Prehľady umelej inteligencie a pokles tradičnej miery prekliku

Úvod

Ľudia sa často zamýšľajú nad zmenami vo svete vyhľadávania. Niektorí sa pýtajú, prečo v súčasnosti menej ľudí kliká na bežné modré odkazy. Táto zmena čiastočne vyplýva z novej technológie umelej inteligencie. Návštevníci však stále potrebujú užitočné informácie. Chcú rýchle fakty bez toho, aby sa museli prebíjať nekonečnými stránkami. Tu prichádzajú na rad nedávne zmeny v online správaní. Nie každý si všimne, aká veľká je táto zmena, ale príznaky sú jasné.

Ďalším faktorom je vznik špecializovaných platforiem. Niektorí čitatelia môžu napríklad hľadať spôsoby, ako dokončiť školské projekty. Môžu dokonca kliknúť na odkaz, ako napríklad napíš mi seminárnu prácu, aby získali náskok. Tento nový zvyk odhaľuje obrat k rýchlejším a jednoduchším riešeniam. Mnohí radšej preskočia typické výsledky vyhľadávania a prejdú priamo na užitočné odkazy. Rastie snaha o okamžité poskytnutie odpovedí. To je to, čo teraz robí umelá inteligencia.

V tomto blogovom príspevku sa budeme venovať tomu, ako prehľad umelých inteligencií mení podobu online vyhľadávania. Uvidíme, ako nová technológia znižuje klasickú mieru prekliku a čo to znamená pre budúci rast online vyhľadávania.

Nástup umelej inteligencie vo vyhľadávaní

Technológia vyhľadávačov s umelou inteligenciou prešla dlhú cestu. Najprv sa objavila prostredníctvom hlasových asistentov. Potom sa presunula do každodenných výsledkov vyhľadávania. Ako sa šírili ďalšie príbehy o novinkách google ai, ľudia si začali uvedomovať, že roboty sa učia hodnotiť obsah novými spôsobmi. Teraz umelá inteligencia triedi výsledky na základe kontextu a správania používateľa. Tento prístup umožňuje vyhľadávacím platformám odhadnúť zámery používateľov. To znamená, že stránky sa zobrazujú, ak zodpovedajú potrebám používateľa, nielen jednoduchým kľúčovým slovám.

Pokročilé strojové učenie časom vytvorilo lepšie predpovede. Stránky začali zaznamenávať meniacu sa návštevnosť. Navštevovalo ich menej používateľov prostredníctvom bežných vyhľadávaní. Táto zmena súvisí so štatistikami miery prekliku v službe Google, ktoré v posledných rokoch vykazujú neustály pokles. Umelá inteligencia sa snaží umiestniť základné odpovede na vrchol, takže menej ľudí od kliká na iné stránky.

Väčšina používateľov považuje tieto aktualizácie za užitočné. Získavajú rýchle a priame výsledky. Pre webové stránky, ktoré sú závislé od návštevnosti, to však môže byť problém. Umelá inteligencia vyberá obsah, ktorý považuje za najlepší. To znamená, že vyhľadávače získavajú pozornosť ľudí na vrchole, pričom na ostatné odkazy zostáva menej miesta.

Pochopenie klesajúceho CTR

Miera prekliku (CTR) meria, ako často ľudia klikajú na odkaz. V začiatkoch internetu sa na prvé miesta na stránke s výsledkami vyhľadávania klikalo často. Časy sa však zmenili. Teraz výsledky štúdie Google ctr naznačujú, že kliknutí je vo všeobecnosti menej. Namiesto toho používatelia trávia čas s odporúčanými úryvkami alebo okamžitými odpoveďami. Tieto nové funkcie sa objavujú na hlavnej stránke s výsledkami vyhľadávania a snažia sa vyriešiť otázky priamo tam.

