Monitorovanie spätných odkazov: Neopozeraný hrdina úspechu SEO

Úvod

Každý profesionál v oblasti SEO vie, že vyhľadávače pri hodnotení a zaraďovaní miliónov webových stránok každý deň zohľadňujú množstvo faktorov. Nikto však nevie s istotou (okrem samotných vyhľadávačov), ako presne funguje ich algoritmus. Prax však ukazuje, že spätné odkazy sú hlavným faktorom hodnotenia. Monitorovanie spätných odkazov je

V tomto príspevku vám predstavíme najúčinnejšie stratégie na monitorovanie spätných odkazov. Povieme vám tiež, čo z toho môžete získať, ako svoje metódy vylepšiť, ako ich zosúladiť s ostatnými aktivitami SEO a mnoho ďalšieho.

Backlink checker by Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Pix4free

Prečo je monitorovanie spätných odkazov dôležité pre SEO?

Monitorovanie spätných odkazov je skutočne neopozeraným hrdinom úspechu SEO.

Ak vás zaujíma prečo, vysvetlíme vám najprv základné informácie:

• Pojem "profil spätných odkazov" opisuje, koľko a aké odkazy smerujú na vašu stránku. Google venuje týmto údajom osobitnú pozornosť, pretože mu pomáhajú pochopiť, čo je vaša webová stránka, kto sú vaši priatelia a ktorý váš obsah má hodnotu.
• Profil spätných odkazov vášho webu môže obsahovať nekvalitné odkazy, ktoré negatívne ovplyvňujú optimalizáciu. Spamové odkazy a odkazy z takzvaných odkazových sietí sú dokonalým príkladom zlých odkazov.
• Ak budete mať pod kontrolou svoj profil odkazov a odstránite nežiaduce odkazy, bude to mať veľmi dobrý vplyv na výkonnosť vašej webovej lokality v oblasti SEO Spoločnosť Google si vás viac obľúbi a odmení vás vyššou pozíciou v SERP.

Každá webová stránka by sa mala snažiť udržiavať svoj profil spätných odkazov v najlepšej forme. Neexistuje lepší spôsob, ako to dosiahnuť, ako časté monitorovanie spätných odkazov.

Čo môžete zarobiť na monitorovaní spätných odkazov?

Giulia Forsythe, CC0, via Wikimedia Commons

Budovanie prepojení je len polovica cesty k úspechu SEO. Ďalším povinným krokom je monitorovanie spätných odkazov. Tu sú hlavné výhody, ktoré vám môže priniesť:

Objavte nové spätné odkazy a príležitosti

Monitorovanie spätných odkazov predstavuje príležitosti na budovanie odkazov vrátane:

• Vyhľadávanie neprepojených zmienok o značke
• Zistenie lokalít, ktoré odkazujú na vašich konkurentov, ale nie na vás
• Vyhľadávanie webových stránok s odkazmi na zastarané alebo nefunkčné zdroje, na ktorých môžete ponúknuť aktualizovaný alebo lepší obsah.
• Preskúmanie vysoko autoritatívnych a relevantných stránok vo vašom výklenku, ktoré by sa mohli stať vašimi partnermi alebo influencermi

Po identifikovaní týchto príležitostí by ste mali osloviť príslušných majiteľov alebo redaktorov stránok. Požiadajte ich o uvedenie odkazu na vašu webovú lokalitu alebo poskytnite niečo hodnotné výmenou za spätný odkaz. Tento proaktívny prístup pomôže zvýšiť viditeľnosť a autoritu vašej webovej lokality v rámci online prostredia.

Posúdenie kvality a hodnoty spätných odkazov

Nie všetky spätné odkazy majú rovnakú hodnotu; niektoré spätné odkazy majú väčší význam na základe rôznych faktorov, ako napríklad:

• Autorita a dôveryhodnosť odkazujúceho webu
• Relevantnosť a kvalita obsahu a publika odkazujúcej stránky
• Rozmanitosť a relevantnosť textu kotvy
• Umiestnenie a kontext odkazu na stránke
• Počet a kvalita ďalších odkazov na stránke

Správne vykonané monitorovanie spätných odkazov pomáha posúdiť ich prínos k zdraviu vášho webu v rámci SEO. Umožní vám identifikovať najvýkonnejšie odkazy a preskúmať spôsoby, ako ich zopakovať alebo zlepšiť.

