8 trendov SEO, o ktorých by ste mali vedieť

Úvod

Hoci základné princípy optimalizácie pre vyhľadávače zostávajú rovnaké, aktualizácie algoritmov a trendy vo vyhľadávaní sa vyvíjajú. Preto je pre udržanie vzostupnej trajektórie návštevnosti a pozícií vo vyhľadávačoch rozhodujúce držať krok s najnovšími trendmi SEO.

Poďme si teda v krátkosti prejsť niektoré trendy SEO 2022, ktoré by ste mali poznať.

1. Využívanie klastrov kľúčových slov

Zhlukovanie kľúčových slov je podrobnejší prístup k výskumu kľúčových slov, ktorý zlepšuje ich poradie. Zahŕňa zoskupovanie kľúčových slov s podobným zámerom vyhľadávania. Po identifikácii týchto "zhlukov" môžete vytvárať obsah zameraný na ne. Je to vynikajúci spôsob, ako vytvoriť autoritu pre vaše webové stránky v kľúčových tematických oblastiach na vašom trhu.

Ak ste napríklad poskytovateľom softvéru na vyhľadávanie e-mailov, môžete si všimnúť niektoré kľúčové slová, ako napríklad "čo je nástroj na vyhľadávanie e-mailov", "čo robí vyhľadávač e-mailov" alebo "najlepšie nástroje na vyhľadávanie e-mailov". Tieto frázy naznačujú potrebu článku "Jednoduchý sprievodca nástrojmi na vyhľadávanie e-mailov". Obsah, ktorý vytvoríte okolo tohto zoskupenia, by mal odpovedať na vyššie uvedené otázky, aby organicky prilákal vašich cieľových zákazníkov.

Obrázok nižšie je vynikajúcim príkladom toho, ako funguje zhlukovanie kľúčových slov. Všetky kľúčové slová zvýraznené zelenou farbou súvisia s témou "začatie podnikania v oblasti elektronického obchodu". K dispozícii máte aj ďalšie dôležité údaje, ako je zámer vyhľadávania a objem, ktoré vás informujú o najlepších kľúčových slovách.

_(Zdroj obrázku: practicalecommerce.com)

Pred použitím zhlukov kľúčových slov musíte nájsť relevantné kľúčové slová pre svoj obsah. Hoci to môžete urobiť v službe Google, špecializované nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov poskytujú podrobnejší prieskum kľúčových slov. Na obrázku nižšie vidíte, že zadáte kľúčové slovo a vygeneruje sa zoznam relevantných fráz.

Zoskupovanie kľúčových slov môžete vykonávať v tabuľkách, ako je uvedené vyššie. Ak však chcete ušetriť čas, môžete použiť nástroj na zhlukovanie kľúčových slov, ktorý vyberie zhluky za vás. Nižšie nájdete príklad fungovania tohto typu nástroja. Zadáte svoje kľúčové slová a nástroj ich analyzuje. Identifikujú sa obľúbené témy, o ktorých by ste mali písať, a vaše kľúčové slová sa na základe týchto tém zoskupia.

(Zdroj obrázku: frase.io)

Väčšina softvérových riešení na vyhľadávanie kľúčových slov dnes obsahuje nástroj na zhlukovanie. Identifikácia zhlukov kľúčových slov by mohla byť bez takýchto zariadení zdĺhavá a časovo náročná. Teraz už nemáte žiadnu výhovorku!

2. Štruktúrované úryvky, ktoré sú optimalizované

Vytváranie obsahu pre štruktúrované úryvky je skvelý spôsob, ako sa zobrazovať vo viacerých výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávač Google tento typ obsahu miluje, pretože zlepšuje používateľský zážitok tým, že pomáha ľuďom rýchlo nájsť presne tie informácie, ktoré chcú. Jedným zo spôsobov, ako optimalizovať obsah pre štruktúrované výňatky, je použitie označenia schémy.

Označenie Schema je typ mikrodát, ktorý pomáha spoločnosti Google pochopiť a extrahovať obsah vašich stránok. Vďaka tomu sa zobrazujú ako úryvky, ktoré sú pre používateľov atraktívnejšie a klikateľnejšie. Bez označenia schema markup môžu vaše štruktúrované úryvky zostať vyhľadávačom nepovšimnuté.

