Kompletný sprievodca výskumom kľúčových slov pre inštalatérov, pokrývačov a dodávateľov

Úvod

V odvetví služieb pre domácnosť je na dosiahnutie dlhodobého úspechu potrebné viac než len mať správne zručnosti a nástroje. Ak ste dodávateľ zaoberajúci sa inštalatérskymi, pokrývačskými a inými druhmi prác, mali by ste vedieť, že nie ste jediný poskytovateľ služieb pôsobiaci vo vašej oblasti.

Možno sa na miestnej úrovni stretávate s takou veľkou konkurenciou, že je pre vás čoraz ťažšie generovať potenciálnych zákazníkov a poháňať ďalší rozvoj vašej firmy. V tomto článku vám vysvetlíme, prečo je prieskum kľúčových slov dôležitý pre posilnenie vašej online prezentácie a ako ho môžete robiť správne.

Slovo o kľúčových slovách: Prečo sú dôležité?

Foto: Andrea Piacquadio z Pexels

Skôr ako sa vrhneme na dôležitosť výskumu kľúčových slov, dozvieme sa viac o tom, prečo kľúčové slová slúžia ako kľúčové prvky vašej online marketingovej stratégie. Vďaka ešte väčšiemu rozšíreniu online prístupu by sa spotrebitelia mohli ľahko spojiť s podnikmi, ktoré predávajú produkty a služby, ktoré potrebujú.

Pri rýchlom vyhľadávaní v službe Google môže majiteľ domu, ktorý musí riešiť závažný problém so strešnou krytinou, jednoducho zadať do vyhľadávacieho riadku slová "miestna oprava strešnej krytiny" a prezerať si výsledky poskytovateľov služieb v okolí. S väčšou pravdepodobnosťou kliknú na ponuky firiem, ktoré sa im zobrazia na prvej strane výsledkov vyhľadávania, pričom podľa článku v časopise Search Engine Journal viac ako 28,5 % z nich klikne na prvý výsledok vyhľadávania Google, ktorý sa im zobrazí.

Dosiahnutie najvyšších pozícií vo vyhľadávaní by pre vás ako poskytovateľa služieb pre domácnosť malo byť rovnako prioritou ako čokoľvek iné, najmä ak plánujete predbehnúť ostatných dodávateľov v okolí, zvýšiť svoje príjmy a zvýšiť povedomie o značke.

Mať webové stránky nezaručuje dobrú návratnosť, ak nie sú optimalizované pomocou kľúčových slov, ktoré vyhľadáva vaša cieľová skupina. Ak chcete čo najlepšie využiť svoju investíciu do vytvorenia webovej stránky, musíte sa zamerať na kľúčové slová, ktoré ponúkajú najlepšie možnosti na zlepšenie viditeľnosti a zapojenia. Tu prichádza na rad efektívny prieskum kľúčových slov.

Čo a prečo výskum kľúčových slov pre podniky poskytujúce služby v domácnosti

Možno predpokladáte, že výskum kľúčových slov je jednoduchý ako použitie najpravdepodobnejších vyhľadávacích výrazov, ktoré majitelia domov používajú na vyhľadanie vašich služieb. Je to však všetko, len nie jednoduché. Majte na pamäti, že rovnaké vyhľadávacie výrazy používa aj vaša konkurencia v obsahu, ktorý vytvára.

Aj keď svoje úsilie zameriavate na všeobecné kľúčové slová ako "inštalatérske služby" alebo "oprava strešnej krytiny", dosiahnutie prvých piatich výsledkov vyhľadávania (alebo dokonca prvej strany) nie je zaručené. Aj vaši konkurenti zdvojnásobujú svoje digitálne marketingové úsilie a investujú veľa času a úsilia, aby sa umiestnili na vyšších pozíciách, najmä pri všeobecných kľúčových slovách.

Prieskum kľúčových slov je proces, ktorý vám umožní zamerať sa na vyhľadávané výrazy, ktoré ponúkajú najlepšie príležitosti na zapojenie, konverzie predaja a kliknutia. Umožní vám vymyslieť stratégiu online marketingu, ktorá vás dovedie ku kľúčovým slovám s menším počtom konkurentov a lepšími vyhliadkami na konverziu. Výskum kľúčových slov ponúka svojím spôsobom širokú škálu výhod, ale niekoľko z nich vyniká najviac:

