Ako vytvoriť obsah relevantný pre vyhľadávanie a zvýšiť tak marketingovú výkonnosť

Úvod

Tvorba obsahu je v súčasnosti bezpochyby jednou z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich a najúčinnejších marketingových stratégií. Rozvoj technológií vydláždil cestu k presláveniu tvorby obsahu, či už písaného alebo vizuálneho. Mnohé podniky vo veľkom investujú do obsahového marketingu.

Jednou z výziev, ktorým podniky čelia pri tvorbe obsahu, je jeho relevantnosť vo vyhľadávaní a vplyv na publikum. Koniec koncov, obsah je len taký dobrý, aká je jeho popularita, zobrazenia a, samozrejme, konverzia predaja. Tvorba obsahu by mala byť vždy zameraná na zvýšenie marketingovej výkonnosti.

Čo je relevantný obsah pre vyhľadávanie?

Podľa najjednoduchšej definície je obsah relevantný pre vyhľadávanie systematicky optimalizovaný tak, aby sa dobre umiestnil vo výsledkoch vyhľadávača, t. j. v popredných miestach v Google. Existuje veľa prostriedkov a techník, ako zabezpečiť, aby sa váš obsah stal relevantným pre vyhľadávanie. V nasledujúcich častiach sa budeme zaoberať týmito metódami; niektorými odporúčaniami a odporúčaniami a tým, ako ich môžete implementovať vo svojom podnikaní, aby ste dosiahli vysoko výkonné marketingové stratégie.

Výskum kľúčových slov je kľúčový

(Obrázok z nástroja Ranktracker)

Najdôležitejšou prioritou je vykonať prieskum kľúčových slov s cieľom identifikovať relevantné výrazy a frázy, ktoré hľadá vaša cieľová skupina. Môžete začať tým, že určíte svoje cieľové publikum a hlboko pochopíte jeho potreby a záujmy.

Jedným z najobľúbenejších spôsobov je použitie najlepších nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov. Na trhu je niekoľko takých, ktoré budú vyhovovať vašim potrebám. Cieľom nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov je identifikovať kľúčové slová a frázy, ktoré zaujímajú vašu cieľovú skupinu.

Môžete si tiež vytvoriť zoznam kľúčových slov súvisiacich s vašou firmou alebo značkou. Kľúčové slová sú zvyčajne jednoduché slová alebo frázy priamo súvisiace s vašimi produktmi alebo službami. Ak je napríklad vaším podnikom butik s oblečením, zárodočnými kľúčovými slovami môžu byť "šaty", "blúzka", "súradnice" atď.

Môžete tiež použiť kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania vašou cieľovou skupinou, ale s nízkou konkurenciou. Tieto kľúčové slová by ste mali systematicky používať v celom obsahu so správnou hustotou.

Zároveň môžete definovať aj ďalší súbor kľúčových slov, ktoré súvisia s vaším výklenkom, ale nie sú veľmi vyhľadávané vašou cieľovou skupinou. To je pre vás príležitosť vytvoriť z nich relevantný obsah a urobiť ich trendovými, až kým sa nestanú vysoko vyhľadávanými.

Existuje aj tzv. latentné sémantické indexovanie alebo kľúčové slová LSI, ktoré môžu pomôcť vášmu obsahu vyhnúť sa preplneniu kľúčovými slovami. LSI je metóda v pozadí, ktorú vyhľadávače používajú na lepšiu kategorizáciu webových stránok podľa ich obsahu. Keď použijete tieto kľúčové slová, váš obsah má väčšiu šancu dostať sa na cieľový trh.

Samozrejme, musíte byť systematickí a nepoužívať náhodne identifikované kľúčové slová. Najlepší spôsob, ako si udržať kľúčové slová, je kategorizovať ich podľa relevantnosti pre váš produkt alebo služby, napríklad kúpiť lajky na Instagrame. Mali by ste tiež pravidelne sledovať, ako sa vašim kľúčovým slovám darí, napr. umiestnenie vo vyhľadávacích nástrojoch, a na základe výsledkov robiť úpravy.

Optimalizácia je tiež veľmi dôležitá

Optimalizovaný obsah je jedným zo spôsobov, ako sa uistiť, že ste na správnej ceste k zvýšeniu svojej marketingovej výkonnosti. Existuje niekoľko techník, ako môžete optimalizovať svoj obsah.

• Používajte meta značky v názve a popise, ktoré vyhľadávačom poskytujú jasné a štruktúrované informácie o vašom obsahu.
• Na odoslanie do vyhľadávačov použite mapu lokality. Mapa stránok obsahuje informácie o obsahu vašej webovej lokality - stránky, zvukové súbory, videá atď. - a ich vzájomnom prepojení.
• Používajte spätné odkazy na svoje webové stránky na iných renomovaných stránkach. Táto technika je vynikajúcim spôsobom, ako zvýšiť vaše hodnotenie vo vyhľadávačoch a zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky.

