Ako vytvoriť SEO SOP na zvýšenie organickej návštevnosti

Úvod

Ak ste majiteľom firmy, ktorá chce zvýšiť svoju prítomnosť na internete a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok, optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je pre dosiahnutie týchto cieľov kľúčová, ale kde vôbec začať?

Klienti môžu často hovoriť veci ako: "Snažíme sa rozšíriť produkciu obsahu", "V minulosti sme sa pokúšali rozšíriť produkciu obsahu, ale potom sa stalo toto" a iné podobné vyhlásenia.

Zvyšovanie produkcie obsahu alebo nastavenie mechanizmov na vytváranie väčšieho množstva obsahu je zvyčajne taktikou, ktorá je v hľadáčiku podnikov elektronického obchodu, ktoré sa snažia zvýšiť organickú návštevnosť.

V tomto príspevku sa budeme venovať tomu, čo je to štandardný pracovný postup (SOP) a prečo vám vytvorenie účinných SOP SEO môže pomôcť zvýšiť organickú návštevnosť a ovládnuť pozície vo vyhľadávačoch.

Máme pre vás všetko - od pochopenia algoritmov vyhľadávačov až po prieskum kľúčových slov, optimalizáciu obsahu a sledovanie pokroku. Prečítajte si, ako vytvoriť SOP na zvýšenie organickej návštevnosti!

Čo je to štandardný pracovný postup (SOP)?

Súbor podrobných pokynov, ktoré opisujú správny spôsob vykonávania konkrétnej, často rutinnej úlohy, sa nazýva štandardný pracovný postup.

SOP sa zvyčajne týka zabezpečenia konkrétnych povinností, ako je napríklad aktualizácia webovej stránky. Málokedy sa používajú na opis krokov súvisiacich s dosiahnutím určitého cieľa.

Je tiež veľmi dôležité pochopiť, že SOP sú nepružné; keď podnik určí, ako majú zamestnanci pristupovať k určitej činnosti, mali by ju vždy vykonávať týmto spôsobom.

Považujte ich za kontrolné zoznamy.

A to je to, čo sa mnohým ľuďom na nich zdá také odpudzujúce. Avšak práve vďaka tejto vlastnosti dokážu zlepšiť svoj prístup k SEO.

Firma môže dosiahnuť rozsah potrebný na dosiahnutie svojich cieľov len vtedy, ak všetky tímy, ktoré sú často rozptýlené po celom svete, vykonávajú činnosti SEO jednotne. SOP zaručujú, že úsilie marketingových tímov bude mať čo najväčší účinok na SEO.

Prečo je správne SEO tak dôležité pre organickú návštevnosť?

Je SEO kľúčové pre úspech na internete? Ako skoro môžete očakávať výsledky?

SEO je pre marketing veľmi dôležité, pretože vám pomôže osloviť cieľovú skupinu online. Okrem toho je to fantastický prístup k zvyšovaniu dôvery spotrebiteľov vo vašu firmu.

Najdôležitejším typom návštevnosti, ktorý môžete poslať na svoje webové stránky, je organická návštevnosť. Je výhodnejšia ako tá, ktorá je kúpená, pochádza z Facebooku alebo z iných platforiem sociálnych médií.

Vysvetlenie je jednoduché: Cielená organická návštevnosť.

Používatelia, ktorí zadávajú výrazy do vyhľadávačov, majú veľmi konkrétne zámery. Ak ich dokážete uspokojiť tým, že im ponúknete riešenie alebo odpoveď na ich otázku, je pravdepodobnejšie, že získate nového klienta, odberateľa e-mailu alebo sledovateľa. Okrem uvedených výhod je organická návštevnosť veľmi dôležitá, pretože zvyšuje dôveru používateľov vo webové stránky, čo má celý rad ďalších výhod.