Z tohto dôvodu niektoré webové stránky zaznamenávajú pokles návštevnosti. Škriabu sa na hlave a čudujú sa, prečo návštevnosť stránok klesá, aj keď je ich hodnotenie slušné. Hlavnou príčinou je spôsob, akým vyhľadávače prezentujú odpovede. Ak úryvok odpovedá na otázku, používatelia sa nemusia obťažovať kliknutím na ďalšie informácie. Šetrí to energiu a čas.

Najprv boli majitelia stránok nadšení z dobrého umiestnenia. Prehľady s umelou inteligenciou však zmenili hru. Ľudia si prezerajú krátke zhrnutia pre rýchle riešenia. To je dôvod, prečo mnohí už toľko neklikajú. Tento model ovplyvňuje spoločnosti, ktoré potrebujú, aby návštevníci videli celý ich obsah.

Úloha monetizácie umelej inteligencie

Mohlo by sa zdať, že vyhľadávacie spoločnosti kladú na prvé miesto potreby používateľov. Ale tieto platformy sa spoliehajú aj na reklamy a iné príjmy. Do hry tu vstupujú stratégie monetizácie umelej inteligencie. Keď vyhľadávač používa AI, môže zobrazovať sponzorované reklamy alebo rýchle odkazy priamo v týchto prehľadoch. Toto nastavenie môže pritiahnuť viac divákov. Môže tiež znížiť počet návštev v nadväznosti na to.

V minulých obdobiach mali podniky veľa možností, ako sa objaviť vo vyhľadávaní. Teraz sa na vrchole výsledkov objavujú platené pozície a miesta riadené umelou inteligenciou. To ovplyvňuje webové stránky, ktoré sa spoliehajú na organickú návštevnosť. Niektorí si kladú otázku, či je posun k umiestneniam s umelou inteligenciou len o jednoduchosti, alebo či pomáha týmto technologickým gigantom viac zarobiť. Tak či onak, reklamy sa vkrádajú do viacerých zákutí vyhľadávania.

Používateľom nemusí vadiť, ak rýchlo dostanú to, čo chcú. Ale prudký nárast monetizácie umelej inteligencie znamená, že niektoré značky sa cítia stlačené. Prichádzajú o kliknutia, zatiaľ čo väčšie stránky alebo platené ponuky zostávajú viditeľné na vrchole. Táto dynamika poukazuje na balansovanie medzi uspokojovaním potrieb používateľov a zvyšovaním príjmov z reklamy.

Google AI News a jeho vplyv

V poslednej dobe prináša Google ai news titulky o zmenách algoritmu. Tieto aktualizácie majú vplyv na to, ako sa obsah zaraďuje. Niektoré sa točia okolo výsledkov založených na kontexte alebo pokročilom strojovom učení. Iné sa zameriavajú na požiadavky riadené hlasom. Každá revízia, či už veľká alebo malá, môže zmeniť spôsob interakcie vyhľadávačov s webom.

Keď dôjde k veľkým zmenám, marketingoví experti sledujú pokles alebo nárast počtu kliknutí. Podrobnejšie informácie často pochádzajú zo štatistík google click through rate, ktoré upozorňujú na populárne vyhľadávané výrazy. Niektoré výrazy majú veľkú návštevnosť, zatiaľ čo iné sa stávajú menej viditeľnými. To necháva správcov stránok hádať, aká stratégia funguje. Musia upraviť obsah tak, aby sa umiestnil na pozíciách pre nové dotazy riadené umelou inteligenciou.

Mnohí ľudia chcú priamu a krátku odpoveď. Práve tu sa snaží zažiariť umelá inteligencia spoločnosti Google. Na stránke s výsledkami vyhľadávania naškriabe dostatok textu na vyriešenie základných otázok. Používateľ možno nikdy neskontroluje žiadny iný zdroj. To im síce rýchlo pomôže, ale majiteľom stránok to znižuje celkový počet kliknutí. Preto sa mnohí pýtajú, aká bude budúcnosť vzhľadom na tieto zmeny v novinkách.

