Ako by mala vaša firma pôsobiť na trhu Google?

Úvod

Ako firma chcete byť nájdení na internete a Google je kráľom vyhľadávania. Vždy hľadáte spôsoby, ako zlepšiť svoje marketingové úsilie. Najmä vzhľadom na súčasné konkurenčné prostredie sa oplatí preskúmať všetko, čo vám môže poskytnúť výhodu. Ako však propagujete svoju firmu v službe Google?

V tomto príspevku sa dozviete všetko, čo potrebujete vedieť o marketingu svojho podniku v službe Google, od prieskumu kľúčových slov až po platené reklamy. Na konci budete mať komplexné znalosti o tom, ako predávať svoje podnikanie v službe Google. Tento výkonný vyhľadávač tak môžete využiť naplno.

Ako funguje vyhľadávanie Google?

Keď niekto zadá do vyhľadávača Google vyhľadávací dotaz, vyhľadávač prehľadá svoju databázu webových stránok. Zistí, ktoré z nich zodpovedajú zadaným výrazom. Tieto výsledky potom zoradí podľa toho, ako veľmi sa zhodujú s požiadavkou používateľa.

Pokiaľ ide o online marketing, firmy všetkých veľkostí sa majú čo učiť od spoločnosti Google. Už viac ako 25 rokov využíva tento gigant v oblasti vyhľadávania svoj obrovský dosah a rozsiahle zdroje na to, aby prilákal návštevnosť na svoje webové stránky a produkty. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako môžu podniky propagovať na Google. Jednou z najúčinnejších metód je reklama Google.

Google Ads je platená reklamná platforma, ktorá umožňuje majiteľom firiem cieliť svoje reklamy špeciálne na používateľov, ktorí hľadajú ich ponuku. K dispozícii má desiatky rôznych reklamných formátov a možností cielenia. Podniky si môžu prostredníctvom poskytovateľa služby Google AdX nájsť reklamnú kampaň, ktorá vyhovuje ich potrebám.

Používanie reklám Google má tri hlavné výhody:

• Je to nákladovo efektívne, pretože platíte len vtedy, keď vaše reklamy prinesú zmenu
• Je flexibilný, pretože môžete upravovať svoje kampane podľa potreby.
• Je škálovateľný, pretože môžete zvýšiť alebo znížiť rozpočet bez sankcií.

Rôzne možnosti reklamy v službe Google

Pokiaľ ide o marketing vašej firmy v službe Google, máte k dispozícii rôzne možnosti. Tu je ich stručný prehľad:

Výber správneho formátu reklamy

V správcovi reklám Google môžete použiť niekoľko rôznych reklamných formátov na oslovenie cieľového publika.

• Najbežnejším formátom je textová reklama. Tento typ reklamy pozostáva z krátkej opisnej vety, ktorá uvádza výhody ponúkaného produktu alebo služby. Textové reklamy sa zvyčajne zobrazujú na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) blízko hornej časti. Majú vysokú mieru preklikov, pretože sú ľahko čitateľné a zrozumiteľné.
• Ďalším obľúbeným formátom je reklama na vstupnej stránke. Tieto reklamy sa zobrazujú na webových stránkach, ktoré zobrazujú reklamy Google ako súčasť ich špecifického obsahu. Keď návštevník klikne na jednu z týchto reklám, je presmerovaný na vstupnú stránku, kde sa môže dozvedieť viac o vašom produkte alebo službe a rozhodnúť sa, či si ju chce kúpiť. Pristupovacie stránky majú tiež zvyčajne vyššiu mieru konverzie. Je to preto, že poskytujú používateľom všetko, čo potrebujú na prijatie informovaného rozhodnutia. Preto sú také obľúbené u podnikov, ktoré predávajú produkty alebo služby online.
• Nakoniec môžete spustiť aj reklamy založené na polohe. Tieto reklamy sa zobrazujú, keď niekto vyhľadáva konkrétne miesta v určitom okruhu. Umožňujú podnikom zamerať sa na ľudí, ktorí sa v danej oblasti práve nachádzajú. To znamená, že pravdepodobne zaznamenáte vyššiu mieru konverzie ako pri iných reklamách.

Nastavenie rozpočtu a cieľov

Pokiaľ ide o marketing v službe Google, je potrebné zvážiť niekoľko vecí. V prvom rade si musíte stanoviť rozpočet a ciele svojho podnikania. To vám pomôže vypočítať vhodné kľúčové slová, reklamy a ďalšie marketingové prostriedky, do ktorých musíte investovať.