Používatelia dôverujú spoločnosti Google a dôverujú aj webovým stránkam, ktoré sa často zobrazujú v hlavných výsledkoch Google. Z toho vyplýva, že návštevník, ktorý prišiel prirodzene, má väčšiu pravdepodobnosť konverzie ako návštevník, ktorý prišiel cez Facebook alebo iný kanál.

Okrem toho môže byť SEO fantastickou technikou na zvýšenie miery konverzie vašej webovej stránky. Je to spôsobené zvýšenou pravdepodobnosťou, že návštevníci, ktorí sa dostanú na vašu webovú stránku prostredníctvom vyhľadávača, budú mať záujem o to, čo ponúkate.

Nezabúdajte, že v dnešnom digitálnom prostredí sa čoraz viac ľudí obracia na internet, aby našli riešenia svojich problémov. Viac ako 62 % spotrebiteľov používa na vyhľadávanie informácií o spoločnosti, produkte alebo službe službu Google. Z tohto dôvodu je pre podniky veľmi dôležité, aby boli nájdené na internete a aby mali spoľahlivú stratégiu SEO. V skutočnosti je SEO kľúčové pre úspech vašej spoločnosti, ak máte webové stránky.

Preskúmame význam SEO a jeho potenciálne obchodné výhody zvnútra.

Organická návštevnosť

Viditeľnosť a slušná pozícia v SERP by mali viesť k zvýšeniu návštevnosti webových stránok. V skutočnosti organické vyhľadávanie tvorí najväčšiu časť návštevnosti webových stránok. Silná stratégia SEO môže generovať väčšiu návštevnosť ako akýkoľvek iný typ reklamy.

Získaná návštevnosť je tiež kvalifikovanejšia, pretože väčšina vyhľadávačov hľadá konkrétne to, čo ponúkate. Nemôžete zaručiť, že ľudia, ktorých oslovíte, budú mať záujem o vaše produkty, a to ani pri použití najlepšie optimalizovanej reklamnej sady.

Hoci jednotlivec ju už potrebuje, ak hľadá informácie alebo riešenie nejakého problému. SEO tu funguje. Poskytnúť im potrebné vedomosti a riešenie výrazne zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Zamerajte sa na svoje publikum a oslovte ho

Vaše publikum možno nájsť a zacieliť online pomocou SEO. Optimalizáciou svojej webovej stránky pre relevantné kľúčové slová môžete prilákať ľudí, ktorí hľadajú to, čo ponúkate. Správni ľudia môžu pomocou SEO nájsť vašu webovú stránku, čo je fantastická šanca.

Zvýšenie povedomia o značke

Zvyšovanie vášho vystavenia a povedomia o značke je jedným z kľúčových faktorov dôležitosti SEO. Ľudia vás s väčšou pravdepodobnosťou nájdu, keď pri vyhľadávaní použijú kľúčové slová týkajúce sa vášho odvetvia. Je tiež pravdepodobnejšie, že na vás kliknú, ak sa zobrazíte v popredných výsledkoch.

Konverzie

Viac konverzií môže byť výsledkom používania taktiky SEO. Väčšia návštevnosť znamená viac potenciálnych zákazníkov, čo by sa malo prejaviť vo väčšom počte konverzií, ak budete mať väčšiu návštevnosť.

Ak napríklad 2 % návštevníkov vašej webovej stránky konvertujú, prechod z 10 000 na 50 000 návštevníkov mesačne prinesie o 800 predajov viac! Nemôžete zabezpečiť, že tí, na ktorých sa zameriavate, budú chcieť váš tovar, a to ani s najlepšie optimalizovanou sadou reklám.

Hodnotný a informatívny obsah ako kľúčová súčasť SEO môže presvedčiť návštevníkov, že potrebujú váš tovar alebo službu. Návštevníci cítia väčšiu hodnotu vašich produktov a sú viac naklonení nákupu od vás, ak plne chápu, čo ponúkate a aký to bude mať pre nich prínos.