(Obrázok z nástroja Ranktracker)

• Zabezpečuje, aby vaše webové stránky mali prívetivé používateľské rozhranie a poskytovali používateľovi dobrý zážitok, t. j. aby sa rýchlo načítavali.
• Vytvárajte informatívny obsah a poskytnite riešenia problémov vašej cieľovej skupiny. Mali by ste sa vyhýbať vytváraniu nadýchaného obsahu.
• Vytvárajte obsah s rôznymi zaujímavými témami, aby ste si udržali vernosť cieľového publika.
• Starostlivo preskúmajte svoje témy a uistite sa, že ste získali spoľahlivé informácie z dôveryhodných zdrojov, ako sú odborníci z odvetvia a overené štatistiky a štúdie.
• Urobte svoj obsah zrozumiteľným a zrozumiteľným pomocou jednoduchých definícií a stručných odsekov.
• Uistite sa, že váš obsah neobsahuje chyby, červené vlajky alebo iné citlivé témy, a to tak, že si necháte skontrolovať konečný výstup korektorom alebo redaktorom.
• Udržiavajte aktuálnosť a dôležitosť najnovších trendov tým, že budete svoj obsah pravidelne aktualizovať a kontrolovať.
• Na podporu obsahu používajte interné a externé odkazy.
• Buďte stále dosiahnuteľní tým, že budete mať neustále zapojené publikum. Môže to byť výzva k akcii, prieskumy alebo pozitívne zapojenie v sekcii komentárov.
• Spustite na svojej webovej lokalite nástroj na audit webu, ktorý vám umožní automatizovať kontrolu optimalizácie.

Používanie multimédií, ako sú obrázky a videá

Vizuálny obsahový marketing alebo používanie multimédií, ako sú obrázky a videá, pomáha vylepšiť váš obsah mnohými spôsobmi. Okrem toho, že sú vizuálne príťažlivé, cieľové publikum má tendenciu pri sledovaní alebo prezeraní viac porozumieť. To im tiež pomáha lepšie pochopiť váš obsah. Slúži tiež ako "oddych" od čítania, najmä v prípade dlhého obsahu.

Popisovanie obrázkov a videí, vkladanie alt tagov, pridávanie titulkov alebo prepisov a ich popisné pomenovanie tiež pomáha vášmu obsahu získať vysokú pozíciu vo vyhľadávačoch. Pomáhajú totiž vyhľadávačom lepšie sa k vám dostať a hlbšie porozumieť vášmu obsahu.

Okrem spomínaných sú obrázky a videá vynikajúcim prístupom pre produkty alebo služby, ktoré potrebujú ukážky alebo návody, pretože podporujú a potvrdzujú písomnú formu prostredníctvom vizuálnych prvkov. Obrázky alebo videá môžete použiť aj na referencie zákazníkov, ktoré vašej značke dodajú dôveryhodnosť a autoritu.

Ďalším tipom na využitie obrázkov a videí v rebríčku vyhľadávačov je ich umiestnenie na populárnych platformách a vloženie na vaše webové stránky. Veľmi odporúčané sú platformy ako YouTube alebo Vimeo. Ak chcete ešte viac rozšíriť svoj dosah a zvýšiť viditeľnosť svojej značky, môžete tieto obrázky a videá použiť aj na platformách sociálnych médií, ako je napríklad Tiktok.

Keďže multimédiá majú niekedy veľké veľkosti súborov, je vhodné ich zmenšiť alebo komprimovať, aby sa zabezpečila včasná odozva a načítanie na vašej webovej lokalite. Aj v prípade obrázkov a videí by ste mali zabezpečiť, aby vaša stránka mala príkladné používateľské rozhranie a aby vaše publikum malo dobrý používateľský zážitok.

Propagácia vášho obsahu prostredníctvom rôznych platforiem

Jednou z kľúčových zložiek zvyšovania marketingovej výkonnosti je zvýšenie viditeľnosti v rôznych kanáloch. Je to dôležité, pretože môžete mať nevyužité potenciálne cieľové publikum, ktoré by ste mohli nájsť prostredníctvom týchto iných kanálov. Sociálne médiá predstavujú najväčšiu časť platforiem, ktoré podniky používajú na svoju propagáciu. Existuje niekoľko prostriedkov na dosiahnutie tejto propagácie od Facebooku, Instagramu, Twitteru, Tiktok, LinkedIn atď.

