Zmena v SERP pre Google /goto: Ako to ako prvý vyriešil Ranktracker

Úvod

Spoločnosť Google práve vykonala jednu z najväčších zmien za posledné roky v spôsobe, akým sa URL adresy výsledkov vyhľadávania zobrazujú používateľom a nástrojom na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO).

Koncom augusta Google začal smerovať čoraz väčšiu časť organických výsledkov vyhľadávania cez presmerovania typu google.com/goto namiesto toho, aby priamo zobrazoval cieľovú URL adresu.

Pre nástroje na sledovanie pozícií a poskytovateľov údajov o SERP to má veľký význam.

Veľmi.

Pre Ranktracker to však nebol nový problém.

Túto zmenu sme zaznamenali už 11. júna 2026.

Ešte v ten istý deň sme to opravili.

Bolo to 76 dní predtým, ako Google 26. augusta potvrdil širšie zavedenie tejto zmeny – a týždne predtým, než sa o nej väčšina SEO odvetvia vôbec začala baviť.

Dnes, viac ako týždeň po tom, čo zmena /goto od Google dosiahla takmer úplné pokrytie u viacerých poskytovateľov rezidenčných IP adries, sa niektoré z najväčších SEO platforiem na svete stále vyrovnávajú s jej následkami.

Spoločnosť Ahrefs tento týždeň verejne priznala, že zmena /goto zo strany Google spôsobila nekonzistencie v jej údajoch, a uviedla, že jej tím stále pracuje na obnovení ovplyvnených výsledkov.

Presne preto je dôležité včasné odhalenie zmien v SERP.

Čo Google zmenil

Ešte donedávna bolo získanie cieľovej URL adresy z organického výsledku vyhľadávania Google relatívne jednoduché.

Výsledok, ktorý zaradil stránku ako:

example.com/page

zvyčajne zobrazoval túto cieľovú adresu priamo vo výsledku vyhľadávania.

Google teraz začal nahrádzať tieto priame URL adresy niečím podobným:

google.com/goto?...

URL adresa s koncovkou /goto slúži ako medzistupeň presmerovania pred odoslaním používateľa na skutočnú cieľovú stránku.

Pre bežného používateľa Google sa zdá, že sa toho veľa nezmenilo.

Kliknete na výsledok. Dostanete sa na webovú stránku.

Pre softvér, ktorý vo veľkom meradle zbiera rebríčky Google, je však tento rozdiel významný.

Skutočná cieľová URL už nie je jednoducho k dispozícii a nečaká na extrakciu.

Nástroje musia správne vyhodnotiť toto nové správanie a zároveň určiť:

• ktorá webová stránka sa umiestňuje
• presná URL adresa v rebríčku
• jej pozícia
• funkcie SERP
• konkurenti
• historické zmeny v rebríčku
• zmeny na vstupnej stránke

Ak tento proces zlyhá, nástroj na sledovanie pozícií môže nakoniec zaznamenať URL adresu Google /goto namiesto webovej stránky, ktorá sa skutočne umiestňuje v rebríčku.

A akonáhle sa do systému dostanú nesprávne údaje z SERP, môže to ovplyvniť všetko, čo na nich stojí.

Nástroj na sledovanie pozícií to zaznamenal 11. júna

Naše monitorovanie prvýkrát zaznamenalo toto nové správanie 11. júna 2026.

Okamžite to upútalo pozornosť ako niečo, čo by mohlo ovplyvniť integritu našich údajov o pozíciách.

Prešetrovali sme to.

Opravili sme Ranktracker.

A oprava bola spustená ešte v ten istý deň.

Odvtedy sme nezaznamenali, že by sa URL adresy Google s parametrom /goto dostali do našich údajov o pozíciách.

Zaujímavé je to, čo sa stalo potom.

Celé týždne o tom takmer nikto nehovoril.

Prvé široko zdokumentované verejné pozorovanie sa objavilo 23. júna.

Až 8. júla portál Search Engine Roundtable informoval, že si toto správanie všimlo len zopár ľudí. Barry Schwartz vtedy uviedol, že sa mu to stále nepodarilo sám reprodukovať.

Článok tiež uvádzal príklady toho, ako Ahrefs už začína zachytávať nový vzor URL.

V tom čase už oprava od Ranktrackeru fungovala takmer mesiac.

Potom to Google zintenzívnil

Počas väčšiny júna a júla sa zdalo, že Google testuje /goto len na obmedzenom percente vyhľadávaní.

V auguste sa to dramaticky zmenilo.

26. augusta 2026 Google potvrdil, že zavádza nové technické opatrenia proti zneužívaniu svojich vyhľadávacích služieb.

V ten istý deň údaje od spoločnosti Nozzle ukázali, že správanie /goto dosiahlo takmer úplné pokrytie u viacerých poskytovateľov rezidenčných IP adries.

V tom momente to prestalo byť ojedinelým okrajovým prípadom.

Stalo sa to problémom infraštruktúry pre spoločnosti, ktoré vo veľkom rozsahu zbierajú výsledky vyhľadávania Google (SERP).

