Poradie reklám v službe Google a ako ho zlepšiť

Úvod

Hodnotenie reklám je základom reklám Google.

Určuje, kde sa vaša reklama zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) a ako často ju potenciálni zákazníci uvidia.

Vypočítava sa na základe šiestich faktorov hodnotenia reklám Google a do veľkej miery závisí od piatich prahových hodnôt hodnotenia reklám.

Čím lepšia je pozícia vašej reklamy, tým lepšia je vaša pozícia.

V tomto blogovom príspevku sa budeme venovať nasledujúcim témam:

• Čo je to reklamná pozícia
• Ako sa vypočítava poradie reklám
• Šesť faktorov hodnotenia reklám Google (vrátane prahových hodnôt)
• Čo môžete urobiť, aby ste zlepšili pozíciu svojej reklamy

Čo je Ad Rank?

Poradie reklám je číslo, ktoré spoločnosť Google priradí každej reklame v aukcii. Je založené na mnohých faktoroch, ako je výška vašej ponuky, kvalita reklamy v čase aukcie a päť prahových hodnôt reklamy.

Vaša reklama má väčšiu šancu vyhrať aukciu a zobraziť sa na SERP (Search Engine Results Page) s vysokou pozíciou reklamy.

Od pozície vašej reklamy závisí aj pozícia vašej reklamy na stránke a v niektorých prípadoch sa nemusí zobraziť vôbec.

Tu je príklad reklám, ktoré sa zobrazujú pri vyhľadávaní výrazu "generátor kódov QR":

Reklamy Google sa zobrazujú za tučným označením "Sponzorované", aby sa odlíšili organické výsledky vyhľadávania od reklám platených za kliknutie (PPC). Každá z nich má však iné poradie reklamy, ktoré určuje, ktorá reklama sa zobrazí na vrchu.

Ako Google hodnotí reklamy?

Podľa nápovedy Google Ads Help sa reklamy hodnotia na základe týchto šiestich faktorov:

• Výška ponuky
• Kvalita reklamy v čase aukcie
• Prahové hodnoty hodnotenia reklám
• Konkurencieschopnosť aukcie
• Kontext hľadania osoby
• Očakávaný vplyv aktív a iných reklamných formátov

Je dôležité si uvedomiť, že spoločnosť Google prepočítava vašu reklamu pri každej súťaži v aukcii. To znamená, že vaša reklama môže byť zakaždým na inej pozícii a posúvať sa nahor alebo nadol.

Kolísanie pozícií je preto normálne a závisí od rôznych faktorov, napríklad od konkurencieschopnosti konkrétnej aukcie.

6 faktorov hodnotenia reklám Google a ako ich použiť na zlepšenie hodnotenia vašej reklamy

1. Výška ponuky

Ponuka je suma, ktorú ste ochotní zaplatiť za každé kliknutie na vašu reklamu. Čím vyššia je ponuka, tým väčšia je pravdepodobnosť, že Google zobrazí vašu reklamu v SERP vyššie ako reklamu niekoho iného.

Vaša ponuka sa stane cenou za kliknutie, skrátene CPC.

Svoju ponuku môžete kedykoľvek zmeniť, čím sa zníži vaša najvyššia CPC. To, že ponúknete určitú sumu, však neznamená, že ju budete platiť vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu.

Google dokonca uvádza, že často zaplatíte menej, ako je vaša ponuka.

2. Kvalita reklamy

Pozícia vašej reklamy v rebríčku veľmi závisí od kvality vstupnej stránky, na ktorú sa používatelia dostanú po kliknutí na ňu.

Spoločnosť Google vyhodnotí vstupnú stránku vašej reklamy a priradí jej skóre kvality.

Skóre kvality závisí od viacerých faktorov: relevantnosti kľúčových slov použitých v reklamnej skupine, relevantnosti cieľových stránok súvisiacich s týmito kľúčovými slovami, historických údajov o výkonnosti z predchádzajúcich kampaní atď.

Svoje skóre kvality môžete ľahko zistiť a sledovať v účte Google Ads, čo vám uľahčí jeho zlepšenie.

Kvalita vašej reklamy tiež pomáha určiť, koľko peňazí zaplatíte za kliknutie, preto sa pred ňou neskrývajte.

