Ako táto marketingová agentúra v oblasti zdravotníctva sleduje úspešnosť SEO pomocou nástroja Ranktracker

Úvod

V dnešnom digitálnom prostredí je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) kľúčovým prvkom pre každú firmu, najmä v zdravotníctve, kde sú dôvera a viditeľnosť prvoradé.

Pre zubné a zdravotnícke ordinácie môže byť viditeľnosť vo vyhľadávačoch rozhodujúca pre ich schopnosť prilákať nových pacientov.

Nástroj Ranktracker nám pomáha vyhodnocovať, monitorovať a optimalizovať výkonnosť SEO našich klientov v oblasti zdravotníctva, pričom poskytuje prehľad nielen o tom, kde sa ordinácia nachádza v rebríčkoch vyhľadávania, ale aj o tom, ako sa tieto rebríčky premietajú do významných obchodných výsledkov.

Sledovanie rebríčkov: Základ úspechu SEO

Zdroj obrázku

V spoločnosti The Dental SEO Company sa spoliehame na prístup založený na údajoch, aby sme našim klientom zabezpečili merateľné výsledky, a jedným z najdôležitejších nástrojov v našom arzenáli je Ranktracker.

Jednou z hlavných funkcií nástroja Ranktracker je jeho schopnosť priebežne monitorovať poradie kľúčových slov vo vyhľadávačoch, ako je Google.

Pre zubné ordinácie je pri vyhľadávaní vysoko špecifických výrazov, ako napríklad "rodinný zubár v [mesto]" alebo "pohotovostná zubná starostlivosť v mojom okolí", rozhodujúce, aby sa zvýšila relevantná návštevnosť.

Pomocou nástroja Ranktracker môžeme:

• Sledovanie denných zmien v poradí kľúčových slov.
• Monitorujte výkonnosť miestneho vyhľadávania, čo je veľmi dôležité, pretože väčšina služieb v oblasti zubného lekárstva a zdravotnej starostlivosti je založená na polohe.
• Identifikujte trendy v hodnotení v priebehu času, čo nám umožní optimalizovať a upravovať stratégie podľa potreby.

Ak sa napríklad klientova prax ťažko umiestňuje na kľúčové slová s vysokou hodnotou, ako napríklad "najlepší kozmetický zubár", ale dobre sa umiestňuje na menej konkurenčné výrazy, môžeme prideliť zdroje na zlepšenie umiestnenia na kľúčové slová s vyššou hodnotou.

Objem vyhľadávania a príležitosti

Samotné rebríčky nevypovedajú o všetkom. Je dôležité spájať údaje o poradí s objemom vyhľadávania - počtom vyhľadávaní kľúčového slova každý mesiac.

Kľúčové slovo, ktoré je na prvom mieste, ale má nízky objem vyhľadávania, nemusí významne prispieť k výsledku.

V spoločnosti The Dental SEO Company používame nástroj Ranktracker na:

• Uprednostnite kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, ktoré sú v súlade so službami praxe.
• Identifikujte nízko visiace ovocie: kľúčové slová, ktoré sú blízko k umiestneniu na prvej stránke a majú mierny objem vyhľadávania, čo ponúka príležitosť na výrazný nárast návštevnosti pri cielenej optimalizácii.

Napríklad kľúčové slovo s objemom vyhľadávania 500 mesačne a umiestnením na 6. mieste predstavuje príležitosť posunúť ho na prvé tri pozície, čo by mohlo výrazne zvýšiť návštevnosť webu a potenciálne potenciálne potenciálne kontakty.

Prepojenie rebríčkov s návratnosťou investícií

SEO má takú hodnotu, akú má návratnosť, a práve tu naše používanie nástroja Ranktracker presahuje rámec samotného hodnotenia.

Vďaka prepojeniu umiestnení a údajov o objeme vyhľadávania so skutočnými obchodnými ukazovateľmi môžeme našim klientom poskytnúť jasný obraz o tom, ako ich úsilie v oblasti SEO prispieva k návratnosti investícií (ROI).

Návratnosť investície vypočítame pomocou údajov, ako sú:

• Náklady na získanie pacienta: Analýzou počtu nových pacientov získaných z organického vyhľadávania môžeme určiť náklady na získaného pacienta. Napríklad, ak ordinácia získa 20 nových pacientov z organického vyhľadávania za mesiac a investícia do SEO za tento mesiac je 2 000 USD, náklady na získanie pacienta sú 100 USD na pacienta.
• Celoživotná hodnota pacienta (LPV): Na posúdenie dlhodobej ziskovosti kombinujeme náklady na získanie pacienta s priemernou celoživotnou hodnotou pacienta. Ak je LPV zubnej praxe 1 500 USD a získa 20 pacientov, potenciál príjmov z týchto pacientov je 30 000 USD, čo poskytuje jasný obraz o návratnosti investícií.