Riešenie, ktoré by mohlo byť prijateľné, ak sa /goto objavuje len v malej časti požiadaviek, sa stáva úplne iným problémom, keď sa objavuje takmer všade.

Vtedy sa začne vyplácať včasná detekcia.

O týždeň neskôr sa hlavné SEO platformy stále zotavovali

Toto je pravdepodobne najzaujímavejšia časť príbehu.

Ahrefs je jednou z najväčších a technicky najsofistikovanejších SEO platforiem v odvetví.

Napriek tomu začiatkom septembra Ahrefs verejne priznal, že zvýšené používanie presmerovaní /goto zo strany Google spôsobilo dočasnú nekonzistentnosť v jeho údajoch.

Jej tím uviedol, že stále pracuje na obnovení ovplyvnených výsledkov.

Táto aktualizácia prišla približne týždeň po tom, čo bolo potvrdené širšie zavedenie tejto funkcie zo strany Google.

Ranktracker už od 11. júna používal svoju opravu.

To v žiadnom prípade neznamená, že spracovanie výsledkov vyhľadávania Google v obrovskom meradle je jednoduché.

Nie je to jednoduché.

Google sa neustále mení a zmeny navrhnuté špeciálne s cieľom sťažiť automatizovaný zber údajov predstavujú vážne technické výzvy pre každú spoločnosť pôsobiacu v tejto oblasti.

Ale o to práve ide.

Nástroj na sledovanie pozícií je užitočný len do tej miery, do akej sú užitočné údaje, na ktorých je založený.

A veľkosť spoločnosti, ktorá tieto údaje poskytuje, automaticky neznamená, že ako prvá zistí každú zmenu v Google.

Skutočnou súťažou je rýchlosť detekcie

Ľudia si niekedy predstavujú nástroje na sledovanie pozícií ako jednoduché nástroje, ktoré kontrolujú, na akom mieste sa webová stránka nachádza v rebríčku.

Za rozhraním sa odohráva neustály boj o to, aby sa držali kroku s Googlem.

Zmeny v Google:

• HTML štruktúry
• rozloženie SERP
• typy výsledkov
• správanie lokalizácie
• systémy proti botom
• Štruktúry URL
• JavaScript
• Výsledky generované umelou inteligenciou
• správanie požiadaviek

Niekedy sú tieto zmeny oznámené.

Väčšinou však nie sú.

Poskytovateľ údajov o SERP nedostane od Googlu e-mail s textom:

„Budúci utorok to meníme. Prosím, aktualizujte svoj parser.“

Zistíte to, pretože sa niečo zmení v údajoch.

Výzvou je zachytiť tento signál skôr, než sa z neho stane rozsiahly problém.

Presne to sa stalo v tomto prípade.

Časová os hovorí za všetko

11. júna 2026 Ranktracker zistí nové správanie Google s adresami /goto a ešte v ten istý deň nasadí opravu.

23. júna 2026 Objavuje sa prvé široko zdokumentované verejné pozorovanie nových URL adries Google s /goto.

Začiatok júla 2026 O tomto správaní začalo informovať čoraz viac odborníkov na SEO, hoci sa stále nedá konzistentne reprodukovať.

26. augusta 2026 Google potvrdzuje širšie nasadenie nového systému presmerovania. U viacerých poskytovateľov rezidenčných IP adries sa hlási takmer úplné pokrytie.

Začiatok septembra 2026 Spoločnosť Ahrefs verejne potvrdzuje, že táto zmena spôsobila nekonzistentnosť v jej údajoch, a uvádza, že postihnuté výsledky sa stále obnovujú.

Oprava od Ranktrackeru bola v prevádzke už takmer tri mesiace.

To je to, čo má sledovanie pozícií robiť

Na toto všetko existuje zrejmá odpoveď:

„Nie je detekcia zmien v Google doslova úlohou nástroja na sledovanie pozícií?“

Áno.

Absolútne.

Presne o to nám ide.

Naši používatelia nám platia za to, aby sme sledovali Google.

Nemali by musieť zistiť zmenu v Google na Twitteri, LinkedIn alebo na stránke so správami o SEO a potom sa zamýšľať nad tým, či ich údaje o pozícii v rebríčku boli za posledný týždeň nesprávne.

Nemali by musieť čakať na oznámenie, ktoré im povie, že ich údaje boli ovplyvnené.

V ideálnom prípade by si zmenu infraštruktúry nemali vôbec všimnúť.

My by sme si to mali všimnúť.

Mali by sme to opraviť.

A ich sledovanie pozícií by malo naďalej fungovať.

11. júna nám naše monitorovanie signalizovalo, že sa niečo zmenilo vo výsledkoch vyhľadávania Google (SERP).

Preverili sme to a ešte v ten istý deň sme vydali opravu.

Širšia SEO komunita si to začala všímať až neskôr.

Google to nakoniec zaviedol v oveľa väčšom rozsahu.

A takmer tri mesiace neskôr sa niektoré z najväčších platforiem v odvetví stále vyrovnávali s následkami.

To je práve ten rozdiel, ktorý prináša včasná detekcia.

Google sa bude naďalej meniť.

Našou úlohou je zabezpečiť, aby sa Ranktracker menil ešte rýchlejšie.