Ako SEO transformuje nositeľnú techniku: Úloha hodiniek Apple Watch v hodnotení vyhľadávania a zapojení používateľov

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je princíp navádzania používateľov webu na vaše webové stránky, blog alebo produkt. Tradične sa kľúčové slová používali v prehliadačoch, ako je Google, na podporu kliknutí a návštev stránky. Používatelia prešli na mobilnejšie formy prehliadania webových stránok prostredníctvom aplikácií, smartfónov a nositeľných technológií.

Spoločnosti a značky sa orientujú na tieto mobilné technológie a musia zmeniť štruktúru svojich marketingových kampaní a techník SEO, aby zostali relevantné. Vyhľadávanie na internete sa stále uskutočňuje na prenosných počítačoch a PC, ale používanie menších obrazoviek znamená vytváranie reklamy prispôsobenej týmto platformám.

Podniky profitujú zo smartfónov a nositeľných technológií, pretože tieto produkty sa zvyčajne používajú na cestách. To umožňuje inzerentom zamerať sa na geografické polohy, spánkové návyky a monitory aktivity a vytvoriť tak cielenejšiu stratégiu SEO.

Inteligentné hodinky, ako napríklad Apple Watch, zohrávajú v týchto marketingových aktivitách dôležitú úlohu. Hodinky Apple Watch sú obzvlášť zaujímavé, pretože pravidelne dosahujú 30 až 50 % celkového celosvetového predaja nositeľných technológií. Tento veľký trh je vo všeobecnosti zdravý, aktívny a komunitne angažovaný, čo je ideálny reklamný zdroj. Trh s digitálnymi hodinkami sa tiež orientuje na štýl a trendy, o čom svedčí časté vyhľadávanie príslušenstva pre Apple Watch, ako sú remienky Apple Watch a nové ciferníky Apple Watch.

Nositeľné technológie sa rýchlo vyvíjajú a zahŕňajú inteligentné okuliare, ktoré využívajú umelú inteligenciu (AI) a rozšírenú realitu (AR), aby používateľom pomohli preniknúť do digitálnych prekrytí reálneho prostredia. To by mohlo mať obrovský význam pre stratégov SEO a spoločnosti, pretože pokyny, reklama a miestne odporúčania by sa mohli preniesť na fyzické ulice a mestá.

Trhovníci SEO sa prispôsobujú inteligentnejším a mobilnejším technológiám tým, že integrujú hlasové vyhľadávanie, ktoré používateľom umožňuje vyslovovať príkazy. A udržiavajú ich v kontakte prostredníctvom vyššej personalizácie a kratších, údernejších správ.

Tento článok sa zaoberá zložitým vzťahom medzi SEO a nositeľnými technológiami a zameriava sa na to, ako produkty ako Apple Watch ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní a stratégie zapojenia používateľov - prečítajte si ho a dozviete sa viac.

Vzostup nositeľných technológií

Hodinky Apple Watch boli prvýkrát uvedené na trh v roku 2015 a napriek počiatočnému skepticizmu ich používa už viac ako 230 miliónov používateľov. Toto číslo z nich robí štvrtý najpredávanejší produkt spoločnosti Apple po iPhonu, iPade a slúchadlách AirPods.

Spoločnosť Apple sa v rámci rôznych aktualizácií série snažila, aby sa hodinky Apple Watch stali samostatným produktom. Prvé verzie vyžadovali na správne fungovanie prítomnosť iPhonu. Súčasné verzie fungujú úplne samostatne a bez problémov sa integrujú do širšieho ekosystému spoločnosti Apple.

Snaha spoločnosti Apple o zdravotný a fitnes prístup k hodinkám Apple Watch bola veľmi úspešná. Funkcie ako meranie vzduchu a teploty, zabudovaný monitor srdcového tepu a funkcia, ktorá upozorní zdravotnícky personál v prípade pádu, oslovujú spotrebiteľov, ktorí sa zaujímajú o zdravie. Spoločnosť Apple integrovala aj množstvo fitnes aplikácií, od sledovania plávania a tréningu až po počítanie krokov a meranie kvality spánku.

