Ako efektívne integrovať marketing influencerov do celkovej stratégie sociálnych médií?

Úvod

Príprava marketingovej stratégie pre sociálne médiá môže trvať dlho, najmä ak máte viacero účtov na sociálnych médiách. Toto médium je však veľmi účinné na prilákanie divákov a zvýšenie dosahu na spotrebiteľov.

Na zvýšenie počtu sledovateľov a odberateľov na konkrétnych platformách sociálnych médií môžete použiť rôzne stratégie. Obsah generovaný influencermi je však taktika, ktorá je vo všeobecnosti úspešná na rôznych platformách.

Ak si osvojíte túto stratégiu, môžete výrazne zvýšiť mieru zapojenia, pretože mnohí spotrebitelia považujú obsah vytvorený influencermi za autentickejší.

Ako ju však efektívne začleniť do existujúcej stratégie sociálnych médií? Ak sa vás to týka, prečítajte si tento príspevok, aby ste sa dozvedeli o využití marketingovej stratégie influencerov, ako ju dokonale integrovať a všetky súvisiace podrobnosti.

Marketing influencerov: Čo je to a aká je jeho úloha v sociálnych médiách

Najskôr si definujme pojem "influencer marketing". Táto metodika marketingu v sociálnych médiách sa zameriava najmä na propagáciu založenú na podpore a na partnerstvá značky a influencera.

V aplikáciách sociálnych médií majú niektorí používatelia väčší počet sledovateľov. Majú vplyv alebo "vplyv" na svoju komunitu sledovateľov. Spolupráca s týmito osobami v rámci sponzorských zmlúv je teda výhodná pre influencerov aj pre podnik.

Toto je podstata marketingovej kampane influencerov, ale neobmedzuje sa len na túto časť. Nasledovníci influencerov sa na nich spoliehajú ako na odborníkov na danú problematiku, na ktorých sa môžu obrátiť so žiadosťou o radu. Podniky teda musia influencerov osloviť výhodami alebo platbami výmenou za oficiálnu dohodu o podpore značky.

Úloha marketingu influencerov v sociálnych médiách

Pokiaľ ide o úlohu typov marketingu influencerov v sociálnych médiách, musíte vziať do úvahy autoritatívnu silu influencerov. Určite je rovnaká na rôznych platformách sociálnych médií, ako sú Instagram, TikTok, YouTube atď.

Skupiny influencerov v rôznych aplikáciách sociálnych médií, pričom niektoré sa prekrývajú na viacerých platformách, majú verných sledovateľov. Tí sa zapájajú do všetkého obsahu prostredníctvom komentárov, zdieľaní a sledovaní značiek alebo produktov, ktoré ich obľúbený influencer propaguje.

Príklady influencer marketingu sú teda viditeľné v rôznych odvetviach sociálnych médií. Všetky majú zásadný význam pre optimalizáciu marketingového úsilia spoločností v sociálnych médiách a zvyšujú návratnosť investícií. Najlepšie by bolo, keby ste tieto poznatky správne pochopili a podľa toho postupovali pri marketingovej stratégii.

Význam marketingu influencerov v stratégii sociálnych médií

Marketing influencerov pomáha zacieliť na konkrétne skupiny hodnotný obsah s vysokým konverzným potenciálom. V porovnaní s priamymi propagačnými príspevkami značiek považujú používatelia sociálnych sietí tieto príspevky propagované influencermi za dôveryhodnejšie.

Tento prístup je teda vhodný na vytvorenie účinnej stratégie sociálnych médií.

(Zdroj)

Prehľad súčasného prostredia influencerského marketingu

Influencer marketing je jednou z najobľúbenejších možností, ktoré spoločnosti využívajú v existujúcom ekosystéme digitálneho marketingu. Spočiatku to tak nebolo a s pokrokom platforiem sociálnych médií sa jeho popularita len zvyšovala.

Napríklad približne v rokoch 2013-2014 Instagram prvýkrát spustil reklamy na propagáciu. Následne mohli používatelia používať obrázky, videá a efekty, aby sa zvýraznili na stránke Odporúčaný príspevok. Postupom času, keď sa aktivovali funkcie ako Instagram Reels, začali influenceri používať metódy založené na videách, aby používateľom poskytli informácie.

