Ako presvedčiť blogerov a novinárov, aby o vás písali

Úvod

Chceli by ste, aby sa o vás zmienili iní blogeri a novinári (a aby ste si vytvorili silné spätné odkazy)?

Ak áno, potom sa musíte stať zdrojom vo svojom odbore a otvoriť sa rôznym príležitostiam.

Pokiaľ ide o citovanie a prezentáciu, neexistuje jediný recept. Musíte toho robiť veľa. V tomto ohľade sa mi veľmi páči prístup "serendipity": Vítate každú príležitosť zapojiť sa do diskusií. Ste vonku, otvorení všetkým druhom príležitostí.

Najlepšie na tom je, že tieto informácie vám môžu byť doručené aj do vašej e-mailovej schránky. Tu je niekoľko spôsobov, ako sa spojiť so zosilňovačmi odkazov a tlače (t. j. novinármi a blogermi) a získať tak možnosť byť uvedený v najlepších médiách.

Poznámka na okraj: Ak ste novinár alebo bloger, možno budete chcieť vyskúšať aj niektoré z týchto platforiem, aby ste získali zdroje a odborníkov pre svoj obsah. Všetky z nich majú registráciu pre zdroje aj novinárov, pričom novinári majú prístup zadarmo.

Domáce úlohy: Pracujte na svojej stránke s informáciami

Tento krok je potrebné urobiť pred akýmikoľvek aktívnymi informačnými kampaňami, pretože rozvoj osobnej značky musí začať na vašej vlastnej stránke.

Uistite sa, že vaša stránka O vás je dostatočne pôsobivá, aby vám pomohla zachytiť každú príležitosť, ktorá sa vám naskytne:

• Opíšte svoj osobný príbeh a to, čo robíte.
• Hovorte o svojich skúsenostiach a odborných znalostiach.
• Uveďte všetky svoje profily v sociálnych médiách. Uistite sa, že vaše životopisy na sociálnych sieťach poskytujú podrobnosti o vašich odborných znalostiach. Toto je tiež vhodný čas na upevnenie identity vašej značky. Hovorí sa, že je potrebných aspoň 5 dojmov, aby si niekto zapamätal vašu značku, preto využite viacero kanálov (svoju stránku a profily v sociálnych médiách), aby ste svojim kontaktom neustále pripomínali tú svoju.
• Pridajte svoje referencie (nemusia to byť klienti, ale kolegovia alebo spolupracovníci z výklenku, ktorí chvália vaše zručnosti)
• Pridajte podrobnosti o tom, ako vás možno zastihnúť (je to veľmi dôležité!). Upozorňujeme, že každý e-mail sa môže dostať do priečinka so spamom, preto uveďte alternatívne spôsoby, ako vás môžu ľudia (klienti a novinári) kontaktovať. Vždy je dobré pridať telefónne číslo. Nielenže tak budete vyzerať viac ako profesionál, ale bude aj jednoduchšie vás zastihnúť. Existujú aplikácie pre firemné telefóny, vďaka ktorým môžete používať cenovo dostupnú firemnú linku namiesto zverejňovania svojho osobného čísla. Tu sú aj skvelé šablóny kontaktných stránok, ktoré vám poskytnú ešte viac nápadov, ako navrhnúť tú svoju.
• Je tiež dobré poskytnúť na tejto stránke viac možností zapojenia, aby sa vám ozvali ľudia, ktorí nie sú pripravení vás kontaktovať. Môžete napríklad vložiť video alebo pridať prieskum. Môžete vložiť prieskum, ktorý návštevníkov nasmeruje na správnu stránku. Opýtajte sa ich na ich skúsenosti s vašou stránkou alebo s vami. Urobte prieskum osobným, interaktívnym a pridajte jeden alebo viac (variabilných) vizuálov. Umožní vám to odlíšiť sa od už existujúcich preferenčných filtrov, ktoré pravdepodobne máte na svojej stránke.

Keď vaša stránka o spoločnosti a kanály sociálnych médií vyzerajú dobre, môžete začať aktívne vyhľadávať zmienky v tlači.

1. Nechajte sa pozvať na rozhovor

Rozhovory patria v súčasnosti medzi najobľúbenejšie formáty obsahu. Majú rôzne podoby, napríklad písomné otázky a odpovede, AMA na sociálnych sieťach ("Ask me anything"), chaty na Twitteri, podcasty, živé prenosy a ďalšie.

