ASO vs. SEO: V čom sa prekrývajú, v čom nie a prečo potrebujete oboje

Úvod

Objavovanie online už nie je len o umiestnení v Google. Či už ste marketér, vývojár aplikácií alebo digitálna značka, bojujete o pozornosť v dvoch paralelných ekosystémoch: na webe a v obchodoch s aplikáciami. Tu sa stretávajú svety SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) a ASO (optimalizácia pre obchody s aplikáciami) - a pochopenie oboch je teraz rozhodujúce pre úspech.

Poďme si rozobrať, v čom sa líšia, v čom sa ich stratégie prekrývajú a ako môže jednotný prístup odblokovať ďalšiu úroveň rastu.

Čo je SEO? (Optimalizácia pre vyhľadávače)

SEO je proces optimalizácie webovej stránky tak, aby sa umiestnila na vyšších pozíciách vo vyhľadávačoch, ako je Google alebo Bing. Konečný cieľ? Priviesť na vašu stránku kvalifikovaných návštevníkov s vysokým záujmom a premeniť ich na zákazníkov alebo používateľov.

Medzi kľúčové piliere SEO patria:

• Výskum kľúčových slov a mapovanie zámerov používateľov

• Vytváranie hodnotného a relevantného obsahu

• Optimalizácia meta názvov, popisov a nadpisov

• Budovanie kvalitných spätných odkazov

• Zlepšenie rýchlosti webu a mobilného prostredia

• Zlepšenie signálov zapojenia používateľov

Ak potenciálny zákazník hľadá informácie, ako napríklad "Najlepšie aplikácie na čistenie iPhonu", silná SEO znamená, že vaša stránka je v popredí, priťahuje organické kliknutia a buduje dôveru.

Čo je ASO? (Optimalizácia obchodu s aplikáciami)

Na druhej strane sa ASO zameriava výlučne na objaviteľnosť aplikácie a mieru konverzie v rámci trhov s mobilnými aplikáciami, ako sú App Store spoločnosti Apple a Google Play. Cieľom ASO je zabezpečiť, aby sa vaša aplikácia zobrazovala vo vyhľadávaní, sťahovala sa a udržala si používateľov.

Hlavné prvky ASO:

• Výber účinných kľúčových slov pre názov a popis aplikácie

• Optimalizácia názvu a podnázvu aplikácie

• Používanie vysokokvalitných ikon, snímok obrazovky a náhľadových videí

• Zbieranie pozitívnych hodnotení a recenzií

• Pravidelná aktualizácia a podpora zapojenia používateľov

Zoberme si príklad z oblasti verejných služieb: Ak ste uviedli na trh nástroj, ako je Clever Cleaner, mobilná aplikácia určená na odstránenie nečistôt a optimalizáciu zariadenia, účinná ASO zabezpečí, aby vynikol, keď používatelia hľadajú riešenia na čistenie telefónu medzi tisíckami konkurentov.

Kde sa prekrývajú ASO a SEO

Napriek zameraniu na rôzne platformy majú ASO a SEO spoločné základné princípy:

1. Výskum kľúčových slov a zámer

Obe disciplíny začínajú pochopením toho, čo používatelia hľadajú - či už ide o problém, ktorý treba vyriešiť, typ aplikácie alebo konkrétnu funkciu. Vo veľkej miere sa opierajú o údaje: objemy vyhľadávania, konkurenciu a trendové témy.

2. Optimalizácia pre algoritmy a ľudí

Obe si vyžadujú strategické umiestnenie kľúčových slov - ASO v názvoch/opisoch aplikácií, SEO vo webovom obsahu a metadátach. Trik spočíva vo vyvážení optimalizácie pre algoritmy s obsahom, ktorý konvertuje návštevníkov.

3. Vizuálny vplyv

Obrázky a štruktúrované údaje na webovej stránke zvyšujú angažovanosť. V obchodoch s aplikáciami zohrávajú ikona, snímky obrazovky a videá podobnú úlohu pri zvyšovaní počtu stiahnutí a dôvery.

4. Sociálny dôkaz a signály používateľov

Recenzie, hodnotenia a obsah vytvorený používateľmi sú signálmi dôvery, ktoré oceňujú algoritmy spoločnosti Google aj obchodu s aplikáciami. Čím viac pozitívneho zapojenia, tým vyššia viditeľnosť.

5. Neustále zlepšovanie

Obe si vyžadujú priebežné monitorovanie, analýzu a aktualizáciu podľa toho, ako sa menia trendy, algoritmy a konkurencia.

Kde sa ASO a SEO rozchádzajú

Aj keď sa tieto oblasti prekrývajú, je dôležité pochopiť ich rozdiely:

1. Platforma a signály hodnotenia

SEO je o hodnotení webových stránok vo vyhľadávačoch, pričom sa zohľadňujú spätné odkazy, autorita domény, čerstvosť obsahu a technický stav. ASO je o umiestnení aplikácií - kde sú najdôležitejšie stiahnutia, zapojenie, recenzie a umiestnenie kľúčových slov.