Tu je graf od spoločnosti Metricool, ktorý ukazuje, ako vám zlepšenie skóre kvality môže ušetriť až 50 % za kliknutie:

(Zdroj)

3. Prahové hodnoty poradia reklám

Päť prahových hodnôt ovplyvňuje, aká konkurenčná bude vaša reklama v aukcii, a zároveň zabezpečuje, aby nebol ohrozený používateľský zážitok.

Patria medzi ne:

• Kvalita reklamy. Tu Google používa svoj systém hodnotenia kvality na určenie toho, ako dobre bude vaša reklama fungovať. Toto skóre je založené na faktoroch, ako je očakávaná miera prekliku (CTR) a relevantnosť reklamy.
• Pozícia inzerátu. To je miesto, kde sa vaša reklama zobrazuje v SERP. Cieľom je dosiahnuť prvé miesto, pretože na ňom je najvyšší CTR, keďže ho ľudia vidia ako prvé a je menej pravdepodobné, že budú pokračovať v posúvaní. V dôsledku toho platí, že čím vyššia je pozícia vašej reklamy, tým vyššia je vaša prahová hodnota.
• Kontext používateľa. V závislosti od určitých atribútov osoby, ktorá zadáva vyhľadávací dotaz, sa vaša reklama môže umiestniť vyššie alebo nižšie. Medzi takéto atribúty patria napríklad poloha a zariadenie, ktoré používate.
• Kontext vyhľadávania. Každá osoba, ktorá zadáva vyhľadávací dotaz v službe Google, má svoj používateľský zámer, kvôli ktorému prišla na Google. V priebehu rokov sa spoločnosť Google stala mimoriadne schopnou pochopiť kontext, ktorý sa skrýva za vyhľadávacím dotazom, a na základe tohto kontextu navrhovať rôzne reklamy. Napríklad spoločnosť The Patel Firm Injury Accident Lawyers môže spustiť reklamu na kľúčové slovo "whiplash vs concussion ", ale tiež sa umiestniť na podobných kľúčových slovách ako "whiplash concussion" alebo "can whiplash cause a concussion".
  Je to preto, že Google dostatočne vyrástol na to, aby pochopil, ako sa určité kľúčové slová môžu používať na označenie tej istej veci.
• Súvisiace aukcie. To, že ste zadali ponuku na zobrazenie vašej reklamy v určitej aukcii na vyhľadávaný výraz, neznamená, že sa nebude alebo nemôže zobrazovať v iných aukciách. Pozíciu vašej reklamy môžu ovplyvniť aj iné aukcie, v ktorých sa umiestňuje. Napríklad to, čo spĺňa zámer používateľa pre vyhľadávaný výraz ako "kurzy SEO", sa môže vysoko umiestniť aj pre "kurzy digitálneho marketingu".

4. Konkurencieschopnosť aukcie

Dve reklamy, ktoré medzi sebou súťažia o najvyššiu pozíciu v tej istej aukcii, budú mať rovnakú šancu získať túto pozíciu, ak už majú podobné umiestnenie.

Jediný prípad, keď má reklama väčšiu šancu získať prvú pozíciu, je, keď je medzi pozíciami dvoch reklám väčší rozdiel. Napríklad reklama s treťou pozíciou bude mať väčšiu pravdepodobnosť, že sa umiestni vyššie ako reklama na šiestej pozícii.

Vráťme sa k nášmu príkladu "právnici pre osobné zranenia" a povedzme, že dve advokátske kancelárie sa uchádzajú o kľúčové slovo "právnik pre osobné zranenia".

Ak prvá právnická firma (Advokátska kancelária A) už má 2. pozíciu pre kľúčové slovo, zatiaľ čo druhá právnická firma (Advokátska kancelária B) sa ešte neumiestnila, je pravdepodobnejšie, že sa Advokátska kancelária A umiestni na 1. mieste.

Ak sa však ani jedna z advokátskych kancelárií ešte neumiestnila v rebríčku alebo sú na 2. a 3. mieste, ich pravdepodobnosť získania 1. miesta je rovnaká.

Táto zvýšená pravdepodobnosť víťazstva v aukcii si však môže vyžadovať, aby reklama s vyššou pozíciou platila vyššie náklady za kliknutie.

Nenechajte sa však oklamať tým, že výhodu bude mať vždy ten, kto zaplatí najviac alebo si už zabezpečil najviac výhier. Spoločnosť Google je pevne presvedčená, že kvalita reklamy bude mať vždy prednosť pred výškou ponuky a predchádzajúcimi víťazstvami v aukcii.

