Ako vytvárať hviezdny obsah v dlhom formáte

Úvod

Dlhodobý obsah je tou večnou riekou, ktorú potrebujete vo svojom marketingovom mixe obsahu. Formát obsahu vám pomôže ponúknuť hlbšie aktuálne poznatky a vybudovať si lojálne publikum pre vašu firmu.

Štúdia spoločností Ahrefs a Backlinko zistila, že priemerný výsledok na prvej stránke Google obsahuje 1 447 slov. _

Dlhý obsah je preto základnou zbraňou SEO vo vašom marketingovom arzenáli, ktorá zaručuje vašej webovej lokalite solídny priestor v SERP. Zároveň však musíte zabezpečiť, aby váš dlhoformátový obsah mal skutočnú hodnotu, a nie púhy obsah.

V tomto príspevku sa dozviete, ako používať dlhé rozprávanie príbehov o značke na vytváranie obsahu, ktorý vám prinesie viac sledovateľov a kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.

Čo je to dlhý obsah?

Ak píšete obsah, ktorý bude dlhší ako 1200 slov, môžete ho pokojne považovať za dlhý. Dlhodobý obsah sa snaží poskytnúť oveľa viac informácií ako priemerný príspevok na blogu.

Preto môže dĺžka takéhoto obsahu dosiahnuť až 10 000 slov. Cieľom marketéra obsahu pri dlhom obsahu je vyriešiť čo najviac otázok publika.

Dlhá forma obsahu a krátka forma obsahu

Možno ste sa už stretli s kratšími obsahmi, napríklad 500-600 slov. Takýto obsah ponúka rýchle riešenie 1-2 bežných otázok publika.

Krátke príspevky na blogu, príspevky na sociálnych sieťach, infografiky, spravodajské články a e-maily môžete zaradiť do kategórie krátkych obsahov.

Za krátky obsah sa považuje akýkoľvek obsah kratší ako 1200 slov.

"Kratšia forma obsahu funguje, pretože poskytuje čitateľom rýchle informácie, ktoré môžu rýchlo skonzumovať a prejsť k ďalšej veci na zozname," hovorí Steve Rose, viceprezident spoločnosti MoneyTransfers.

Niekedy krátky obsah nedokáže poskytnúť požadovanú úroveň vedomostí o konkrétnej téme. Vtedy potrebujete dlhý obsah.

Pozrime sa teraz na niektoré výhody dlhého obsahu.

Výhody publikovania dlhodobého obsahu

Najvýznamnejšou výhodou dlhého obsahu je, že predlžuje priemerný čas, ktorý používatelia strávia na vašej stránke.

A som si istý, že už viete, že vyšší "on-site time" vedie k lepšiemu umiestneniu vašej webovej stránky vo vyhľadávaní.

Ako som už spomenul, dlhodobý obsah ponúka čitateľom niečo výnimočné. Vytváranie úspešných dlhších článkov je o vypĺňaní medzier vo vedomostiach vo vašom odvetví - stratégia, ktorá pomáha vytvárať bezchybnú online reputáciu.

Podľa štúdie spoločnosti HubSpot sa v sociálnych médiách najviac zdieľajú články s počtom slov nad 2 500.

Okrem toho, keď sa vaša stránka stane zdrojom obsahu vo vašom výklenku, je prirodzené, že získate vysoký počet návštevníkov a konverzií.

_Podľa spoločnosti SEMrush majú dlhé texty s viac ako 3000 slovami 3x väčšiu návštevnosť ako články s priemernou dĺžkou (901-1200 slov). _

A keďže optimalizujete dlhý obsah pre viac kľúčových slov, je pravdepodobné, že bude mať za následok vyššie umiestnenie pre všetky tieto kľúčové slová. Z toho vyplýva väčšia návštevnosť webu a viac potenciálnych zákazníkov.

Dlhý obsah je hodný prepojenia. Keď sa ponoríte hlboko do témy a dosiahnete, aby sa váš obsah umiestnil vo vyhľadávačoch, autoritatívne blogy vo výklenku naň budú chcieť odkazovať.

