Ako vytvoriť meta popisy, ktoré chce Google

Úvod

V priebehu rokov sa optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) stala inteligentnejšou a dostupnejšou pre používateľov na celom svete. Dnes ponúka podnikom rôzne nástroje a techniky na zlepšenie ich viditeľnosti na internete. Teraz môžu optimalizovať prvky svojich webových stránok na mieste a mimo neho, aby sa umiestnili vyššie a oslovili potenciálnych klientov.

Jedným z týchto dôležitých prvkov sú meta popisy. Meta popis je text, ktorý sa zobrazuje pod názvom stránky a adresou URL alebo odkazom na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Je to jedna z prvých vecí, ktoré používatelia online vidia pri vyhľadávaní informácií.

Meta popisy síce nie sú faktormi hodnotenia, ale majú zásadný význam pre zvýšenie návštevnosti webovej lokality a zlepšenie jej umiestnenia v SEO. Práve preto ich obchodníci zahŕňajú pri plánovaní kampaní SEO pre svoje webové stránky.

Čítajte ďalej a dozviete sa viac o meta popisoch. Pochopte ich význam pre vašu kampaň SEO a dozviete sa niekoľko užitočných tipov na ich správne vytvorenie.

Porozumenie meta popisom

Po spustení webovej stránky ju chcete optimalizovať pre rôzne faktory hodnotenia, aby ste oslovili svoje cieľové publikum. V súčasnosti môžu obchodníci využívať rôzne formy SEO na zvýšenie umiestnenia svojej webovej stránky v SERP. Jednou z nich je on-page SEO, kam patria meta popisy.

Hlavným účelom meta popisu je vo všeobecnosti opísať alebo zhrnúť webovú stránku. Ponúkajú stručný náhľad toho, čo môže cieľové publikum očakávať po kliknutí. Je to upútavka pre používateľov online, vďaka čomu významne prispieva k zvýšeniu návštevnosti webu.

(Zdroj obrázku: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Okrem toho meta popisy pomáhajú algoritmom vyhľadávačov pri prehľadávaní alebo čítaní vášho webu. Optimalizácia meta popisov napríklad pomáha spoločnosti Google pochopiť a indexovať vašu stránku. Vyhľadávač tak ľahšie zobrazí vašu stránku cieľovému publiku. To zvyšuje vaše šance na vyššie umiestnenie v SERP.

Ako bolo uvedené vyššie, spoločnosť Google uvádza, že meta popisy nie sú samotnými faktormi hodnotenia. Významne však prispievajú k preklikom na vašu stránku. Preto generujú návštevnosť vašej webovej stránky, čo má vplyv na jej umiestnenie vo vyhľadávači. Mnohí považujú tieto krátke odseky za dôležité súčasti kampane SEO.

Tipy na napísanie vynikajúceho meta popisu

Kvalitný obsah je dnes jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia v SEO. Je to vaša brána ku komunikácii a premene návštevníkov na zákazníkov. Obsah vám pomáha nadviazať kontakt s cieľovým publikom, od príspevkov na blogu až po HTML značky. Preto písanie kvalitných meta popisov povýši vašu kampaň SEO.

Predpokladajme, že nepoužívate meta popisy pre svoje stránky. Vyhľadávače budú brať úryvok z prvého odseku obsahu webovej stránky. Bez meta popisu vyhľadávače zobrazia časť obsahu stránky s tučne zvýraznenými kľúčovými slovami, ktoré sa zhodujú s tými, ktoré používajú používatelia online. Samozrejme, to je v poriadku, najmä ak urobíte vynikajúci prieskum kľúčových slov a uplatníte ho na svojej stránke.

Ak však meta popisy nepoužijete, premárnite šancu vytvoriť lákavejšie posolstvo pre vaše cieľové publikum.

Pri písaní meta popisu môžete použiť nasledujúce užitočné postupy.

