Tvorba obsahu s nízkym rozpočtom: Je to možné pre mikroinfluencerov?

Úvod

Hoci makroinfluenceri majú väčšinou viac sledovateľov (a to šialene veľa), niekedy sú len takí efektívni, ako je ich sláva, popularita a príťažlivosť pre masy. V súčasnosti sa značky, ktoré chcú osloviť svoju trhovú medzeru a poskytnúť autentickú podporu, obracajú na mikroinfluencerov a ich dôveryhodných nasledovníkov, aby prerazili na trhu.

Ak ste mikroinfluencer (alebo sa ním plánujete stať), je dôležité vedieť, že všetky kariéry nie sú bez nákladov - áno, aj mikroinfluencerstvo. Investovanie do kvalitného vybavenia, produktov a materiálov si vyžaduje prostriedky.

Nemusíte sa báť, pretože tvorba obsahu nemusí byť drahá, aby bola dobrá. V tomto článku sa budeme venovať tipom a tajomstvám, ako vytvárať obsah šetrný k rozpočtu (áno, je to možné!), vrátane zručností a tipov na úsporu nákladov, ktoré môžete využiť pri vytváraní kvalitného obsahu.

Ako ovplyvňujú mikroinfluenceri efektívny moderný marketing

Podľa portálu Statista sa hodnota marketingu influencerov v roku 2023 zvýšila na 21,1 miliardy amerických dolárov zo skromných 1,7 miliardy dolárov v roku 2016. To je impozantný nárast o 19,4 miliardy len za sedem rokov! Z tohto dôvodu sme spolu s ním neustále zaznamenávali nárast počtu influencerov (a začínajúcich influencerov už v tínedžerskom veku).

Pri počte sledovateľov od 1 000 do 100 000 je ľahké argumentovať, prečo mikroinfluenceri nie sú lepšou voľbou ako makroinfluenceri. Ak sa pozrieme výlučne na počet sledovateľov, mikroinfluenceri určite nedržia krok s dosahom makroinfluencerov. Viac však nie je vždy lepšie - pri vyššom dosahu sa spojenie stáva menej osobným a viac komerčným.

Tu sa dozviete, ako môžu byť mikroinfluenceri lepší ako makroinfluenceri:

Menší, ale veľmi angažovaný sledovateľ

Ich sledovateľov je málo, ale miera ich zapojenia a príspevkov určite nie. Miera zapojenia mikroinfluencerov dosahuje v priemere 6 % v porovnaní s 1,97 % v prípade makroinfluencerov.

Dôvodom je to, že mikroinfluenceri sú takmer všetci rovnako osobne prepojení a blízki svojmu publiku. Väčšina sledovateľov mikroinfluencerov sú ľudia, ktorí majú tvorcu a obsah, ktorý vytvárajú, skutočne radi a vybudovali si k nim pocit príbuznosti a lojality - vďaka tomu je miera zapojenia vyššia ako u iných typov influencerov.

Slúži špecializovanému publiku

Je veľmi dôležité, aby si influenceri našli svoju špecializáciu a veci, v ktorých sú dobrí, a aby si na základe tejto špecializácie vybudovali sledovateľov. Keď si influencer vybuduje verných sledovateľov vďaka tomu, že sa drží svojej niky, značky aj podniky môžu profitovať zo sponzorských a marketingových dohôd s publikom, ktoré sa s najväčšou pravdepodobnosťou zaujíma o konkrétny produkt alebo službu.

Napríklad influencer s 50 000 sledovateľmi, ktorý si vybudoval sledovanosť zverejňovaním týždenných nápadov na prípravu jedál, bude s najväčšou pravdepodobnosťou využitý ako influencer firmou zaoberajúcou sa ekologickými baleniami. Takisto je možné spustiť kurz prípravy rýchlych raňajok, ako to urobila ukrajinská blogerka Alisa Cooperová. Spájala mamičky, podnikateľov, tých s túžbou pripraviť niečo špeciálne (recepty boli naozaj špeciálne). Je to len príklad predajného lievika, ktorý začína na Instagrame, potom prechádza na webové stránky a nástroje na podporu predaja a rastie, pričom priťahuje ďalších potenciálnych klientov a prináša výstupy: sociálne aj finančné.

Menší dopyt, lepšie ponuky

Netreba dodávať, že náklady na mikroinfluencerov sú nižšie ako na makroinfluencerov, pretože obchody sú predsa len do veľkej miery závislé od sledovanosti na sociálnych sieťach.

Pre mikroinfluencerov to však znamená, že majú väčšiu slobodu a pákový efekt pri tvorbe obsahu (v rámci základných hraníc stanovených podnikom), pretože tieto spoločnosti vedia, že s mikroinfluencermi uzatvárajú dohodu skôr na základe obsahu a kreativity než popularity.