Štúdie ukazujú, že dlhý obsah generuje viac spätných odkazov ako krátky obsah.

Teraz sa zoznámime s niektorými bežnými typmi dlhého obsahu.

Typy dlhého obsahu

Ako obchodník s obsahom môžete experimentovať s rôznymi typmi dlhého obsahu, ako sú elektronické knihy, biele knihy, dlhé príspevky na blogu a pilierové stránky. Každý z nich má svoj osobitný účel a využitie.

Obsah piliera

Pilierový obsah je obrovská časť obsahu, ktorá odkazuje na sériu menších častí obsahu.

"Takýto obsah vám pomôže vytvoriť tematické zoskupenia a zobraziť odborné znalosti okolo každej relevantnej témy vo vašom odvetví," hovorí Mark Valderrama, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Aquarium Store Depot.

Na svojich webových stránkach môžete odkazovať na všetky relevantné články, infografiky a videá a ponúknuť publiku všetky možné užitočné informácie. Tu je vynikajúci príklad pilierovej stránky od spoločnosti HubSpot:

(Zdroj obrázku: blog.hubspot.com)

Priemerná stránka piliera môže mať 4000 a viac slov. Cieľom víťaznej pilierovej stránky je vybudovať si autoritu tým, že ponúkne komplexný zdroj informácií o danej téme.

Elektronické knihy

E-knihy sú dlhé obsahové časti, ktoré môžete ponúkať na stiahnutie vo formáte PDF. Elektronické knihy fungujú ako dlhodobé obsahové aktíva pre používateľov. Preto sú skvelé na generovanie kvalifikovaných obchodných kontaktov.

Dĺžka e-knihy môže byť od 5000 do 10000 slov.

Takýto obsah je tematickou kombináciou textu a grafiky. Správny spôsob, ako ho vytvoriť, je teda zosúladiť ho so smernicami vašej značky. Na splnenie tohto cieľa si musíte najať profesionálneho grafika, ktorý dokáže pracovať na vytvorení pôsobivého rozvrhnutia.

Ďalším krokom je vytvorenie vstupnej stránky elektronickej knihy, ktorá ju bude ponúkať ako aktualizáciu obsahu. Nakoniec môžete spustiť platenú kampaň, aby ste oslovili správnych ľudí a začali zbierať e-mailové adresy svojich potenciálnych zákazníkov.

Biele knihy

Biela kniha ako formát obsahu vyzerá a pôsobí ako elektronická kniha. Cieľ bielej knihy je však iný. Jej cieľom je ponúknuť výstižné riešenie konkrétneho problému.

Ako marketér obsahu môžete použiť formát obsahu na prezentáciu konkrétnej techniky alebo postupu. Tón bielej knihy je o niečo formálnejší a autoritatívnejší.

Joe Troyer, generálny riaditeľ a poradca pre rast spoločnosti DigitalTriggers, upresňuje: "Nie je to dokument, v ktorom prezentujete svoj produkt alebo službu. Je to skôr správa, v ktorej používate prípadové štúdie a fakty na vytvorenie komplexného argumentu pre riešenie."

Biela kniha dobre funguje ako obsah na generovanie potenciálnych zákazníkov a tiež ako predajný nástroj.

Dlhé príspevky na blogu

Dlhé príspevky na blogoch sú najbežnejším typom dlhého obsahu. Môžete experimentovať s rôznymi typmi blogových príspevkov vrátane návodov, zoznamov, porovnávacích príspevkov a odborných prehľadov.

Na koniec dlhého príspevku nezabudnite pridať výzvu k akcii - môže to byť bezplatná skúšobná verzia produktu alebo prihlásenie sa na odber noviniek.

Cítite sa teraz inšpirovaní k vytváraniu vynikajúceho dlhodobého obsahu pre svoju firmu?

Poďme sa teraz ponoriť hlbšie do toho, čo robí dlhodobý obsah zaujímavým pre online publikum.

Ako písať prelomový obsah v dlhej forme

Nechcete svojim čitateľom poskytovať obsah, ktorý sa zdá byť nekonečný a nudný. Existujú spôsoby, ako dosiahnuť, aby bol váš dlhý obsah pútavý.