Vznik vyhľadávačov s umelou inteligenciou

Okrem spoločnosti Google vstupujú do tohto mixu aj ďalšie platformy vyhľadávačov s umelou inteligenciou. Niektoré z nich sľubujú lepšiu ochranu osobných údajov alebo inteligentnejšie funkcie. Môžu využívať pokročilé spracovanie prirodzeného jazyka alebo lepšie porovnávanie obrázkov. Používatelia si všimnú, že tieto vyhľadávače poskytujú rýchle odpovede, čím im ušetria prechádzanie mnohých stránok.

Keďže sa tieto nové platformy presadzujú, vyvstáva ďalšia otázka. Znížia podiel spoločnosti Google alebo sa len zaradia do menšej medzery? Tak či onak, spôsoby vyhľadávania sa menia. Ľudia majú radi rýchle informácie z akejkoľvek stránky alebo vyhľadávača, ktorý ich dokáže poskytnúť.

S rozmanitosťou sa zvyšuje aj konkurencia v boji o pozornosť. Každá platforma riadená umelou inteligenciou priťahuje nových návštevníkov, ktorí hľadajú menej neporiadku. Niektoré kladú dôraz aj na používateľsky prívetivé reklamy. Iné vyzdvihujú monetizáciu AI inak a umožňujú inzerentom bezproblémovo umiestňovať správy. Bez ohľadu na detaily zostáva jeden vzor: viac okamžitých úryvkov a menej konečných kliknutí.

Majitelia stránok musia zostať v strehu. Nesmú ignorovať tieto začínajúce nástroje umelej inteligencie, pretože prostredie vyhľadávania sa rýchlo mení. Dnes už nestačí len umiestnenie v službe Google. Musia si všímať ďalšie nástroje AI, ktoré by mohli získať určitý počet ľudí.

Reakcia na zmenu CTR

Pokles počtu kliknutí vyvoláva u obchodníkov dôležité otázky. Majú sa naďalej spoliehať na jednoduché kľúčové slová, alebo vyskúšať nové prístupy? Jedným z nápadov je zamerať sa na hlbšie zapojenie. Keď vyhľadávač zobrazí úryvok, mal by vzbudiť zvedavosť. Ak návštevníci chcú viac, stránka musí poskytnúť ďalšiu hodnotu.

Ďalšia stratégia zahŕňa prispôsobenie obsahu pre hlasové vyhľadávanie, pretože mnohí dnes hovoria do telefónu a získavajú priame výsledky. Pomôcť môžu krátke a jasné odpovede, ktoré sú vhodné pre nástroje umelej inteligencie. To však samo o sebe nemusí vyriešiť pokles návštevnosti. Marketéri sa zameriavajú aj na sociálne médiá a e-mailové kampane, aby prilákali ľudí, ktorí vynechajú bežné vyhľadávanie.

Niektoré podniky nadviazali priame partnerstvá s platformami AI. To môže zahŕňať štruktúrované údaje, ktoré zodpovedajú rýchlym výsledkom. Iné študovali výskum štúdie Google ctr, aby našli skryté miesta, ktoré stále priťahujú odkazy. V každom prípade cieľ zostáva: udržať vysokú viditeľnosť značky napriek vyvíjajúcim sa zvykom pri vyhľadávaní. Prispôsobenie sa týmto zmenám môže pomôcť stránkam prežiť a dokonca rásť.

Vplyv na tvorcov obsahu

Posun pociťujú aj spisovatelia, producenti videí a blogeri. Vynakladajú veľké úsilie na tvorbu článkov, ktoré priťahujú návštevníkov. Ak však umelá inteligencia odstráni dôležité úryvky, menej ľudí si prečíta celý článok. To môže mať vplyv na príjmy z reklamy alebo rozpoznateľnosť značky. Niektorí sa pýtajú, či musia vytvárať kratší obsah, ktorý sa dostane na vrchol úryvkov.