2. Konverzné akcie

SEO sa zameriava na kliknutia na web, potenciálnych zákazníkov alebo predaj. Cieľom ASO je presvedčiť niekoho, aby klepol na "nainštalovať", a potom ho udržať v aplikácii.

3. Typy obsahu

Obsahom SEO môžu byť podrobné príručky, produktové stránky, príspevky na blogu alebo videá. Obsah ASO sa zameriava na názov aplikácie, podnázov, opis a mediálne prostriedky - to všetko je určené na podporu inštalácií.

4. Vplyv mimo platformy

Na SEO majú veľký vplyv externé odkazy a digitálne PR. ASO nemá ekvivalent - algoritmy obchodu s aplikáciami nezohľadňujú spätné webové odkazy, ale zameriavajú sa na metriky zapojenia v aplikácii.

5. Analytické nástroje

SEO využíva platformy ako Google Analytics, Google Search Console a súpravy nástrojov SEO. ASO sa spolieha na App Store Connect, Google Play Console a platformy na sledovanie ASO na monitorovanie viditeľnosti a stiahnutí.

Prečo potrebujete oboje: jednotná stratégia vyhľadávania

Dnešní používatelia sú štandardne multiplatformní. Niekto môže skúmať riešenia prostredníctvom príspevku na blogu o Najlepších aplikáciách na čistenie iPhonu - potomsa vydá do App Store a nainštaluje si aplikáciu. Alebo môže priamo v obchode vyhľadať nástroj, ako je Clever Cleaner, ale neskôr si na vašej webovej lokalite vyhľadá podrobné tipy.

Zameranie sa len na SEO znamená, že prichádzate o používateľov aplikácií; zameranie sa len na ASO znamená, že ste neviditeľní na širšom webe. Značky, ktoré integrujú oba kanály, dosahujú väčšie úspechy:

• Použite SEO na zachytenie používateľov, ktorí hľadajú riešenia alebo rady v hornej časti kanála.

• Použite ASO na premenu prehliadačov obchodu s aplikáciami riadených zámerom na stiahnutia.

• Vzájomne prepojte svoje aktíva (stránky, blog a zoznamy v obchodoch s aplikáciami), aby ste zachytili návštevnosť z každého uhla pohľadu.

Napríklad v dobre optimalizovanej príručke o údržbe iPhonu, ktorá obsahuje špičkový nástroj, ako je Clever Cleaner, poskytuje používateľom jasnú cestu od informácií k riešeniu.

Praktické tipy na kombináciu ASO a SEO

• Zmapujte svoje kľúčové slová: Nájdite prekrývanie sa medzi tým, čo ľudia vyhľadávajú v Googli a v obchodoch s aplikáciami. Podľa toho upravte obsah a zoznamy aplikácií.

• Využite svoje webové stránky: Použite svoju webovú platformu na podporu svojej aplikácie (napr. návody, často kladené otázky, podpora, obsah blogu) a uveďte jediný viditeľný odkaz na stránku na stiahnutie aplikácie.

• Autentická krížová propagácia: Uvádzajte svoju aplikáciu v relevantných článkoch len tam, kde skutočne prináša pridanú hodnotu.

• Monitorovanie analytiky: Používajte webovú analýzu aj analýzu aplikácií na pochopenie ciest používateľov, optimalizáciu konverzných bodov a odhalenie príležitostí na zlepšenie.

• Všade si vyžiadajte recenzie: Vyzvite spokojných používateľov, aby zanechali recenzie v obchode s aplikáciami aj na vašom webovom obsahu, aby ste zvýšili dôveru na všetkých platformách.

Bežné chyby, ktorým sa treba vyhnúť

• Považovanie ASO a SEO za samostatné silá.

• Ignorovanie analýz a trendov z jedného kanála v druhom.

• Prílišná optimalizácia kľúčových slov na úkor čitateľnosti alebo používateľského zážitku.

• Zanedbanie vizuálnych prostriedkov v obchode s aplikáciami alebo na vašej stránke.

Záver

Hranica medzi webom a aplikáciou sa rýchlo stráca. Používatelia očakávajú bezproblémový zážitok naprieč platformami - a najúspešnejšie značky sú tie, ktoré sa optimalizujú pre objavovanie na webe aj v aplikáciách.

SEO a ASO nie sú konkurenčné stratégie. Sú to komplementárne sily, ktoré keď sa zosúladia, zvyšujú návštevnosť, počet stiahnutí a udržanie používateľov. Začnite tým, že pochopíte, kde sa prekrývajú a kde sa rozchádzajú. Potom využite tento poznatok na vybudovanie jednotnej digitálnej prítomnosti - aby ste sa stretli s používateľmi kdekoľvek a akokoľvek hľadajú.