Tu je návod, ako na to.

Začnite háčikom

Prečo by si vaše publikum malo prečítať váš dlhý blogový príspevok? Čo je v ňom pre nich? Aké problémy sa chystáte vyriešiť?

Svoje publikum musíte prekvapiť hneď na začiatku obsahu. Použite napríklad metaforu na opis kľúčovej výzvy publika. Alebo položte rečnícku otázku, ktorá upúta pozornosť vašich čitateľov.

Fantastickým spôsobom je začať článok zdieľaním toho, čo budete pokrývať.

Ďalšou zaujímavou technikou je zdieľanie osobných skúseností - vecí, ktoré ste sa naučili.

"Povedzte svojmu publiku, ako pôjdete do hĺbky a vyriešite každý problém týkajúci sa pálčivého problému, ktorému práve teraz čelia," hovorí Derek Bruce, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Skills Training Group.

Dajte im nahliadnuť do svojho obsahu zhrnutím otázok, na ktoré budete odpovedať vo svojom príspevku.

Tu je háčik: upútať publikum od začiatku je skvelá stratégia, ako si vybudovať dôveru u čitateľov a prinútiť ich čítať až do konca.

Bonusový tip: zoznámte sa s rôznymi štýlmi písania a použite ich na to, aby ste do svojho diela vniesli vzrušenie.

Rozdeľte svoj príspevok na kúsky, ktoré sa dajú občerstviť

Je veľmi dôležité, aby bol váš dlhý obsah ľahko stráviteľný. Inteligentným spôsobom, ako dosiahnuť tento cieľ, je začať s osnovou.

Vykonajte prieskum kľúčových slov, aby ste sa dozvedeli o vedľajších témach, ktoré spadajú pod vašu hlavnú tému. Teraz analyzujte, či môžete tieto témy ďalej rozdeliť na jednoducho zrozumiteľné ukazovatele.

Keď už máte kostru svojho dlhého obsahu, môžete čitateľom poskytnúť kusy hodnotných a zaujímavých informácií.

Musíte používať malé odseky, ukazovatele a vizuálne prvky, aby sa váš článok ľahko čítal.

Majte logickú štruktúru

Keď už hovoríme o celkovej štruktúre, musíte zabezpečiť, aby váš dlhý obsah mal určitý začiatok, stred a koniec. Pred prechodom k hlavným častiam musíte začať úvodom. A zakončiť stručným záverom.

Okrem toho je charakteristickým znakom hodnotného obsahu dobrá, racionálna štruktúra v každej jeho časti. Ak teda napríklad začínate odsek tvrdením, môžete pridať štatistiku a príklad, aby ste mu dodali váhu.

A potom prejdite k niektorým realizovateľným krokom vo forme textu s odrážkami a až potom napíšte záverečnú poznámku.

Čitatelia dokážu správne pochopiť obsah, keď myšlienky vhodne plynú. Navyše vtedy sa im to aj páči.

Zlepšite svoj obsah

Nesmiete zabúdať, že tenký obsah nikdy nepritiahne konzistentnú návštevnosť.

Odstráňte vety, ktoré nemajú pridanú hodnotu. Skráťte dlhé vety. Dbajte na to, aby ste neopakovali body, slová alebo frázy.

Predtým, ako svoj príspevok zverejníte na internete, skontrolujte, či v ňom nie sú gramatické a interpunkčné chyby.

Dobre upravený obsah je pre čitateľa príjemný na každom kroku.

Záverečné myšlienky

Dlhodobý obsah môže byť vstupenkou k úspechu v oblasti marketingu obsahu a SEO. Potrebujete však súbor správnych stratégií.

Uistite sa, že sa zameriavate na vytváranie dlhodobého obsahu zameraného na publikum. Musíte tiež odlíšiť svoj obsah tým, že ho zosúladíte s jedinečným hlasom značky. A nakoniec by ste sa mali usilovne snažiť upraviť svoje dlhoformátové diela k dokonalosti.