Úvod
V nedávnom podcaste SEO Office Hours sa John Mueller zo spoločnosti Google zaoberal otázkou týkajúcou sa vplyvu blokovania prehľadávania webovej stránky spoločnosťou Google na "silu prepojenia" interných a externých odkazov. Jeho odpoveď poskytla cenné poznatky o tom, ako spoločnosť Google vníma a spracúva odkazy, a ponúkla používateľsky orientovaný pohľad na tento technický aspekt SEO.
Úloha odkazov v SEO
Interné aj externé odkazy sú v SEO základom pre vyjadrenie dôležitosti a relevantnosti webových stránok. Interné odkazy pomáhajú spoločnosti Google pochopiť štruktúru webovej lokality a uprednostniť stránky, zatiaľ čo externé odkazy (spätné odkazy) sa tradične považujú za potvrdenie, ktoré môže zvýšiť autoritu lokality a potenciál hodnotenia. Presné mechanizmy, ktoré Google používa na hodnotenie týchto odkazov, najmä externých, však zostávajú čiastočne špekulatívne a založené na starších, prípadne neaktuálnych informáciách.
Vplyv blokovania prehľadávania na odkazy
Muellerovi bola položená otázka, či zablokovanie prehľadávania stránky spoločnosťou Google neguje silu odkazov na tejto stránke. Muellerova odpoveď bola formulovaná z pohľadu používateľa a naznačovala, že ak stránka nie je prístupná, používatelia - a teda aj vyhľadávače - nemôžu komunikovať s odkazmi, ktoré obsahuje, alebo ich sledovať. Preto zablokovanie stránky pred prehľadávaním účinne ruší vplyv jej odkazov, pretože sú pre Google neviditeľné.
Používateľský pohľad na prepojenia
Mueller zdôraznil prístup zameraný na používateľa, aby pochopil vplyv prepojení. Tento pohľad je v kontraste so staršími, mechanickejšími názormi, ako napríklad s mylným presvedčením, že jednoduché umiestnenie kľúčových slov alebo odkazov v konkrétnych súvislostiach (ako napríklad stará prax odkazovania zo stránky o "atramente pre chobotnice" na stránku s atramentom pre tlačiarne) ovplyvní umiestnenie. Mueller namiesto toho navrhuje zvážiť, či odkazy poskytujú hodnotu alebo relevantnosť z pohľadu používateľa.
Tento posun k používateľskej perspektíve je v súlade so širšími trendmi SEO, ktoré uprednostňujú používateľskú skúsenosť a relevantnosť pred čisto technickými manipuláciami.
Zabezpečenie prehľadávania odkazov
Aby sa zabezpečilo, že dôležité stránky budú nájditeľné, Mueller odporúča zabezpečiť, aby boli prepojené z indexovateľných a relevantných stránok na webovej lokalite. Zablokovanie kritických stránok pred prehľadávaním alebo indexovaním môže vyhľadávačom sťažiť ich objavenie a zaradenie, čo môže narušiť úsilie o SEO.
Mylné predstavy o metaznačkách robotov
Mueller tiež upozornil na častý omyl týkajúci sa používania metaznačky robots. Niektorí majitelia webových stránok mylne používajú smernicu noindex, follow v domnení, že zabráni indexovaniu stránky a zároveň umožní vyhľadávačom sledovať odkazy na nej. Ak však stránka nie je indexovaná, vyhľadávače nemajú prístup k jej odkazom ani ich nemôžu sledovať, čím sa táto smernica stáva neúčinnou. Okrem toho, zatiaľ čo smernica nofollow môže zabrániť prehľadávačom sledovať odkazy, neexistuje žiadna ekvivalentná smernica "follow", ktorá by prinútila vyhľadávače sledovať odkazy.
Záver
Muellerove postrehy zdôrazňujú dôležitosť prístupu zameraného na používateľa v SEO, najmä v súvislosti so spracovaním odkazov a riadením prehľadávania. Zabezpečenie toho, aby boli kritické stránky prístupné a aby na ne viedli odkazy z relevantného, indexovateľného obsahu, je kľúčové pre zachovanie sily odkazov a celkovej objaviteľnosti webu. S vývojom SEO je zameranie sa na skutočnú hodnotu a skúsenosti používateľov naďalej kľúčové pri zosúlaďovaní s algoritmami vyhľadávačov a dosahovaní udržateľných výsledkov.