Nie všetky tieto rozhovory prinesú odkazy ani stovky potenciálnych zákazníkov. Nezanedbajte však žiadnu príležitosť. Ak sa objavíte v zaujímavom podcaste, vašu značku môžu potenciálne objaviť ďalší podcasteri.

Každá, aj tá najmenšia príležitosť dostať sa na zoznam znamená príležitosť, aby si vás všimol iný bloger alebo novinár.

Začnite budovaním kontaktov a oslovte tvorcov obsahu vo vašom odbore (alebo mimo neho), ktorí často publikujú rozhovory. Vyhľadajte niečo ako "podcast z vašej oblasti " alebo "rozhovor ovašom koníčku " a vytvorte si zoznam týchto tvorcov obsahu.

Vyskúšajte rôzne dotazy: Vo vašom výklenku bude pravdepodobne veľa rôznych príležitostí. Neuchádzajte sa len o účasť v niektorom z tých rozhovorov alebo podcastov, na ktoré ste narazili.

Venujte nejaký čas budovaniu kontaktov s týmito blogermi alebo influencermi. To vám pomôže zvýšiť šance na získanie pozitívnej odpovede. Pomôže vám to tiež vytvoriť lepší pitch založený na populárnejších rozhovoroch a moderátoroch. Každú príležitosť berte vážne.

Sledujte týchto blogerov na sociálnych sieťach a komunikujte s nimi.

Vytvorte si samostatný zoznam na Twitteri a pravidelne s nimi komunikujte. To sa dá ľahko urobiť pomocou aplikácie Tweetdeck na počítači: Jednoducho vytvorte nový stĺpec pre tento zoznam Twitter:

Spustite tieto blogy cez Buzzsumo, aby ste identifikovali najčastejšie zdieľaný obsah a zistili, či na základe tohto prieskumu môžete prísť s lepším nápadom na tému. Nástroj má "Analyzátor obsahu", ktorý umožňuje rýchlo nájsť najviac zdieľaný a/alebo najviac odkazovaný obsah z akéhokoľvek blogu. Nezabudnite sa pohrať s "Rozsahom dátumu", aby ste si zabezpečili nájdenie staršieho obsahu, ktorý bol úspešný:

Získate tak lepšiu predstavu o publiku jednotlivých blogov, čo vám umožní lepšie uspokojiť ich potreby, keď budete predkladať svoj príbeh na rozhovor alebo podcast.

Chaty na Twitteri sú fajn, pretože vždy hľadajú aktívnejších účastníkov a pravdepodobne vás pozvú ako hostiteľa, keď sa 2-3-krát ukážete s nejakým užitočným príspevkom.

Twitter ponúka oveľa viac príležitostí pre digitálne PR, preto sa o ňom poďme porozprávať trochu viac:

2. Používajte Twitter

Twitter zostáva jedným z najlepších spôsobov, ako nadviazať kontakty s blogermi a novinármi a reagovať na ich výzvy na poskytnutie zdrojov.

Vyhľadávanie v službe Twitter je miesto, kde môžete začať. Na Twitteri môžete vyhľadávať "Ľudia", takže môžete zadať kľúčové slovo v kombinácii s "novinár", "reportér" alebo "bloger":

Je tiež dobré sledovať konkrétne hashtagy, ktoré novinári používajú, aby našli zaujímavé zdroje:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Môžete ich mať nastavené aj v samostatnom stĺpci v aplikácii Tweetdeck, aby ste mali prehľad a mohli sa navrhnúť ako zdroj, keď máte potrebné odborné znalosti.

3. Používanie bezplatných a platených platforiem

Existuje pomerne veľa platforiem, ktoré spájajú novinárov a blogerov so zdrojmi, vďaka ktorým sú ich články rozmanitejšie a dôveryhodnejšie. Nemusíte používať všetky, ale pozrite si niekoľko z nich, kým sa rozhodnete, na ktorú sa zamerať:

HARO

Help a Reporter Out (teraz vlastníctvo spoločnosti Cision) je jednou z najlepších bezplatných služieb pre podniky a odborníkov, ktorí sa chcú stať zdrojmi. Novinári zo špičkových médií, ako sú Fox, ABC, Gannett, AP a Huffington Post, využívajú ich služby na hľadanie zdrojov pre svoje články.

Keď si ako zdroj zaregistrujete bezplatné konto HARO, môžete si vybrať, či chcete dostávať otázky od novinárov na témy súvisiace s podnikaním a financiami, špičkovými technológiami, životným štýlom a fitnes a cestovaním. Môžete sa zaregistrovať aj do hlavnej kategórie HARO, ktorá zahŕňa všetko.

