov

Ak ste už zistili nejaké problémy s kanibalizáciou kľúčových slov, je čas ich odstrániť. Prvým krokom by mala byť revízia vašej stratégie SEO, aby ste sa mohli zamerať na iné kľúčové slová alebo prestaviť kľúčové slová s cieľom zlepšiť hodnotenie vašich stránok. Po vykonaní týchto úprav je ďalšou vecou, ktorú treba urobiť, aktualizácia existujúcich stránok. Možno budete chcieť reštrukturalizovať hierarchiu webových stránok tak, aby na najautoritatívnejšie a najpopulárnejšie stránky viedlo najviac interných odkazov.

Môžete tiež hľadať nové kľúčové slová - svet SEO sa neustále mení a nové údaje o trendových kľúčových slovách by ste mali vedieť využiť vo svoj prospech. Navyše je dobré hľadať nové dlhé chvostové kľúčové slová, ktoré sa na vašej webovej lokalite ešte nepoužívajú. Pomôže vám to zvýšiť rozmanitosť používaných kľúčových slov, čo vyhľadávačom uľahčí hodnotenie vašich stránok.

Vytvorenie nových vstupných stránok, presmerovanie 301 a kanonické značky sú tiež niektoré z možností, ako odstrániť kanibalizáciu kľúčových slov. Každá webová lokalita je iná, takže neexistuje strieborná guľa, ktorá by vyriešila tento problém pre každého. Preto musíte nájsť metódy, ktoré pre vašu webovú lokalitu fungujú najlepšie, a začať ich testovať, aby ste lepšie pochopili, ako budú algoritmy vyhľadávačov pravdepodobne reagovať.

Spôsoby, ako kanibalizácia kľúčových slov škodí vašej SEO optimalizácii

Ako bolo uvedené vyššie, kanibalizácia kľúčových slov pravdepodobne povedie k nižšiemu umiestneniu vašej webovej stránky vo vyhľadávači. Tento jav môže mať niekoľko ďalších nepriaznivých účinkov, čo v konečnom dôsledku vedie k poklesu počtu návštevníkov, ktorí navštevujú vaše webové stránky. Jedným z hlavných bodov usmernení spoločnosti Google pre hodnotenie kvality je koncept EAT, ktorý znamená odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť.

Toto sú tri hlavné kritériá, na základe ktorých spoločnosť Google určuje, či je webová lokalita dostatočne relevantná na to, aby sa umiestnila na vysokom mieste vo výsledkoch vyhľadávania. Odbornosť znamená znalosti a skúsenosti webovej lokality, teda či je obsah relevantný pre danú tému. Autoritatívnosť sa týka toho, kto obsah napísal - webová stránka zameraná na starostlivosť o domáce zvieratá nemusí byť tým najlepším miestom, kde sa hovorí napríklad o daňových predpisoch.

Tieto dve kritériá súvisia s obsahom, a preto je pravdepodobné, že zle optimalizovaný obsah poškodí vašu webovú stránku viac než raz. Ak používate rovnaké kľúčové slovo na viacerých stránkach, môže to mať za následok problémy s duplicitným obsahom, ako aj zníženú relevantnosť jednotlivých stránok pre konkrétne vyhľadávacie dotazy. V oboch prípadoch bude pre algoritmy Google ťažké rozhodnúť, či si tieto články zaslúžia vysoké umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Kanibalizácia kľúčových slov však môže nepriamo ovplyvniť aj vašu dôveryhodnosť. Znížené hodnotenie vašej webovej lokality môže poškodiť autoritu vašej domény a odradiť iné webové lokality a blogerov od odkazovania na vás. Okrem toho, ak používatelia narazia na viacero "nekvalitných" článkov na vašom webe, bude menej pravdepodobné, že budú často navštevovať váš web alebo dokonca zdieľať nové aktualizácie so svojimi priateľmi a sledovateľmi.

Navyše, ak na svojej webovej stránke často hovoríte o rovnakých témach, aj jej dizajn sa môže stať opakujúcim sa a nudným. To všetko prispieva k negatívnemu vizuálu vašej webovej stránky medzi potenciálnymi zákazníkmi - čo je v konečnom dôsledku jeden z najškodlivejších dôsledkov kanibalizácie kľúčových slov.

Záverečné myšlienky

Kanibalizácia kľúčových slov je termín opisujúci proces používania podobných kľúčových slov na viacerých stránkach. Hoci sa môže používať ako technika SEO, najčastejšie pravdepodobne povedie k nižšiemu umiestneniu vašej webovej stránky. Aby ste tomu zabránili, musíte sa uistiť, že kľúčové slová na vašej webovej lokalite sú dostatočne rôznorodé. To sa dá dosiahnuť analýzou trendov vo výsledkoch vyhľadávania Google a hľadaním nových dlhých kľúčových slov, ktoré sa predtým nemuseli používať.

Je dôležité si uvedomiť, že kanibalizácia kľúčových slov nie je jediná vec, ktorá môže poškodiť hodnotenie vašej webovej stránky. Algoritmy Google sú dnes oveľa zložitejšie a pri určovaní toho, ako vysoko vo výsledkoch vyhľadávania zaradí jednotlivé stránky, berú do úvahy množstvo rôznych faktorov. Predchádzanie jednému takémuto problému je však výborným začiatkom na zlepšenie hodnotenia vašej webovej lokality.