Ako sa vo svojej stratégii SEO zamerať na kvalitu namiesto kvantity návštevnosti

Úvod

Keď začínate s novou webovou stránkou alebo blogom, je ľahké nechať sa uniesť snahou zlepšiť SEO akýmkoľvek možným spôsobom a nakoniec svoj obsah zamerať len na toho, kto je ochotný navštíviť vašu stránku. Možno si vyberiete názvy, o ktorých si myslíte, že na ne ľudia kliknú, bez toho, aby ste dôkladne zvážili, či je názov dobre optimalizovaný pre vaše ideálne publikum. Myslíte si, že musíte brať, čo sa dá. Takéto uvažovanie však môže byť problematické.

Nesprávna návštevnosť totiž môže vašej webovej lokalite z dlhodobého hľadiska skutočne uškodiť. Definovanie a starostlivé zacielenie na správne publikum je kľúčovou súčasťou vašej stratégie SEO. Poďme si povedať, prečo je kvalitná návštevnosť taká dôležitá a ako môžete zabezpečiť, aby ste získali viac správnych návštevníkov.

Prečo je to dôležité

Skôr ako začneme hovoriť o tom, ako sa môžete zamerať na kvalitu, chceme sa v krátkosti venovať tomu, prečo je také dôležité, aby ste sa zamerali na správne publikum, a ako nesprávni návštevníci nemusia byť nevyhnutne lepší ako žiadni a môžu byť dokonca na škodu.

Google a ostatné vyhľadávače sa už nepozerajú len na obsah, metadáta, autoritu domény a nadpisy. Zohľadňujú aj správanie používateľov.

Funguje to takto.

Povedzme, že hľadáte kasíno, ktoré neobmedzuje vaše vklady a výbery. Vyhľadáte súvisiaci výraz, napríklad "kasína bez limitov". Kliknete na jeden z výsledkov; nazvime ho webová stránka č. 1. Po načítaní stránky zistíte, že webová stránka č. 1 je v skutočnosti stránka, na ktorej sú uvedené kasína s voľnými zatočeniami, nie kasína bez limitov. Rýchlo kliknete preč a vrátite sa na stránku s výsledkami vyhľadávania. Potom namiesto toho kliknete na výsledok vyhľadávania webovej stránky č. 2. Webová stránka č. 2 je komplexný zoznam a informačný sprievodca kasín, ktoré vás neobmedzujú, takže zostanete, čítate ďalej a nakoniec si vyberiete jednu z možností.

Vyhľadávač pravdepodobne sledoval vaše správanie počas celej relácie. Všimol si, ako ste najprv klikli na webovú stránku č. 1, ale potom ste rýchlo klikli preč a vybrali si iný výsledok. Potom to považoval za signál, že webová lokalita č. 1 nebola užitočná, a preto by mala byť nabudúce zaradená nižšie alebo by sa nemala zobrazovať, zatiaľ čo webová lokalita č. 2 vám zrejme poskytla to, čo ste hľadali, a zaslúži si zvýšenie hodnotenia.

Sledovanie sa môže v jednotlivých vyhľadávačoch trochu líšiť, ale mnohí odborníci sa domnievajú, že Google sleduje nasledovné:

• Miera preklikov - či používateľ klikol na zobrazený výsledok vyhľadávania.
• **Bounce rate ** - či používateľ okamžite opustí webovú stránku bez toho, aby klikol na akýkoľvek odkaz alebo s ňou interagoval.
• Trvanie relácie - ako dlho používateľ zostal na stránke.
• Pogo-Sticking - či sa používateľ rýchlo vráti na stránku s výsledkami vyhľadávania a klikne na ďalší odkaz.

Hoci spoločnosť Google nezverejňuje presný algoritmus na určovanie poradia, toto sú niektoré z dôležitých faktorov, ktoré by mali zvážiť tí, ktorí to so SEO myslia vážne.

Stratégie na získanie kvalitnej návštevnosti

Ak chcete získať správnu návštevnosť, prvým krokom je zistiť svoje publikum. Potom budete chcieť vytvoriť taký obsah, ktorý táto osoba potrebuje a ktorý súvisí so službou alebo produktom, ktorý predávate.

