Päť spôsobov, ako ušetriť čas a peniaze na e-mailový marketing

Úvod

Keď je váš e-mailový marketing na správnej úrovni, získavate pozitívnu spätnú väzbu od svojich odberateľov mnohými spôsobmi, ale predovšetkým prostredníctvom zapojenia - keď otvoria, kliknú a odpovedia. Nedbalosť vo vašich e-mailových kampaniach však môže odčerpať čas a peniaze. Bez zavedenia správnych preventívnych opatrení a záruk budete plytvať zdrojmi a nebudete môcť naplno využiť svoj potenciál.

Pozrime sa, ako sa tomu môžete vyhnúť - a stráviť menej času a peňazí na e-mailové marketingové kampane.

Ako ušetriť peniaze a čas pri e-mailovom marketingu

Tak ako pri mnohých iných činnostiach, aj tu sa oplatí byť dôkladný a opatrný. Na realizácii záleží a pri nedbalej implementácii môžete veľa stratiť. Keď sa e-mailový marketér snaží o precíznosť a pozornosť venovanú detailom, odmenou mu je vyššia návratnosť investícií.

Prečo sa nevyhnúť potenciálnym bolestiam hlavy? Je lepšie, keď sa vám e-mailový marketing podarí hneď na prvýkrát, než aby ste sa trápili tým, či sa vám podarí zachrániť váš zoznam. Uponáhľanosť vždy spôsobuje stratu, ale to neznamená, že nemôžete ušetriť čas a uľahčiť si život.

Ukážeme vám, ako skrátiť čas a znížiť náklady na e-mailový marketing.

#1. Opätovné použitie dobrého obsahu

Pri vytváraní e-mailov s nimi strávite veľa času a spoznáte a rozpoznáte ich obsah. Možno si myslíte, že vaši odberatelia by spoznali a boli by otrávení, keby ste obsah opakovali. Pravdou však je, že si to pravdepodobne nevšimnú.

Tento e-mail, ktorý slúži ako upozornenie na dátumy uzávierky prepravy počas sviatkov, možno s malými úpravami používať opakovane každý rok.

Odborníčka na e-maily Emily Ryanová, zakladateľka spoločnosti Westfield Creative a partnerka Mailchimpu Pro, vysvetľuje:

"Ak dostanete e-mail od značky, ktorú máte radi, vedeli by ste, či ten istý e-mail poslala aj pred rokom? Pravdepodobne nie. Opätovné použitie obsahu je jednou z najlepších vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste ušetrili čas a použili kampane, o ktorých viete, že v minulosti dobre fungovali. Svojich klientov vždy ubezpečujem, že ľudia si nebudú pamätať, či ju použili aj pred niekoľkými mesiacmi."

Opätovné použitie obsahu vám môže ušetriť veľa času a priniesť vynikajúce výsledky. Vytvorte a udržiavajte archív často používaných obrázkov, fráz a dokonca aj blokov textu. Ako vysvetlila Emily Ryanová, často môžete opätovne použiť celý e-mail. Stačí ho znovu skontrolovať, aktualizovať sledovanie odkazov a zabezpečiť, aby boli ceny, doprava a ďalšie údaje stále presné. Potom ho vypustite do sveta.

#2. Používajte segmentáciu na maximalizáciu návratnosti investícií

Žijeme v dobe, keď zákazníci očakávajú, že ich nielen oslovíte menom, ale aj viete, čo si chcú kúpiť a ako to chcú. Môžeme sa dozvedieť všetko od veľkosti až po obľúbené príchute a ukladať množstvo údajov o preferenciách našich zákazníkov.

Môžete čo najlepšie využiť svoj čas a znížiť náklady tým, že sa zameriate na ideálneho kandidáta, ktorý má záujem o konkrétny produkt alebo službu. Zameraním sa na správnu osobu optimalizujete svoje kampane. Tento postup sa nazýva segmentácia. Koncept je celkom jednoduchý: rozdeľujete svoj e-mailový zoznam na menšie skupiny tak, aby vaše správy a marketing dávali čo najväčší zmysel.

Je to jednoduché a logické. Keď posielate špecializované e-maily tým, u ktorých je najväčšia pravdepodobnosť, že budú reagovať pozitívne, je pravdepodobnejšie, že dosiahnete pozitívne výsledky. Zaznamenáte zvýšenie miery kliknutí, čo môže priniesť len viac predaja a vyššiu návratnosť investícií do e-mailov.

Spoločnosť Nike použila segmentáciu podľa mesiaca narodenín, aby ponúkla špeciálnu zľavu 25 %.

#3. Ušetrite čas a peniaze odstránením neplatných e-mailových adries

Zoznamy e-mailov nezostávajú čerstvé donekonečna. Kvalita údajov sa neustále znižuje a niektoré e-mailové adresy do vášho zoznamu vôbec nepatria. Mnoho zákazníkov z času na čas mení svoje e-mailové adresy z rôznych dôvodov. Keď odošlete e-mail na opustenú e-mailovú adresu, nakoniec dostanete odmietnutie.

