Úvod
Navrhnite vplyvný formulár na registráciu do newslettera, ktorý zvýši počet vašich e-mailových adresárov a podporí zapojenie cieľových zákazníkov. Efektívny formulár na seba pritiahne pohľady, vybuduje dôveru a priláka ľudí, aby sa prihlásili na odber noviniek. V tomto článku sa podelíte o niekoľko skvelých príkladov prihlasovania do newslettera.
Jasná a presvedčivá ponuka hodnoty
Jasná a presvedčivá ponuka hodnoty vysvetľuje, prečo by sa mal niekto prihlásiť na odber vášho informačného bulletinu. Opisuje výhody a stanovuje očakávania, čo za to dostane. Bez veľkej hodnotovej propozície sa potenciálni odberatelia jednoducho pozrú za váš formulár a nebudú schopní zistiť, čo ponúka.
- HubSpot. Príklad registrácie do newslettera HubSpot sľubuje "marketingové tipy a triky", ktoré vám budú doručené priamo do schránky. Táto kompaktná správa budúcemu účastníkovi oznamuje, čo môže okamžite očakávať.
- Lakmusový papierik. Spoločnosť Litmus tvrdí, že ponúka "tipy a novinky z odvetvia zasvätených e-mailov", ktoré sú určené priamo profesionálom, ktorí hľadajú špecializované znalosti týkajúce sa odvetvia všeobecne. Zdôrazňovanie hodnoty obsahu v týchto jedinečných oblastiach umožňuje spoločnosti Litmus veľmi konkrétne osloviť cieľovú skupinu.
Kľúčové poznatky
- Ujasnite si to. Jasne uveďte, čo predplatiteľ dostane. Nejasné sľuby sú bezvýznamné. Zamerajte sa na konkrétne výhody.
- Zdôraznené výhody. Prínos obsahu pre odberateľa môže byť vzdelávací, zábavný alebo môže obsahovať špeciálne ponuky.
- Power words. Slová ako "exkluzívny", "zadarmo" a "zasvätený" môžu vašu ponuku urobiť lákavejšou.
Intuitívny a jednoduchý dizajn
Jednoduchý a intuitívny dizajn registračného formulára skutočne pomáha rýchlo dokončiť proces s čo najmenším trením a zvyšuje konverzie. Komplikované registračné formuláre pôsobia ako demotivácia k prihláseniu sa, budujú vysokú mieru odmietnutia a nízku mieru registrácie.
- Airbnb. Registračný formulár Airbnb je elegantný. Má len jedno pole pre e-mailové ID návštevníka a potom už len jedno jednoduché tlačidlo CTA. Tým, že je takto jednoduchý, zabezpečíte, že človeka nebudú rozptyľovať a lákať k ďalšiemu prihláseniu.
- Moz. Dizajn stránky Moz je prehľadný, má len niekoľko polí, ktoré uľahčujú proces vyplnenia, a jednoduchú výzvu na akciu. Používatelia sa tak môžu ľahko zaregistrovať. Tým sa znižuje práca používateľov.
Hlavné poznatky
- Pýtajte sa len na nevyhnutné informácie. Čím menej políčok, tým väčšia šanca na prihlásenie.
- Zrejmá výzva k akcii. Nech vynikne a jasne vyjadrí, čo sa stane po jej stlačení.
- Dizajn vhodný pre mobilné zariadenia. Uistite sa, že váš formulár je responzívny a vyzerá dobre na všetkých zariadeniach. Mnoho ľudí sa registruje z mobilných zariadení.
Sociálny dôkaz a signály dôvery
- OptinMonster. OptinMonster zobrazuje počet účastníkov, aby vzbudil určitú dôveru, že sa ostatní musia pripojiť k zoznamu. Veľký počet odberov odráža sociálny dôkaz a naznačuje potenciálnu dôležitosť informačného bulletinu.
- The Hustle obsahuje referencie od spokojných čitateľov. Ak čitatelia zvyčajne poskytnú dobrú spätnú väzbu na informačné bulletiny, zvyčajne to presvedčí ďalšieho človeka, že informačný bulletin stojí za to.
Kľúčové poznatky
- Zobrazte čísla. Zobrazte, koľko ľudí je momentálne prihlásených. Veľké čísla môžu vzbudiť dôveru a obľúbenosť miesta.
- Používajte referencie. Používajte citáty z výpovedí iných ľudí. Skutočné skúsenosti môžu vybudovať vzťah s návštevníkmi a pomôcť zvýšiť počet návštevníkov.