Nech je to krátke

Meta popisy musia cieľové publikum skôr lákať ako vzdelávať. Namiesto písania dlhých textov sa snažte ponúknuť hlavnú myšlienku vášho obsahu. Čitatelia tak môžu okamžite zistiť, či váš obsah poskytuje odpovede, ktoré chcú, čo ich nabáda k prekliknutiu.

Okrem toho by typická dĺžka meta popisov mala byť len 150 až 160 znakov. Ak tento limit prekročíte, vyhľadávače váš text skrátia. Ak sa tak stane, znížite účinnosť svojho meta popisu.

Našťastie sú k dispozícii rôzne online nástroje, ktoré vám pomôžu zmerať dĺžku meta popisu pred publikovaním. Takúto funkciu ponúka dokonca aj sociálna sieť Twitter.

Vyhnite sa nadmernému používaniu kľúčových slov

Optimalizácia meta popisu pomocou relevantných kľúčových slov je vynikajúci spôsob, ako zvýšiť jeho vplyv na SEO. Ich nadmerné používanie v texte však poškodí vaše hodnotenie a meta popis.

Predstavte si, že by ste to isté cieľové kľúčové slovo zahrnuli do maximálneho limitu 160 znakov. Mohlo by sa stať, že váš meta popis sa bude čítať nepríjemne a bude ťažko zrozumiteľný. Keď sa to stane, vyhľadávače a potenciálni návštevníci budú hľadať cenné informácie inde.

Ak chcete do meta popisu zahrnúť viac ako jedno kľúčové slovo, môžete. Tieto frázy však musíte pridávať plynule, aby text znel prirodzene. Navyše by mal pôsobiť menej identicky ako ostatné.

Vždy používajte činný hlas

Výzvou pri meta popisoch je upútať pozornosť cieľového publika niekoľkými slovami. V ideálnom prípade musíte byť pri ich písaní vždy priami, aby ste okamžite upútali ich pozornosť. To môžete dosiahnuť tak, že pri písaní použijete aktívny hlas.

V činnom príčastí je spravidla subjekt vykonávajúci činnosť. Napríklad: "Táto osoba napísala meta popis." Pôsobí to konverzačnejšie a zrozumiteľnejšie. Je to preto, že ľudia tiež hovoria aktívnym hlasom. Zatiaľ čo pasívny hlas sa sústreďuje okolo cieľa činnosti. Napríklad: "Meta popis napísala táto osoba." V tomto prípade je to tak. Je to oveľa zložitejšie a mohlo by sa to čítať neprirodzene.

Okrem toho pasívny hlas môže pôsobiť dlhšie ako aktívny hlas. Jeho použitie zaberie príliš veľa z požadovaného počtu znakov. Navyše by vaše cieľové publikum mohlo mať problém porozumieť vášmu textu. Zatiaľ čo pri aktívnom hlase môžu okamžite pochopiť zmysel vášho obsahu.

S cieľovou skupinou musíte zaobchádzať ako s ľuďmi, ktorí sa ponáhľajú. Ak im poskytnete dlhé alebo ťažko zrozumiteľné vety, preskočia váš výpis v SERP.

Nikdy neduplikujte meta popisy

Spoločnosť Google neukladá sankcie za duplicitný obsah. Nie je to však ani dobrý nápad.

Hoci spoločnosť Google nepenalizuje stránky s duplicitným obsahom, filtruje ich v SERP. Rovnaký obsah platformu mätie. Keď sa tak stane, vyhľadávač nemá na výber a vyberie, ktorú z podobných stránok zaradí na stránku s výsledkami. Ak Google vyberie nesprávnu stránku, bude to mať negatívny vplyv na výkonnosť SEO.

Tento prípad sa môže vyskytnúť aj v meta popisoch. Ak si vyhľadávače všimnú príliš veľa rovnakých opisov, môžu váš obsah označiť z rovnakého dôvodu. Preto je pre webové stránky veľmi dôležité mať jedinečné a pútavé meta popisy.

