Digitálny marketing vs. tradičný marketing: Čo si vybrať na začiatok propagačnej kampane?

Úvod

Začnime tento príspevok položením veľmi základnej otázky. Akú televíznu reklamu ste videli naposledy? A čo reklamy v novinách alebo časopisoch? Vzhľadom na ohromné množstvo reklamy, ktorej sme vystavení, môže byť nemožné odpovedať hneď. V skutočnosti im možno dokonca prestaneme venovať pozornosť. Stáva sa to preto, lebo takéto reklamy sú masovo cielené a neuspokojujú konkrétne požiadavky každého diváka.

Je tiež možné, že narazíte na reklamy, ktoré by ste si ľahko zapamätali. V dôsledku toho vás môžu povzbudiť k nákupu. Je to dôsledok snahy inzerentov a marketérov zosúladiť svoje ciele so správaním a oblasťami záujmu cieľového publika. Umožňuje im to identifikovať konkrétny trh a zamerať sa naň, čo v konečnom dôsledku vedie k väčšiemu počtu vhodných klientov a väčším zárobkom. Znamená to, že tradičný marketing čoskoro zanikne?

Dnes sa spolu s vami pokúsime nájsť odpoveď na túto otázku. Čo zvíťazí v súboji digitálneho marketingu s tradičným marketingom?

Digitálny marketing verzus tradičný marketing: Digitálny marketing: epická bitka storočia

(Zdroj)

Čo je to tradičný marketing?

Každá forma marketingu, ktorá sa používala pred príchodom internetu, sa zvyčajne označuje ako "tradičný marketing".

Jeho stratégie sa obracajú na čitateľov tlačených médií, ako sú časopisy a noviny. Tie môžu čitateľom ponúkať viacstranové tlačové reklamné plochy, menšie reklamy umiestnené strategicky v rámci hlavného textu a iné formy propagácie.

Iné zahŕňajú rozhlasové alebo televízne vysielanie reklamy. Navyše značky často využívajú také možnosti, ako je direct mail marketing, telefonický marketing a vonkajší marketing (napríklad billboardy alebo nápisy). Ich účelom je predovšetkým nadviazať kontakt s cieľovými trhmi.

Tradičné marketingové metódy

Podniky v súčasnosti stále využívajú tieto marketingové stratégie. Každá z nich má však svoje výhody a nevýhody.

Pokiaľ budú ľudia naďalej čítať noviny a časopisy, môže byť printová reklama naďalej úspešná. Napriek tomu môže byť cena za vysielanie reklám alebo vyplatenie peňazí za umiestnenie produktu vysoká.

Vysielaný marketing býval úspešnou stratégiou na oslovenie širokého publika. V súčasnosti majú diváci tendenciu televízne reklamy vynechávať a online vysielanie takmer nahradilo tradičnú televíznu sieť. Z finančného hľadiska už teda nie je taká efektívna, ako by sa dalo očakávať.

Mnohí spotrebitelia sa obávajú telefonistov, takže telefonický marketing je čoraz menej úspešný. Telefonický marketing môžete stále využívať, ak sa predtým vytvorilo spojenie so zákazníkom. Každopádne to nie je najlepšia stratégia, keď sa snažíte získať nových klientov po prvýkrát.

Používanie marketingu prostredníctvom priamej pošty je úspešnou stratégiou na oslovenie starších spotrebiteľov, ktorí nepoznajú internet. Na druhej strane podniky, ktoré sústavne posielajú poštu, môžu podráždiť tých spotrebiteľov, ktorí majú odpor k nevyžiadanej pošte. Okrem toho to nie je najekologickejšia marketingová metóda.

Ďalšou formou najstaršieho typu marketingu, ktorá je úspešná aj v súčasnosti, je vonkajší marketing. Podniky majú stále k dispozícii niekoľko spôsobov propagácie, napríklad inštaláciu bilbordov popri ceste alebo zdieľanie plagátov na autobusových staniciach. Napriek tomu môžu byť tieto miesta drahé, takže majitelia podnikov budú musieť posúdiť svoj rozpočet. Tlač letákov a plagátov je však tiež pomerne lacná.

Hlavné výhody tradičného marketingu

Toto je niekoľko odôvodnení, prečo je tradičný marketing stále účinný.

1. Ľahko oslovuje miestne publikum.

"Tlačové médiá (noviny), vysielanie (FM rozhlas a televízia), pošta (pohľadnice), vonkajší priestor (billboardy) a telefón sú príkladmi tradičného marketingu. Tieto platformy sa môžu zdať zastarané, ale naďalej priťahujú množstvo používateľov," povedal Matthias Woggon, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti eyefactive GmbH.