- Zobraziť potvrdenia. Ukážte potvrdenia od známych osobností alebo organizácií. To môže zvýšiť dôveryhodnosť.
Stimuly a magnety pre zákazníkov
Ponuka niektorých stimulov vo forme magnetov môže výrazne pomôcť zvýšiť mieru registrácie tým, že poskytne účastníkovi niečo, čo má okamžitú hodnotu. Bezplatné odmeny, zľavy a exkluzivita exkluzívneho obsahu sú lákavé ponuky, ktoré môžu ľahko spôsobiť, že používatelia budú chcieť zanechať svoju e-mailovú adresu.
- Neil Patel. Neil Patel poskytuje bezplatného sprievodcu SEO výmenou za registráciu e-mailu, čo je spôsob, ako zablokovať používateľa prostredníctvom hodnotného obsahu.
- Smart Passive Income ponúka bezplatnú motiváciu pre predplatiteľov a exkluzívny obsah, ktorý priťahuje publikum na webové stránky a posilňuje ponuku.
Kľúčové poznatky
- Uveďte presvedčivý dôvod pre e-mailovú adresu. Môže to byť sprievodca, elektronická kniha, zľava alebo exkluzívny prístup.
- Poukážte na stimul. Motivácia by mala byť viditeľná v dostatočnej veľkosti a na vhodnom mieste registračného formulára.
- Zabezpečte relevantnosť. Ponuka by mala byť relevantná pre potreby a želania vašich odberateľov.
Naliehavosť a nedostatok
Použitie naliehavosti a nedostatku prinúti predplatiteľa konať rýchlo. Ľudia sa napríklad s väčšou pravdepodobnosťou zaregistrujú, ak vnímajú, že im unikne skvelá ponuka.
- Groupon. Groupon často využíva časovače odpočítavania a možnosti darčekov v reálnom čase na stránke. Používatelia sa musia rýchlo prihlásiť, aby ponuku stihli čoskoro pred jej vypršaním.
- Backlinko. Backlinko používa frázy ako "Pridajte sa teraz, kým nie je neskoro". To vytvára naliehavosť, takže človek ako predplatiteľ musí konať v prípade, že niečo potrebuje, a nie to len odkladať na neskôr.
Kľúčové poznatky
- Používajte časovače odpočítavania. Zobrazenie odpočítavacieho časovača na vyjadrenie časovo obmedzených ponúk. Tým sa zvýši naliehavosť.
- Zobraziť obmedzenú dostupnosť. Vyjadrite, že je k dispozícii buď pre obmedzený počet ľudí, alebo na obmedzený čas.
- Bezprostrednosť. Použite text ako "Zaregistrujte sa teraz" alebo "Nezmeškajte to", aby ste povzbudili k naliehavým akciám.
Personalizácia a cielenie
Relevantnosť pre používateľov sa získava prostredníctvom personalizácie a cieleného zasielania správ. Urobte svoj registračný formulár relevantnejším a pútavejším tým, že sa bude týkať čo najväčšieho počtu segmentov publika.
- Netflix. Je osobný, má konkrétny cieľ a odporúčania alebo správy založené na aktivitách. Netflix robí registrácie atraktívnymi a relevantnými.
- Amazon. Používateľov oslovuje kontextovo relevantnými ponukami a odporúčaniami na základe ich histórie prehliadania a nákupov na Amazone. Tým sa zvyšuje šanca na registráciu, pretože sa zobrazuje súvisiaci obsah.
Kľúčové poznatky
- Segmentujte svoje publikum. Navrhnite rôzne registračné formuláre pre rôzne segmenty vášho publika. Uistite sa, že správy a ponuky vychádzajú zo záujmov a sympatií jednotlivých segmentov.
- Používajte personalizáciu. Pridajte osobné prvky, ako je meno používateľa alebo jeho preferencie, aby bol formulár pútavejší.
- Sledovanie správania. Sledujte správanie používateľov a použite tieto informácie na vytvorenie stratégie registrácie. Personalizujte obsah s ohľadom na činnosti a preferencie používateľa.
Záver
Efektívne formuláre na registráciu do newslettera majú tieto spoločné faktory: jasnú ponuku hodnoty, jednoduchý dizajn, sociálny dôkaz, lákavý stimul, naliehavosť a personalizáciu. Analýzou príkladov prihlasovania do newslettera, ako je napríklad ten nižšie, sa naučíte, ako vytvoriť vynikajúci prihlasovací formulár, ktorý priláka a udrží vašich odberateľov.