Tieto čísla nielenže pomáhajú praxi pochopiť finančné prínosy ich investícií do SEO, ale tiež nám umožňujú spresniť našu stratégiu a zamerať sa na kľúčové slová a obsah, ktoré prinášajú najvyššiu návratnosť investícií.

Priemerné náklady na získanie pacienta a optimalizácia

Nástroj Ranktracker nám pomáha hodnotiť viac než len celkovú výkonnosť SEO. Hrá kľúčovú úlohu pri optimalizácii priemerných nákladov na získanie pacienta. Zameraním sa na kľúčové slová, ktoré dobre konvertujú a vedú k relevantnej návštevnosti, pomáhame našim klientom znížiť náklady na jedného nového pacienta.

Ak napríklad zistíme, že kľúčové slovo ako "zubné implantáty v [mesto]" vedie k vysokohodnotným konverziám, môžeme zamerať ďalšie zdroje na zlepšenie pozícií pre podobné kľúčové slová, čím sa znížia celkové náklady na akvizíciu.

Meranie miery získania a konverzie pacientov

Jedným z najdôležitejších ukazovateľov v marketingu v zdravotníctve je získavanie pacientov, pretože priamo súvisí s príjmami a ziskovosťou.

Nástroj Ranktracker nám umožňuje monitorovať, ako organické umiestnenie privádza návštevnosť na webové stránky našich klientov, čo je dôležitý prvý krok v lieviku získavania pacientov. Získavanie ľudí na webové stránky je však len začiatok. Skutočnú hodnotu má pochopenie toho, koľko z týchto návštevníkov sa stane skutočnými pacientmi.

Na tento účel kombinujeme údaje o výkonnosti kľúčových slov nástroja Ranktracker s nástrojmi, ako je služba Google Analytics a systémy CRM.

Sledovaním cesty od návštevnosti z organického vyhľadávania k online rezerváciám alebo hovorom môžeme vypočítať mieru konverzie - percento návštevníkov webových stránok, ktorí podniknú kroky a rezervujú si stretnutie.

Tu je príklad:

• Zubná ambulancia získava 1 000 organických návštev mesačne vďaka cielenému úsiliu SEO.
• Z týchto 1 000 návštevníkov si 50 dohodne stretnutie.

To by praxi prinieslo mieru konverzie 5 %. Ak je priemerná celoživotná hodnota pacienta v praxi 1 200 USD, celkový potenciál príjmov z týchto nových pacientov by bol 60 000 USD. To nám umožňuje priamo prepojiť úsilie v oblasti SEO a poradie kľúčových slov so získavaním pacientov, čím klientom poskytujeme hmatateľné výsledky, ktoré ovplyvňujú ich hospodársky výsledok.

Význam lokálneho SEO

Zdroj obrázkov

Pre zubné ordinácie je lokálna SEO optimalizácia nesmierne dôležitá, pretože väčšina pacientov vyhľadáva služby v rámci svojej geografickej oblasti.

Kľúčové slová ako "zubár v mojej blízkosti" alebo "[Mesto] pohotovostné zubné služby" sú vysoko hodnotné výrazy na podporu okamžitého obchodu. Nástroj Ranktracker je výkonný nástroj na monitorovanie pozícií v miestnom vyhľadávaní, ktorý pomáha našim klientom udržať si konkurencieschopnosť na miestnych trhoch.

Prostredníctvom nástroja Ranktracker môžeme:

• Monitorovanie rebríčkov v konkrétnych geografických oblastiach.
• Sledujte výkonnosť miestneho vyhľadávania v porovnaní s konkurenciou v rovnakom regióne.
• Identifikujte príležitosti na lokálne SEO zameraním sa na blízke okolie alebo predmestia, ktoré môžu mať menšiu konkurenciu.

Ak sa napríklad zubná ambulancia v Atlante dobre umiestňuje v centre mesta, ale nie na blízkych predmestiach, môžeme upraviť stratégiu lokálneho vyhľadávania SEO tak, aby zahŕňala cielený obsah pre tieto oblasti. Tým zabezpečíme, že naši klienti získajú širšiu základňu pacientov vo viacerých lokalitách.

Celoživotná hodnota pacienta a dlhodobý rast

V spoločnosti The Dental SEO Company veríme, že SEO optimalizácia by mala byť dlhodobou investíciou do udržateľného rastu.

Preto je dôležité pochopiť hodnotu pacienta počas celej doby jeho života (LPV). LPV je celkový príjem pacienta počas jeho vzťahu s ordináciou, vrátane opakovaných návštev a následných ošetrení.