Pomocník Google Ads Help uvádza, že aj keď má váš konkurent vyššiu ponuku, môžete ho predbehnúť na prvej pozícii, ak je váš obsah vysoko relevantný pre kľúčové slová a udržiava si vynikajúcu mieru prekliku. A ako vieme, vysoká miera prekliku vyplýva z používateľsky prívetivých vstupných stránok, dôveryhodného obsahu a podobne.

5. Kontext hľadania osoby

Mnohí inzerenti neberú do úvahy vplyv, ktorý môže mať kontext vyhľadávania na umiestnenie reklamy.

Pri vyhľadávaní online je kontext dôležitý. Algoritmy spoločnosti Google zohľadňujú rôzne kontextové faktory, ako napríklad polohu používateľa, zariadenie, denný čas a dokonca aj históriu predchádzajúceho vyhľadávania.

Všetky tieto prvky zohrávajú kľúčovú úlohu pri určovaní relevantnosti vašej reklamy k vyhľadávaciemu dotazu používateľa, čo následne ovplyvňuje pozíciu vašej reklamy.

Ak chcete zlepšiť pozíciu svojej reklamy a zvýšiť šancu, že vašu reklamu uvidia správni ľudia, je nevyhnutné zohľadniť tieto kontextové faktory pri navrhovaní reklamných kampaní.

To znamená, že prispôsobíte svoju reklamnú kópiu a stratégie cielenia tak, aby zodpovedali špecifickým potrebám a správaniu cieľovej skupiny.

Toto sa špeciálne využíva pri vytváraní reklamného obsahu.

**Veľmi častým vzorcom správania, ktorý si spoločnosť Google všimla, je, že väčšina používateľov má tendenciu ponáhľať sa s odpoveďou. **Rýchly tip je vždy uviesť odsek, ktorý obsahuje stručnú odpoveď na vyhľadávací dotaz. Túto krátku odpoveď spoločnosť Google často používa na vytvorenie rozmazaného textu.

Tu je dobrý príklad reklamy, ktorá bola extrapolovaná z článku Shaked Law:

Vytvorením vety, ktorá v skratke odpovedá na vyhľadávaciu otázku, sa zvyšuje pravdepodobnosť, že sa dostane na prvé miesto výsledkov vyhľadávania v službe Google, pretože vyhľadávaču poskytne rozmazanú informáciu, ktorú môže použiť na zodpovedanie otázky.

6. Očakávaný vplyv aktív a iných reklamných formátov

Očakávaný vplyv prostriedkov a formátu vašej reklamy zohráva kľúčovú úlohu pri určovaní pozície vašej reklamy a v konečnom dôsledku aj úspechu vašej reklamnej kampane.

Aktíva sa vzťahujú na dodatočné informácie, ktoré uvádzate vo svojich reklamách, ako sú telefónne čísla, cenníky, odkazy na iné stránky na vašej webovej lokalite, miesta atď. (známe aj ako "rozšírenia").

Pozrite sa napríklad, ako aktuálne prvá reklama na vyhľadávaný výraz "doručenie kvetov San Diego California" obsahuje odkazy na stránky kategórie v rámci reklamy:

Ak by ste boli právnická firma alebo lekárska ordinácia, bolo by to ideálne miesto na umiestnenie odkazu na ďalšie informácie, napríklad na zoznam advokátov alebo kontaktnú stránku.

Google to robí aj pri organickom hodnotení, preto je dôležité mať viac ako len vstupnú stránku alebo domovskú stránku. Takto vyzerá právnická firma M&Y Personal Injury Lawyerv službe Google:

Ich stránka s kontaktmi, zoznam referencií klientov a výsledky prípadov zvyšujú pravdepodobnosť, že ich potenciálny klient osloví.

Ak sa vrátime k reklamám, spoločnosť Google potom tieto aktíva využíva pri skúmaní vašej reklamy, aby určila, nakoľko bude relevantná pre určité vyhľadávacie dotazy, čo ovplyvňuje umiestnenie vašej reklamy.

Napríklad miestna firma na doručovanie kvetov, ktorá má v reklame uvedenú adresu predajne a telefónne číslo, sa môže umiestniť vyššie ako konkurenčná firma, ktorá nezobrazuje ďalšie informácie a namiesto toho vyžaduje, aby vyhľadávač najprv navštívil jej cieľovú stránku.

Na druhej strane, formáty reklám sú typy reklám, ktoré používate pri vytváraní reklamy.