Ľudia sa zvyčajne zaujímajú o nové produkty alebo predmety na základe toho, že ich vidia a počujú. Zameranie sa na marketingové kampane influencerov s cieľom zvýšiť počet kvalitných zákazníkov, zlepšiť návratnosť investícií atď. je teda pre značky prospešné.

V súčasnosti sa influenceri na rôznych platformách zameriavajú na optimalizáciu svojej estetiky pomocou štýlových efektov, živých pozadí a kvalitného rozlíšenia fotoaparátu. Takto môžu svoj obsah prispôsobiť tak, aby vyzdvihol ciele značky s atraktívnymi vizuálmi sprevádzajúcimi posolstvo, ktoré sa snažia poskytnúť.

Spôsoby integrácie marketingu influencerov do celkovej stratégie sociálnych médií

Ak chcete správne začleniť marketingový prístup influencerov do svojej stratégie sociálnych médií, musíte postupovať postupne.

1. Pochopenie cieľov

Samozrejme, že pochopenie vašich cieľov je prvou úlohou každého marketingového plánu. Tu si stanovte zvládnuteľné ciele a buďte veľmi konkrétni v tom, čo spomínate.

Jednoducho povedané, mali by ste si uvedomiť, čo je vašou hlavnou prioritou v rámci marketingového plánu. Je hlavným záujmom značky vyššia angažovanosť alebo zvýšenie predaja? Je dôležitejšie rozšírenie na rôzne platformy než zameranie sa na opakované oslovovanie zákazníkov?

Po naplánovaní hlavných cieľov môžete prijať stratégie, poskytovať obsah a sledovať výkonnosť.

2. Parametre sledovania štúdie

Musíte sformulovať a monitorovať hlavné kľúčové ukazovatele výkonnosti alebo KPI vášho projektu. Keď stanovíte hlavné KPI pre svoju marketingovú stratégiu, budete poznať cieľové hodnoty miery prekliku alebo vyhodnotenia CTR a parametre zapojenia, ako sú zdieľania, komentáre atď.

Aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky, mali by ste si pripraviť špecifický systém sledovania KPI, aby ste lepšie pochopili metriky zapojenia.

3. Vyhľadávanie influencerov pre vašu firmu

Ďalšou fázou integrácie vysokokvalitnej marketingovej stratégie vašej spoločnosti je hľadanie správnych influencerov pre vašu marketingovú kampaň influencerov.

Pri tomto výbere by ste si mali riadne preštudovať, či influenceri, o ktorých uvažujete, zodpovedajú estetike a cieľom vašej marketingovej kampane. Ak sú relevantní vo vašom odvetví, ich cieľové publikum bude mať podobný vkus.

Správny influencer tak môže propagovať vaše služby správnemu publiku.

4. Kontaktujte ich priamo

Je pochopiteľné, že po prezeraní mnohých profilov sa zaujímate o viacero možností. Ak je ich veľa, mali by ste si preštudovať cieľovú skupinu každého schváleného účtu.

Pozrite sa, ktoré z nich najlepšie zodpovedajú vašim primárnym záujmom a cieľom. Potom ich kontaktujte priamo prostredníctvom e-mailu. pomocou nástroja na vyhľadávanie e-mailových adries alebo priamym zasielaním správ a prediskutujte s influencerom svoje potreby súvisiace so spoluprácou.

Spomeňte im napríklad, aké sú vaše hlavné záujmy z kampane, a uveďte aj to, čo sa vám na ich obsahu najviac páči. Potom prediskutujte ďalšie body týkajúce sa spolupráce, ako je cieľová skupina, termín konečného dodania a ďalšie.

(Zdroj)

5. Príprava marketingových techník influencerov

Po ukončení plánovacej diskusie s influencerom ste pripravení spustiť kampaň.