Napríklad pri použití značiek štruktúrovaného úryvku, ktoré sú v príklade nižšie vľavo zakrúžkované červenou farbou, sa dosiahnu určité výsledky. Ak však chcete celkovú hodnotu, postupujte podľa vzoru vpravo. Zahrnutie rich snippetov a značiek schémy zobrazujúcich hodnotenia, recenzie a ceny je nesmierne prínosné.

Vďaka týmto značkám je váš obsah zrozumiteľnejší pre vyhľadávače a užitočnejší pre spotrebiteľov. Vďaka tomu máte väčšiu šancu, že sa objavíte vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšite návštevnosť svojej webovej stránky.

3. Tvorba videí na marketingové účely

Online videoplatformy zaznamenali v posledných rokoch prudký rozvoj. Mnohé podniky preto začali využívať platformy ako YouTube a TikTok na komunikáciu so zákazníkmi. Vytváranie videí na propagáciu vašej firmy na týchto platformách sa stalo jedným z najdôležitejších trendov SEO v poslednom období.

Pomocou zhlukov kľúčových slov získajte nápady na obsah videa. Chcete identifikovať hlavné otázky alebo problémy a poskytnúť odpovede a riešenia prostredníctvom obsahu videa.

Tento obsah tiež zvyšuje vaše šance na zobrazenie ako zobrazený úryvok vo výsledkoch vyhľadávania. Odporúčaný úryvok je časť obsahu, ktorú Google umiestňuje na začiatok výsledkov vyhľadávania ako odpoveď na konkrétne otázky. Informatívny obsah, ktorý odpovedá na bežné otázky spotrebiteľov, bude teda pravdepodobne použitý ako featured snippet.

Ako môžete vidieť v príklade vyššie, používateľovi sa zobrazí presný čas vo videu, kedy sa začína a končí odpoveď na dotaz. Poskytovanie takéhoto obsahu pomáha zlepšovať pozície vo vyhľadávači. Zvyšuje tiež povedomie o vašej značke.

4. Väčšie zameranie na zámer vyhľadávania

Je tiež dôležité zamerať sa na zámer vyhľadávania. Zámer vyhľadávania, známy aj ako zámer používateľa, sa vzťahuje na účel vyhľadávania na internete. Pri vyhľadávaní na internete ľudia zvyčajne hľadajú konkrétnu odpoveď na určitý problém, otázku alebo otázku.

Ak chcete čo najlepšie využiť informácie o zámeroch vyhľadávania, musíte určiť niekoľko vecí. Po prvé, musíte poznať bežné otázky, otázky a problémy vo vašom odvetví. Musíte tiež pochopiť, ako vaša cieľová skupina preferuje odpovede na svoje otázky. Je to prostredníctvom písaného obsahu, videa alebo infografiky?

Pomohlo by, keby ste zohľadnili aj rôzne typy zámerov vyhľadávania:

• Informačný zámer - keď má osoba konkrétnu otázku alebo tému, o ktorej sa chce dozvedieť viac. V danom momente nemajú v úmysle nakupovať, ale chcú sa o danej téme dozvedieť viac. Pozor na frázy ako "čo je" alebo "ako".
• Navigačný zámer - osoba s navigačným zámerom chce navštíviť konkrétnu webovú stránku, napr. "Prihlásenie na Instagram" alebo "HubSpot CRM".
• Transakčný zámer - keď osoba vyhľadáva s úmyslom v danom okamihu niečo kúpiť. Ak chcete identifikovať transakčný zámer, hľadajte vyhľadávania, ktoré obsahujú názov konkrétneho produktu, napr. "iPhone 13 kupón" alebo "kúpiť iPhone 13".
• Komerčný zámer - títo ľudia majú záujem o skorú kúpu, ale stále skúmajú rôzne možnosti. Príkladmi dopytov s týmto zámerom sú "najlepšie nové telefóny 2022" alebo "najlepšie softvérové riešenia CRM 2022".

Zameranie sa na tieto typy zámerov vyhľadávania vám pomôže vytvoriť predajný lievik. Každý zámer totiž predstavuje kupujúcich v rôznych fázach nákupnej cesty. Preto vám vytváranie obsahu pre všetky typy zámerov vyhľadávania pomôže zvýšiť návštevnosť vášho webu. Taktiež môžete vidieť lepšie umiestnenie, keď váš obsah plne uspokojí špecifické zámery vyhľadávania.