1. Zamerajte sa na možnosti lepšieho umiestnenia: Ak sa rozhodnete pre všeobecné kľúčové slová, nebude to pre vašu firmu znamenať nič dobré. Aj keď tieto kľúčové slová znamenajú vyšší objem vyhľadávania, umiestnenie môže byť ťažké, pretože často prinášajú veľký objem výsledkov, ktoré by mohli pochovať vašu webovú stránku. Prostredníctvom prieskumu kľúčových slov môžete odhaliť iné hľadané výrazy, ktoré poskytujú väčšiu šancu na dosiahnutie hornej časti stránky s výsledkami. V tejto súvislosti si pozrite nástroj Ranktracker SERP checker, aby ste získali lepší prehľad o možnostiach umiestnenia, ktoré by ste nemali ignorovať.
2. Súťaž o konverzie: Začlenením najlepších kľúčových slov do obsahu webovej stránky môžete zvýšiť viditeľnosť svojej značky služieb pre domácnosť a prípadne aj podiel na trhu prostredníctvom vyššej organickej návštevnosti vo vyhľadávaní. Dobrá stratégia kľúčových slov podporená dôkladným prieskumom môže viesť k tomu, že sa dostanete na vrchol popri svojich najbližších konkurentoch.
3. Poskytne základ pre vaše úsilie v oblasti marketingu obsahu: Keď vytvárate obsah špeciálne pre webovú lokalitu svojej firmy, chcete sa uistiť, že každý vytvorený materiál zaujme používateľov. Ak vám chýba stratégia kľúčových slov, potom obsah na vašej webovej lokalite, bez ohľadu na to, ako dobre je vytvorený, nesplní svoju úlohu. Ruka v ruke by vaše stratégie kľúčových slov a obsahu mohli priniesť požadované výsledky, preto sa uistite, že váš prieskum kľúčových slov sa počíta.
4. Poznanie správania vášho publika: Okrem zlepšenia viditeľnosti vo vyhľadávaní a návštevnosti prináša účinný výskum kľúčových slov aj ďalšiu výhodu, ktorou je pochopenie správania vášho publika. Majitelia domov, ktorí hľadajú dodávateľov pre projekty na zlepšenie bývania, používajú vyhľadávače inak ako tí, ktorí nakupujú topánky alebo kancelárske potreby. Tým, že venujete čas výskumu kľúčových slov, nielenže nájdete správne výrazy, ktoré môžete zahrnúť do svojej webovej stránky, ale zároveň pochopíte, ako potenciálni klienti používajú vyhľadávače a ako sa zapájajú do nájdených informácií, čo vám umožní prispôsobiť stratégiu obsahu tak, aby lepšie zodpovedala takémuto správaniu.

Výskum kľúčových slov je jedným z krokov vašej online marketingovej stratégie, ktorý by ste nemali považovať za samozrejmosť. Podľa článku na portáli Startup Talky približne 51 % podnikov tvrdí, že výskum kľúčových slov vykonávajú vždy, keď je to "potrebné".

Výskum kľúčových slov by sa mal vykonávať neustále, aby váš podnik nezmeškal cenné príležitosti na umiestnenie. Keď sa priblížite k zlepšeniu svojej súčasnej webovej stránky alebo k vytvoreniu novej webovej stránky od základov, nasledujúca časť by vám mala pomôcť vykonávať výskum kľúčových slov, ktorý vedie k požadovaným výsledkom.

Výskum kľúčových slov pre podniky poskytujúce služby v domácnosti: 6 krokov, ktoré treba urobiť

Výskum kľúčových slov si vyžaduje čas, pretože vaším cieľom je zabezpečiť, aby ste prišli so zoznamom vyhľadávaných výrazov s vysokou hodnotou. Bez ohľadu na váš hlavný cieľ je nevyhnutné prejsť nasledujúcimi krokmi:

Stanovte si jasné ciele

Väčšinou si budete chcieť stanoviť hlavný dôvod, prečo chcete vôbec vykonať prieskum kľúčových slov. Oplatí sa stanoviť si jasný smer, ako chcete optimalizovať úsilie vášho podniku v oblasti webového marketingu, takže tu je niekoľko návrhov, ktoré by ste si mohli overiť, aby tvorili základ vášho výskumu kľúčových slov.

1. Zvýšenie viditeľnosti
2. Zvýšte zapojenie a konverzie
3. Zlepšiť mieru preklikov na vašej stránke
4. Zvýšte organickú návštevnosť
5. Dosiahnite prvú stránku výsledkov vyhľadávania

Pri navrhovaní cieľov pre výskum kľúčových slov zvážte hlavné priority vašej firmy na dlhšie obdobie. Budete chcieť, aby vaše služby dominovali na miestnom trhu alebo si vybudovali silnú reputáciu. Bez ohľadu na prípad vám jasné ciele pomôžu vyhnúť sa zbytočnému vynakladaniu času a úsilia na analýzy kľúčových slov, ktoré neprinesú výsledky, ktoré pre svoje podnikanie chcete.

Zamerajte sa na to, čo ponúkate a komu

Po stanovení cieľov pri vykonávaní prieskumu kľúčových slov by ste mali byť schopní určiť základné kľúčové slová. Ide o vyhľadávané výrazy, ktoré priamo súvisia so službami, ktoré ponúkate, a s miestom vášho cieľového publika.

