Ako opraviť bežné technické problémy SEO, ktoré poškodzujú vaše pozície

Úvod

SEO optimalizátori zavádzajú technické funkcie, ktoré umožňujú vyhľadávačom realizovať procesy prehľadávania stránok, indexovania obsahu a hodnotenia motorov. Samotný výkon vášho obsahu nezabezpečí potenciál hodnotenia webových stránok, ak existujú technické problémy SEO. Vzhľad a výkonnosť webu sa výrazne znížia, keď vyhľadávače narazia na technické problémy vrátane alarmujúcej rýchlosti načítania, chýb pri indexácii webu, duplicitného obsahu a nefunkčných odkazov. Virtuálny úspech si vyžaduje analytické postupy riešenia problémov, pretože priamo zlepšujú umiestnenie stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Príručka predstavuje hlavné technické problémy SEO, ktoré narúšajú umiestnenie, a zároveň vysvetľuje riešenia na ich odstránenie. Strategické vylepšenie funkcií webovej stránky vedie k lepšiemu výkonu, organickej návštevnosti a zapojeniu používateľov. Poďme sa do toho ponoriť!

1. Pomalá rýchlosť webovej stránky

Čas načítania každej webovej stránky sa stal základným faktorom hodnotenia v službe Google. Vyvoláva frustráciu používateľov, čo vedie k okamžitému opusteniu stránky. Používatelia pociťujú výhody rýchleho výkonu rýchlych webových stránok; preto Google hodnotí stránky na základe rýchlosti výkonu. Všetky zhoršenia výkonu webu vyplývajú z troch hlavných faktorov: neoptimálna správa obrázkov, nadmerné požiadavky HTTP a chyby v prevádzke servera. Nástroje na hodnotenie výkonu od Google PageSpeed Insights a GTmetrix identifikujú konkrétne problémy súvisiace s rýchlosťou a následne dodávajú optimalizačné kroky na ich riešenie.

Na komprimáciu obrázkov použite TinyPNG alebo ImageOptim, aby ste zvýšili rýchlosť webovej stránky. Počet požiadaviek HTTP možno znížiť odstránením skriptov, zásuvných modulov a integrácií tretích strán. Výkon systému získava výhodu vďaka kombinovanému nasadeniu riešení na ukladanie obsahu do vyrovnávacej pamäte distribučných sietí a implementácii prístupu lenivého načítania. Používateľsky prívetivé prostredie aj optimalizácia pre vyhľadávače si vyžadujú priebežnú analýzu metrík rýchlosti na účely priebežnej optimalizácie.

2. Nefunkčné odkazy a chyby 404

"Používatelia aj vyhľadávače majú z nefunkčných odkazov odlišný dojem, pretože ľudia sa stretávajú s nepríjemnými skúsenosťami používateľov, ale algoritmy tieto problémy považujú za nedostatočnú údržbu webových stránok. Výskyt chybovej stránky 404 spôsobuje používateľom a robotom vyhľadávačov problémy s navigáciou, čo vedie k zhoršeniu pozícií. Medzi hlavné príčiny nefunkčných odkazov patrí zmiznutie stránok, nesprávne webové adresy a zmeny v navigácii na webe, keď nie sú správne implementované presmerovania." Informoval B. Flynn, manažér spoločnosti Homefield IT

Google Search Console a Ahrefs plus Screaming Frog sú nástroje na vyhľadávanie chýb 404, ich identifikáciu a postupy opravy. Zistené chyby musia viesť k priamej aktualizácii správnych cieľov stránok alebo k implementácii funkcií presmerovania 301. Vyhľadávače odmeňujú webové stránky s vynikajúcimi skúsenosťami a umiestnením, keď všetky interné a externé odkazy fungujú správne.

3. Problémy s duplicitným obsahom

Vyhľadávače majú problém spracovať obsah s duplikátmi, preto môžu stránku penalizovať znížením hodnotenia. Tento problém bol spôsobený zložitými rozhodnutiami vyhľadávačov o zaradení, ktoré viedli k rôznym adresám URL, ktoré obsahujú identický obsah. Tri hlavné zdroje problémov s duplicitným obsahom sú variácie adries URL a identifikátory relácie, pričom tento problém spôsobujú aj stránky vhodné na tlač.