Používatelia môžu sledovať svoj zdravotný stav, dostávať upozornenia a komunikovať s aplikáciami priamo zo zápästia. Keďže tieto zariadenia získavajú na popularite, ovplyvňujú aj spôsob, akým spotrebitelia vyhľadávajú informácie, komunikujú so značkami a pracujú s obsahom.

Pochopenie správania používateľov pomocou nositeľnej techniky

Posun vo vzoroch vyhľadávania

Typické vyhľadávanie v prehliadači na počítači sa presúva do smartfónov a inteligentných hodiniek. Nositeľné zariadenia zmenili spôsob vyhľadávania, pretože používatelia často vyhľadávajú rýchlejšie a hlasom počas pohybu. Tieto mobilné vyhľadávania znamenajú zmenu v stratégiách SEO, aby sa vyhovelo kratším, konverzačnejším dopytom.

Spotrebitelia sa k svojim zariadeniam správajú viac ako k spoločníkom a podľa toho s nimi aj komunikujú. Vyhľadávanie môže zahŕňať napríklad: "Nájsť najbližšiu kaviareň" alebo "Kde môžem dostať najlepší remienok na hodinky Apple?".

Vyhľadávanie v počítačoch sa od vyhľadávania v mobilných technológiách líši tým, že vyhľadávanie v počítačoch je vo všeobecnosti podrobnejšie. Vyhľadávania v počítačoch môžu obsahovať presnú geografickú polohu a pri hlasnom čítaní znejú blokovejšie, napríklad "'Apple watch bands for women San Francisco'". Stratégovia a odborníci na SEO sa budú musieť prispôsobiť tak, aby zahŕňali viac prirodzeného jazyka a dlhých kľúčových slov, aby mohli viesť úspešné kampane.

Zapojenie v reálnom čase

Ďalším spôsobom, ktorým sa vyhľadávanie na počítači a v mobilných zariadeniach líši, je zapojenie v reálnom čase. Upozornenia na nositeľných zariadeniach, ako sú napríklad hodinky Apple Watch, môžu podnietiť okamžitú akciu, napríklad kliknutie na odkaz, nákup produktu alebo návštevu fyzického obchodu. Značky a podniky tak môžu byť v pravidelnejšom kontakte so svojimi spotrebiteľmi, častejšie upútať ich pozornosť a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok a aplikácií.

Personalizované poskytovanie obsahu

Hoci webové prehliadače pre stolové počítače ukladajú osobné údaje vo forme navštívených stránok, histórie vyhľadávania a súborov cookie, nedá sa to porovnať s personalizovaným charakterom nositeľných zariadení. Produkty ako Apple Watch, ktoré sú vybavené GPS, sú neustále s používateľom a zhromažďujú obrovské množstvo údajov o preferenciách, rutinných činnostiach a správaní. Značky môžu s týmito informáciami pracovať a vytvárať personalizované zážitky a obsah.

Trhovníci SEO, ktorí chcú zvýšiť angažovanosť používateľov, budú musieť svoj obsah prispôsobiť konkrétnym skupinám používateľov, a nie všeobecným skupinám. Personalizovaný obsah môže viesť k vyššej miere preklikov (CTR) a nižšej miere odchodov, čo pozitívne ovplyvní pozície vo vyhľadávaní. Na základe uvedeného príkladu môžu marketéri, ktorí majú záujem o zachytenie ženskej demografickej skupiny pre remienky na hodinky Apple, namiesto všeobecného vyhľadávacieho výrazu "Apple-watch-bands" použiť frázu ako "Kde nájdem pastelovo ružové remienky na hodinky Apple?".

