Kompletný sprievodca SEO optimalizáciou v čínštine

Úvod

SEO v Číne sa výrazne líši od západných trhov kvôli dominancii spoločnosti Baidu nad Googlom. Na rozdiel od iných krajín, kde je hlavným vyhľadávačom Google, Baidu kontroluje viac ako 70 % trhu s vyhľadávaním, čo od podnikov vyžaduje, aby tomu prispôsobili svoje stratégie SEO. Tento sprievodca vás prevedie optimalizáciou vašich webových stránok pre čínsky trh.

1. Pochopenie čínskeho prostredia vyhľadávania

Čína má jedinečný digitálny ekosystém, v ktorom dominujú vyhľadávače ako Baidu, Sogou a Shenma, zatiaľ čo Google je blokovaný.

Kľúčové faktory ovplyvňujúce SEO v Číne:

• Dominantné postavenie Baidu - Na rozdiel od Google uprednostňuje algoritmus Baidu obsah v čínskom jazyku a webové stránky schválené vládou.
• Vyhľadávanie cez mobilné zariadenia, pričom viac ako 90 % čínskych používateľov internetu pristupuje k vyhľadávačom prostredníctvom smartfónov.
• Vysoká preferencia bohatého obsahu vrátane článkov, obrázkov a videí.
• prísne cenzúrne predpisy, ktoré od podnikov vyžadujú dodržiavanie čínskych predpisov o obsahu internetu.
• Výhody miestneho hostingu, keďže webové stránky hostované v Číne (alebo Hongkongu) s doménou .cn majú lepší výkon.

2. Výskum kľúčových slov pre čínsky trh

Baidu SEO uprednostňuje vyhľadávanie v čínskom jazyku a lokalizovaný obsah.

Osvedčené postupy pre výskum kľúčových slov:

• Na získanie informácií o miestnych kľúčových slovách použite plánovač kľúčových slov Baidu, vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker a index Sogou.
• Optimalizujte pre zjednodušenú čínštinu (mandarínčinu ) namiesto angličtiny alebo tradičnej čínštiny.
• Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová a vyhľadávanie na základe otázok (napr. "北京最好的餐厅" - "Najlepšie reštaurácie v Pekingu").
• Zvážte Baidu Zhidao (platforma otázok a odpovedí) a fóra Tieba pre trendové vyhľadávacie otázky.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Keďže Baidu funguje inak ako Google, stratégie SEO sa musia prispôsobiť na základe jeho jedinečných faktorov hodnotenia.

Ako sa umiestniť na Baidu:

• Hosťujte svoje webové stránky v Číne alebo použite CDN so servermi v Číne.
• Zaregistrujte sa na získanie licencie ICP (Internet Content Provider License) - povinná pre webové stránky pôsobiace v Číne.
• Optimalizujte pre nástroje Baidu Webmaster Tools, ktoré fungujú inak ako konzola Google Search Console.
• Používajte štruktúrované údaje špecifické pre Baidu, pretože Baidu má vlastné požiadavky na značkovanie.
• Často zverejňujte vysokokvalitný obsah, pretože algoritmus Baidu odmeňuje čerstvé aktualizácie.

Ako sa umiestniť v Google pre čínskych používateľov:

• Optimalizujte pre Google Hong Kong (Google.com.hk ), pretože Google je v Číne blokovaný.
• Používajte spätné odkazy z čínskych webových stránok na zlepšenie autority vyhľadávania.
• Zabezpečte rýchle načítanie stránok, pretože čínski používatelia sa pri prístupe do služby Google často spoliehajú na siete VPN.
• Hosťujte obsah v zjednodušenej čínštine, pretože Google uprednostňuje relevantnosť v miestnom jazyku.

4. Lokálne SEO pre firmy v Číne

Čínski spotrebitelia často vyhľadávajú miestne podniky pomocou aplikácií Baidu Maps, Dianping a WeChat Mini Programs.