Ak chcete vybrať primárnu adresu URL, mali by ste každú stránku odoslať do vyhľadávačov pomocou kanonických značiek (rel="canonical"). Správnou implementáciou presmerovania 301 by mala jediná preferovaná adresa URL obsahovať duplicitný obsah. Časté kontroly lokality na duplicitný obsah si vyžadujú používanie nástrojov na kontrolu Siteliner a Copyscape na identifikáciu duplicitného obsahu, ktoré by ste mali používať spoločne.

4. Nesprávne indexovanie

"Stránky vášho webu sa stanú neviditeľnými vo výsledkoch vyhľadávania, keď ich vyhľadávače nedokážu správne indexovať, čo vedie k strate návštevnosti. Tento problém spôsobuje nesprávna implementácia pokynov robots.txt a metadát, ktoré blokujú indexovanie, a náhodné používanie značiek noindex na základných stránkach," vysvetlil Dean Lee, vedúci marketingu v spoločnosti Sealions

Aby ste vedeli, že váš súbor robots.txt neblokuje potrebné webové stránky. Majitelia webových stránok môžu používať službu Google Search Console na vykonanie kontroly URL a odoslanie URL na účely indexovania. Kontrola a aktualizácia meta-vyžadovaných značiek (<meta name="robots" content="noindex">) zastaví neúmyselné deindexovanie dôležitého obsahu webovej lokality.

5. Zlá použiteľnosť mobilných zariadení

Webové stránky vhodné pre mobilné zariadenia musia byť uprednostňované, pretože Google indexuje webové stránky na základe ich mobilných rozhraní. Optimalizácia pre mobilné zariadenia zohráva kľúčovú úlohu pri výkonnosti webových stránok, pretože stránky bez náležitej podpory mobilných zariadení sa vo vyhľadávačoch hodnotia horšie a poskytujú horšie používateľské skúsenosti. Vaše webové stránky môžu trpieť viacerými problémami, od nereagujúceho dizajnu, cez malý text až po uzavretosť medzi prvkami.

"Problémy s mobilnou použiteľnosťou sa prejavia počas hodnotenia testu Google Mobile-Friendly. Mal by sa implementovať rámec responzívneho dizajnu, aby sa vyriešili problémy webových stránok súvisiace s rôznymi veľkosťami obrazoviek a zabezpečila sa plynulá navigácia. Dotykové prvky si vyžadujú optimalizáciu, zatiaľ čo písma by sa mali zväčšiť a intersticiály je potrebné odstrániť, aby sa zachoval kvalitný používateľský zážitok." uviedol Gerrid Smith, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Fortress Growth

6. Nezabezpečené webové stránky (bez HTTPS)

Používatelia, ktorí pristupujú k vyhľadávaniu Google, nájdu zabezpečené webové stránky (identifikované prostredníctvom protokolu HTTPS), ktoré majú vyššie hodnotenie ako webové stránky využívajúce bežný protokol HTTP. Návštevníci webových stránok uvidia nebezpečné bezpečnostné upozornenie, ak nemáte certifikát SSL, čo zníži ich dôveru a povedie ich k opusteniu vašej stránky. Dôveryhodný poskytovateľ certifikátu SSL vám umožní zabezpečiť vaše webové stránky pomocou tohto certifikátu. Používatelia prejdú z protokolu HTTP na protokol HTTPS prostredníctvom systému presmerovania 301, ktorý musí zahŕňať všetky adresy URL protokolu HTTP. Moderné webové stránky musia pokračovať v internom prepájaní svojich stránok a zároveň opravovať zmiešaný obsah, aby sa zachoval bezpečný online prístup.