Požiadavky sa doručujú v e-mailovej správe v štýle digestu trikrát denne. Nižšie je uvedená ukážka súboru správ.

Kliknutím na príbeh, ktorý sa hodí pre vašu firmu, nájdete ďalšie podrobnosti o tom, čo novinár potrebuje, a o tom, ako poslať svoju odpoveď.

Existuje pomerne veľa alternatív HARO, ktoré môžete tiež preskúmať:

Stojan na hnojivo

Muck Rack je prémiová služba, ktorá spája PR profesionálov a marketérov s novinármi a blogermi. Umožňuje vám vyhľadávať novinárov a blogerov podľa okruhu tém, médií, typu médií alebo vlastných dotazov.

Môžete tiež vytvárať upozornenia, aby ste videli, kedy novinári spomínajú vašu firmu, a mohli ich osloviť v správnom čase, vytvárať zoznamy médií pre kampane na oslovenie, merať výsledky svojich kampaní a získať prioritnú podporu od odborníkov na oslovenie.

Môžete sa tiež prihlásiť na odber denníka Muck Rack Daily, bezplatného prehľadu najlepších tweetov od novinárov, ktorý vám bude denne doručený do schránky. Ak nie ste pripravení na profesionálny plán, toto vám môže pomôcť aspoň začať nadväzovať kontakty so správnymi ľuďmi online.

ProfNet

ProfNet je prémiová služba, ktorá spája odborníkov s novinármi a blogermi. Upozorňujú tiež, že odborné zdroje hľadajú nielen novinári a blogeri, ale aj vládni úradníci, akademickí výskumníci, vydavatelia a ďalší. Pre podniky, ktoré hľadajú nové spôsoby budovania kvalitných odkazov, to znamená možnosť získať zmienky na stránkach .gov a .edu spolu s významnými médiami.

Zdroje budú dostávať e-mailové otázky od odborníkov, ktorí hľadajú zdroje. Budú mať tiež možnosť vytvárať profily odborníkov, aby mohli odkazovať na tlačové správy zasielané do najlepších médií.

Pred objednaním služby ProfNet dostanete bezplatnú skúšobnú verziu služby, ktorá zahŕňa úvodnú ukážku. Po bezplatnej skúšobnej verzii sa dozviete poplatok, ktorý sa odvíja od počtu používateľov, ktorí potrebujú prístup, typu organizácie a odvetví, z ktorých chcete získavať potenciálnych zákazníkov.

Zdroj fľaša

SourceBottle je ďalšia sieť podobná HARO, kde sa môžete bezplatne zaregistrovať ako zdroj alebo novinár. Zdroje budú dostávať pravidelné e-maily na základe dostupných príležitostí pre témy, ktoré si vyberú. Na výber je viac ako 30 tém z oblasti poľnohospodárstva a cestovania.

Môžete si tiež vybrať, či chcete dostávať len otázky z konkrétnych krajín - Austrálie, Nového Zélandu, Spojeného kráľovstva, Kanady a Spojených štátov. Ako ďalší bonus si môžete prezrieť typy dotazov, ktoré budete dostávať, zobrazením stránky s príležitosťami na bezplatnú publicitu usporiadanými podľa odvetví.

KITI

KITI (predtým známy ako Media Kiti, ktorý pôsobí od roku 2001) združuje viac ako 9 000 novinárov, profesionálov v oblasti PR, zdrojov a expertov. Zdroje musia platiť ročné predplatné vo výške 89,95 USD. Je to skvelá platforma pre podniky v oblasti cestovného ruchu a životného štýlu, ktorá umožňuje nadviazať kontakt s novinármi, ktorí budú potrebovať zdroje špeciálne pre témy točiace sa okolo cestovania.

Na rozdiel od väčšiny online služieb trvá schválenie vašej žiadosti o členstvo ako zdroja alebo novinára až sedem dní. Majte to na pamäti, keď budete pripravení začať sa spájať s ich výberom novinárov.

Keď chcete byť spomínaný alebo citovaný ako odborník, ide o to, aby ste experimentovali s rôznymi možnosťami, kým nájdete niečo, čo vám vyhovuje. Potom sa môžete viac zamerať. Príjemné na tom, keď sa o vás píše, je, že to má efekt snehovej gule: Keď na vás začnú odkazovať blogeri a novinári, všimnú si to aj ostatní a oslovia vás. Veľa šťastia!