Autentickosť

Menší počet sledovateľov nie je vždy problém a mikroinfluenceri môžu vždy využiť svoj pomerne malý počet sledovateľov vo svoj prospech tým, že si vybudujú osobné spojenie so svojimi sledovateľmi.

Spoločná správa ukázala, že 85 percent influencerov a 67 percent marketérov považuje autenticitu a dôveru za kľúčové prednosti marketingu influencerov. Keďže autenticita je v popredí dôvodov, prečo sú mikroinfluenceri veľmi efektívni marketéri, podniky si uvedomujú, že ich malí sledovatelia sú vysoko ovplyvniteľným trhom, ktorý si s najväčšou pravdepodobnosťou kúpi to, čo influencer používa, pretože toto blízke a osobné spojenie robí z propagácie skôr odporúčanie ako marketingovú taktiku.

Úloha tvorby obsahu v marketingu

V dobe, keď sa v sociálnych médiách tak nedbalo vytvárajú, šíria a vytrhávajú z kontextu informácie, je teraz dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby si mikroinfluenceri uvedomili, čo je dobrý a zlý obsah a ako môže efektívne používanie (a zneužívanie) jedného a druhého ovplyvniť rast ich účtu a partnerstiev so značkou.

Všeobecne platí, že dobrý obsah by mal byť:

1. Vtipné a duchaplné, ale nie urážlivé voči náboženstvám, kultúram, sexuálnej orientácii a presvedčeniu
2. Zosúladenie so značkou obsahu vášho účtu
3. Bez falošných správ
4. Aktuálne informácie o súčasných trendoch
5. Vizuálne stráviteľné
6. Originálne a relevantné

Čo je dobrý obsah pre jedného influencera, môže byť zlý obsah pre iného a naopak. Napríklad, ak influencer, ktorý sa venuje jedlu, zrazu odporučí a propaguje značku make-upu, bude to pôsobiť neprirodzene - a pravdepodobne to zdvihne obočie jeho sledovateľov.

Dobrý obsah, ktorý je v súlade s vaším výklenkom a vaším publikom, bude s najväčšou pravdepodobnosťou generovať väčšiu angažovanosť a neustále používanie zlého a vynúteného obsahu na "predaj" produktu bude mať s najväčšou pravdepodobnosťou za následok pokles a stratu záujmu vašich sledovateľov.

Je možné vytvárať obsah s nízkym rozpočtom?

V závislosti od toho, aký typ mikroinfluencera ste, sa náklady na influencerov líšia od osoby k osobe. Blogoví influenceri musia nevyhnutne vynaložiť výdavky na názvy domén a hosting webových stránok, čo sa netýka influencerov sociálnych médií. Na druhej strane, influenceri TikTok a Instagramu možno budú musieť viac investovať do dobrých fotoaparátov a osvetľovacích zariadení, predplatného, aplikácií na úpravu (alebo editorov) a podobne.

Okrem základných vecí, ktoré potrebujete na to, aby ste mohli začať svoju cestu influencer marketingu, tvorba základného obsahu nemusí byť drahá, aby bola efektívna. Takže áno, tvorba obsahu šetrná k rozpočtu je možná napríklad tým, že zmeníte platené nástroje na úpravu fotografií na bezplatné, použijete predmety z domácnosti ako rekvizity alebo použijete svoje telefóny ako fotoaparáty namiesto toho, aby ste od začiatku kupovali špičkové fotoaparáty.

Spôsoby, ako môže mikroinfluencer vytvárať obsah šetrný k rozpočtu

Spolupracujte s ostatnými tvorcami

Spoluprácou s inými tvorcami obsahu uzavriete zábavnú dohodu o výmene s osobou z rovnakej oblasti, čím sa váš obsah vzájomne vystaví sledovateľom - čím sa zvýši dosah a zapojenie vášho obsahu. Spolupráca na obsahu môže byť taká jednoduchá ako spoločné vytváranie zábavných skečov na TikToku alebo taká vzrušujúca ako skúmanie najsmrteľnejších ciest v New Yorku.

Väčšina spolupráce na obsahu je bez peňažných nákladov pre každého z nich, na základe dohody medzi oboma tvorcami obsahu o spolupráci na obsahu a dohody s ich partnerskými značkami (ak sa uplatňuje).

V článku uverejnenom v SSRN autori zdôraznili, že spolupráca medzi tvorcami obsahu zvyšuje rozmanitosť a speňažiteľnosť obsahu, čím sa zvyšujú zisky medzi spolupracovníkmi a znižuje sa prebytok spotrebiteľov.