7. Nesprávne používanie značiek Hreflang

"Implementácia značiek Hreflang webovými vlastnosťami, ktoré slúžia rôznym jazykovým skupinám a geografickým regiónom, by sa mala vykonávať bez chýb," povedal Serbay Arda Ayzit, zakladateľ spoločnosti InsightusConsulting. Nesprávne používanie značiek Hreflang spôsobuje vyhľadávačom ťažkosti pri snahe správne indexovať obsah a vyvoláva podozrenia z duplicitného obsahu. Vyhľadávače by používateľom neposkytli vhodný obsah, pretože stránky v správnom jazyku alebo špecifické pre daný región by zostali neidentifikované. Používatelia pri implementácii hreflangu zlyhávajú predovšetkým kvôli nesprávnemu výberu krajiny/jazyka, samoreferenčným značkám a konfliktným pokynom. Po neúspešnom určení správnych jazykových stránok čelí vyhľadávač dvom potenciálnym problémom: nesprávnemu zaradeniu nevhodných stránok alebo úplnému zlyhaniu zobrazenia týchto stránok.

Na vyriešenie problému s hreflangom musí byť v každom prvku hlavičky stránky zahrnutá správna sada značiek hreflang. Stránky vyžadujú správne používanie kódov Medzinárodnej organizácie pre normalizáciu, kde en-us znamená americkú angličtinu a fr-ca predstavuje kanadskú francúzštinu. Každá stránka obsahuje značku hreflang, ktorá obsahuje odkazy na jej adresu URL. Tester značiek hreflang vyvinutý spoločnosťou Google umožňuje používateľom overiť ich implementáciu a zároveň predchádzať problémom s hodnotením, ktoré by mohli vzniknúť v dôsledku konfliktov pri implementácii.

8. Chýbajúca alebo zlá mapa stránok XML

Mapa stránok XML pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť organizáciu vášho webu a zlepšuje schopnosti indexovania stránok. Nefunkčná štruktúra mapy stránok alebo chýbajúca či neaktuálna mapa stránok bráni vyhľadávačom nájsť nové stránky, čo vedie k nezobrazeniu obsahu na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Nadmerné chyby vrátane nefunkčných odkazov, nekanonických adries URL a ďalších nepotrebných stránok v mape stránok spôsobia zmätok vo vyhľadávačoch, čo zhorší vaše výsledky SEO.

"Riešenie tohto problému si vyžaduje vytvorenie mapy stránok XML pomocou nástrojov, ako sú Yoast SEO, Screaming Frog a Google XML Sitemaps. Mapa stránok musí obsahovať dôležité stránky a odstrániť nepotrebné duplikáty, ďakovné stránky a administratívne sekcie. Po aktualizácii kanála mapy stránok by ste ju mali pri vytváraní novej stránky odoslať do služby Google Search Console na dynamické obnovenie obsahu. Pravidelné kontroly mapy lokality pomáhajú vyhľadávačom zobrazovať správnu štruktúru vašej webovej lokality." Carl Panepinto, marketingový riaditeľ spoločnosti Manhattan Flood Restoration, zdôraznil: "V prípade, že by sa stránka nachádzala na internete, bolo by to pre nás veľmi dôležité.

9. Zlá štruktúra interných prepojení

Objavovanie stránok, distribúcia autoritatívnej hodnoty medzi stránkami a zlepšenie navigácie na stránke sú výsledkom účinných postupov vnútorného prepojenia pri optimalizácii pre vyhľadávače. Slabé štruktúry interných prepojení, ako sú osirelé stránky bez prepojení alebo nefunkčné prepojenia prekrývajúce jednu stránku, negatívne ovplyvnia pozície vo vyhľadávaní. Vyhľadávanie nového obsahu sa pre vyhľadávače stáva neefektívnym, keď nedokážu pochopiť vzťahy medzi obsahom kvôli nejasnej logickej hierarchii v štruktúre prepojení.

"Zisťovanie osirelých stránok a nefunkčných prepojení si vyžaduje audit vykonaný prostredníctvom softvéru Screaming Frog alebo Ahrefs. Musí existovať zámerná metóda prepojenia, ktorá zabezpečí podstatné stránky s dostatočným množstvom relevantných vnútorných prepojení pochádzajúcich z hodnotných materiálnych stránok. V rámci hypertextových odkazov môžete umiestniť popisný text, aby ste optimalizovali prepojenie kľúčových slov a obmedzili odkazy na minimum na jednotlivých stránkach, inak by mohlo dôjsť k rozriedeniu odkazov. Stratégia prepojenia medzi rôznymi stránkami na webovej lokalite pomáha zvýšiť výkonnosť SEO a lepšie zapojenie používateľov." Poznamenal Hassan Usmani, majiteľ agentúry Link Building spoločnosti Esteem Links