5. Prístup prispôsobený mobilným zariadeniam

V súčasnosti ľudia používajú na prístup na internet svoje telefóny častejšie ako iné zariadenia. Podľa štúdie spoločnosti Perficient z roku 2020 pochádza približne 68 % celosvetových návštev webových stránok z mobilných zariadení.

(Zdroj obrázku: perficient.com)

Túto zmenu začali do svojich systémov zapracovávať aj vyhľadávače. V roku 2019 spoločnosť Google zaviedla indexovanie podľa mobilných zariadení, čo znamená, že vyhľadávač pri indexovaní a zaraďovaní webových stránok berie do úvahy predovšetkým ich mobilnú verziu.

Optimalizácia webovej lokality a celého obsahu pre mobilné zariadenia je v súvislosti s týmto posunom smerom k uprednostňovaniu obsahu pre mobilné zariadenia nevyhnutná. Všetky nástroje na tvorbu webových stránok umožňujú náhľad, ako budú vaše stránky vyzerať na rôznych zariadeniach. Aby ste sa uistili, že je vaša webová lokalita prispôsobená mobilným zariadeniam, skontrolujte náhľad stránok pre mobilné zariadenia už pri ich vytváraní.

Aj keď by ste nemali zanedbávať ostatné zariadenia, najdôležitejšie je byť prispôsobený mobilným zariadeniam. Odporúčame, aby ste si pre indexáciu a hodnotenie správne nastavili mobilný náhľad. Potom sa snažte nájsť rovnováhu, aby bola vaša webová lokalita priateľská aj pre používateľov počítačov a tabletov.

Služba Moja firma v službe Google má analytické nástroje, ktoré vám pomôžu optimalizovať obsah pre mobilné zariadenia. Pomocou bezplatného testu prispôsobenia pre mobilné zariadenia od spoločnosti Google môžete skontrolovať, ako efektívne je vaše webové sídlo na mobilných zariadeniach

6. Dopyt po dlhom obsahu

Hoci dĺžka obsahu nie je hodnotiacim faktorom, vyhľadávače považujú dlhý obsah za kvalitnejší. Je to preto, že dlhý obsah s väčšou pravdepodobnosťou zobrazuje to, čo Google nazýva signály E-A-T. E-A-T znamená: odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť.

Dlhodobý obsah s väčšou pravdepodobnosťou zahŕňa pôvodný výskum a analýzu a využíva autorstvo a zdroje odborníkov. To všetko sú signály E-A-T, ktoré vyhľadávač Google spája s kvalitným obsahom. Výsledkom je, že obsah, ako sú hĺbkové články a príspevky na blogu, dosahuje lepšie umiestnenie.

Nasledujúci graf zobrazuje priemernú dĺžku obsahu 10 najlepších výsledkov vyhľadávania z nedávnej štúdie. Priemerný počet slov presahuje 2000 od najvyššieho výsledku vyhľadávania až po desiaty. Tento graf poukazuje na dopyt po dlhom obsahu.

Ak to chcete využiť, na svojom blogu sa venujte podrobnejším článkom. Nechcete však, aby vaše články boli dlhšie len kvôli tomu, aby ste obetovali kvalitu obsahu. Vyberajte si širšie témy, ktoré umožňujú dlhšiu diskusiu. Vytvorte si tiež sprievodcu štýlom, aby ste udržali dlhý obsah v súlade so značkou.

Tento dopyt po dlhom obsahu sa bude naďalej zvyšovať, pretože vyhľadávače sú stále dokonalejšie. Umelá inteligencia a neurolingvistické spracovanie boli nedávno začlenené do vyhľadávačov.

Používanie algoritmov NLP zvýši schopnosť vyhľadávačov rozpoznať kvalitný obsah. Preto sa oplatí vykonať hĺbkový a originálny výskum vášho obsahu, aby ste zlepšili svoje pozície vo vyhľadávaní a priemerné pozície.

7. Hlasové vyhľadávanie na ovplyvnenie vyhľadávacích dotazov

Všetky veľké vyhľadávače v súčasnosti používajú technológiu hlasového vyhľadávania, ktorá sa často nazýva hlasový asistent. Je tu napríklad Google Assistant, Siri od Apple a Alexa od Amazonu. V dôsledku týchto inovácií sa technológia hlasového vyhľadávania veľmi rozvinula a stala sa populárnejšou.

Ako ukazuje nasledujúci graf, predpokladá sa, že do roku 2025 bude mať 291 miliónov amerických domácností (75 %) inteligentné reproduktory.