Odstránením nereagujúcich a potenciálne škodlivých e-mailových adries zo zoznamu môžete sebe a svojim e-mailovým kampaniam preukázať veľkú službu. Ušetríte náklady a zabezpečíte, že budúce kampane nebudú zmarené.

Nejde len o neplatné e-mailové adresy, ale aj o spamové pasce, toxické, jednorazové a iné druhy e-mailových adries, ktoré znamenajú pre vašu e-mailovú hygienu len katastrofu. Nechcete sa stretnúť so špinavým zoznamom e-mailových adries, pretože to znamená, že aj vaši zainteresovaní a platní odberatelia môžu byť zablokovaní, aby videli vaše e-maily.

Riešením je pravidelné čistenie zoznamu e-mailov. Použite službu overovania e-mailov na kontrolu celého zoznamu a nainštalujte si rozhranie API na overovanie e-mailov, aby ste zabránili škodlivým e-mailom od začiatku.

Overovanie e-mailov šetrí vaše výdavky, pretože poskytovateľ e-mailov, či už Mailchimp alebo ConstantContact, vám účtuje poplatky podľa toho, koľkým kontaktom a ako často posielate. Prečo by ste mali míňať čas a prostriedky na slepú uličku? Odstráňte tieto zlé kontakty zo svojho zoznamu, užite si vyššiu návratnosť investícií a vyhnite sa riešeniu problémov so zdravotnou krízou e-mailového zoznamu.

#4. Vyžadujte dvojité prihlásenie pre každého, kto sa zaregistruje

Každý, kto dostáva vaše e-maily, by mal prejaviť trochu úsilia a prihlásiť sa na odber. Pomôže vám to udržať na uzde roboty a sťažnosti na spam. Vyžaduje si to len pár kliknutí navyše, ale je to jednoduché.

Keď sa niekto zaregistruje pomocou niektorého z vašich formulárov, nastavte zobrazenie správy, ktorá ho upozorní, aby si skontroloval e-mail na potvrdenie. Dostane e-mail s jedinečným prepojením. Ak sa naozaj chcú dostať do vášho zoznamu, musia preukázať tieto jednoduché kroky, aby tak urobili. Ak nechcú vynaložiť toto malé úsilie, nebudú sa skutočne zapájať do vašich e-mailov. Títo poloviční ľudia vám s najväčšou pravdepodobnosťou budú odčerpávať čas a peniaze. Vyžadovanie dvojitého opt-in vyradí neserióznych ľudí, ktorí skončia len ako žrúti času.

Stačí chvíľa, aby ktorýkoľvek z vašich odberateľov potvrdil, že sa naozaj chcel prihlásiť k odberu vašich e-mailov. Odsejete tak mierne zainteresovaných ľudí a dokonca aj botov.

#5. Skôr ako stlačíte tlačidlo Odoslať, všetko skontrolujte a prekontrolujte.

Niekedy je to tá najzákladnejšia vec, ktorá vám môže ušetriť najviac času. Ben Franklin povedal: "Na všetko si nájdite čas: veľký zhon spôsobuje veľkú stratu." Veľkej časti časových a finančných strát, ktoré vám vzniknú, sa môžete vyhnúť jednoducho tým, že spomalíte a budete dôslední. Zábavné je, že dôslednosť vás ušetrí od bolesti.

E-maily chcete posielať s dôverou. Nepremárnite žiaden odoslaný e-mail. Namiesto toho sa uistite, že svoju spoločnosť prezentujete tým najlepším možným spôsobom. Odoslanie e-mailu s očividnou chybou alebo dokonca niečoho, čo zákazníkov a partnerov nepríjemne prekvapí, by vás mohlo mrzieť. Preto si na svoje e-maily posvieťte niekoľkými očami. Spoločne a kolektívne ich skontrolujte a prekontrolujte, aby ste čo najlepšie využili svoj čas a zdroje.

Záver

Existujú len tri zložky, ktoré zabezpečia, že váš e-mailový marketing bude úspešný. Ak na tieto otázky môžete odpovedať "áno", ste na ceste k víťazstvu.

• Sú vaše e-maily pre odberateľov užitočné?

Nikto si ju nebude predplácať, ak nebude existovať motivačný faktor.

• Zabezpečujete správnu e-mailovú hygienu?

To znamená udržiavať zoznam čistý, posielať v pravidelných intervaloch a dodržiavať osvedčené postupy.

• Eliminujete plytvanie a predchádzate únikom času alebo nákladov?

Je to jediný spôsob, ako byť efektívny. Je to obchodný podnik, pristupujte k nemu ako k obchodnému podniku.