V prípade väčšiny zubných ordinácií sa LPV môže pohybovať v rozmedzí od 1 000 do 5 000 USD alebo viac, v závislosti od druhu ponúkaných služieb.

Nástroj Ranktracker nám umožňuje zamerať sa na kľúčové slová, ktoré nielen priťahujú nových pacientov, ale aj podporujú služby s vyššou hodnotou, ako sú kozmetická stomatológia, ortodoncia a zubné implantáty. Vďaka dobrému umiestneniu na tieto vysokohodnotné výrazy naši klienti s väčšou pravdepodobnosťou prilákajú pacientov, ktorí im zabezpečia významné dlhodobé príjmy.

Ak napríklad zubná ambulancia získa každý mesiac 10 nových pacientov z organického vyhľadávania a priemerná hodnota LPV je 1 500 USD, predstavuje to ďalších 15 000 USD potenciálnych dlhodobých príjmov. V priebehu roka to môže viesť k hodnote 180 000 dolárov v podobe nových pacientov, ktorá priamo súvisí s úsilím o SEO.

Neustále zlepšovanie a analýza výkonnosti

Jednou z výhod používania nástroja Ranktracker je, že nám umožňuje udržiavať cyklus neustáleho zlepšovania. SEO nie je proces "nastav a zabudni" - poradie sa môže meniť, algoritmy vyhľadávačov sa menia a konkurencia rastie.

Nástroj Ranktracker nám dáva možnosť neustále monitorovať výkonnosť, analyzovať výsledky a podľa potreby upravovať stratégie.

Tu sa dozviete, ako používame nástroj Ranktracker na neustále zlepšovanie:

• Sledovanie zmien v algoritmoch vyhľadávačov: Keď spoločnosť Google vykoná aktualizácie algoritmov, môže to mať vplyv na umiestnenie. Nástroj Ranktracker nám pomáha rýchlo identifikovať akékoľvek poklesy výkonnosti, čo nám umožňuje reagovať a prispôsobiť sa.
• Súťažiaci na trati: Nástroj Ranktracker nám umožňuje sledovať, ako si konkurenti našich klientov vedú v rebríčkoch vyhľadávania. To nám pomáha byť o krok vpred a identifikovať príležitosti, ako predbehnúť konkurenciu.
• A/B testovanie: Môžeme testovať rôzne stratégie SEO (napríklad zmeny obsahu, cielenie na kľúčové slová alebo stratégie spätných odkazov) a pomocou nástroja Ranktracker merať účinnosť týchto zmien v čase.

Neustálym zdokonaľovaním našich taktík SEO zabezpečujeme, aby si webové stránky našich klientov udržali vysoký výkon a naďalej priťahovali nových pacientov.

Záver

V spoločnosti The Dental SEO Company je nástroj Ranktracker viac než len nástroj na monitorovanie pozícií kľúčových slov - je todôležitá súčasť našej stratégie založenej na údajoch, ktorá je určená na podporu rastu, zlepšenie ziskovosti a budovanie dlhodobého úspechu zubných a zdravotníckych ordinácií.

Dobré umiestnenie v Google je síce dôležitou súčasťou každej stratégie SEO, ale skutočne dôležité je, ako sa tieto pozície premietnu do reálnych výsledkov našich klientov.

Spojením údajov o poradí s ďalšími dôležitými ukazovateľmi, ako je objem vyhľadávania, návratnosť investícií, náklady na získanie pacienta a celoživotná hodnota pacienta (LPV), dokážeme vytvoriť komplexný prístup k SEO, ktorý nielen zvyšuje viditeľnosť, ale priamo ovplyvňuje výsledky. Tento prístup zameraný na údaje nám umožňuje pomôcť ordináciám nielen prilákať viac pacientov, ale aj zamerať sa na tých, ktorí pravdepodobne poskytnú dlhodobú návratnosť s vysokou hodnotou, vďaka čomu sa každý marketingový dolár počíta.

Prostredníctvom nástroja Ranktracker neustále monitorujeme výkonnosť kľúčových slov a trendy v miestnom vyhľadávaní, čím pomáhame našim klientom získať a udržať si podiel na trhu.

Či už ide o úpravu stratégií s cieľom prispôsobiť sa aktualizáciám algoritmov vyhľadávačov, identifikáciu príležitostí pre kľúčové slová s vysokou hodnotou alebo zníženie nákladov na získanie pacientov, Ranktracker nám poskytuje užitočné informácie, ktoré potrebujeme na neustále zdokonaľovanie nášho prístupu a maximalizáciu výsledkov.