Ako definovať relevantné ciele SEO SMART?

Úvod

Zdroj obrázkov

Taktiku SEO, ktorú poznáme dnes, po prvý raz navrhol v polovici 90. rokov autor Digital Engagement Jefferson Starship po tom, čo bol frustrovaný nízkym umiestnením svojej webovej stránky. Odvtedy sa SEO vyvíja a každý rok sa objavuje nová príručka, podľa ktorej sa dá hrať. Existuje však spoľahlivá stratégia SEO, ktorej sa dá prispôsobiť a ktorá si nevyžaduje neustále zmeny?

Úprimne povedané, neexistuje univerzálny prístup, ale môžete sa prispôsobiť týmto relevantným cieľom SEO SMART (špecifické, merateľné, uskutočniteľné, relevantné a časovo ohraničené). Viac informácií o prístupe k cieľom SMART pre SEO nájdete v tomto podrobnom sprievodcovi.

Čo je to cieľ SMART?

Skratka SMART znamená špecifický, merateľný, realizovateľný, realistický (relevantný) a včasný. Tento rámec je dokonalou metódou stanovenia dosiahnuteľných a merateľných cieľov prostredníctvom KPI.

Využívanie stratégie SMART na dosiahnutie cieľov SEO zvyšuje produktivitu a efektívnosť, najmä v prípade produktovej spoločnosti. Tu je niekoľko otázok, ktoré treba zvážiť pri vytváraní akéhokoľvek cieľa zameraného na SMART:

• Čo konkrétne chcete merať?
• Ktoré parametre slúžia na meranie KPI?
• Dokážete dosiahnuť akcieschopný vplyv na kľúčové ukazovatele výkonnosti?
• Je KPI relevantný a v súlade s cieľmi vašej spoločnosti?
• Ako dlho bude trvať, kým sa preukáže vplyv vášho úsilia na KPI?
• Odpovede na všetky tieto otázky vám pomôžu vytvoriť jedno definitívne vyhlásenie, ktoré doplní váš cieľ SMART.

Uplatňovanie prístupu SMART Goals na SEO

Je bežné, že vedúci marketingových oddelení stanovujú vágne ciele SEO s nejasnými pokynmi typu "získajte väčšiu návštevnosť a konverzie, používajte nástroje AI na generovanie kľúčových slov" Tento prístup neberie do úvahy, čo je potrebné urobiť a aká je reálna cesta k dosiahnutiu uvedeného cieľa.

Ak chcete vyriešiť tento problém, použite ciele SMART. Predstavte si napríklad, že máme jasnejší cieľ SEO, napríklad: "Zvýšiť organický podiel hlasu o 10 % za 6 mesiacov.

Teraz analyzujme tento cieľ SMART.

Konkrétne

Ak chcete dokázať, že konkrétna stratégia SEO zlepšuje ciele a zámery podniku, priraďte ku každému cieľu SEO konkrétny KPI a zabezpečte, aby bol v súlade s hlavným obchodným cieľom.

V tomto prípade chcete zákazníkov čo najplynulejšie previesť predajnou cestou a nakoniec ich dostať na koniec konverzného lievika. Ak však chcete mať viac používateľov v konverznom kanáli, vaša stratégia a úsilie v oblasti SEO sa budú uberať inou cestou.

"Mnohé firmy robia chybu, že sa zameriavajú na všetkých, hoci by sa mali sústrediť na ľudí, ktorí majú záujem o to, čo firma ponúka."
- Sam Molony, vedúci oddelenia obsahu a SEO v spoločnosti Community Phone

Ako si teda stanoviť konkrétny cieľ SEO? Tu je niekoľko otázok, ktoré by ste mali mať na pamäti:

• Chcete v nadchádzajúcom roku dosiahnuť významnejší podiel na trhu?
• Chcete sa odlíšiť od blízkej konkurencie?
• Chcete optimalizovať náklady na akvizíciu?
• Chcete podporiť online predaj?
• Zameriavate sa na nových zákazníkov v inom geografickom segmente?
• Chcete zvýšiť mieru prekliku?
• Chcete dosiahnuť lepšie umiestnenie na cielené kľúčové slová?
• Chcete zvýšiť organickú návštevnosť?