Použijem ďalší príklad. Prevádzkujete firmu, ktorá predáva vodotesné zápalky. Vašou cieľovou skupinou budú pravdepodobne táborníci, turisti a nadšenci pre divočinu. Ide o typ osoby, ktorá keď sa stretne s vaším výrobkom alebo službou, môže si ho skutočne chcieť kúpiť.

Vaším cieľom je teda odpovedať na otázky, na ktoré tento typ osôb potrebuje odpoveď a ktoré sa môžu viazať aj na váš produkt.

Môžete napríklad napísať komplexnú príručku o tom, ako založiť oheň, ktorá bude obsahovať časť o zakladaní ohňa, keď prší - ideálny čas na zapojenie vášho produktu. V skutočnosti je však dôležité, aby ste sa v prvom rade zamerali na to, aby ste zodpovedali zámeru vyhľadávania, splnili očakávania návštevníka a poskytli mu všetky potrebné odpovede.

Nie všetci návštevníci budú mať záujem o váš produkt alebo si ho kúpia, ale ak tí, ktorí nie sú, napriek tomu zostanú čítať váš obsah a budú spokojní, je to napriek tomu pre vás výhra, pretože vyhľadávače to budú považovať za znak toho, že váš obsah je relevantný a posunú ho vyššie na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Hoci existujú aj iné metódy získavania kvalitnej návštevnosti, táto je najúčinnejšia, pretože sa zameriavate na správne publikum práve vtedy, keď chce byť oslovené.

Návrhy na užitočné produkty nebudú rušivé, keď už hľadajú informácie a produkty, ktoré im pomôžu dosiahnuť ich ciele. Nevtláčate im svoj obsah do tváre; prišli ho hľadať, a preto je oveľa pravdepodobnejšie, že budú vnímaví.

Bežné nástrahy, ktorým sa treba vyhnúť

Ak má vaša stránka vysoký bounce rate - to znamená, že používateľ klikne na váš výsledok, ale po príchode na webovú stránku klikne preč - niečo nie je v poriadku. Jedným z možných dôvodov je, že návštevníci nenachádzajú na webovej lokalite to, čo očakávajú. Spĺňa obsah sľuby uvedené v názve? Ak nie, je najlepšie zmeniť buď obsah, alebo názov.

Okrem zavádzajúcich názvov a neúplného alebo nekvalitného obsahu existuje niekoľko ďalších vecí, ktoré spôsobujú, že návštevníci odchádzajú z vašej webovej stránky a hľadajú ju inde. Medzi ne patria napr:

• Pomalá alebo nereagujúca webová stránka.
• Problémy s kompatibilitou a prístupnosťou.
• Obsah nemá dostatočnú štruktúru.
• Mätúce rozvrhnutie a navigácia.
• Vtieravé vyskakovacie okná alebo reklamy.

Tieto problémy sú odstrániteľné a oplatí sa ich odstrániť. Môžete si najať dizajnéra alebo požiadať o spätnú väzbu ostatných, aby ste zabezpečili, že rozloženie bude pre ostatných prehľadné, vytvoriť špeciálnu mobilnú verziu webovej stránky, odložiť všetky vyskakovacie okná, kým sa návštevník nezapojí, a pridať štruktúru obsahu tým, že ho usporiadate pomocou sekcií, vizuálov, vhodných nadpisov a zoznamov alebo tabuliek, ak to dáva zmysel. Môžete si tiež prečítať o tom, ako zrýchliť svoju webovú stránku.

Záverečné myšlienky

Získavanie kvalitnej návštevnosti je to jediné, o čo v SEO skutočne ide. Nezáleží na tom, koľko ľudí uvidí vašu webovú stránku, ak žiadneho z nich nezaujme. Zároveň nezáleží na tom, aký dobrý alebo užitočný je váš obsah, ak ho nenájde to správne publikum. Preto sa optimálna organická stratégia SEO jednoducho sústreďuje na to, aby pomohla cieľovému publiku nájsť vašu webovú stránku a zároveň vždy uspokojila jeho zámer.

Môže to chvíľu trvať, ale ak sa vám podarí dôsledne plniť očakávania návštevníkov, Google a ostatné vyhľadávače vás čoskoro odmenia vysokým umiestnením na dôležité kľúčové slová.