Stratégie SEO pre nositeľnú techniku

Podniky a značky budú musieť prispôsobiť svoje marketingové stratégie spôsobu používania hodiniek Apple Watch. To im pomôže efektívne využiť potenciál technológií a maximalizovať účinnosť ich SEO.

1. Zamerajte sa na optimalizáciu hlasového vyhľadávania

Hlasové vyhľadávanie sa čoraz častejšie používa na nositeľných zariadeniach. Optimalizácia obsahu značky pre hlasové vyhľadávanie je rozhodujúca pre získanie segmentu trhu. Tu je niekoľko kľúčových stratégií, ktorými by sa mali riadiť odborníci na SEO:

• Používajte prirodzený jazyk: Píšte obsah, ktorý odráža spôsob, akým ľudia hovoria a komunikujú. To zahŕňa používanie formátov otázok a konverzačného tónu. \
• Optimalizácia pre Featured Snippets: Snažte sa nájsť odpovede na bežné otázky, ktoré sa môžu zobraziť v úryvkoch Google, pretože ich hlasoví asistenti často čítajú nahlas. \
• Lokálne SEO: Používatelia často hľadajú okamžité riešenia v okolí, najmä keď používajú nositeľné zariadenia. Zapojte sledovače polohy, GPS a mapy Google a ponúknite svojim spotrebiteľom miestne riešenia, ktoré môžu okamžite navštíviť.

2. Dizajn vhodný pre mobilné zariadenia

Interakcie s nositeľnými zariadeniami sa uskutočňujú prostredníctvom mobilných zariadení, a nie veľkých počítačových obrazoviek, čo znamená, že webové stránky a aplikácie prispôsobené mobilným zariadeniam sú veľmi dôležité. Tu je niekoľko úvah:

• Responzívny dizajn: Uistite sa, že vaša webová stránka je responzívna a prispôsobuje sa rôznym veľkostiam obrazoviek vrátane smartfónov. Závady, oneskorenia a nesprávne formátovanie zvyčajne spôsobia, že používatelia budú vnímať podnik ako neprofesionálny a opustia stránku. \
• Rýchle načítanie: Optimalizujte obrázky a minimalizujte skripty, aby sa vaša stránka načítala rýchlo, pretože pomalé načítanie môže používateľov odradiť.

3. Optimalizácia úryvkov obsahu

Vzhľadom na obmedzený priestor na obrazovke zariadení, ako sú Apple Watch, musí byť obsah stručný a pôsobivý. Stratégie zahŕňajú:

• Krátke a pútavé titulky: Vytvorte titulky, ktoré rýchlo vyjadrujú dôležitosť vašej správy. \
• Používajte odrážky a zoznamy: Tieto formáty sa ľahšie čítajú na menších obrazovkách, čo zlepšuje používateľský zážitok.

4. Integrácia obsahu o zdraví a fitness

Spoločnosť Apple sa v hodinkách Apple Watch zamerala na vytvorenie prostredia pre zdravie a kondíciu. Podniky v oblasti zdravia a wellness môžu optimalizovať svoj obsah týkajúci sa výživy, duševného a fyzického zdravia a zdravého stravovania. Medzi stratégie patria napr:

• Vytvárajte informatívne príručky: Ponúkajte cenné informácie, ako napríklad tréningové plány alebo zdravotné tipy, ktoré sú ľahko dostupné prostredníctvom nositeľných zariadení. \
• Využívanie obsahu vytvoreného používateľom: Povzbudzujte používateľov, aby sa podelili o svoje skúsenosti a tipy, čo môže zvýšiť angažovanosť a zlepšiť viditeľnosť vo vyhľadávaní.