Odstránenie alebo zrušenie zlých alebo spamových spätných odkazov

Pokiaľ ide o spätné odkazy, platí pravidlo, že kvalita prevláda nad kvantitou. Pamätajte, že odkaz z autoritatívneho webu "váži" oveľa viac ako povedzme 100 nekvalitných odkazov. Niektoré spätné odkazy môžu dokonca poškodiť reputáciu alebo výkonnosť vášho webu. Žiadosti o odkazy z takýchto typov lokalít radšej odmietnite:

• Odkazy z nekvalitných alebo nevyžiadaných stránok bez relevantnosti alebo autority vo vašom výklenku
• Odkazy z lokalít, ktoré boli potrestané alebo zakázané spoločnosťou Google
• Odkazy z lokalít, ktoré používajú manipulatívne alebo klamlivé praktiky SEO
• Odkazy z lokalít, ktoré majú vysoký počet odchádzajúcich odkazov alebo nízky počet prichádzajúcich odkazov
• Odkazy z lokalít s negatívnym alebo škodlivým obsahom alebo zámerom

Ak nemáte dostatočné znalosti o SEO, veľmi ľahko sa dostanete do pasce spolupráce s nekvalitnými webovými stránkami. Môžu mať krásny dizajn a vyzerať dôveryhodne, ale rýchla kontrola v Ahrefs vám ukáže, že ich DR je napríklad 0. Nehovoriac o tom, že vaša webová stránka môže byť o autách a tá druhá propaguje kvetinárstvo. Nič spoločné, však? Aj keď sa vám táto webová stránka páči, nemali by ste na ňu odkazovať.

Ak ste teda našli nespoľahlivé webové stránky, ktoré odkazujú na vaše webové stránky, mali by ste tieto spätné odkazy okamžite odstrániť alebo zrušiť. Kontaktujte majiteľa alebo redaktora webu a zdvorilo ho požiadajte o odstránenie odkazu. Odstránenie odkazu znamená, že poviete spoločnosti Google, aby odkaz nezapočítavala pri hodnotení vášho webu. Pomocou nástroja Google Search Console odošlite zoznam odkazov, ktoré chcete zrušiť.

Špehujte stratégie spätných odkazov svojich konkurentov

Monitorovanie spätných odkazov sa týka len vašej webovej stránky. Je to aj o stránkach vašich konkurentov. Je to šikovný spôsob, ako odhaliť ich stratégie a taktiky, a tak sa poučiť z ich úspechov a neúspechov.

Niektoré z vecí, ktoré sa môžete naučiť zo spätných odkazov svojich konkurentov, sú:

• Ich kľúčové slová, na ktoré sa zameriavajú a na ktoré sa umiestňujú
• Typ obsahu, ktorý vytvárajú a propagujú
• Stránky, na ktoré odkazujú
• Používané kotviace texty
• Metriky, ktoré sledujú a optimalizujú

Analýza konkurencie vám pomôže odhaliť jej silné a slabé stránky a využiť ich vo svoj prospech. Môžete sa napríklad pokúsiť zabezpečiť si rovnaké alebo podobné spätné odkazy autorít, ako to urobili vaši konkurenti. Navyše, ak si všimnete nefunkčné alebo stratené odkazy, môžete osloviť majiteľov stránok a požiadať ich o nahradenie týchto odkazov vašimi.

Metriky na sledovanie monitorovania spätných odkazov

Pri monitorovaní spätných odkazov by ste mali venovať pozornosť určitým ukazovateľom. Pozrite si ich tu:

Celkový počet spätných odkazov na vašu stránku

Ukazuje, aká je vaša stránka populárna a autoritatívna v porovnaní s inými webovými stránkami. Čím viac spätných odkazov máte, tým lepšie. Vaša šanca na vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch, a teda aj na prilákanie väčšej organickej návštevnosti, je väčšia. Kvantita však nie je všetko. Musíte zvážiť aj kvalitu svojich spätných odkazov.

Autorita a dôveryhodnosť odkazujúcich lokalít

Toto meranie ukazuje dôveryhodnosť a vplyv webových stránok, ktoré sa pripájajú na vaše webové sídlo. Dôveryhodné webové stránky prenášajú na tú vašu väčšiu hodnotu. Túto hodnotu môžete posúdiť okrem iného pomocou faktorov, ako sú autorita domény (DA), autorita stránky (PA), tok dôveryhodnosti (TF) a tok citácií (CF).