Optimalizácia pre miestne vyhľadávanie:

• Zaregistrujte svoju firmu na mapách Baidu a Dianping (čínska obdoba Yelpu).
• Optimalizujte oficiálne účty WeChat, pretože WeChat má možnosti vyhľadávača.
• Udržiavanie konzistentných údajov NAP (názov, adresa, telefón) vo všetkých adresároch.
• Zhromažďujte recenzie zákazníkov na WeChat, Baidu Tieba a Dianping.

Budovanie miestnych citácií a obchodných zoznamov:

• Získajte zoznam v čínskych obchodných adresároch, ako sú 1688.com, Alibaba a QQ Directory.
• Zaregistrujte svoju firmu na stránkach JD.com, Taobao a TMall, ak je to vhodné.
• Zabezpečte, aby sa vaša firma zobrazovala na WeChat a Baidu Maps.

5. Optimalizácia obsahu pre čínske publikum

Čínski používatelia uprednostňujú dobre štruktúrovaný, vizuálne pútavý obsah so zameraním na interakciu s používateľom.

Osvedčené postupy pre obsah:

• Píšte v zjednodušenej čínštine formálnym, ale hovorovým jazykom.
• Použite Baidu Baike (alternatívu Wikipédie ) na vytvorenie dôveryhodnosti.
• Zahrňte videá, obrázky a infografiky, pretože vizuálny obsah má vyššie hodnotenie.
• Vytvárajte dlhý, autoritatívny obsah, pretože spoločnosť Baidu si cení podrobné informácie.
• Zapojte sa do Baidu Zhidao (otázky a odpovede), Tieba (fóra) a WeChat Articles na zvýšenie viditeľnosti.

6. Technické aspekty SEO pre Čínu

Spoločnosť Baidu kladie veľký dôraz na technické SEO, najmä na rýchlosť webových stránok a optimalizáciu pre mobilné zariadenia.

Technický kontrolný zoznam SEO:

• Použite doménu .cn pre lepšie lokálne hodnotenie.
• Zabezpečte rýchlu stránku, pretože čínski používatelia internetu očakávajú rýchle načítanie stránok.
• Optimalizujte pre indexovanie Baidu ručným odoslaním mapy stránky.
• Implementácia štruktúrovaných údajov pre Baidu, ktoré sa líšia od označenia schémy Google.
• Povoľte integrácie WeChat Pay a Alipay, pretože sú kľúčové pre úspech elektronického obchodu.

7. Budovanie prepojení a digitálne PR v Číne

Na rozdiel od západnej SEO optimalizácie sa čínska SEO optimalizácia vo veľkej miere spolieha na platformy založené na dôvere, ako sú fóra a obsah vytváraný používateľmi.

Efektívne stratégie budovania prepojení:

• Získajte spätné odkazy z čínskych webových stránok s vysokou autoritou (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Spolupracujte s čínskymi influencermi (Weibo, WeChat, Douyin a Xiaohongshu blogeri).
• Zapojte sa do diskusií na stránkach Baidu Tieba a Zhihu (čínska Quora), aby ste si vybudovali dôveryhodnosť.
• Publikujte na miestnych spravodajských platformách a v online tlačových správach.

8. Meranie úspešnosti SEO v Číne

Keďže služba Google Analytics nie je v Číne úplne spoľahlivá, podniky potrebujú alternatívne nástroje na meranie výkonnosti SEO.

Kľúčové metriky na monitorovanie:

• Organická návštevnosť z Baidu a Sogou prostredníctvom Baidu Tongji (Analytics).
• Poradie kľúčových slov v službe Baidu pomocou nástroja Ranktracker SERP Checker.
• Angažovanosť používateľov (CTR, bounce rate, čas na stránke) na blogoch Baidu a článkoch WeChat.
• Profil spätných odkazov z domén .cn, ktorý zabezpečuje dôveryhodnosť v čínskych vyhľadávačoch.

Záver

SEO v Číne si vyžaduje prístup špecifický pre danú platformu, ktorý vyvažuje stratégiu Baidu založenú na obsahu s lokalizovanými marketingovými taktikami. Optimalizáciou pre jedinečné faktory hodnotenia Baidu, využívaním miestnych platforiem s obsahom a zabezpečením súladu s čínskymi predpismi môžu podniky úspešne vybudovať silnú online prítomnosť na čínskom trhu.