Úvod
Programy monetizácie Instagramu sú pre tvorcov obsahu aj značky čoraz dôležitejším zdrojom príjmov. Mnohí tvorcovia však stále nemajú jasno v dvoch najdôležitejších ukazovateľoch digitálnej monetizácie: CPM (Cost Per Mille, teda náklady na 1 000 zobrazení) a RPM (Revenue Per Mille, teda príjmy získané na 1 000 zobrazení). Pochopenie týchto údajov vám pomôže porovnať vaše príjmy a optimalizovať stratégiu obsahu pre dosiahnutie maximálnych príjmov.
Čo sú CPM a RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):suma, ktorú inzerenti zaplatia Instagramu za každých 1 000 zobrazení reklamy na vašom obsahu. Toto sa týka hlavne Instagramu ako platformy a jeho reklamného biznisu, ale ovplyvňuje to, čo je k dispozícii pre platiacich tvorcov.
-
RPM (Revenue Per Mille):Suma, ktorú vy (tvorca) skutočne zarobíte za každých 1 000 zobrazení videa - vrátane všetkých zdrojov príjmov, ako sú reklamy, bonusy a niekedy aj príjmy z partnerských služieb.
Typické sadzby CPM a RPM pre videá Instagram
Instagram nezverejňuje presné sadzby CPM a RPM a tieto čísla kolíšu v závislosti od programu, výklenku, publika a lokality. Napriek tomu na základe skutočných údajov tvorcov a referenčných hodnôt v odvetví môžete očakávať toto:
1. Bonusové hry a priame výplaty
-
CPM: 1 až 8 dolárov (príležitostne vyššie pre určité niky alebo obsah s vysokým zapojením)
-
RPM: 0,20 až 2 doláre za 1 000 zobrazení pre väčšinu tvorcov, ale pri silnom zapojení a prémiovom publiku môže RPM dosiahnuť 5 až 8 dolárov za 1 000 zobrazení.
2. Sponzorovaný obsah
Sponzorované príspevky sú dohodnuté priamo medzi tvorcami a značkami, takže CPM/RPM môžu byť oveľa vyššie ako priame platby Instagramu.
-
Sponzorovaný obsah CPM: 10 až 50 USD a viac za 1 000 zobrazení (v prémiových výklenkoch, ako je móda, technológie alebo financie)
-
RPM (pre sponzorované príspevky): Mnohí influenceri na mikro- a strednej úrovni však efektívne zarábajú 20 až 100 USD za 1 000 sponzorovaných zobrazení v závislosti od lojality a zapojenia publika.
3. Videoreklamy IGTV a Feed
-
CPM: (reklamy na IGTV boli zavedené pre obmedzený počet tvorcov; program je teraz z veľkej časti začlenený do bežného videa).
-
RPM: 0,10 USD až 1 USD za 1 000 zobrazení, zvyčajne nižšia ako pri kotúčoch alebo sponzorovanom obsahu.
Faktory, ktoré ovplyvňujú CPM a RPM na Instagrame
-
Umiestnenie publika: USA, Spojené kráľovstvo a ďalšie západné krajiny ponúkajú najvyššie CPM.
-
Výklenok: Všeobecná zábava je často nižšia.
-
Zasnúbenie: Viac lajkov, zdieľaní, komentárov a času sledovania zvyšuje otáčky.
-
Formát obsahu: Vďaka algoritmickej priorite a širšiemu dosahu majú kotúče vo všeobecnosti vyššiu rýchlosť ako štandardné videá.
-
Ponuky značiek: Vyjednávacie schopnosti a kvalita obsahu môžu posunúť RPM ďaleko za priemerné hodnoty platformy.
Príklady CPM/RPM z reálneho sveta
-
Tvorca životného štýlu s 1 miliónom zobrazení navijakov a silným počtom sledovateľov v USA a Veľkej Británii:
- Bonusové otáčky valcov: 1,20 USD za 1 000 zobrazení → spolu 1 200 USD
-
Fitnes účet uzatvára zmluvu so značkou doplnkov pre film Reel s 200 000 zobrazeniami:
- Sponzorované CPM: 30 USD za 1 000 zobrazení → spolu 6 000 USD
-
Meme účet s prevažne globálnymi sledovateľmi má 10 miliónov zobrazení na Reel:
- Bonusové otáčky valcov: 0,30 USD za 1 000 zobrazení → spolu 3 000 USD
Ako môžu tvorcovia zlepšiť RPM
-
Optimalizácia pre vysokohodnotné publikum: Zamerajte sa na obsah, ktorý priťahuje divákov v regiónoch s vysokou cenou.
-
Zvýšenie angažovanosti: Používajte výzvy k akcii, trendové témy a interaktívne formáty.
-
Využívanie analytických nástrojov: Pomocou nástroja Ranktracker môžete sledovať, ktoré videá a hashtagy prinášajú najlepšie zisky.
-
Vyjednávanie o sponzorovaných ponukách: Predložte svoje publikum a štatistiky zapojenia značkám za lepšie ceny.
Používanie nástroja Ranktracker na zvýšenie CPM a RPM
Ranktracker pomáha tvorcom Instagramu:
-
Identifikujte trendové, vysoko hodnotné hashtagy a témy
-
Analýza potenciálu zárobkov konkurentov
-
Sledovanie miery zapojenia a optimalizácia stratégie obsahu
-
Správa o tom, ktorý obsah prináša najvyššiu RPM
Záver
Sadzby CPM a RPM na Instagrame nie sú nikdy pevne stanovené - líšia sa v závislosti od vášho publika, výklenku, zapojenia a stratégie monetizácie. Vďaka pochopeniu fungovania týchto ukazovateľov a využívaniu analytických nástrojov, ako je napríklad Ranktracker, však môžu tvorcovia porovnávať svoje príjmy a neustále zlepšovať svoj príjem na 1 000 zobrazení.