Rozmanitosť a relevantnosť kotviacich textov

Kotvové texty sú slová alebo frázy, ktoré obsahujú hypertextový odkaz. Ponúkajú kontext a náhľad na podstatu vašej stránky a cielené kľúčové slová. Ideálnym scenárom je mať celý rad kotviacich textov, ktoré sú v súlade s témou vašej stránky a kľúčovými slovami, ale nie sú preplnené kľúčovými slovami.

Umiestnenie a kontext odkazov na stránke

Umiestnenie vašich odkazov by sa nemalo podceňovať. Vhodnými miestami pre vaše odkazy sú hlavný obsah, zoznamy, nadpisy alebo podnadpisy na partnerskom webe. Na druhej strane odkazy umiestnené v pätičkách, bočných lištách a reklamách sú menej hodnotné, pretože sa im venuje menej pozornosti zo strany používateľov aj vyhľadávačov.

Ako efektívne monitorovať spätné odkazy

Teraz sme sa dostali k hlavnému bodu: ako efektívne monitorovať spätné odkazy? Existuje množstvo techník, ktoré sa môžu navzájom dopĺňať.

Budeme sa venovať všetkému, čo o nich potrebujete vedieť - od najnáročnejších metód až po automatizované riešenia, ktoré šetria čas a námahu.

Čítajte ďalej.

1. Manuálne monitorovanie spätných odkazov

Existuje niekoľko jednoduchých spôsobov monitorovania spätných odkazov, ktoré zahŕňajú manuálnu prácu. Stojí však prinajmenšom za to ich vyskúšať.

Nastavenie upozornení Google

Upozornenia Google je bezplatná služba od spoločnosti Google, ktorá vám umožňuje monitorovať web a vyhľadávať akékoľvek zmienky o vašej značke, kľúčových slovách alebo zaujímavých témach. Toto je to, čo musíte urobiť:

1. Otvorte stránku https://www.google.com/alerts
2. Do vyhľadávacieho poľazadajte výraz, ktorý chcete sledovať. Môže to byť názov vašej domény alebo značky, hlavné kľúčové slovo atď.
3. Vyberte si možnosti, ktoré vyhovujú vašim potrebám (napr. zdroje, jazyk, oblasť, frekvencia atď.)
4. Zadajte svoju e-mailovú adresu, na ktorú chcete dostávať upozornenia
5. Kliknite na "Vytvoriť upozornenie"

Po nastavení tejto funkcie budete dostávať e-mailové upozornenie vždy, keď Google nájde novú zmienku o vašom pojme na webe. Tieto informácie môžete využiť na kontrolu nových spätných odkazov, ich preverenie a prijatie príslušných opatrení.

Používanie operátorov vyhľadávania Google

Používanie operátorov vyhľadávania Google je nezvyčajné, pretože o nich vie len málo ľudí. Ide o špeciálne príkazy, ktoré môžete zadať do vyhľadávacieho poľa Google a získať tak konkrétne výsledky.

Ak chcete napríklad nájsť všetky stránky, ktoré odkazujú na váš web, použite operátor "link:yourdomain.com". Tým sa okamžite zobrazia všetky indexované stránky, ktoré obsahujú odkaz na vašu stránku. V prípade potreby použite operátor "site:" na zúženie výsledkov na konkrétnu doménu alebo "inurl: " na vyhľadanie stránok, ktoré obsahujú konkrétne slovo v adrese URL.

Usporiadanie údajov o spätných odkazoch v tabuľkách alebo prehľadoch

Keď ste skončili so zhromažďovaním údajov o spätných odkazoch z rôznych zdrojov, je čas ich usporiadať a uložiť na ďalšiu analýzu. Tu prichádzajú na rad jednoduché tabuľky alebo informačné panely. Pridajte do nich všetky dôležité informácie o svojich spätných odkazoch, ako napr:

• URL adresa stránky, na ktorú sa odkazuje
• URL adresa prepojenej stránky
• Text kotvy odkazu
• Dátum zabezpečenia spätného odkazu
• Autorita a dôveryhodnosť odkazujúceho webu
• Umiestnenie a kontext odkazu na stránke
• Vplyv prepojenia na pozície kľúčových slov a návštevnosť
• Stav prepojenia (aktívne alebo nefunkčné)

No tu to nekončí. Na vizualizáciu a analýzu údajov je dobré používať rôzne vzorce, filtre alebo grafy. V neposlednom rade - nezabúdajte na pravidelnú kontrolu zhromaždených informácií a aktualizáciu tabuľky alebo ovládacieho panela.

