Výber ďalšieho CMS: 5 kritických SEO faktorov, na ktoré marketéri často zabúdajú

Úvod

Mnohé firmy minú mesiace (a tisíce dolárov) na vývoj webových stránok, aby si neskôr uvedomili, že sa uviazali v systéme CMS, ktorý potichu obmedzuje ich potenciál SEO. Nižšie uvádzame päť faktorov, ktoré jednoducho nemôžete prehliadnuť, ak chcete mať spravodlivú šancu na dobré umiestnenie a konverziu.

1. Prehľadateľnosť a indexácia

Ak vyhľadávače nedokážu efektívne prehľadávať vašu stránku, nemôžu ju zaradiť; jednoducho. CMS so zlou prehľadávateľnosťou je ako postaviť obchod uprostred lesa a zabudnúť ho umiestniť na mapu. Podľa výskumu, ktorý v roku 2023 uskutočnila spoločnosť Onely, sa 16 % novo zverejnených adries URL na veľkých webových stránkach nedostane do indexu, často kvôli prekážkam pri prehľadávaní alebo zlému internému prepojeniu. Práve tu môže správna platforma veci výrazne uľahčiť.

Pri posudzovaní systému CMS sa menej zamerajte na to, či dokáže vytvoriť mapu stránok alebo podporuje súbor robots.txt (takmer všetky to dokážu), a viac na to, ako funguje. V ideálnom prípade by CMS automaticky vytváral mapu stránok a aktualizoval ju vždy, keď sa publikujú alebo odstraňujú nové stránky (buď pomocou vstavaného nástroja, alebo spoľahlivého pluginu/modulu). Všetky drobné zmeny by ste však mali byť schopní rýchlo vykonať ručne. Dobrý systém CMS tiež vytvorí čisté presmerovanie 301 vždy, keď sa stránky odstránia alebo zlúčia, takže nestratíte cenný odkazový kapitál... alebo nezmätiete vyhľadávače nefunkčnými odkazmi.

2. Štruktúra adries URL

Tu je ďalší zaujímavý údaj: Backlinko analýzou 11,8 milióna (!) výsledkov vyhľadávania Google zistil, že kratšie adresy URL majú tendenciu dosahovať vyššie pozície a popisné spojenia môžu zvýšiť CTR až o 45 % v porovnaní so záhadnými spojeniami s nekonečnými číselnými sekvenciami, náhodnými parametrami a ID. Používatelia viac dôverujú jednoduchším adresám URL... a algoritmy spoločnosti Google ich ľahšie interpretujú.

Ako vidíte, štruktúra adresy URL nie je len nepodstatný detail. Ak sa chystáte hodnotiť svoj ďalší systém CMS, otestujte, ako jednoducho sa dá pri vytváraní stránky definovať vlastná adresa URL. Zmeňte ju a potom skontrolujte, či CMS automaticky presmeruje starú bez vytvorenia reťazca. Zistite, či môžete presadiť konzistentné vzory URL pre rôzne typy obsahu, a venujte pozornosť požiadavkám systému. Môžete z adries URL blogu odstrániť dátumové pečiatky, ak ich nechcete? Dokážete vytvoriť čistú hierarchiu kategórií bez toho, aby systém vkladal zbytočné priečinky? Platforma, ktorá si vynucuje dlhé, neprehľadné adresy URL a bojuje s vami o ich logiku, spôsobí neskôr nekonečné čistenie.

3. Výkonnosť webových stránok

V posledných niekoľkých rokoch spoločnosť Google dala úplne jasne najavo, že technický výkon webovej stránky - jej rýchlosť, stabilita a odozva - je základným faktorom hodnotenia. Má to jeden dôvod: čím rýchlejšia je webová lokalita, tým lepší je používateľský zážitok. V široko citovanej správe spoločnosti Deloitte Milliseconds Make Millions sa uvádza, že skrátenie času načítania o 0,1 s môže zvýšiť konverzie až o 8 %. Cieľom algoritmov vyhľadávačov je poskytnúť uspokojivý a bezproblémový zážitok, aby používatelia s väčšou pravdepodobnosťou konvertovali a vracali sa. Preto sa lepšie fungujúce webové stránky stále umiestňujú na vyšších priečkach v rebríčku SERP.

Problémom je, že mnohí obchodníci zistia obmedzenia výkonu CMS až po spustení, keď je ich odstránenie oveľa zložitejšie. Preto je potrebné, aby ste výkonnosť preskúmali ešte predtým, ako sa k nej odhodláte.

Začnite jednoducho: nájdite niekoľko skutočných webových stránok, ktoré bežia na systéme CMS, o ktorom uvažujete, ideálne takých, ktoré používajú štandardné šablóny. Spustite ich cez PageSpeed Insights alebo GTmetrix a pozorne sa pozrite na Core Web Vitals: Najväčší obsahový náter (LCP), Interakcia na ďalší náter (INP) a Kumulatívny posun rozloženia (CLS). Samozrejme, zvážte aj ďalšie metriky. Ak má systém CMS v týchto kontrolách v predvolenej konfigurácii slabé výsledky, počítajte so značným vývojovým úsilím (a nákladmi) na jeho zrýchlenie a nezabudnite, že každá sekunda načítania navyše sú stratené peniaze a pozície.

