Účinnosť manuálnych opatrení spoločnosti Google týkajúcich sa zneužitia reputácie webu

Úvod

Oddelenie SearchLiaison spoločnosti Google nedávno oznámilo začatie presadzovania zneužívania reputácie stránok, ktoré nadobudlo účinnosť 6. mája. Presadzovanie sa spočiatku zameria na manuálne opatrenia, neskôr budú nasledovať algoritmické opatrenia. V reakcii na túto aktualizáciu už mnohé webové stránky odstránili stránky, na ktorých sa nachádza obsah tretích strán zameraný na ovplyvňovanie pozícií vo vyhľadávači.

Najprv manuálne akcie, neskôr algoritmické

Spoločnosť SearchLiaison zdôraznila, že v súčasnosti sa vykonávajú manuálne kontroly s cieľom identifikovať stránky, ktoré porušujú tieto zásady, pričom čoskoro sa zavedú automatizované algoritmické opatrenia. Pri manuálnych preskúmaniach zamestnanci spoločnosti Google posudzujú, či si webová lokalita zaslúži odstránenie z indexu vyhľadávania z dôvodu porušenia zásad.

Pochopenie zneužitia reputácie lokality

Klasická, ale oživená taktika spočíva v tom, že obchodníci využívajú iné webové stránky na zvýšenie pozícií svojho vlastného obsahu vo vyhľadávačoch. Táto stratégia, často označovaná ako "parazitná SEO", nepresne naznačuje, že hostiteľská webová stránka je využívaná bez povolenia. V skutočnosti marketéri často spolupracujú s majiteľmi webových stránok s cieľom zvýšiť ich pozície na základe dohody.

Táto metóda sa neobmedzuje len na malých obchodníkov, ale používajú ju aj veľké značky, najmä pri propagácii kreditných kariet a recenziách produktov.

Zameranie spoločnosti Google na obsah tretích strán

Zásady týkajúce sa zneužívania reputácie stránok sa zameriavajú najmä na webové stránky, ktoré hostia obsah tretích strán bez väčšej účasti alebo dohľadu. V definícii spoločnosti Google sa uvádza, že k takémuto zneužitiu dochádza vtedy, keď sa stránky tretích strán uverejňujú predovšetkým s cieľom manipulovať s umiestnením vo vyhľadávaní využívaním signálov umiestnenia hostiteľského webu. Takéto stránky zahŕňajú sponzorovaný, reklamný, partnerský alebo iný obsah tretích strán, ktorý nie je v súlade s hlavným účelom hostiteľskej stránky a poskytuje používateľom obmedzenú hodnotu.

Nezávislý konzultant pre SEOBrodie Clark upozornil na nedávne zavedenie manuálnych opatrení spoločnosti Google zameraných na"zneužívanie reputácie stránok" a varoval, že bude nasledovať algoritmická zložka. Táto iniciatíva priamo čelí praxi známej ako "Parasite SEO", ktorej cieľom je manipulácia s pozíciami vo vyhľadávaní prostredníctvom zverejňovania stránok tretích strán s minimálnym dohľadom.

Zdroj: Zdroj:

V oznámení spoločnosti Google sa uvádza, že "zneužívanie reputácie stránky" zahŕňa stránky tretích strán, ktoré využívajú signály hodnotenia hostiteľskej stránky bez akéhokoľvek dohľadu. Príklady zahŕňajú:

1. Vzdelávacia stránka: Vzdelávacia stránka: stránka tretej strany s recenziami o pôžičkách pred výplatou, ktoré sa ďalej šíria na iné webové stránky.

2. Lekárske miesto: Stránka o "najlepších kasínach", ktorá nesúvisí s primárnym zameraním lekárskej stránky.

3. Miesto na recenzovanie filmov: Stránky o nesúvisiacich témach, ako je nákup sledovateľov na sociálnych sieťach, mätenie používateľov a manipulácia s rebríčkami.

4. Športové stránky: Stránka tretej strany o recenziách tréningových doplnkov bez účasti zamestnancov.

5. Spravodajské stránky: Kupóny poskytované treťou stranou, ktorých cieľom je manipulácia s poradím vo vyhľadávaní.

Clark zdôrazňuje, že ak stránka spĺňa niektorý z týchto scenárov alebo dostala oznámenie o ručnom zásahu, mala by okamžite podniknúť kroky na dosiahnutie súladu s usmerneniami spoločnosti Google.

Aktualizácia presadzovania zásad

SearchLiaison spoločnosti Google na Twitteri potvrdil, že sa začalo presadzovanie:

"Začne sa to dnes neskôr. Politika sa síce začala včera, ale jej presadzovanie sa skutočne začína dnes."

V reakcii na to webové stránky veľkých značiek nedávno odstránili časti, v ktorých sa nachádzajú recenzie s pochybnou dôveryhodnosťou. V odstránených recenziách často chýbali originálne fotografie, konkrétne merania alebo hmatateľné výsledky testovania.