2. Využívanie bezplatných alebo platených nástrojov na monitorovanie spätných odkazov

Prejdeme k pokročilejším spôsobom monitorovania spätných odkazov prostredníctvom bezplatných alebo platených nástrojov. Sú prístupné cez väčšinu webových prehliadačov vrátane prehliadača Chrome a jeho alternatív, vďaka čomu môžete pohodlne sledovať výkonnosť a kvalitu svojho profilu spätných odkazov.

Tu sú tri najlepšie webové služby, ktoré odporúčame:

Konzola vyhľadávania Google

Služba Google Search Console je bezplatná a môže vás podrobne informovať o prítomnosti vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania Google. Pokiaľ ide o spätné odkazy, môže vám ukázať, koľko ich máte, odkiaľ pochádzajú, aké texty kotiev boli použité a ďalšie informácie. Ako už bolo spomenuté, službu Google Search Console môžete použiť aj na odstránenie odkazov, ktoré nechcete, aby spoločnosť Google brala do úvahy.

Ahrefs

Hoci existuje bezplatný nástroj na kontrolu spätných odkazov, jeho schopnosti sú obmedzené. Všeobecne platí, že jeho platená verzia je lepšia. Ahrefs ponúka súbor funkcií na analýzu a optimalizáciu SEO. Je neprekonateľný pri kontrole profilov spätných odkazov vášho webu a konkurencie, pričom informácie transformuje do hmatateľnej metriky DR (hodnotenie domény).

Okrem toho vás Ahrefs upozorňuje na nové alebo stratené odkazy, webové zmienky atď. Tento nástroj pomáha pri hľadaní nových príležitostí na prepojenia, analyzovaní kvality a hodnoty vašich prepojení, sledovaní pokroku pri budovaní prepojení, počítaní návštevnosti z odkazov a ďalších.

Ranktracker

Je to populárny platený nástroj, ktorý poskytuje rôzne riešenia a prehľad o SEO. K dispozícii je bezplatná sedemdňová skúšobná verzia pre všetkých, ktorí si ho chcú najprv vyskúšať.Nástroj Ranktracker hodnotí autoritu a dôveryhodnosť profilu odkazov cieľovej stránky pomocou meradla UR (URL rating). Miera DR (rating domény) webovej stránky udáva, aký silný je jej profil spätných odkazov v porovnaní s ostatnými stránkami v databáze. Možnosť monitorovania spätných odkazov umožňuje všetko nastaviť niekoľkými kliknutiami.

Správca spätných odkazov

BacklinkManager je jedným z najlepších nástrojov na správu odkazov, ktorý vám zjednoduší budovanie odkazov. Jednoduché zdieľanie cieľov s partnermi prostredníctvom zdieľaných hárkov Môžete posielať žiadosti o odkazy priamo z konkrétnych stránok na partnerských weboch a získavať aktualizácie o výmenách odkazov v reálnom čase. Nástroj vám tiež umožňuje viesť skóre s každým partnerom, pričom zohľadňuje množstvo aj kvalitu odkazov.

Spôsoby, ako zlepšiť postupy monitorovania spätných odkazov

Monitorovanie spätných odkazov nie je jednorazový akt. Je to nepretržitý proces, ktorý si vyžaduje pravidelnú hĺbkovú pozornosť. Ak chcete zlepšiť svoje postupy monitorovania spätných odkazov, mali by ste urobiť nasledujúce kroky:

Pravidelne aktualizujte správy a analýzy spätných odkazov

Ako už bolo spomenuté, aktualizácia správ a analýz spätných odkazov je veľmi dôležitá. Radšej to robte aspoň raz za mesiac alebo vždy, keď dôjde k významnej zmene vo vašom profile spätných odkazov. Pomôže vám to sledovať váš pokrok a identifikovať prípadné problémy alebo príležitosti, ktoré je potrebné riešiť.

Vykonávanie pravidelných auditov a čistení prepojení

Pravidelné audity a čistenie odkazov je najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby bol váš profil spätných odkazov v čo najlepšom stave. To znamená kontrolu a opravu nefunkčných odkazov, odstránenie alebo zrušenie spamových alebo nekvalitných odkazov, obnovenie stratených alebo ukradnutých odkazov atď.