Jednoducho povedané, táto fáza zahŕňa pochopenie obchodných cieľov vašej spoločnosti. Napríklad, o koľko chcete zvýšiť návštevnosť a podiel na hlase v tomto štvrťroku alebo roku?

Všimnite si, že váš cieľ SEO bude špecifikovaný až vtedy, keď k nemu priradíte číslo, ako sme to urobili v našom cieli SMART.

V cieli je uvedené konkrétne zvýšenie podielu hlasu o 10 %, ktoré chceme dosiahnuť. Pozrime sa, či je to merateľné.

Merateľné

Po zdôraznení svojich hlavných cieľov budete chcieť metódu, ktorá vám pomôže zistiť, či ste blízko k ich dosiahnutiu. Určite merateľné ukazovatele na sledovanie pokroku a zabezpečenie zodpovednosti za dosiahnutie hlavného cieľa.

"Meranie cieľov SEO nie je len o číslach, ale o pochopení toho, ako vaša webová stránka funguje a ako s ňou vaše cieľové publikum komunikuje. Stanovením cieľov SMART a meraním správnych metrík môžete prijímať rozhodnutia založené na údajoch, ktoré vedú k trvalému rastu a zvýšeniu viditeľnosti vo vyhľadávaní. "
-Helga Moreno, marketingová manažérka spoločnosti andcards

Meranie správnych metrík pomocou príslušnej platformy SEO, ako je RankTracker, ukáže váš pokrok v stratégii SEO a oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť.

Preto je náš príklad SMART merateľný na počítači aj na mobile. Výkonnosť svojej webovej stránky môžete zistiť sledovaním nasledujúcich kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO konkurencie:

• Zobrazenia: skontrolujte viditeľné metriky na meranie frekvencie zobrazovania vašej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. KPI je relevantný pre podniky, ktoré chcú intenzívnym obsahovým marketingom preskočiť čo najviac potenciálnych kupujúcich. Publikovanie informatívneho, výskumom podloženého a relevantného obsahu umiestni vašu stránku ako autoritatívny zdroj vo vyhľadávačoch.
• Kliknutia: Tento ukazovateľ návštevnosti meria počet kliknutí používateľov na vašu webovú stránku zo stránky s výsledkami vyhľadávania. Ak je vaším cieľom prilákať čo najviac ľudí na vaše webové stránky, možno budete chcieť tomuto KPI venovať väčšiu pozornosť.
• Organická návštevnosť: ďalšia metrika návštevnosti webovej stránky, ktorá hodnotí počet ľudí, ktorí navštívia vašu webovú stránku po jej objavení na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP). Tento kľúčový ukazovateľ výkonnosti je kľúčový, ak je vaším cieľom optimalizovať webové stránky pre lepší organický dosah. Na sledovanie organického rastu v službe Google používajte službu Google Search Console a pomocou aplikácie SEMrush zistite, ako vašu firmu vnímajú iné stránky. Ak je v aplikácii SEMrush zaznamenaný rast, čoskoro sa vám otvoria nové možnosti spolupráce.
• Organic Leads: metrika konverzie a príjmov na monitorovanie počtu potenciálnych kupujúcich, ktorí objavia vašu webovú stránku prostredníctvom organických výsledkov vyhľadávania. Je to dôležitý KPI, ak je vaším cieľom prilákať na webové stránky nových zákazníkov a získať viac konverzií.
• Organické príjmy: metrika konverzií a príjmov, ktorá zobrazuje skutočnú návratnosť investícií do SEO meraním príjmov generovaných konverziou z organického vyhľadávania. Venujte pozornosť tomuto kľúčovému ukazovateľu výkonnosti, aby ste posúdili najvýznamnejší možný vplyv SEO na rast vášho podniku.

Použiteľné

Teraz, keď sme stanovili náš cieľ ako konkrétny a merateľný, pozrime sa, či je uskutočniteľný. To znamená preskúmať realizovateľnosť dosiahnutia cieľov so súčasnými zdrojmi a technickým know-how.

Z nášho príkladu vyplýva, že cieľ našej spoločnosti zvýšiť podiel hlasu na stránke o 10 % za 6 mesiacov nie je príliš vzdialený, najmä preto, že webová stránka spoločnosti nie je sezónna.