2. Je jednoduchšie plne oceniť reklamu.

Tradičný marketing zabezpečuje, aby zákazníci, ktorí nepoznajú digitálny marketing, neboli vynechaní. Keďže inzerovaný materiál je jednoduchý, pri tomto type marketingu nie je potrebné žiadne hĺbkové vysvetlenie. Letáky alebo billboardy účinne a výstižne sprostredkúvajú posolstvo.

3. Reklama môže byť zachovaná.

Tlač alebo vysielanie nie sú pre online materiál potrebné. V dôsledku toho sa tradičné marketingové nástroje môžu uložiť a sprístupniť neskôr. Prostriedky môžete uložiť a znovu použiť na výrobu nových produktov.

Čo povedať v tomto bode nášho súboja digitálny marketing verzus tradičný marketing? Vo všeobecnosti platí, že tradičný marketing je preč. Každopádne ho ľudia môžu považovať za drahý a niektoré jeho formy nie sú také účinné ako kedysi. V dôsledku toho sa majitelia podnikov môžu pri vymýšľaní svojej propagačnej stratégie viac zamerať na digitálny marketing a zvážiť prihlásenie sa na kurz digitálneho marketingu.

Čo je digitálny marketing?

(Zdroj)

Digitálny marketing na rozdiel od tradičného marketingu využíva dosah a dostupnosť internetu na zacielenie na spotrebiteľov a získanie nových klientov. Ide o oslovenie súčasných spotrebiteľov tam, kde ich s najväčšou pravdepodobnosťou nájdu. Patria sem sociálne médiá, vyhľadávače, početné webové stránky a ďalšie.

Niektoré stratégie digitálneho marketingu vrátane e-mailového marketingu, optimalizácie pre vyhľadávače a organického marketingu v sociálnych médiách majú za cieľ zvýšiť organický dosah značky. Iné zahŕňajú platby, napríklad PPC reklamu, propagáciu v sociálnych médiách a sponzorované spolupráce. Na prilákanie cieľového publika mnohé firmy v digitálnej ére kombinujú platené a organické techniky.

Čo môže obsahovať vaša stratégia digitálneho marketingu?

1. Marketing v sociálnych médiách je využívanie platforiem sociálnych médií na propagáciu tovaru a služieb prostredníctvom najímania influencerov, spolupráce s platformami, ako je Influee, na získavanie tvorcov UGC alebo vykonávanie platených reklám v rámci platformy sociálnych médií. alebo vykonávanie platených reklám v rámci platformy sociálnych médií. Umožňuje vám to zvýšiť rozpoznateľnosť značky a zvýšiť návštevnosť webových stránok.
2. Zvýšenie vystavenia webovej lokality vo vyhľadávačoch je praxou SEO.
3. Účinnou technikou na kontaktovanie klientov, ktorí používajú vyhľadávače, ako sú Google alebo Bing, je platená reklama vo vyhľadávaní.
4. E-mailový marketing je cenovo dostupný prístup na nadviazanie kontaktu so súčasnými aj potenciálnymi klientmi.
5. Affiliate marketing je prax spolupráce s klientmi pri propagácii vašej spoločnosti na ich zdrojoch a platformách sociálnych médií.

Existujú ďalšie dodatočné nástroje digitálneho marketingu (napríklad na digitálnom trhovisku TemplateMonster) a stratégie, ktoré sa vaša spoločnosť môže rozhodnúť využiť. Inými slovami, tento zoznam nie je úplný. Bez ohľadu na to, akú digitálnu cestu si vyberiete, získate oproti bežným marketingovým stratégiám niekoľko významných výhod.

Prečo sa oplatí obrátiť na trendy digitálneho marketingu?

(Zdroj)

1. Internetový marketing je cenovo dostupný.

Vďaka tomu, že mnohé digitálne marketingové stratégie sú bezplatné, môžete výrazne znížiť svoje výdavky na reklamu. V dôsledku toho sa vám výrazne vrátia investície, pretože máte vyššiu možnosť získať nových klientov. V tomto prípade stačí, ak využijete viac online kanálov, ktoré môžu osloviť široké online publikum.

2. Je možné ľahko merať vaše výsledky.

Vďaka množstvu cenných webových nástrojov, ktoré sú k dispozícii, môžete rýchlo zistiť účinnosť svojej digitálnej marketingovej stratégie.