Najprv by ste mali pripraviť stručný popis kampane pre spoločnosť a pridať špecifikácie, ako napríklad:

• Cieľ kampane, napríklad zlepšenie imidžu značky alebo predaj.
• Typy príspevkov, ktoré od influencerov očakávate, pokiaľ ide o štýl, vzor a tón.
• Frekvencia rozvrhu vysielania.
• Ďalšie spätné odkazy, hashtagy a značky sú k dispozícii na sledovanie po dosiahnutí výsledkov.

6. Umožnite influencerom väčšiu kontrolu nad propagáciou

Spomenuli ste všetky body, ktoré ste od stratégie očakávali počas procesu plánovania a tvorby kampane. Napríklad cieľové očakávania, kroky atď. Teraz musíte nechať influencerov, aby mali väčšiu kontrolu nad svojím obsahom od fázy tvorby až po konečnú fázu doručenia.

Influenceri majú skúsenosti a vedomosti, aby zvládli marketingové kampane podľa svojich predstáv.

7. Začnite sa zapájať do obsahu vytvoreného influencermi

Musíte viac komunikovať s obsahom vytvoreným influencermi zdieľaním príspevkov s ostatnými používateľmi sociálnych médií. Pomôže vám to získať potrebnú mieru zapojenia a obsah si môžete uchovať pre budúce interakcie.

Na lepšie automatické zvýšenie zapojenia príspevkov môžete použiť riešenia tretích strán. Alebo môžete priamo komunikovať s príspevkami prostredníctvom komentárov, lajkov, zdieľaní a podobne.

Influencer marketing na vzostupe: dôvody jeho rastu

Existuje viacero zreteľných dôvodov, prečo marketing influencerov ako stratégia sociálnych médií rastie na popularite.

(Zdroj)

• Celosvetovo obľúbený - marketing influencerov je v súčasnosti populárny a mnohé spoločnosti spolupracujú s týmito profesionálmi na propagácii. S influencermi spolupracuje mnoho marketingových odborníkov v tomto odvetví. Robia to preto, aby oslovili mladšie demografické skupiny, ktoré nesledujú reklamy, a propagujú ich organicky. Ak ste túto prax neprijali pre svoju stratégiu sociálnych médií, mali by ste k tomu okamžite pristúpiť.
• Svieži obsah - na rozdiel od bežných propagačných reklám sú typy obsahu influencerov zvyčajne pútavé a jedinečné. Navyše títo jednotlivci vytvárajú svoj obsah s ohľadom na záujem svojho všeobecného publika. Poskytujú nový pohľad na používanie produktov a tiež propagujú produkty personalizovaným spôsobom.
• Vyššia miera predaja a organická návštevnosť - používatelia dôverujú slovám influencerov, ktorých sledujú, a s väčšou pravdepodobnosťou vyskúšajú propagované produkty. To vedie k vyššej organickej miere predaja.
• Cielený dosah a zvýšená viditeľnosť - ďalšou výhodou marketingu influencerov je, že umožňuje značkám osloviť vysoko cielené publikum, ktoré môže byť náročné osloviť prostredníctvom tradičných reklamných kanálov. Tento cielený dosah môže značkám pomôcť zvýšiť ich viditeľnosť a zvýšiť angažovanosť medzi relevantným publikom.

Kľúčové poznatky

Celkovo sa očakáva, že influenceri budú na trhu naďalej získavať na popularite. Ich prijatie do kampane v sociálnych médiách ovplyvní celkový dosah a rast, ktorý môžete očakávať pre svoju značku na vyššej úrovni.

Marketing influencerov môže byť účinným nástrojom na oslovenie a zapojenie cieľového publika. Efektívnym začlenením marketingu influencerov do celkovej stratégie sociálnych médií môžete využiť dôveryhodnosť a dosah influencerov na budovanie povedomia o značke, podporu konverzií a v konečnom dôsledku aj na rast vášho podnikania.

Nezabudnite, že úspech v marketingu influencerov si vyžaduje dôkladné plánovanie, efektívnu spoluprácu s influencermi a záväzok k priebežnému meraniu a optimalizácii. S týmito prvkami môžete vytvoriť víťaznú marketingovú stratégiu influencerov, ktorá vám pomôže dosiahnuť vaše marketingové ciele a vybudovať trvalé vzťahy s publikom.