Musíte sa tiež rozhodnúť, na aký typ trhu sa vaša firma zameriava. Hľadáte len miestnych zákazníkov? Národných? Medzinárodný? Keď ste si to určili, môžete začať zužovať vyhľadávanie špecifikovaním typu zákazníka, ktorý najlepšie zodpovedá vášmu cieľovému trhu.

Keď máte všetky tieto informácie, je čas začať plánovať reklamy. Budete chcieť vytvoriť reklamy, ktoré zodpovedajú vášmu cieľovému trhu a sú zamerané na riešenie problému zákazníka. Ak máte záujem osloviť konkrétne demografické skupiny alebo oblasti krajiny, môžete použiť aj reklamy zamerané na lokalitu.

Nakoniec sa uistite, že je vaša webová stránka aktualizovaná a optimalizovaná pre viditeľnosť vo vyhľadávačoch. To zabezpečí, že návštevníci rýchlo a ľahko nájdu to, čo hľadajú.

Používanie vlastných filtrov pre kampane AdWords

Google je popredným vyhľadávačom na svete a podniky, ktoré používajú službu AdWords na oslovenie cieľového publika, môžu zarobiť veľa peňazí vďaka cieleniu reklamy na konkrétne kľúčové slová.

Ak chcete začať, musíte vytvoriť kampaň a nastaviť základné parametre, ako je rozpočet a požadovaná miera prekliku (CTR). Potom môžete začať filtrovať reklamy na základe kritérií, ako je lokalita, demografické údaje a záujmy. To vám pomôže efektívnejšie zacieliť potenciálnych zákazníkov a ušetriť čas pri hľadaní správnej reklamy. Môžete tiež použiť vlastné filtre na určenie požadovaného typu reklám, napríklad na zobrazenie len textových alebo obrázkových reklám.

Môžete si tiež vybrať rôzne stratégie ponuky, napríklad maximálnu CPC alebo minimálnu sumu. To zabezpečí, že vaša reklama zasiahne čo najviac ľudí a zároveň udrží nízke náklady. Pravidelne monitorujte svoju kampaň, aby ste ju mohli podľa potreby doladiť.

Zacielenie na publikum pomocou relevantných kľúčových slov

Najlepší spôsob marketingu vašej firmy v službe Google závisí od konkrétnych kľúčových slov, na ktoré sa zameriavate. Napriek tomu medzi všeobecné tipy, ktoré vám môžu pomôcť pri cielení na relevantné kľúčové slová, patria:

• Preskúmajte konkurenciu a zistite, na aké kľúčové slová sa zameriava.
• Prispôsobte kľúčové slová každej stránke svojho webu.
• Okrem populárnejších kľúčových slov používajte aj dlhé chvostové slová.
• Vyplňte metadáta presnými informáciami, aby Google lepšie pochopil váš obsah.

Testovanie reklám, aby ste si boli istí, že prinášajú výsledky

Na to, aby ste mohli svoju firmu propagovať v službe Google, je potrebné urobiť niekoľko vecí:

Najprv musíte otestovať svoje reklamy, aby ste sa uistili, že prinášajú výsledky. To znamená, že musíte nastaviť kampaň a merať výkonnosť svojich reklám v priebehu času. Môžete použiť rôzne formáty reklám a kľúčové slová a sledovať, ktoré z nich fungujú pre vašu firmu najlepšie. To vám pomôže doladiť kampane a optimalizovať ich pre väčší úspech.

Ďalšou vecou, ktorú by ste mali urobiť, je skontrolovať hodnotenie vašej webovej stránky. Získate tak prehľad o tom, ako dobre si vaša webová stránka vedie v porovnaní s ostatnými webovými stránkami vo vašom odvetví. Ak nie je dobre hodnotená, potom je veľká šanca, že vaše reklamy musia osloviť potenciálnych zákazníkov. Môžete buď vynaložiť peniaze na zlepšenie svojho umiestnenia, alebo vyskúšať rôzne reklamné kampane a zistiť, ktorá z nich je pre vašu firmu najlepšia.

Záver

Google je nepochybne jedným z najpopulárnejších vyhľadávačov na svete. A má na to dobrý dôvod - jeho výsledky sú vždy objektívne a presné. Používatelia tak majú k dispozícii presvedčivý výber informácií, z ktorých si môžu vyberať.

Na záver môžete pridať ešte jednu otázku. Aké sú vaše ďalšie ciele na získanie lepších pozícií? Ak je to len získanie väčších príjmov a zvýšenie predaja, potom sa nemusíte starať o to, ako sa umiestňujete v Google. Stačí sa sústrediť na vytvorenie kvalitnej webovej stránky založenej na obsahu, ktorá priťahuje ľudí. Ak máte iný cieľ, stáva sa pre vás kľúčové využiť všetky možné taktiky SEO.