Medzitým sa vyskytujú prípady, keď marketéri omylom duplikujú obsah z predchádzajúcich. Bohužiaľ, spoločnosť Google neupozorňuje stránky, ak sú za takýto problém penalizované. To znamená, že by ste sa nedozvedeli, či sa vaše hodnotenie z rovnakého dôvodu zníži. Dobrou správou je, že sú k dispozícii rôzne nástroje, ktoré vám pomôžu vykonať dôkladný audit webových stránok a identifikovať tieto problémy.

(Zdroj obrázku: /how-it-works/)

Prispôsobenie sa zámeru vyhľadávania

Ľudia vyhľadávajú na internete, aby našli odpoveď na otázku. A nielen to, hľadajú aj rýchle odpovede. Tu prichádza na rad dobre vytvorený meta popis.

Meta popisy poskytujú čitateľom náhľad na obsah. Chcete teda propagovať, že váš obsah je relevantný pre ich vyhľadávacie otázky tým, že im ponúknete kúsky informácií, ktoré hľadajú. Keď tak urobíte, môžete ich povzbudiť k návšteve vášho webu.

V tomto bode je najlepšie pochopiť svoju cieľovú skupinu. Spoznajte konkrétne bolestivé body, aby ste sa dozvedeli, na aké bežné otázky hľadajú odpovede. Okrem toho môžete využiť aj relevantné kľúčové slová, aby ste zistili typické vyhľadávacie otázky vašej cieľovej skupiny.

Uistite sa, že zodpovedá obsahu stránky

Klikanie na návnadu je stratégia, pri ktorej obchodníci zámerne zavádzajú cieľové publikum a nútia ho navštíviť určitú stránku. Tento koncept je výrazný v sociálnych médiách, kde sa obsah s nadpismi click-bait zdieľa najmenej 50-krát častejšie ako obsah bez click-bait. Je však prítomný aj v SEO.

Lákanie cieľového publika na návštevu vašej stránky je veľkým zákazom SEO. Vyhľadávače zistia, či používate meta popisy na oklamanie online používateľov. Ak tak urobíte, môžu vašu stránku dokonca penalizovať.

Okrem toho používanie zavádzajúcich popisov zvyšuje mieru odchodov. Ak sa tak stane, znížite aj dôveru cieľového publika vo vašu stránku. Pri písaní meta popisu sa teda uistite, že presne vystihuje zmysel vašej stránky.

Zahrňte presvedčivú výzvu k akcii (CTA)

Považujte svoj meta popis za reklamu svojej webovej stránky. Je to jedna z prvých vecí, ktoré vaše cieľové publikum uvidí v SERP. Váš meta popis teda musí výborne predávať váš obsah.

Ak chcete svoj obsah posunúť dopredu, musíte mať pútavú výzvu k akcii, ktorá vašu cieľovú skupinu pozve ďalej. Medzi najlepšie príklady CTA pre meta popisy patria "dozvedieť sa viac", "dozvedieť sa tu" a "pozrieť si". Marketéri ich zvyčajne používajú na konci textu, aby vyvolali reakciu cieľového publika.

Nižšie nájdete príklad použitia CTA v meta popisoch.

(Zdroj obrázku: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Získajte lepšie faktory hodnotenia pomocou meta popisov

Meta popisy patria medzi najdôležitejšie prvky kampane SEO. Ich dobré napísanie pomáha vyhľadávačom a cieľovému publiku lepšie pochopiť obsah. Vďaka tomu sa zvyšuje miera prekliku na stránku a jej umiestnenie.

Môžu byť krátke, ale výrazne ovplyvňujú výkonnosť vášho webu v oblasti SEO. Zvážte ich napísanie čo najpútavejšie a najinformatívnejšie, aby ste maximalizovali všetky ich potenciálne výhody.