5. Využívanie aplikácií na zvýšenie angažovanosti používateľov

Mnohí používatelia komunikujú so značkami prostredníctvom aplikácií na svojich nositeľných zariadeniach. Optimalizácia pre viditeľnosť aplikácií môže výrazne ovplyvniť SEO:

• Optimalizácia obchodu s aplikáciami (ASO): Optimalizujte výpis svojej aplikácie pomocou relevantných kľúčových slov, aby ste zlepšili jej viditeľnosť v obchodoch s aplikáciami. \
• Zapojenie prostredníctvom oznámení: Používajte push notifikácie, aby ste používateľov vrátili späť do aplikácie a zvýšili tak ukazovatele zapojenia, ktoré môžu nepriamo ovplyvniť SEO.

Úloha analýzy údajov

Monitorovanie zapojenia používateľov

Je dôležité, aby stratégovia SEO využívali množstvo údajov, ktoré poskytujú nositeľné zariadenia. Miera preklikov, miera odskočenia a čas strávený na stránke sú cennými ukazovateľmi toho, ako používatelia využívajú obsah na svojich inteligentných hodinkách.

Prispôsobenie stratégií na základe poznatkov

Skúsení odborníci na SEO vedia, že optimalizácia je nepretržitý proces. Analýzy údajov bude potrebné pravidelne skúmať, čo umožní aktualizovať marketingové stratégie a výber kľúčových slov. Prispôsobivosť je kľúčom k udržaniu solídnej miery preklikov, pozícií vo vyhľadávačoch a zapojenia používateľov.

Prípadové štúdie: Úspešné príbehy

Niekoľko značiek účinne integrovalo nositeľné technológie do svojich stratégií SEO, čo viedlo k zvýšenému zapojeniu používateľov a zlepšeniu pozícií vo vyhľadávaní:

1. WizeBand

Online predajca kvalitného príslušenstva pre hodinky Apple Watch vrátane remienkov pre hodinky Apple optimalizoval svoju stratégiu SEO využitím odborných tvorcov obsahu, ktorí mu pomáhajú zdokonaľovať kľúčové slová. Jeho stratégia je zameraná špeciálne na majiteľov inteligentných hodiniek a na zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní.

2. Nike

Spoločnosť Nike sa vo veľkej miere zamerala na možnosti nositeľných zariadení orientovaných na fyzickú kondíciu. Optimalizáciou obsahu týkajúceho sa behu a tréningov pre hlasové vyhľadávanie sa spoločnosť Nike postavila do pozície zdroja pre nadšencov fitnes. Ich aplikácia využíva údaje používateľov na poskytovanie personalizovaných odporúčaní na cvičenie, čo vedie k vyššej angažovanosti.

3. Fitbit

Spoločnosť Fitbit, líder v oblasti nositeľných fitnes zariadení, využíva svoju aplikáciu na to, aby používateľom poskytla personalizované informácie o zdraví. Zameriava sa na vytváranie relevantného obsahu o zdraví a fitnes, ktorý je ľahko dostupný prostredníctvom hlasového vyhľadávania, čím výrazne zvyšuje svoju viditeľnosť vo vyhľadávaní.

4. MyFitnessPal

Táto aplikácia ponúka informácie o výžive a sledovanie telesnej kondície a optimalizuje obsah pre vyhľadávanie na webe aj v aplikácii. Zameraním sa na lokálnu SEO optimalizáciu a obsah generovaný používateľmi efektívne zapájajú používateľov, čo vedie k zvýšeniu návštevnosti a zlepšeniu umiestnenia.

Zhrnutie

Marketingoví pracovníci SEO vynakladajú zvýšené úsilie na zdokonalenie svojich stratégií, ktoré sú zamerané špeciálne na používateľov nositeľných technológií. Pochopením správania a preferencií používateľov a plným využitím dostupných údajov môžu marketéri personalizovať obsah.

So zdokonaľovaním technológií AI, AR a rozpoznávania hlasu majú odborníci na SEO ešte lepší prístup k potenciálnym zákazníkom. Spoločnosti, podniky a značky neustále hľadajú marketingovú výhodu, optimalizácia ich pozícií prostredníctvom nositeľných technológií a hodiniek Apple im ju pravdepodobne poskytne.