Ak napríklad poskytujete inštalatérske služby majiteľom domov v meste Rochester v štáte New York, vaše základné kľúčové slová by mali obsahovať frázu "inštalatérske služby v Rochesteri NY" a ďalšie blízke varianty.

Tie môžete ďalej zúžiť na konkrétne služby, napríklad "inštalácia vodovodných zariadení" alebo "údržba a oprava ohrievačov vody". Môžete prísť s dlhým zoznamom kľúčových slov, na ktorom môžete pracovať a ďalej ho spresňovať. Okrem základných kľúčových slov by vaša webová lokalita mala vsádzať na rastúci a vyvíjajúci sa zoznam výrazov a fráz, ktoré môžu pomôcť posilniť jej prítomnosť.

Diverzifikujte svoju zmes kľúčových slov

Počiatočný zoznam kľúčových slov, ktorý ste vytvorili, vám nebude stačiť na to, aby vám pomohol dosiahnuť vaše ciele. Keďže algoritmus vyhľadávania Google sa neustále mení, niektoré skupiny kľúčových slov sa môžu zrazu umiestniť nižšie, čo ovplyvní vašu celkovú stratégiu SEO.

Práve z tohto dôvodu budete musieť vytvoriť diverzifikovaný zoznam kľúčových slov, ktorý vám umožní rozšíriť vaše publikum, zvýšiť organickú návštevnosť a zvládnuť poklesy výkonnosti spôsobené veľkými aktualizáciami algoritmu vyhľadávania. Pri vytváraní stratégie kľúčových slov vašej firmy zvážte pridanie nasledujúcich typov:

1. Dlhé kľúčové slová: Kľúčové slová ako "oprava a rekonštrukcia strešnej krytiny v Rochesteri NY" predstavujú menšiu konkurenciu, pretože sú podrobné a špecifické. Navyše tieto kľúčové slová úzko rezonujú so zámerom používateľa. Stručne povedané, ľudia, ktorí majú jasno v type služby, ktorú chcú, by na spresnenie svojho vyhľadávania použili dlhé chvostové kľúčové slová.
2. Sekundárne kľúčové slová: Ide o iterácie vašich hlavných kľúčových slov, ktoré slúžia na poskytnutie väčšieho kontextu o obsahu, ktorý uverejňujete na svojom webe. Pridaním týchto kľúčových slov pomôžete vyhľadávačom lepšie pochopiť informácie, čo umožní, aby sa váš obsah lepšie umiestnil v rôznych variantoch základných kľúčových slov, ktoré vaše publikum pravdepodobne používa.
3. **Nikové kľúčové slová: **Keď sa váš zoznam kľúčových slov rozrastá, nezabudnite doň zahrnúť veľmi špecifické výrazy, ktoré vaša konkurencia možno prehliadla. Pomocou niche kľúčových slov priradíte svoj obsah k používateľom, ktorí potrebujú riešenia veľmi špecifických problémov, ako napríklad "skorodované komponenty strešnej krytiny" alebo "nefunkčný plniaci ventil v nádržke toalety".

Majte na pamäti, že pri prieskume kľúčových slov nejde o identifikáciu čo najväčšieho počtu možných výrazov a fráz. Musíte sa strategicky uistiť, že kľúčové slová, ktoré zahrniete do obsahu svojej webovej stránky, zodpovedajú zámeru vášho publika.

Používajte nástroje a požiadajte o pomoc odborníka

Preosiať dlhý zoznam kľúčových slov a ich variácií, ktoré sú v súlade s potrebami vašej webovej marketingovej kampane, vám zaberie veľa času. Našťastie existuje široká škála platforiem, ktoré vám môžu počas celého procesu pomôcť. Nástroje na analýzu kľúčových slov, ktoré ponúka spoločnosť Ranktracker, sú pozoruhodné a poskytujú prehľad o zámeroch používateľov a kľúčových slovách, ktoré používajú vaši najbližší konkurenti.

Prostredníctvom týchto nástrojov sa môžete zamerať na výrazy a frázy, ktoré ponúkajú vysoký objem vyhľadávania a na ktoré vaši konkurenti ešte nezarábajú. Okrem toho sa môžete viac zamerať na kľúčové slová, ktoré prinášajú požadované výsledky, či už ide o lepšiu webovú prezentáciu alebo optimalizovanú mieru preklikov.

Vzhľadom na technickú povahu tohto procesu a na to, že máte nedostatok zdrojov alebo odborných znalostí, možno bude lepšie, ak sa zamestnáte v agentúre, ktorá poskytuje riešenia SEO pre domáce služby, ktoré sú v súlade s vašimi cieľmi.

Poznámka na záver

Skutočnosť, že nie ste jediným poskytovateľom služieb pre domácnosti vo vašej oblasti, by vám nemala brániť v tom, aby ste sa so svojou online marketingovou kampaňou zamerali vyššie. Musíte len robiť prieskum kľúčových slov správnym spôsobom a dostať svoje podnikanie do popredia.