Plánovanie a realizácia proaktívnej kampane na budovanie odkazov

Budovanie prepojení je evergreenom SEO. Ak sa vykonáva správne, prináša vašej webovej stránke len pozitíva. Plánovanie a realizácia proaktívnej kampane budovania odkazov by teda mali byť vždy na programe dňa. Takto zabezpečíte, že váš profil spätných odkazov bude rásť a zlepšovať sa.

Ale ako to urobiť? Sú tri základné kroky, na ktoré sa treba zamerať:

• Vytváranie a propagácia vysokokvalitného obsahu, ktorý priťahuje a získava prirodzené odkazy z relevantných a autoritatívnych webových stránok
• Oslovenie a budovanie vzťahov s influencermi a webmastermi vo vašom výklenku
• Využívanie sociálnych médií a iných platforiem na zvýšenie vášho dosahu a viditeľnosti atď.

Zosúladenie monitorovania spätných odkazov s ostatnými aktivitami SEO

Keďže SEO je komplexná záležitosť, je prirodzené, že budovanie odkazov je spojené s ďalšími aktivitami SEO, ktoré sú nemenej dôležité.

Porozprávajme sa o tom trochu viac.

Sledovanie vplyvu vašich spätných odkazov na pozície kľúčových slov a návštevnosť

Hlavným cieľom monitorovania spätných odkazov je zistiť, ako vaše spätné odkazy ovplyvňujú pozície kľúčových slov a návštevnosť. Chcete vedieť, ktoré spätné odkazy vám pomáhajú získať vyššie pozície pre vaše cieľové kľúčové slová a ktoré privádzajú na vašu stránku kvalifikovaných návštevníkov. Našťastie existuje široká škála nástrojov, ktoré dokážu sledovať vaše spätné odkazy aj kľúčové slová.

Zmerajte, ako vaše spätné odkazy ovplyvňujú výkonnosť vašej stránky a UX

Ďalším aspektom monitorovania spätných odkazov je meranie toho, ako spätné odkazy ovplyvňujú výkonnosť vášho webu a používateľskú skúsenosť (UX). Chcete sa uistiť, že vaše spätné odkazy nepoškodzujú rýchlosť, bezpečnosť alebo použiteľnosť vášho webu. V súčasnosti Google uprednostňuje webové stránky s vysokou rýchlosťou. Musíte používať nástroj, ktorý dokáže merať výkonnosť vášho webu a metriky UX, ako napríklad Google PageSpeed Insights. ak nemáte vlastné odborné znalosti na riešenie problémov s výkonnosťou a UX vášho webu, zvážte vytvorenie špecializovaného vývojového tímu, ktorý bude tieto kritické faktory neustále optimalizovať.

Optimalizácia obsahu a stránok

Vytváranie obsahu, ktorý zaujme a upúta používateľov aj vyhľadávače, je mimoriadne dôležité. Navyše by mal zodpovedať zámerom a očakávaniam vašich zdrojov spätných odkazov. Na optimalizáciu obsahu a stránok pre SEO využite online nástroje, napríklad Neuronwriter alebo rozšírenie HARPA AI pre Chrome.

Oslovte a budujte vzťahy s inými stránkami

Chcete sa presadiť ako autorita vo svojom odbore a spojiť sa s inými vplyvnými ľuďmi a webmastermi, ktorí sa môžu zaručiť za váš obsah a stránku. Na tento účel je najlepšie spoľahnúť sa na nástroj, ktorý vám pomôže nájsť a kontaktovať potenciálnych partnerov pre odkazy, napríklad BuzzStream.

Záver

Monitorovanie spätných odkazov je nevyhnutnou súčasťou SEO. Prispieva k zvýšeniu hodnotenia, návštevnosti a reputácie vášho webu. Monitorovanie spätných odkazov však môže byť aj náročnou a časovo náročnou úlohou, ktorá si vyžaduje neustálu pozornosť a analýzu.

Aby bolo monitorovanie spätných odkazov jednoduchšie a efektívnejšie, mali by ste používať špecializovaný softvér alebo nástroje, automatizovať úlohy a upozornenia, sledovať správne metriky a zlepšovať svoje postupy. Týmto spôsobom môžete optimalizovať svoj profil spätných odkazov a v konečnom dôsledku dosiahnuť svoje ciele SEO.