Úvod
Globálna popularita Instagramu znamená, že tvorcovia zo všetkých kútov sveta môžu osloviť milióny ľudí, ale nie všetci dostávajú rovnako. Ak sa snažíte svoje videá na Instagrame speňažiť, jednou z najväčších otázok je: Platí Instagram v Severnej Amerike viac ako v Ázii? Krátka odpoveď znie áno - a dôvody sa odvíjajú od rozpočtov na reklamu, hodnoty publika a priorít platformy.
Ako funguje monetizácia Instagramu podľa regiónu
Priame výplaty Instagramu (ako napríklad bonusy za hranie na valcoch alebo zdieľanie príjmov z reklamy) sa určujú podľa CPM (náklady na 1 000 zobrazení) a RPM (príjem na 1 000 zobrazení). Obe sadzby sú do veľkej miery ovplyvnené miestom, kde sa nachádza vaše publikum - nielen miestom, kde žijete ako tvorca.
Severná Amerika (USA a Kanada)
-
Najvyššia CPM/RPM: To znamená, že značky platia viac za oslovenie publika v týchto krajinách.
-
Priame výplaty: Tvorcovia zvyčajne zarábajú 2 až 8 dolárov za 1 000 zobrazení na stránkach Reels, pričom väčšina z nich uvádza 4 až 5 dolárov za 1 000 zobrazení v USA. Videá Feed a Stories zvyčajne prinášajú od 0,50 do 2 USD za 1 000 zobrazení.
-
Sponzorovaný obsah: Značky sú ochotné platiť za severoamerické publikum vyššiu cenu, často 20 až 50 dolárov za CPM za partnerstvo s influencermi.
Ázia (India, juhovýchodná Ázia, východná Ázia)
-
Nižšie CPM/RPM: Ázijské krajiny majú zvyčajne nižšie rozpočty na digitálnu reklamu, čo priamo ovplyvňuje príjmy tvorcov. Značky platia menej za oslovenie tohto publika a Instagram tieto úspory prenáša ďalej.
-
Priame výplaty: Za ten istý materiál na kotúčoch alebo videoobsah ázijskí tvorcovia zvyčajne zarobia 0,10 až 1 dolár za 1 000 zobrazení - niekedy až 2 doláre na trhoch s vyššími príjmami, ako je Japonsko alebo Singapur, ale zriedkakedy viac.
-
Sponzorovaný obsah: Na väčšine trhov sú CPM pre značkové ponuky zvyčajne nižšie - 2 až 10 USD za 1 000 zobrazení, hoci prémiové niky (technológie, luxus, cestovanie) môžu v krajinách ako Japonsko alebo Južná Kórea prilákať vyššie sadzby.
Prečo je medzi nimi taký veľký rozdiel?
-
Výdavky na reklamu: Značky v Severnej Amerike vynakladajú na jedného používateľa viac prostriedkov, pretože trh je bohatší a konkurenčnejší.
-
Hodnota publika: Globálne značky považujú publikum v USA a Kanade za hodnotnejšie, čo zvyšuje CPM a mieru vplyvu.
-
Trhová zrelosť: Marketingový ekosystém influencerov je v Severnej Amerike rozvinutejší, čo vedie k väčším rozpočtom a vyšším očakávaniam tvorcov.
-
Sila meny: USD a kanadských dolárov, čo ďalej zvyšuje severoamerické príjmy.
Príklady z reálneho sveta
Tvorca v USA zverejní reláciu so 100 000 pozretiami, väčšinou od amerických sledovateľov. Môže zarobiť 400 dolárov priamo z Instagramu a ďalších 2 000 dolárov zo zmluvy so značkou.
Tvorca v Indii alebo Indonézii zverejní rovnaký obsah so 100 000 zobrazeniami, ale zarobí približne 20 až 50 dolárov z Instagramu a možno 200 dolárov z dohody s miestnou značkou.
Aj keď majú obaja tvorcovia podobný počet sledovateľov, kvalitu obsahu a zapojenie, potenciál zárobku určuje umiestnenie publika.
Ako môžu ázijskí tvorcovia zvýšiť príjmy?
-
Zamerajte sa na publikum s vysokou sledovanosťou: Obsah v angličtine alebo medzinárodné témy môžu prilákať viac severoamerických divákov.
-
Zamerajte sa na angažovanosť: Vysoká angažovanosť niekedy vedie k lepším výplatám, a to aj v regiónoch s nižšou sadzbou.
-
Zabezpečenie regionálnych sponzorov: Spolupracujte so značkami, ktoré chcú vstúpiť na ázijský trh alebo mu dominovať.
-
Pomocou analytických platforiem, ako je Ranktracker, zistite, z ktorých regiónov pochádza vaše publikum, a podľa toho optimalizujte svoju stratégiu.
Záver
Instagram rozhodne platí viac za zobrazenia a sponzorovaný obsah v Severnej Amerike ako v Ázii. Ak sa zameriavate na monetizáciu svojej prítomnosti na Instagrame, pochopenie miesta sledovanosti - a aktívne hľadanie spôsobov, ako prilákať hodnotných divákov - môže výrazne ovplyvniť vaše zárobky. Nástroje ako Ranktracker vám pomôžu analyzovať a rozšíriť svoj dosah na najlukratívnejšie trhy.
