Úvod
V dnešnom prostredí vyhľadávania nie sú hodnotenia pre stolné počítače a mobilné zariadenia rovnaké - a predpoklad, že sú rovnaké, vás môže stáť návštevnosť. Google poskytuje rôzne výsledky vyhľadávania v závislosti od používaného zariadenia a vaše umiestnenie sa môže výrazne líšiť medzi počítačom a mobilom. Preto je sledovanie pozícií počítačov a mobilov nevyhnutné pre každú stratégiu SEO, ktorá chce odrážať, ako skutoční používatelia komunikujú s vašou stránkou.
Bez ohľadu na to, či optimalizujete pre miestny podnik, spravujete e-shop alebo vediete národnú kampaň SEO, poznanie pozícií kľúčových slov na oboch platformách je jediným spôsobom, ako získať úplný obraz o svojej viditeľnosti.
Prečo sa líši poradie medzi počítačom a mobilným zariadením
Spoločnosť Google používa indexovanie podľa mobilných zariadení, ale to neznamená, že výsledky pre mobilné zariadenia a počítače sú rovnaké. Rozdiely medzi nimi ovplyvňuje niekoľko faktorov:
-
Rozloženie a rozdiely v používateľskom rozhraní: Spoločnosť Google často mení usporiadanie prvkov SERP alebo skracuje výsledky v mobilných zariadeniach.
-
Rýchlosť a mobilná použiteľnosť: Pomalá alebo zle optimalizovaná mobilná stránka môže stratiť pozície v rebríčku, aj keď verzia pre počítače funguje dobre.
-
Signály o polohe: Vyhľadávači v mobilných zariadeniach majú tendenciu spúšťať viac lokalizovaných výsledkov, najmä v prípade kľúčových slov "blízko mňa" a kľúčových slov založených na službách.
-
Zmeny v zámeroch vyhľadávania: Ľudia na mobilných zariadeniach vyhľadávajú inak - kratšie dotazy, viac hlasových vyhľadávaní a iné načasovanie a správanie.
Konečný výsledok? Kľúčové slovo, ktoré sa na počítači umiestnilo na 3. mieste, môže byť na mobilných zariadeniach na 8. alebo nižšom mieste - a vy to nebudete vedieť, ak nebudete sledovať obidve.
Čo je sledovanie pozície počítačov a mobilných zariadení?
Sledovanie pozície počítačov a mobilných zariadení zahŕňa sledovanie pozície toho istého kľúčového slova v oboch typoch zariadení samostatne. Namiesto priemerovania alebo zlučovania pozícií vám správny nástroj poskytne dve sady údajov:
-
jeden pre to, ako sa vaša stránka umiestňuje pri vyhľadávaní z počítačového zariadenia
-
Ďalší pre hodnotenie na mobilných zariadeniach
To vám umožní identifikovať problémy špecifické pre jednotlivé zariadenia, optimalizovať ich a podávať správy o skutočnom používateľskom zážitku.
Prečo je to dôležité
1. Vyhľadávaniu teraz dominujú mobilné zariadenia
Viac ako 60 % všetkých vyhľadávaní v službe Google pochádza z mobilných zariadení. Ak sledujete len počítače, uniká vám väčšina vyhľadávacích aktivít.
2. Viditeľnosť SEO nie je neutrálna pre platformu
Vaše meta názvy môžu byť skrátené inak, výkonnosť vášho webu v mobilných zariadeniach môže ovplyvniť umiestnenie a funkcie SERP určené len pre mobilné zariadenia, ako sú balíky aplikácií a karusely, môžu posunúť váš výsledok ešte nižšie.
3. Konverzné pomery sa líšia podľa zariadenia
Stránka, ktorá sa dobre umiestňuje na mobilných zariadeniach, ale načítava sa pomaly alebo sa zle vykresľuje, môže mať slabšie výsledky - aj keď ste "technicky" viditeľní. Znalosť hodnotenia nestačí, ak neodráža skutočnú skúsenosť so zariadením.
4. Konkurenčné medzery
Niektorí konkurenti môžu dominovať vo výsledkoch na počítačoch, zatiaľ čo na mobilných zariadeniach sú slabí - alebo naopak. Sledovanie podľa konkrétneho zariadenia odhalí, kde ich môžete rýchlo predbehnúť.
Čo hľadať v nástroji na sledovanie poradia s podporou zariadení
Vysokokvalitné riešenie na sledovanie pozícií na počítačoch a mobilných zariadeniach by malo poskytovať:
-
Oddelené údaje o hodnotení pre mobilné zariadenia a počítače
-
Zobrazenia SERPu Google zobrazené podľa typu zariadenia
-
Miestne sledovanie podľa zariadenia (napr. rebríček mobilných zariadení v New Yorku oproti počítačom v Los Angeles)
-
Sledovanie funkcií SERP špecifických pre zariadenia (balíčky aplikácií, mobilné karusely atď.)
-
Historické trendy rozdelené podľa zariadení
-
Exportovateľné hlásenia pripravené pre klienta pre každú platformu
Ako Ranktracker spracúva sledovanie pozícií na počítačoch a mobilných zariadeniach
Nástroj Ranktracker poskytuje pre každé sledované kľúčové slovo viditeľnosť z dvoch zariadení. Môžete sledovať umiestnenia na mobilných zariadeniach a počítačoch oddelene v rámci:
-
Google (globálne alebo lokalizované verzie)
-
Bing (ak sa vyžaduje)
-
Krajiny, mestá alebo dokonca PSČ
-
Organické výpisy aj funkcie SERP (úryvky, miestne balíčky, videá)
Pri každom kľúčovom slove sa zobrazí prehľadné porovnanie výkonnosti jednotlivých zariadení - môžete tak presne odhaliť poklesy pozícií, problémy s UX alebo problémy súvisiace s kanibalizáciou zariadení.
Nástroj Ranktracker tiež umožňuje úplné vykazovanie na základe segmentácie zariadení, čo vám umožní merať návratnosť investícií do SEO pre kampane zamerané na mobilné zariadenia, stránky AMP alebo snahy o dizajn orientovaný na mobilné zariadenia.
Kto potrebuje sledovanie rebríčkov pre počítače a mobilné zariadenia?
-
Agentúry vykonávajúce SEO pre klientov na základe výkonnosti
-
Interné tímy SEO zamerané na dizajn zameraný na mobilné zariadenia
-
Optimalizáciapodnikov elektronického obchodu pre mobilné nákupné správanie
-
Miestne podniky, ktoré sa spoliehajú na mobilné vyhľadávanie "v mojej blízkosti"
-
Tímy vytvá rajúceobsah AMP alebo responzívne šablóny
-
Technická SEO kontrola Core Web Vitals pre mobilné UX
Indexovanie podľa mobilných zariadení je síce štandardom, ale výsledky z počítačov sú stále dôležité, najmä pri vyhľadávaní v B2B a kanceláriách. Sledovanie oboch vám umožní prispôsobiť stratégiu tomu, kde a ako vaše publikum vyhľadáva.