Dôveryhodnosť a spoľahlivosť

SEO má pre vašu spoločnosť zásadný význam, pretože môže pomôcť pri budovaní dobrého mena a dôvery u potenciálnych klientov. Ľudia vám budú s väčšou pravdepodobnosťou dôverovať a obchodovať s vami, keď uvidia, že ste viditeľne zobrazený na kľúčové slová, ktoré hľadajú. V takomto prístupe máte ďalšie možnosti na vytváranie potenciálnych zákazníkov a predaj.

Podniky s účinnou stratégiou SEO a obsahom majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú dôveryhodné. Budovanie dôvery prostredníctvom tvorby obsahu je aktuálne. Je pravdepodobnejšie, že budete firme dôverovať, ak má príspevky na blogu, ktoré podrobne opisujú, čo jej produkty robia a ako vám môžu byť prospešné. To je v kontraste s webovou stránkou, ktorá má len produktové a vstupné stránky so základnými údajmi o svojom tovare alebo službách.

Dôveryhodnosť a dôveryhodnosť zvyšujú aj ďalšie faktory SEO, ako je budovanie spätných odkazov (keď iné webové stránky odkazujú na stránky na vašom webe) a funkčný web.

7 SEO SOP, ktoré by ste mali mať

Pred pridaním nových členov tímu a začatím nových obchodných projektov sa uistite, že máte zavedené šablóny štandardných pracovných postupov, príručky a formuláre. Pomôže vám to k úspechu. Bez nich budete mať problémy vy aj váš virtuálny tím.

Každý bude frustrovaný, keď sa pokazí komunikácia a úlohy sa nesplnia. Ak si dopredu nájdete čas na vytvorenie niekoľkých dôležitých dokumentov, môžete všetkým týmto problémom predísť.

Mali by ste si vytvoriť štandardné pracovné postupy pre svoje webové stránky, aby ste uľahčili ich vývoj a aktualizáciu, podobne ako sú šablóny služby Gmail užitočné pri odosielaní e-mailov (SOP).

Cieľom správneho dokumentu SOP je zabezpečiť produktívny a konzistentný pracovný postup, ktorý môžu dodržiavať všetci zamestnanci. SOP v podstate obsahujú pokyny krok za krokom, ktoré usmerňujú zamestnancov pri vykonávaní zložitých, opakujúcich sa úloh. Aby sme boli konkrétni, je nevyhnutné, aby všetci, ktorí pracujú na vašej webovej lokalite, zostali na rovnakej strane.

Tu je 7 SOP, ktoré by ste mali mať na modernizáciu vašej spoločnosti, spolu s vysvetlením, prečo je každý z nich rozhodujúci a ako pomáha položiť základy vášho podniku:

Výskum kľúčových slov

Je veľmi dôležité považovať prieskum kľúčových slov za základ každého digitálneho marketingového plánu. Slúži ako základný kameň, na ktorom budú postavené všetky vaše ďalšie marketingové stratégie.

Keď nájdete silné a konkurenčné kľúčové slová, môžete sa rozhodnúť, aký obsah budete inzerovať.

Pri prieskume kľúčových slov hľadáte frázy a slová, ktoré ľudia zadávajú do Google (a možno aj do iných hlavných vyhľadávačov).

Podľa štúdie spoločnosti BrightLocal 97 % spotrebiteľov číta recenzie online, aby vyhľadali miestne podniky. Z toho vyplýva, že ak chcete, aby vašu spoločnosť videlo čo najviac ľudí, musí sa dobre umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania na relevantné kľúčové slová. Vyhľadávať sa budú práve slová a frázy súvisiace s vašou spoločnosťou, blogom, tovarom alebo službami. Získate tak dôležité poznatky o tom, čo ľudia skutočne hľadajú a po čom túžia, na rozdiel od toho, čo by ste mohli predpokladať.

