Ako môžu kódy QR zvýšiť vašu SEO optimalizáciu a podporiť organickú návštevnosť

Úvod

Ak ste pred niekoľkými rokmi na marketingovom stretnutí spomenuli QR kódy, ľudia pravdepodobne prevracali očami. Boli tou "technickou záležitosťou", ktorú nikto v skutočnosti nepoužíval. Dnes sú všade, od obalov cez plagáty až po stoly v kaviarňach.

Čo je na tom najzábavnejšie? Okrem pohodlia môžu QR kódy skutočne pomôcť v niečom, na čom väčšine marketérov veľmi záleží: SEO. Áno, tieto malé čiernobiele štvorčeky môžu podporiť výkonnosť vášho vyhľadávania. Videl som to už viackrát a prezradím vám prečo.

A to najlepšie? Nepotrebujete zložité nástroje. Na začiatok stačí jednoduchý generátor QR kódov.

Prečo je offline dôležitý viac, ako si myslíme

Toto je problém, ktorý počúvam od klientov neustále: "Investujeme do letákov, obalov produktov, dokonca aj do stánkov na podujatiach, ale ako vieme, či niečo z toho vedie k návštevnosti webových stránok?"

Práve tu QR kódy nenápadne zažiaria. Vezmú offline iskru (niekto si všimne vašu značku na plagáte alebo drží váš produkt v rukách) a v priebehu niekoľkých sekúnd ju premenia na digitálnu akciu. Žiadne písanie. Žiadne zapamätanie si dlhej adresy URL. Stačí naskenovať a návštevník je na vašej stránke.

A tu je tá zaujímavosť: keď ľudia pristanú na vašej stránke, ich akcie môžu posielať signály späť do Google. Ako často zdôrazňuje Moz, vyhľadávače milujú značky, ktoré priťahujú konzistentnú a kvalitnú návštevnosť. Takže každá kampaň, ktorá vedie ľudí cez QR, nie je dobrá len pre informovanosť, ale môže nepriamo zvýšiť aj vaše pozície.

Skutočné príklady, kde QR kódy ovplyvňujú SEO

Dovoľte mi uviesť niekoľko konkrétnych prípadov.

• Obaly: Raz som videl, ako značka remeselného piva na svojich fľašiach uviedla QR, ktorý viedol na sériu videí "Zoznámte sa so sládkom". Ľudia si ho nielen pozreli, ale neskôr značku opäť vyhľadávali online. To je zvýšenie vyhľadávania značky skvelý signál SEO.

• Udalosti: V roku 2014 sa na trhu objavilo viacero podujatí, napr: Na miestnej marketingovej konferencii účastníci naskenovali kód na pódiových prezentáciách, aby si stiahli celý deck. Neskôr som si všimol, že ľudia spomínajú značku v rekapitulačných blogoch. Takýto vlnový efekt vytvára spätné odkazy bez pýtania sa.

• Maloobchod: Priateľ v maloobchode s módou používal QR kódy na visačkách na zobrazenie nápadov na styling. Zákazníci zostávali dlhšie na jej webovej stránke a kontrolovali si vzhľad. Doba zdržania sa zvýšila a hádajte, čo jej stránky začali stúpať v rebríčkoch.

Nie sú to hypotetické teórie, sú to jednoduché príklady toho, ako sa offline akcie odrážajú vo svete SEO.

Signály zapojenia: skrytá páka SEO

Tu je niečo, na čo ľudia zabúdajú: SEO nie je len o kľúčových slovách. Je to aj o tom, ako sa návštevníci správajú, keď sú na vašej stránke.

Ak vaše QR vedie na nudnú, všeobecnú domovskú stránku, ľudia ju opustia. Ale ak prináša skutočnú hodnotu, povedzme bezplatnú príručku, video alebo dokonca kupón, zostanú na stránke. Dlhšie relácie, opakované návštevy, nižšia miera odchodov... presne na tieto signály Google dbá.

A ak použijete niečo ako kód QR PDF, môžete priamo poskytovať zdroje. Videl som spoločnosti, ktoré prostredníctvom skenovania QR kódov ponúkali príručky PDF, recepty, dokonca aj mini e-knihy. Ľudia si ich sťahujú, zdieľajú a niekedy dokonca odkazujú späť. To je organické budovanie odkazov bez starostí s oslovovaním.

Meranie výsledkov

Tu sa marketéri naozaj vyžívajú: meranie.

Vďaka sledovaniu UTM presne viete, koľko ľudí naskenovalo váš QR v stánku na podujatí, z etikety produktu alebo na letáku, ktorý ste rozdali. Platformy ako Multi-Link QR Code od Trueqrcode to ešte viac uľahčujú, môžete prepojiť viacero cieľov a stále sledovať výkon.

Realizoval som kampane, pri ktorých sme mohli doslova porovnávať:

• Plagát na stanici metra → 450 skenovaní

• Brožúra o podujatí → 120 skenovaní

• Obal výrobku → 2 300 skenovaní

Tieto čísla vám poskytnú prehľad o tom, ktoré offline kanály sa skutočne oplatí minúť. A ako vysvetľuje Search Engine Journal, prelínanie offline s online analýzou je smer, ktorým sa uberajú inteligentné stratégie SEO.

Praktické tipy, ak to chcete vyskúšať

1. Neposielajte používateľov do slepej uličky. Vždy vytvorte vstupnú stránku s účelovým kupónom, videom, sprievodcom.

2. Urobte ju tak, aby bola orientovaná na mobilné zariadenia. Znie to ako samozrejmosť, ale boli by ste šokovaní, koľko QR odkazov sa otvára na neohrabaných rozloženiach pre počítače.

3. Udržujte kódy dynamické. Ak urobíte chybu alebo chcete odkaz neskôr vymeniť, môžete. Ušetríte si tým opätovné tlačenie všetkého.

4. Označte svoj QR. Farby, logo uprostred to zvyšuje pravdepodobnosť, že ľudia budú dôverovať a skenovať.

5. Sledujte ako blázon. Používajte parametre UTM, aby ste mohli merať skenovanie v GA4 a skutočne dokázať návratnosť investícií.

Zhrnutie (bez obvyklých klišé o SEO)

Netvrdím, že QR kódy vás zázračne vynesú na prvú stránku. Ale je tu pravda: privádzajú ľudí na vašu stránku spôsobom, ktorý väčšina značiek ešte nevyužíva. A títo ľudia, či už prichádzajú po recept, PDF alebo exkluzívnu ponuku, vysielajú vyhľadávačom signály, že na vašej značke záleží.

V SEO sa počíta každá malá hrana. A práve teraz sú QR kódy jednou z týchto hrán. Sú jednoduché, lacné a prekvapivo účinné.

Takže keď budete nabudúce tlačiť obaly, plánovať podujatie alebo dokonca rozdávať vizitky, spýtajte sa sami seba: Prečo nedáte ľuďom okamžitú cestu na moju stránku?

Pretože ak to neurobíte vy, pravdepodobne to urobí vaša konkurencia.