10. Nedostatok štruktúrovaných údajov (Schema Markup)

Vloženie označenia schémy, známeho ako štruktúrované údaje, do vášho obsahu umožňuje vyhľadávačom zhromažďovať lepšie informácie na zobrazenie bohatých výňatkov výsledkov vyhľadávania. Bez štruktúrovaných údajov sa na vašej stránke nebudú zobrazovať hviezdičkové hodnotenia, často kladené otázky a informácie o udalostiach, ale iba špecifikácie produktov. Keď sa štruktúrované údaje neimplementujú, počet kliknutí používateľov sa zníži, pretože obsah webovej lokality bude pre zákazníkov vyhľadávačov menej viditeľný.

Ak sa chcete vyhnúť tomuto problému, spoločnosť Google odporúča použiť označenie schémy JSON-LD. Používatelia môžu vygenerovať príslušné kódy značiek pre produkty, recenzie, udalosti a články prostredníctvom pomocníka na označovanie štruktúrovaných údajov od spoločnosti Google alebo nástrojov Schema.org. Tieto platformy umožňujú aj vytváranie kódov. Nič nefunguje lepšie ako test bohatých výsledkov od spoločnosti Google na kontrolu štruktúry údajov a služba Google Search Console na sledovanie chýb. Značkovanie schémou zlepšuje umiestnenie vašej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, čo prináša vyšší objem návštevnosti.

11. Neefektívne používanie kanonických značiek

Používanie značiek "rel="canonical"" odstraňuje duplicitný obsah, pretože určujú, ktorá stránka funguje ako primárna verzia. Vyhľadávače zažívajú zmätok v súvislosti s kanonickými značkami, keď sa značky používajú nesprávne, pretože viaceré stránky odkazujú na nesprávne vlastné odkazy URL na všetkých stránkach, alebo keď potrebné kanonické značky chýbajú. Pri nesprávnom používaní kanonických značiek sa znižuje hodnotenie vo vyhľadávačoch.

Nástroje Sitebulb alebo Screaming Frog umožňujú používateľom odhaliť chyby v kanonických kódoch počas auditov stránok, vďaka čomu môžu tieto problémy riešiť. Používatelia by mali z každej webovej stránky sledovať kanonické značky vedúce na primárnu verziu webovej stránky a požiadavky na duplicitný obsah je potrebné správne spoločne spracovať. Kanonické značky by sa mali používať na stránkované stránky len v určených situáciách, ale musia chýbať na nerelevantných miestach, kde by vyhľadávače mali presmerovať odkazy HTTPS na verzie stránky HTTPS. Vhodná implementácia kanonických značiek umožňuje vyhľadávačom nájsť hodnotný obsah a zároveň im pomáha pochopiť organizáciu webových stránok.

12. Nadmerné reťazce a slučky presmerovania

Používatelia webových stránok a vyhľadávače potrebujú presmerovanie, aby našli správnu adresu URL, keď sa stránky presunú alebo odstránia z webovej stránky. Viaceré presmerovania, ktoré vytvárajú kruhové slučky medzi stránkami, majú za následok oneskorené prehľadávanie, znižujú rýchlosť stránky a spôsobujú problémy s indexáciou. Hlavný zdroj týchto problémov vzniká pri nesprávnej migrácii lokalít používateľmi, pri reštrukturalizácii organizácie lokalít alebo pri konfliktoch zásuvných modulov.

"Na kontrolu a opravu reťazcov a slučiek presmerovania by sa mali používať aplikácie Screaming Frog a Google Search Console. Prevádzkovatelia musia vytvoriť jediné presmerovanie 301, aby vytvorili priamy prístup používateľov k ich koncovému umiestneniu. Weboví administrátori by mali vyriešiť slučky presmerovania vymazaním konfliktných presmerovaní a zároveň overiť, či všetky presmerovania smerujú na aktuálne živé stránky. Používanie priamych a dôležitých presmerovaní zlepšuje čas načítania webových stránok a rýchlosť prehľadávania webu." hovorí Nick Oberheiden, zakladateľ spoločnosti Oberheiden P.C.

