Úvod

Google je teraz plný príležitostí, ako zviditeľniť vašu firmu v súvisiacich vyhľadávacích dotazoch pomocou SEO (optimalizácia pre vyhľadávače). Tieto možnosti sa však časom pomaly zmenšujú a v budúcnosti sa obmedzia na niekoľko podnikov, ktoré vlastnia takmer všetky kľúčové slová v rámci svojho odvetvia. Ako špecialista na SEO vám v tomto článku povieme prečo.

Na to však musíme ísť trochu do hĺbky, aby sme pochopili, ako SEO funguje.

Ak sa chcete dozvedieť viac, tu nájdete podrobného sprievodcu SEO.

Niekoľko stručných základných informácií o SEO

95 % návštevnosti vyhľadávania neprejde na stranu 2 a 70,4 % kliknutí smeruje na prvých 5 výsledkov. To znamená, že byť na druhej stránke Google je takmer zbytočné.

Spoločnosť Google povoľuje na prvej stránke maximálne 10 výsledkov vyhľadávania a niekedy aj menej, ak si ľudia zaplatia za horné a dolné zobrazenie reklamy.

Vlastníctvo kľúčového slova v službe Google súvisí s 3 hlavnými faktormi:

1. Autorita (na základe algoritmu Google, ktorý hodnotí vašu stránku ako lídra v odvetví)
2. Obsah optimalizovaný podľa kľúčových slov (obsah napísaný tak, aby sa dobre umiestnil na základe určitých kľúčových slov)
3. Signály používateľov (signály používateľov ukazujú spoločnosti Google, či je váš obsah pre hľadaný výraz dobrý alebo nie)

Teraz, keď ste sa dozvedeli o povrchových faktoroch, môžeme podrobnejšie vysvetliť, prečo bude vyhľadávacie pole Google obmedzené len na niekoľko vybraných podnikov vo väčšine odvetví. Najskôr sa však trochu hlbšie venujeme autorite webových stránok.

Autorita je založená najmä na 2 faktoroch.

1. Popularita webovej stránky. Meria sa podľa toho, koľko iných webových stránok na ňu odkazuje a koľkokrát bola značka spomenutá online.
2. Množstvo obsahu súvisiaceho s odvetvím. To spoločnosti Google ukazuje, že webová lokalita vytvára obsah a je zdrojom informácií. Ak je kvalita obsahu vysoká, Google na oplátku odmení stránku autoritou v rámci odvetvia.

V súvislosti s autoritou je zrejmé, že staršie a etablovanejšie webové stránky majú v tejto hre náskok pred novými konkurentmi. Aj väčšie spoločnosti budú mať vždy viac zdrojov na vytváranie obsahu aj odkazov online. Z dlhodobého hľadiska to skončí tak, že niekoľko lídrov v odvetví bude vlastniť najvyššie pozície pre väčšinu kľúčových slov v rámci odvetvia. Zo štatistík, ktoré môžete vidieť na vrchu, vyplýva, že menej ako 5 % všetkej návštevnosti v službe Google bude v skutočnosti smerovať do malých podnikov.

Oplatí sa začať so SEO alebo je už neskoro?

SEO je dnes ako bitcoin v roku 2014, už teraz má veľkú hodnotu, ale v blízkej budúcnosti bude ešte cennejší. Dôvodom je rastúca popularita Googlu u mileniálov, ktorí vyhľadávajú svoje potreby namiesto toho, aby sa spoliehali na kontakty, ako to robí staršia generácia.

Ak vaša webová stránka začne robiť SEO-stratégiu teraz, môžete byť dobre pripravení na budúcnosť a z dlhodobého hľadiska dokonca poraziť gigantov. To sa už niekoľkokrát stalo, že hladní podnikatelia sú v SEO zúrivejší ako spoločnosť Fortune 500. Robia to tak, že produkujú šialené množstvo obsahu a ťažké stratégie spätných odkazov.

Odporúčam vám, aby ste začali SEO-auditom vašej webovej stránky a porovnali svoje kľúčové slová s vašimi konkurentmi, aby ste získali prehľad o konkurencii. Môžete použiť vyhľadávač kľúčových slov od spoločnosti Ranktracker, ktorý osobne používam. Je cenovo výhodný a tiež skvelý pri hľadaní nových kľúčových slov.

Nemôžete jednoducho zaplatiť za umiestnenie v Google?

Nie na dlho.

Reklama v službe Google podlieha inflácii CPC (rastúce náklady na reklamu v službe Google). Inflácia CPC v rámci odvetvia sa môže ľahko zvýšiť o 100 % z roka na rok. To následne znamená, že len dobre zavedené podniky s dobrou kontrolou svojich CAC (nákladov na získanie zákazníka ) a CLV (celoživotnej hodnoty zákazníka ) budú schopné dosahovať zisk z reklamy Google. Malé podniky sú málokedy dobré v číslach, preto sú malé.

Záver

Ak pôsobíte v odvetví, v ktorom je trend franšízingu a obchodných reťazcov vzostupný? Mali by ste svoje podnikanie pripraviť na boj už teraz. SEO je našťastie stále súčasťou marketingu, ktorá je podceňovaná, pretože ľudia nechápu, že vyhľadávanie v Google je vždy spojené s potrebou. Vďaka tomu je Google jedným z najhodnotnejších marketingových kanálov.

Ak sa chcete dozvedieť viac o SEO, dobrý obsah nájdete na blogu SEO spoločnosti Ranktracker.

O autorovi

Henrik Park je špecialista na SEO z Nórska, ktorý založil SEO agentúru Marketin.no, ktorá zabezpečuje špičkové umiestnenie pre malé aj veľké podniky v Škandinávii. Vďaka Henrikovi sa niekoľko podnikov stalo najviditeľnejšími v Google v rámci svojho odvetvia. A je otvorený prijímaniu nových klientov.