Buďte pripravení vytvárať obsah kdekoľvek

Na tvorbu obsahu nepotrebujete (vždy) náročné nastavenie. Tvorca obsahu musí mať vždy na očiach nápady na tvorbu obsahu, keď si kupuje auto alebo dokonca len jednoducho kráča po ulici, pretože väčšinou sa zábavné veci dejú vtedy, keď to najmenej čakáte.

Pri vytváraní zábavného obsahu môžete tiež ušetriť na náročnom nastavení pomocou filtrov aplikácií, ktoré upravujú pozadia do vašich videí.

Opätovné použitie starého obsahu

Je ťažké pracovať na obsahu s obmedzeným časom a rozpočtom, takže najlepší spôsob, ako zverejniť obsah, je opätovne použiť starý obsah a upraviť ho tak, aby bol dnes relevantnejší.

Vezmime si napríklad evergreen obsah. Jednoducho povedané, evergreen obsah je obsah, ktorý zostáva relevantný v priebehu času bez ohľadu na to, ako dlho alebo koľko času uplynie. Nejde o **novinové články alebo najnovšie módne trendy, ale skôr o videá s návodmi, tipy alebo recenzie produktov.

Starý evergreen obsah blogu môžete použiť na tvorbu video obsahu a zároveň doň kreatívne zakomponovať partnerstvá so značkou - skrátite tak čas, ktorý musíte stráviť tvorbou úplne nového obsahu.

Používanie bezplatných digitálnych nástrojov na trhu

Pre tvorcov online obsahu je potreba digitálnych nástrojov mimoriadne dôležitá. Aplikácie na úpravu videa, fotografie a nástroje na písanie sú len niektoré z najbežnejších nástrojov, ktoré tvorcovia obsahu potrebujú na tvorbu obsahu.

Vďaka nespočetnému množstvu nástrojov a aplikácií, ktoré sa na webe objavujú každú chvíľu, môžete namiesto platenia za Adobe Photoshop Illustrator alebo Procreate nájsť bezplatné nástroje na grafický dizajn, ako napríklad Canva, Figma, Fotor a podobne. Pokiaľ ide o jednoduchú úpravu videa, namiesto Final Cut Pro alebo Premiere Pro môžete použiť Canva, CapCut alebo InVideo.

Ak ste zahltení prácou, existuje mnoho bezplatných nástrojov na riadenie projektov a softvérových nástrojov SOP, ktoré ponúkajú bezplatné základné plány, ktoré vám pomôžu lepšie zorganizovať váš rozvrh a pracovné projekty.

V prípade blogových influencerov nemusíte míňať doláre za Microsoft Word. Dokumenty Google fungujú lepšie, pretože umožňujú spoluprácu na dokumentoch a váš obsah je dostupný na akomkoľvek zariadení prostredníctvom vášho účtu bez toho, aby ste sa museli báť, že o svoju prácu prídete, keď ju zabudnete uložiť.

To najlepšie zo všetkého? Je to zadarmo!

Využite trendy v sociálnych médiách

Najdôležitejšou súčasťou tvorby obsahu je byť v obraze, sledovať trendy a vedieť, ako tieto trendy začleniť do svojho obsahu. Tie môžu mať podobu trendových filmových scén, hudby, drámy - alebo dokonca meme - virálneho videa alebo napodobňovania.

Vezmite si napríklad stále známe video o Stanleyho pohári, ktoré sa stalo virálnym po tom, čo začalo horieť auto a nič neprežilo... okrem Stanleyho pohára. Dnes sa zo Stanleyho pohára stal biznis v hodnote 73 miliónov dolárov od roku 2019 do 740 miliónov dolárov v roku 2023. Aj keď tento prípad nie je práve efektom cieleného marketingu influencerov, len dokazuje, aký pôsobivý dosah môžu mať trendy v sociálnych médiách, ktoré môžu vytvoriť alebo zničiť podnik.

Záver

Vzhľadom na to, že milióny ľudí v oblasti sociálnych médií sa chcú stať influencermi, stáva sa z influencer marketingu tvrdá konkurencia. To, čo odlišuje dobrého influencera od zlého influencera, sa nakoniec zužuje na obsah, ktorý vytvárajú, a na to, ako efektívne dokážu tento obsah premeniť na angažovanosť a predaj.

Existuje mnoho spôsobov, ako môžu influenceri vytvárať obsah bez toho, aby prerazili banku - hľadajte bezplatné alternatívy, využívajte skutočné udalosti, prepracujte starý obsah alebo spolupracujte na výmene. To len dokazuje, že efektívny marketing nemusí byť drahý, aby bol účinný, a že mikroinfluenceri môžu vydávať vysokokvalitný obsah aj s obmedzeným rozpočtom.