13. Nekonzistentné štruktúry URL

Vyhľadávače značiek čelia niekoľkým problémom s nejasnými štruktúrami URL webových stránok, ktoré vedú k trom významným problémom: zhoršenie výkonu indexovania, odhalenie duplicity obsahu a zhoršenie používateľského zážitku. Vyhľadávače zažívajú zmätok, pretože používatelia čelia problémom s URL kvôli koncovým lomkám (/), rozdielom medzi veľkými a malými písmenami, identifikátorom relácie URL a nadmernému množstvu parametrov, čo môže viesť k nižšiemu umiestneniu vo vyhľadávaní.

Jedinečný formát adresy URL v dokumentoch PDF poskytuje štandardizovanú štruktúru adresy URL webovej lokality. Každá adresa URL by mala používať malé písmená a webová lokalita musí dodržiavať jednotné pravidlá lomítka a odstrániť parametre, ktoré vytvárajú duplicitný obsah. Používatelia by mali byť presmerovaní na neaktuálne adresy URL prostredníctvom postupov 301 skôr, ako sa medzi nimi aktualizujú odkazujúce stránky. Navigácia na stránke sa zlepší, keď je štruktúra adries URL konzistentná, a vyhľadávače lepšie pochopia usporiadanie vašej stránky.

14. Neoptimalizované SEO pre obrázky

Vzhľad webu a interakcia s používateľom fungujú výlučne prostredníctvom obsahu obrázkov. Zlá kvalita obrázkov vedie k zhoršeniu výkonu webovej stránky, čo poškodzuje pozície vo vyhľadávačoch. Predimenzované obrazové súbory, žiadny alt text a nevhodné formáty obrázkov znižujú výkonnosť a prístupnosť webovej SEO. Webové lokality, ktoré používajú nepopisné názvy súborov a nevhodnú organizáciu údajov, strácajú svoje obrázky z výsledkov vyhľadávača Google Images.

"Na riešenie problémov SEO musia správcovia webových stránok používať TinyPNG a ImageOptim na zníženie veľkosti súborov obrázkov pri zachovaní ich vizuálnej kvality. Vyhľadávanie prostredníctvom významovo bohatých kľúčových slov je vhodnou metódou na opis parametrov formátu súboru namiesto používania štandardných konvencií pomenovania, ako napríklad "IMG001.jpg". Výkonnosť SEO sa zvyšuje s dostupnosťou, keď každý obrázok získa svoj potrebný alt text. WebP next-gen umožňuje rýchlejšie snímanie obrázkov, pretože umožňuje lenivé načítanie ako funkciu zrýchlenia. Správna optimalizácia obrázkov zvyšuje rýchlosť webových stránok a výsledky vyhľadávania dokážu efektívnejšie nájsť obsah." Tvrdí Gemma Hughes, globálna marketingová manažérka spoločnosti iGrafx

Záver

Technicky optimalizovaná optimalizácia pre vyhľadávače umožňuje vyhľadávačom vykonávať vhodné funkcie prehľadávania pri spracovaní obsahu webovej lokality a určovaní pozícií. ující správcovia musia riešiť technické problémy SEO, pretože akékoľvek zanedbanie vyvolá problémy s pozíciami vo vyhľadávačoch, čo vedie k zníženiu návštevnosti lokality a zapojenia používateľov. Oprava nefunkčných odkazov, optimalizácia indexovania a duplicitného obsahu môže zlepšiť rýchlosť a viditeľnosť webu.

Úspech SEO trvalo ťaží z dvoch základných prvkov: kvality auditu webu, štruktúrovaného prepojenia a označovania schém a dobre optimalizovaných webových adries URL. Aktívne riešenie technických problémov SEO umožňuje trvalé dosahovanie najvyšších pozícií a zároveň zlepšuje používateľskú skúsenosť. Sledovanie výkonnosti vášho webu umožňuje dosiahnuť technickú dokonalosť a neustály rast návštevníkov nad rámec konkurencie na trhu.