Môžeme sa zamerať na zvýšenie počtu víťazných featured snippets - stručných informácií, ktoré sa zobrazujú v hornej časti konkrétnych výsledkov vyhľadávania pre daný dotaz.

Keďže sa tieto úryvky zobrazujú pred prvým výsledkom v súhrne, predstavujú jednoduchý spôsob, ako dosiahnuť väčšiu viditeľnosť a viac kliknutí v SERP.

Pretože malá úprava na stránke môže urobiť trik, nasadíme nástroj Rank Tracker, aby sme našli kľúčové slová s featured snippetmi, na ktoré sa neumiestňujeme, a vyberieme 30 stránok, ktoré môžu zvýšiť naše šance na zabezpečenie snippetu. Potom upravíme ich dotazy tak, aby boli priamejšie, podrobnejšie a hodné snippetu.

Relevantné

Okrem toho, že cieľ SEO by mal byť realizovateľný, mal by byť relevantný a náročný. Mali by ovplyvniť umiestnenie vašej firmy v rebríčku SEO, inšpirovať váš tím a, samozrejme, zvýšiť vašu viditeľnosť.

"Stanovenie relevantného cieľa SEO je o stanovení cieľa, ktorý bude mať po dosiahnutí pozitívny vplyv na vaše podnikanie a na vašu ďalšiu SEO optimalizáciu. Dobrá a relevantná kampaň SEO prináša podniku viac peňazí a funguje ako odrazový mostík pre ďalšiu kampaň SEO. Relevantná SEO je zložená SEO."
-Nikola Roza, zakladateľ nikolaroza.com

Je teda náš cieľ relevantný?

Áno, je to tak, pretože zvýšenie nášho podielu hlasu o 10 % dokazuje organickú viditeľnosť stránky vo vyhľadávaní v porovnaní s konkurenciou.

Môžeme to dosiahnuť dodržiavaním týchto tipov;

• Založenie našich cieľov na historickej výkonnosti
• Porovnávanie s konkurenciou
• Agresivita pri skúmaní neprebádaných vôd alebo menej prebádaných ciest v SEO. Upozorňujeme, že sem nepatrí robotický spam.

Časovo obmedzené

A nakoniec, aby sa váš cieľ SEO presadil, mali by ste si preň vytvoriť časový plán. Na začiatok chcete definovať, či ide o dlhodobý alebo krátkodobý cieľ, a potom stanoviť konečný dátum, do ktorého chcete cieľ zrealizovať.

Naším príkladom bol krátkodobý cieľ zvýšiť príjmy za 6 mesiacov. Tieto termíny odrádzajú od sebauspokojenia a zabezpečujú zodpovednosť.

Definovaním jasných, merateľných cieľov SEO s konkrétnymi časovými rámcami rozvíjame zmysel pre smerovanie, ktorý podporuje neustály pokrok. Náš prístup zahŕňa definovanie ročných cieľov SEO a ich rozdelenie na štvrťročné míľniky, čím sa zabezpečí stabilný pokrok a istý posun nášho úsilia vpred počas celého roka. - Lala Ina Enriquez, manažérka obsahu v spoločnosti Be.Live

Svoj plán môžete tiež rozdeliť na dosiahnuteľné míľniky (šprinty) a pre každý z nich stanoviť termín. Potom sa môžete zamerať na približne 2 % mesačný nárast podielu hlasu. Týmto tempom by ste svoj cieľ dosiahli alebo dokonca prekročili do šiesteho mesiaca.

Pomôže vám to sledovať váš pokrok a okamžite identifikovať a odstrániť nedostatky.

V každom prípade nezabudnite osláviť každý míľnik.

Prešiel na vás

Nastavenie životaschopného cieľa SEO môže byť zložitejšie, ale trik spočíva v tom, že ho správne nastavíte od začiatku. S odhodlanými ambíciami a premysleným plánovaním pomocou prístupu SMART môžete vytvoriť konkrétne ciele SEO, ktoré sú merateľné, dosiahnuteľné a realizovateľné zo všetkých hľadísk. Ak tak urobíte už teraz, ušetríte si v budúcnosti množstvo času a frustrácie.