3. Môžete slobodne osloviť globálne publikum.

Nie ste obmedzovaní fyzickými limitmi, keď máte na dosah ruky viacero digitálnych reklamných stratégií. Svoju spoločnosť môžete propagovať za málo peňazí alebo bez nich po celom svete.

4. Pri digitálnom marketingu je viac príležitostí na zapojenie zákazníkov.

Môžete si udržať pozornosť klienta dlhšie tým, že vykonáte potrebné vylepšenia na svojej stránke. Môžete napríklad komunikovať s publikom a riešiť jeho prípadné problémy využitím viacerých možností interakcie. Pomôže vám to spravovať vašu digitálnu reputáciu a vzbudiť väčšiu dôveru. Patrí medzi ne webový chat, chatboty a správy na Facebooku.

5. Digitálny marketing prospieva imidžu vašej spoločnosti.

Používanie nevyžiadanej pošty a telefonovanie na studeno sú dve tradičné marketingové stratégie, ktoré môžu poškodiť dobré meno vašej spoločnosti. V tomto prípade by bolo lepšie obrátiť sa na digitálny marketing. Dobre navrhnutá webová stránka, presvedčivý príspevok na blogu a niekoľko priaznivých recenzií môžu posilniť značku a zvýšiť vašu príťažlivosť pre potenciálnych klientov.

Digitálny marketing verzus tradičný marketing: Čo sa zmenilo?

Niektorí tvrdia, že digitálny marketing má vytlačiť klasickú reklamu. Tradičné marketingové postupy sa už zmenili v dôsledku rozvoja technológií. Nie je teda prekvapujúce, že mnohí ľudia si myslia, že výsledky digitálneho marketingu verzus tradičného marketingu sú jasné.

Každopádne myšlienka internetu sa objavila v 50. rokoch 20. storočia, ale jeho široké využívanie sa začalo až v 90. rokoch 20. storočia. Odvtedy si vynútil neustále zmeny v marketingovom odvetví a mnohé zmeny v skutočnosti zjednodušili promo. Tu je niekoľko príkladov, ako

1. Výskum výrazne pokročil, odkedy sa internet začal široko používať. Každý z nás môže získať rýchle odpovede na rôzne otázky, dozvedieť sa viac o známych osobnostiach, získať prístup k vedeckým podkladom atď.

Ľudia teda teraz môžu nezávisle niečo vyhľadávať a komunikovať s rôznymi spoločnosťami. Okrem toho môžu obchodníci využívať prieskumy, ankety a iné metódy, aby sa dozvedeli viac o tom, čo ich cieľovú skupinu zaujíma. Je tiež možné mať pravidelný kontakt s klientmi prostredníctvom kanálov, ako sú sociálne médiá.

2. Webové médiá sú pohodlnejšie a cenovo dostupnejšie ako kedysi základné formy médií. Mnohí ľudia zabudli na tlačené časopisy, klasické noviny, rozhlas a káblovú televíziu. Napríklad o niečo viac ako polovica Američanov tvrdí, že bežne sleduje televíziu cez káblovú alebo satelitnú televíziu. Naproti tomu viac ako 78 % ľudí si predpláca aspoň jednu populárnu streamovaciu službu.

Inými slovami, zákazníci sú viac naklonení tomu, aby sa pre správy a kultúrne informácie obracali na sociálne médiá alebo online kópie novín, ktoré kedysi čítali. Prechod na digitálne technológie je mimoriadne populárny trend medzi veľmi žiadanou mladšou populáciou.

Vzhľadom na to museli obchodníci, ktorí sa predtým zameriavali na tlačovú reklamu alebo televízne reklamy, zmeniť svoje stratégie. V súčasnosti je rozhodujúce osloviť divákov prostredníctvom týchto novších a obľúbených mediálnych možností. Napriek tomu pozorovanie lepšej analytiky často uľahčuje zacielenie reklamy na presné publikum, ktoré chcete prilákať.

Niekoľko slov na záver

Aké sú teda výsledky súboja digitálneho a tradičného marketingu? Tradičný marketing by ste nemali úplne ignorovať, pretože v dnešnej spoločnosti má stále svoju hodnotu. Každopádne profesionáli s portfóliom digitálneho marketingu získavajú väčšiu pozornosť a väčšie šance získať obrovské množstvo klientov. Využívajú tento druh marketingu, pretože na internete je viac jednotlivcov ako kedykoľvek predtým. Čísla tiež ukazujú, že viac ako polovica všetkých používateľov internetu prezerá web prostredníctvom mobilných zariadení. Dúfame, že nájdete správnu rovnováhu medzi digitálnym marketingom a tradičným marketingom. Ďakujeme za prečítanie!