Pomocou kľúčových slov môžete lepšie pochopiť svoje publikum a vytvoriť obsah a marketingové taktiky, ktoré sú prispôsobené jeho potrebám. To zvýši hodnotenie vašej webovej stránky a privedie viac návštevníkov a zákazníkov. Význam prieskumu kľúčových slov pre SEO je ešte ďalším faktorom (optimalizácia pre vyhľadávače). Jednou z najúčinnejších techník digitálnej reklamy pre vašu organizáciu je umiestnenie na prvej stránke Google. A prakticky všetko je zadarmo.

Pred zaradením vašej webovej stránky musia vyhľadávače zistiť, o čom je a či je hodnotná. Google to dosiahne prehľadávaním vašej webovej stránky a zisťovaním rôznych prvkov. Medzi ne patria kľúčové slová.

Optimalizácia SEO na stránke

Ak ste si niekedy mysleli, že umiestnenie stránky na popredných miestach v Google je "šťastie", zvážte to ešte raz.

Môžete si byť istí, že pre každého takého šťastlivca, ktorý sa majestátne umiestňuje na vrchole SERP, sa v zákulisí vykonáva veľa práce.

SEO je termín pre túto prácu, ale keď si ju osvojíte, príde prirodzene.

On-page SEO, ako už názov napovedá, je proces optimalizácie konkrétnej stránky vášho webového sídla s cieľom zlepšiť jej pozíciu na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) na otázky týkajúce sa výrazu, na ktorý sa zameriava.

Niektoré z týchto optimalizácií sú viditeľné na stránke, iné prebiehajú na pozadí. Prirodzene sa tým zvyšuje relevantná návštevnosť danej stránky a čím viac stránok na vašom webe je optimalizovaných, tým silnejšie sú vaše možnosti SEO.

Podľa časopisu Search Engine Journal získava prvá stránka Google 28,5 % všetkých kliknutí, zatiaľ čo druhá stránka len 15 %.

Tvorba obsahu

Máte veľmi málo času na to, aby ste svojím obsahom vyjadrili skutočne silnú myšlienku. Nepodceňujte preto vplyv silného nadpisu na SEO!

Vytvorte materiál, ktorý je zrozumiteľný, presvedčivý a obsahuje relevantné kľúčové slová. Spolu s presvedčivým titulkom by ste mali zabezpečiť aj to, aby vaše meta popisy boli pútavé a lepšie vysvetľovali tému príspevku.

Nezabudnite, že váš názov a meta popis sa budú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania, preto ich používajte rozumne!

Interné prepojenie

Hypertextové odkazy smerujúce na stránky v rámci tej istej domény sa označujú ako interné odkazy. Poskytujú návštevníkom a vyhľadávačom viac informácií o tom, ako vaše stránky navzájom súvisia, a môžu zvýšiť vaše hodnotenie vo vyhľadávačoch.

Interné prepojenie je podstatne účinnejšie ako externé prepojenie, ktoré SEO optimisti často prehliadajú v prospech získavania spätných odkazov (odkazov z iných domén).

Vyhľadávače používajú interné odkazy na vyhľadávanie a pochopenie webových stránok, čo z nich robí základ SEO.

Aby ste však mohli skutočne využívať výhody interného prepojenia, musíte mať plán, ktorý je úzko prepojený s tým, ako sa vaše publikum pohybuje na vašich webových stránkach a prečo navštevuje konkrétne stránky.

Vaše obchodné ciele môžu byť priamo ovplyvnené vašou stratégiou interného prepojenia.

Oslovenie e-mailom na zvýšenie kvality spätných odkazov

Najlepší darček, ktorý môžete dať, je investovať do SEO. Vďaka optimalizácii pre vyhľadávače získa vaša webová stránka množstvo návštevníkov, ktorí postupne rozšíria váš dosah. To môže byť dôvod, prečo 64 % obchodníkov tvrdí, že aktívne vynakladá prostriedky na SEO.

Tajnou omáčkou k úspechu je však "aktívne investovanie". Na dosiahnutie výnimočných výsledkov si SEO vyžaduje plánované a praktické techniky. Neprichádza len organicky.