Vzhľadom na to, že popularita bude naďalej rásť, pozrime sa na to, ako môžete optimalizovať hlasové vyhľadávanie.

Mali by ste zvážiť, ako hlasové vyhľadávacie dotazy ovplyvňujú vyhľadávacie frázy. Hlasové vyhľadávania sú zvyčajne dlhšie a obsahujú prirodzenejšie znejúce frázy. Na druhej strane, ľudia majú pri písaní tendenciu skracovať, čo spôsobuje kratšie, menej prirodzene znejúce vyhľadávania.

Osoba môže napríklad hlasovo vyhľadávať "Ako používať klastre kľúčových slov pre SEO?", ale zadá slová "SEO tipy pre klastre kľúčových slov". Ak teda chcete optimalizovať hlasové vyhľadávanie, snažte sa identifikovať dlhé kľúčové slová a v príspevkoch na blogu používajte konverzačný tón.

Ďalším dobrým postupom je zahrnúť do svojich článkov často kladené otázky (FAQ). Pomocou služby Google Analytics zistite, aké otázky sa často kladú vo vyhľadávaní. Uistite sa, že otázky vo vašom článku zodpovedajú formuláciám používaným v bežných vyhľadávacích dotazoch. Zahrnutie bežných otázok do vašich článkov pomáha zobrazovať sa vo viacerých výsledkoch hlasového vyhľadávania.

8. Optimalizácia pre Google Discovery

Google Discovery je jedným z najnovších trendov SEO, pretože bol do Google pridaný len tento rok. Ide o kanál, ktorý analyzuje typické vyhľadávania používateľov. Tieto informácie sa potom použijú na identifikáciu najrelevantnejšieho obsahu pre každého jednotlivca a tento obsah sa umiestni na stránky jeho vyhľadávania.

Ako môžete vidieť na príklade nižšie, služba Google Discovery umiestňuje obsah na stránku vyhľadávania, nie na stránku s výsledkami vyhľadávania. Optimalizácia obsahu pre službu Google Discovery vám teda umožní dostať obsah pred cieľovú skupinu ešte pred tým, ako začne vyhľadávať na webe.

(Zdroj obrázku: thedrum.com)

To vám dáva obrovskú výhodu oproti konkurencii. Ak je váš obsah kvalitný, môžete odpovedať na otázky zákazníkov skôr, ako budú hľadať odpovede inde.

To poskytuje vynikajúcu príležitosť na zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok. Musíte však správne optimalizovať svoj obsah, aby sa zobrazil v službe Google Discovery.

Podobne ako pri zameraní sa na zámery vyhľadávania musíte sledovať najnovšie správy a horúce témy vo svojom odvetví. Ak váš obsah nebude relevantný pre najnovšie trendy, nebude sa zobrazovať v kanáli Discovery.

Takisto je dôležité zahrnúť relevantný obrázok, ktorý sa zhoduje s témou vášho obsahu. Vyhľadávač Google Discovery vždy obsahuje tento obrázok ako súčasť výpisu. Ak sa teda snažíte zobraziť na tejto stránke, je nevyhnutné použiť pútavý obrázok a relevantné kľúčové slová.

Na záver

Tak, a je to; ste v obraze s najnovšími trendmi SEO. Snažte sa využiť zhluky kľúčových slov, aby ste zabezpečili písanie relevantných príspevkov na blog. Čo sa týka relevantnosti, vždy berte do úvahy zámery používateľov pri vyhľadávaní a vytvárajte obsah tak, aby bol v súlade s ich konečným cieľom.

Okrem toho sa uistite, že je váš obsah vhodný pre mobilné zariadenia; väčšina internetových vyhľadávaní sa uskutočňuje na smartfónoch. Veľký dopyt je aj po dlhom obsahu a videách, preto skúste do svojho obsahu pre SEO zaradiť viac videí a dlhších článkov.

Nakoniec zahrňte štruktúrované úryvky a držte krok s novými funkciami, ako je hlasové vyhľadávanie a služba Google Discovery, aby ste zostali o krok pred konkurenciou.

Ak si nie ste istí, kde začať, nasledujte trend, ktorý sa zdá byť najjednoduchší a najvhodnejší pre vaše konkrétne podnikanie. Musíte začať pracovať, sledovať nové trendy a priebežne aktualizovať svoju stratégiu SEO. Veľa šťastia!