To sa líši od reklamných kampaní, ktoré odrážajú celkový cieľ vašich reklám (napríklad reklamy vo vyhľadávaní, zobrazovacie reklamy, video reklamy, miestne reklamy atď.)

Po zadaní typu kampane, do ktorej bude vaša reklama patriť, sú k dispozícii rôzne formáty reklamy. Ak si teda vyberiete "miestnu" reklamnú kampaň, budete mať k dispozícii iné možnosti reklamných formátov, ako keby ste si vybrali "vyhľadávaciu" reklamnú kampaň.

Ak chcete zlepšiť očakávaný vplyv a zvýšiť pozíciu reklamy, je nevyhnutné zvoliť správnu kombináciu prostriedkov a reklamných formátov pre vašu kampaň.

V súčasnosti spoločnosť Google uvádza sedem dostupných reklamných formátov:

• Text
• Citlivé
• Obrázok
• Reklamy na propagáciu aplikácií
• Video
• Reklamy na nakupovanie produktov
• Reklamy len na zavolanie

Ak potrebujete ďalšiu pomoc, spoločnosť Google vám pomôže vybrať správny formát reklamy na tejto stránke.

Ako zlepšiť pozíciu reklamy v Google v 5 krokoch

Teraz, keď poznáte šesť faktorov hodnotenia reklám Google, uvádzame niekoľko realizovateľných krokov, ktoré môžete podniknúť na zlepšenie svojho hodnotenia a zvýšenie šancí na víťazstvo v reklamných aukciách.

Uplatnením týchto tipov môžete zlepšiť relevantnosť a vplyv svojich reklamných kampaní a dosiahnuť väčší úspech pri dosahovaní svojich reklamných cieľov.

1. Spresnite svoje kľúčové slová

Uistite sa, že vaše kľúčové slová sú vysoko relevantné pre vašu reklamnú kampaň a cieľovú skupinu. Na identifikáciu najefektívnejších kľúčových slov používajte nástroje na výskum kľúčových slov a pravidelne aktualizujte zoznamy kľúčových slov, aby ste zabezpečili ich relevantnosť.

2. Optimalizujte svoj reklamný text

Váš reklamný text musí byť vysoko relevantný k vyhľadávacej požiadavke používateľa. A samozrejme, používajte presvedčivý jazyk a zdôraznite, čím váš produkt alebo služba vyniká.

3. Zlepšite svoje skúsenosti s cieľovou stránkou

Vaša vstupná stránka by mala byť pre používateľa bezproblémová a mala by byť vysoko relevantná pre vašu reklamnú kópiu. Optimalizujte svoje vstupné stránky z hľadiska rýchlosti, schopnosti reagovať na mobilné zariadenia a jasných výziev na akciu (CTA).

4. Využívajte reklamné rozšírenia

Ako sme už uviedli, rozšírenia reklamy ("aktíva") sú dodatočné informácie, ako sú telefónne čísla, fyzické umiestnenie, odkazy na webové stránky, hodnotenia a recenzie atď., ktoré vaša reklama zobrazuje. Používaním vhodných rozšírení zvýšite relevantnosť a vplyv svojich reklám.

5. Monitorovanie a úprava kampaní

Pravidelne monitorujte svoje reklamné kampane, aby ste zistili oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť. Testujte rôzne reklamné formáty, kľúčové slová a stratégie cielenia, aby ste optimalizovali svoje kampane a časom zlepšili pozície reklám. Nezabudnite, že to môžete ľahko urobiť preskúmaním svojho skóre kvality.

Záverečné myšlienky o faktoroch hodnotenia reklám Google

Na záver možno povedať, že dosiahnutie vysokého umiestnenia reklamy v službe Google si vyžaduje strategické plánovanie, účinné cielenie a priebežnú optimalizáciu.

Pochopením faktorov hodnotenia, ktoré spoločnosť Google používa na určenie poradia reklám, môžete vytvoriť efektívnejšie reklamné kampane, ktoré budú mať odozvu u cieľového publika, zvýšia angažovanosť a konverzie.

Pri navrhovaní reklám sa nezabudnite zamerať na relevantnosť a očakávaný vplyv a pravidelne monitorovať a upravovať kampane na základe údajov o výkonnosti. Upresnením kľúčových slov, optimalizáciou reklamného textu a cieľových stránok, využívaním rozšírení reklám a testovaním rôznych stratégií môžete v krátkom čase zlepšiť pozície svojich reklám.