Pozitívom je, že súťaž môže podporiť kreativitu. Tvorcovia obsahu môžu vyskúšať nové spôsoby, ako vyniknúť, možno tým, že ponúknu bohaté vizuály, interaktívne funkcie alebo užitočné doplnky. Môžu sa tiež zamerať na špecializované publikum. Ak sa stránka zaoberá vzácnymi témami, môže prilákať čitateľov, ktorí potrebujú hlboké znalosti.

Najväčšou prekážkou je však nárast rýchlych odpovedí. Ľudia chcú informácie rýchlo. Ak ich nezaujmete hneď, odídu. Preto niektorí tvorcovia používajú pokročilú optimalizáciu. Najlepšie fakty umiestňujú na začiatok. Takto, ak sa objaví úryvok, odkazuje na ne. Neustále prispôsobovanie je kľúčové.

Výhľad do budúcnosti

S ďalším rozvojom umelej inteligencie nás čakajú ďalšie zmeny. Niektorí predpovedajú, že pokles štandardných kliknutí sa udrží na rovnakej úrovni alebo sa dokonca zrýchli. Medzitým sa marketéri budú rozbiehať do nových kanálov. Sociálne médiá, platformy na zdieľanie videí a priame newslettre sa môžu stať ďalšími veľkými miestami na získavanie fanúšikov. Starý zvyk naháňať sa za najvyššími pozíciami vo vyhľadávaní môže zaniknúť, ak tieto miesta už nebudú prinášať výsledky.

Napriek tomu je ľudský prístup stále dôležitý. Ľudia sú viac ako len údaje. Majú radi osobné príbehy, nové názory a nové myšlienky. To znamená, že nie všetko sa dá zredukovať na krátky úryvok. Dlhé články sa môžu dočkať verných čitateľov, ak odpovedajú na hlbšie otázky. Skutočnou výzvou je objaviť, ako skĺbiť krátke kúsky vhodné pre umelú inteligenciu s plnohodnotným obsahom.

Nikto nedokáže predvídať každý detail, ale cesta je čoraz jasnejšia. Prehľady s umelou inteligenciou budú naďalej dominovať a štatistiky miery prekliku v službe Google môžu naďalej klesať. Značkám, ktoré sa prispôsobia a zostanú otvorené novým trendom, sa stále môže dariť. Inovácie a zameranie na publikum zostávajú kľúčové.

Záver

Internet nikdy nezostane dlho rovnaký. Tradičná miera preklikov môže stále klesať, ale to neznamená koniec pre všetkých. Keďže nástroje vyhľadávačov s umelou inteligenciou sa zlepšujú, tvorcovia obsahu, majitelia webových stránok a marketéri musia prísť na to, ako zostať relevantní. Môžu sa preorientovať na budovanie silnejšej lojality, vytváranie zdieľateľného obsahu alebo používanie iných metód oslovovania.

Niektorí sa pýtajú, či je táto zmena pre používateľov úplne dobrá. Prehľady s umelou inteligenciou umožňujú ľuďom nájsť rýchle fakty bez námahy. Iní sa obávajú, že menej kliknutí znamená menšiu možnosť preskúmať hlbší materiál. Napríklad špecializované správy alebo tvorivé písanie by mohli zostať nepovšimnuté, ak úryvok povie všetko. To je odvrátená strana okamžitých odpovedí.

Technológia však napreduje. Ťažisko monetizácie ai a vznik nových platforiem zaručujú, že konkurencia zostane tvrdá. Zmena je v dnešnom prostredí samozrejmosťou. Najlepším prístupom je sledovať trendy, testovať nové metódy a opatrne sa prispôsobovať. Koniec koncov, sila znalostí spočíva v tom, ako sa tvorcovia a čitatelia spájajú.