Získavanie nových spätných odkazov a zmienok na spoľahlivých webových stránkach je jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť autoritu vašej webovej stránky pre SEO. Existuje množstvo techník na zvýšenie profilu spätných odkazov, ale my sa zameriame na dosah.

Sledovanie a podávanie správ na účely neustáleho zlepšovania

Prehľad vašich pokusov o zvýšenie hodnotenia vašich webových stránok môžete vidieť v SEO reportingu. Organická návštevnosť vášho webu, zdroj tejto návštevnosti a percento tejto návštevnosti, ktoré vedie k predaju, sú len niektoré z komponentov zahrnutých do reportingu SEO.

Pochopenie toho, čo funguje a čo je potrebné ďalej rozvíjať, je jednoduchšie vďaka reportovaniu SEO. Pomocou reportovania SEO môžete zlepšiť nedostatočne výkonné časti a vytvoriť stratégiu. Pomocou reportingu môžete vypočítať návratnosť investícií za peniaze, ktoré ste vynaložili na svoj marketingový plán.

V podstate poskytuje prehľad týchto prvkov, ktoré je nevyhnutné pochopiť, aby ste zvýšili skóre svojej stránky. Keďže existuje veľké množstvo metrík digitálneho marketingu a kľúčových ukazovateľov výkonnosti, ktoré môžete zahrnúť do svojej správy, správy SEO môžu byť niekedy trochu dlhšie.

Je však vhodnejšie, aby boli správy o SEO stručné a výstižné a aby obsahovali kľúčové údaje, ktoré vášho klienta zaujímajú. Je lepšie pozrieť sa na niektoré kľúčové aspekty SEO reportingu s cieľom zjednodušiť SEO report.

Optimalizácia obrázkov

Jednou z najdôležitejších súčastí webovej stránky sú obrázky. Poskytujú návštevníkovi webovej stránky hlbšiu predstavu o tom, čo je vaša spoločnosť zač.

Webové stránky s fotografiami majú väčšiu návštevnosť ako webové stránky s textom, pokiaľ ide o optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Ak ich správne vyladíte, fungujú ešte lepšie.

Poďme si povedať viac o účinkoch a výhodách optimalizácie obrazu.

Online obsah bez vizuálnych prvkov môže byť pre niektorých ľudí nudný. Niektorí ľudia dokonca môžu prestať navštevovať webové stránky, pretože na nich nie sú žiadne fotografie. Z tohto dôvodu by ste pri tvorbe webových stránok mali používať fotografie.

Optimalizácia obrázka je proces rozrezania obrázka na menšie časti a zníženia jeho rozlíšenia.

Keď niekto otvorí alebo vstúpi na vašu webovú lokalitu, robíme to preto, aby sme urýchlili načítanie obrázkov. Neoptimalizované webové stránky s veľkým množstvom obrázkov spotrebujú značnú časť výkonu webovej lokality, čo vedie k pomalému načítavaniu webovej lokality. V súčasnosti by jednotlivci radšej prezerali webové stránky, ktoré sa načítajú rýchlo. V dôsledku toho sa počet návštev vašej webovej lokality nakoniec zníži z dôvodu jej pomalého načítavania. Čo je ešte dôležitejšie, optimalizácia obrázkov je potrebná na dosiahnutie lepších výsledkov SEO.

Teraz, keď viete, aké dôležité je SEO, je čas konať!

V súčasnosti si väčšina majiteľov webových stránok uvedomuje, že SEO je nevyhnutné, ak chcú zvýšiť svoju organickú návštevnosť a počet fanúšikov. Nie všetci si však rovnako uvedomujú význam SEO a niektorí ľudia nakupujú sledovateľov Instagramu a praktizujú na svojich webových stránkach iné veci.

To môže byť problém, najmä ak zákazníci alebo nadriadení považujú SEO za náklad, a nie za prínos. Našťastie vám tento článok môže pomôcť pochopiť, prečo je to pre vás rozumná investícia.