Potom sa pozrite na detaily:

• Zvládne CMS moderné formáty obrázkov, ako sú WebP alebo AVIF? Má špecializované moduly, ktoré automaticky optimalizujú každý obrázok na vašich webových stránkach a implementujú lenivé načítanie?
• Má zabudované ukladanie do vyrovnávacej pamäte na strane servera alebo jednoduchú integráciu s vrstvami vyrovnávacej pamäte (napr. Varnish, Redis)? Dá sa jemne vyladiť pre rôzne typy obsahu?
• Umožňuje CMS asynchrónne/odložené načítanie súborov JavaScript a CSS bez posunov rozloženia?
• Môže sa integrovať so sieťou na doručovanie obsahu, ako je Cloudflare, pomocou vopred pripraveného modulu?

4. Štruktúrované údaje a SEO na stránke

Víťazné kliknutia vo výsledkoch vyhľadávania často závisia od detailov. Rich snippets - výpisy z vyhľadávania, ktoré zobrazujú hodnotenia, často kladené otázky, ceny - okamžite upútajú pozornosť a môžu výrazne zvýšiť mieru preklikov. Preto by ste sa mali uistiť, že vy (alebo vaši tvorcovia obsahu) budete schopní implementovať označovanie schém bez pomoci.

Ak máte prístup k demonštračnej inštancii CMS, skúste zopakovať funkciu vyhľadávania, ktorú ste videli na stránke konkurencie. Povedzme, že majú vo výsledkoch Google zobrazené hviezdičkové hodnotenia a cenové rozpätia. Dokážete na pár kliknutí vložiť do schémy produktu značku s cenou, dostupnosťou a hodnotením? Alebo musíte zakaždým vkladať surový kód JSON-LD?

Potom je tu každodenná "hygiena" SEO: zmena meta názvu, prepísanie meta popisu, výmena H2 za H3 na objasnenie hierarchie, pridanie alt textu k obrázku pri jeho nahrávaní atď. V dobrom systéme CMS to môžete urobiť v priebehu niekoľkých sekúnd počas úpravy obsahu alebo v rámci jednoduchého pluginu/modulu. Dokonca môžete vykonať vlastný desaťminútový test. Dokážete pridať novú stránku produktu, nastaviť všetky jej metadáta, použiť schému a publikovať za desať minút? Ak je odpoveď nie, možno sa budete chcieť poobzerať inde.

5. Škálovateľnosť a potrebné integrácie

Z hľadiska SEO je nevyhnutné premýšľať o svojej webovej lokalite v horizonte minimálne dvoch až troch rokov do budúcnosti. Keď firma rastie, pridávanie stoviek nových produktových stránok, viacerých jazykových verzií alebo zložitých vstupných stránok kampaní rýchlo odhalí slabé miesta.

Otázkou teda je, či architektúra CMS podporuje čistý a logický rast. Dokážete pridať povedzme 10 000 nových adries URL bez toho, aby ste porušili mapu stránok alebo vytvorili prekážky pri prehľadávaní? Môžete zaviesť tri nové jazyky bez problémov s duplicitným obsahom? Sú _hreflang _tags, lokalizované adresy URL a regionálne mapy stránok zabudované, alebo sa spoliehajú na doplnky s nejednotnou podporou?

Ďalším faktorom je, ako sa platforma integruje do vášho pracovného postupu SEO. Od začiatku by mala byť aspoň priamo prepojená s Google Search Console, GA4 a platformami na sledovanie kľúčových slov, ako sú Ahrefs alebo Semrush, bez zložitého nastavovania. Potom môžete zvážiť integráciu s nástrojmi na personalizáciu a automatizáciu marketingu alebo asistentmi obsahu s umelou inteligenciou, z ktorých niektoré môžu vyžadovať vlastné rozhranie API. Ak je CMS dostatočne flexibilný, malo by to byť stopercentne realizovateľné bez zdĺhavého procesu vývoja.

Prečo by mohol byť open-source CMS - napríklad Drupal - vašou najlepšou voľbou?

Keď sme spomenuli flexibilitu, musíte urobiť ešte jedno zásadné rozhodnutie - založíte svoje webové stránky na platforme s otvoreným zdrojovým kódom (ako je WordPress alebo Drupal), alebo na proprietárnom systéme? V mnohých prípadoch môže byť prvá možnosť lepšia.

Vezmite si ako príklad systém Drupal. Dodáva sa s granulárnou kontrolou nad metadátami, štruktúrou adries URL, presmerovaniami a mapami stránok. Jeho ekosystém ponúka stovky vysokokvalitných modulov na bežné úlohy SEO, ako je automatické označovanie schém, hromadné úpravy meta, prispôsobenie mapy stránok XML alebo pokročilé ladenie výkonu. Rozdiel je v tom, že si sami vyberiete, ktoré z týchto modulov povolíte, a môžete ich prispôsobiť presne svojej stratégii. A ak potrebujete úplne vlastné riešenie, môžete si ho vytvoriť od základov.

Jediným háčikom je, že na svojej strane potrebujete skúsený tím. Práve v tom vám môžu pomôcť špecialisti zo Smartbees.co, ktorí zabezpečia, že platforma bude od začiatku nakonfigurovaná na špičkový výkon SEO a pripravená na všetko, čo vám Google nabudúce ponúkne!