• Vytvorte komunitu. Ak vytvoríte komunitu venovanú vašej značke, budujete si dôveru v skupine. Tým sa zvyšuje lojalita vašich zákazníkov. Svojej komunite môžete dokonca ponúknuť ďalšie výhody, napríklad zľavy.
• Buďte aktívni na fórach. Viditeľnosť vašej značky sa výrazne zvýši, ak ľudia uvidia, že sa zapájate do fór a iných online diskusií.
• Spolupracujte s influencermi. Je to šanca, ako rozšíriť svoje publikum, najmä s influencermi, ktorí majú veľa sledovateľov.
• Robte hosťujúce príspevky. Hosťovskými príspevkami môžete vytvoriť spätné odkazy na svoje webové stránky, čím zvýšite návštevnosť a potenciálnu konverziu. Zvýši to aj vaše pozície vo vyhľadávačoch.
• Odosielanie tlačových správ médiám a mediálnym kanálom iných odborníkov v odvetví. To môže významne zvýšiť popularitu vašej značky, ako aj autoritu.
• Pravidelne posielajte svojim odberateľom informačné bulletiny s odkazmi na nový obsah. Dajte im najavo, že ste viditeľní a vždy s nimi v kontakte.
• Spustite reklamy alebo platené propagačné akcie na rôznych platformách. Príkladmi sú Google AdWords, PPC, Facebook atď.
• Pripravte stratégiu distribúcie obsahu. Hoci existuje niekoľko platforiem, na ktorých sa môžete propagovať, musíte strategicky naplánovať, ako, kedy a kde zdieľať svoj obsah. Takto bude vaša propagácia optimalizovaná a zároveň sa môžete vyhnúť plytvaniu peniazmi na neefektívne stratégie. Hoci existuje niekoľko platforiem, v ktorých sa môžete propagovať, musíte strategicky plánovať, ako, kedy a kde zdieľať svoj obsah. Takto je vaša propagácia optimalizovaná a zároveň sa môžete vyhnúť plytvaniu peniazmi na neefektívne stratégie.

Monitorovanie výkonnostných ukazovateľov vášho obsahu

Monitorovanie metrík vášho obsahu je veľmi dôležité, aby ste mohli v prípade potreby vykonať úpravy, zlepšiť obsah alebo prejsť na úplne iný obsah, keď sa váš existujúci obsah stane irelevantným. Našťastie existuje niekoľko špecifických nástrojov, ktoré môžete na monitorovanie týchto metrík použiť.

Jedným z najobľúbenejších monitorovacích nástrojov je sledovač návštevnosti. Ten sleduje návštevnosť vašej webovej stránky, napr. koľko návštevníkov a ktoré z vašich stránok sú najnavštevovanejšie. Potom je tu aj nástroj na sledovanie zapojenia, ktorý vám povie, aká je úroveň zapojenia na vašich stránkach, ako dlho sa návštevníci zdržia na danej stránke, a dokonca aj mieru odskočenia (bounce rate) alebo tých, ktorí si pozreli len jednu stránku na vašom webe a potom z nej odišli. Medzi ďalšie nástroje patrí sledovanie spätných odkazov, ktoré počíta počet spätných odkazov na vašu webovú lokalitu a identifikuje, ktoré webové lokality sú prepojené s vaším obsahom.

V sociálnych médiách môžete sledovať počet zdieľaní, lajkov a komentárov. Nástroje ako Hootsuite a Social Champ dokážu všetky uvedené funkcie. Medzitým vám nástroje ako Google Analytics môžu poskytnúť metriky konverzií. Príkladom môže byť, koľko ste nazbierali predajov v e-shope atď.

Môžete tiež analyzovať správanie návštevníkov svojich stránok. Metriky môžu zahŕňať ich interakciu s vašou webovou stránkou, napríklad kde najviac klikali, rolovali, zdržali sa dlhšie atď.

Okrem týchto nástrojov na analýzu obsahu existujú aj nástroje na analýzu výkonnosti vašich konkurentov. Príkladom je nástroj SERP Checker od spoločnosti Ranktracker, ktorý vám pomôže nájsť slabé miesta vašich konkurentov.

(Obrázok z nástroja Ranktracker)

Na trhu nájdete množstvo ďalších nástrojov na meranie výkonnosti obsahu. Niektoré, ako napríklad Google Optimize, dokonca ponúkajú A/B testovanie na vašich webových stránkach. Dôležité je, aby ste našli, ktoré nástroje môžu vyhovovať potrebám vašej firmy a poskytnúť vám údaje, ktoré môžete použiť na optimalizáciu obsahu.

Tvorba obsahu prináša revolúciu do marketingovej stratégie

Tvorba obsahu spôsobila revolúciu v marketingových stratégiách podnikov. Vďaka technológiám je teraz jednoduchšie a rýchlejšie propagovať svoje podnikanie a zároveň osloviť širšie publikum. Preto je veľmi dôležitý optimalizovaný a vo vyhľadávaní relevantný obsah.