7 efektívnych spôsobov digitálneho marketingu na propagáciu vašich online kurzov a oslovenie nového publika

Úvod

Vložili ste svoje srdce a dušu do vytvorenia úžasného online kurzu plného cenných poznatkov a vedomostí. Teraz prichádza vzrušujúca časť - zdieľanie vašich odborných znalostí so svetom! Ako sa však pri takom množstve kurzov uistiť, že ten váš vynikne a dostane sa k tým, ktorí by z neho mali najväčší úžitok?

Práve tu sa prejavuje sila digitálneho marketingu s nástrojmi na oslovenie širšieho publika, vyvolanie záujmu o vaše školiace videá a nakoniec privítanie nových študentov vo vašej virtuálnej triede.

V tomto blogu preto preskúmame 7 osvedčených spôsobov digitálneho marketingu, ktoré vám pomôžu nasmerovať študentov na váš online kurz. Od využitia SEO až po spustenie e-mailových kampaní sa budeme zaoberať celým radom prístupov, ktoré môžu zvýšiť viditeľnosť vášho kurzu a prilákať dychtivých študentov.

Poďme sa do toho pustiť, dobre?

1. Zoznamy adresárov online kurzov

Je dôležité pochopiť, že e-mailový marketing nie je len o posielaní informačných bulletinov a dúfaní v to najlepšie. Je to o pestovaní vzťahov s potenciálnymi zákazníkmi a o ich sledovaní v správnom čase.

Začnite tým, že ponúknete hodnotný "magnet pre potenciálnych zákazníkov " - myslite nabezplatný minikurz, sprievodnú elektronickú knihu alebo exkluzívny webinár, ktorý je úzko spätý s vaším kurzom -výmenou za e-mailové adresy. Propagujte tento magnet pre potenciálnych záujemcov na svojich webových stránkach, v sociálnych médiách a príslušných online komunitách a začnite budovať svoj poštový zoznam potenciálnych záujemcov.

Po vytvorení databázy e-mailov ako východiskového bodu segmentujte svoj zoznam na základe záujmov a úrovne zapojenia, aby ste mohli poskytovať personalizovanejší obsah. Mnohé platformy pre e-mailový marketing, ako napríklad Mailchimp, ConvertKit alebo ActiveCampaign, ponúkajú nástroje na sledovanie toho, ako sa ľudia zapájajú do vašich e-mailov. Môžete vidieť, kto otvára vaše e-maily, kliká na odkazy alebo dokonca nakupuje vaše kurzy, čo vám pomôže pri segmentácii.

Potom musíte navrhnúť e-mailovú sekvenciu, ktorá účastníkom predstaví vašu značku, ukáže vaše odborné znalosti a zdôrazní jedinečné výhody vášho online kurzu a vyzve ich, aby si ho vyskúšali.

V týchto e-mailoch môžete tiež zdieľať náhľady na obsah kurzu, posudky študentov alebo zľavy pre skoré vtáky, aby ste ich nalákali na zápis.

Pravidelným zasielaním e-mailov s cennými informáciami, novinkami a exkluzívnymi ponukami môžete svoj kurz udržať v ich pamäti. Len nezabudnite rešpektovať svojich potenciálnych zákazníkov, nebuďte dotieraví a vyhnite sa príliš častému spamovaniu ich schránok!

2. Väzby na obsahový marketing

Marketing obsahu vám pomôže získať autoritu, prilákať študentov a vybudovať očakávania pre váš online kurz. Vytváraním hodnotného obsahu, ktorý je v súlade s témou vášho kurzu, tak prilákate publikum, ktoré sa skutočne zaujíma o to, čo ponúkate.

Zvážte vytvorenie rôznych formátov obsahu, aby ste uspokojili rôzne štýly učenia a preferencie. Mohli by to byť podrobné príspevky na blogu, pútavé príspevky na sociálnych sieťach alebo dokonca krátke videá či podcasty, ktoré by ponúkali stručné informácie priamo z vašich kurzov ako najdôležitejšie momenty.

Zdieľajte tiež upútavky, pohľady do zákulisia alebo rýchle tipy, ktoré ukážu hodnotu, ktorú môžu študenti očakávať. Dokonca aj časti materiálov vášho kurzu preformulujte do infografiky plnej údajov, aby ste dosiahli širší ohlas.

Tento marketingový prístup zameraný na obsah ponúka cenné informácie a nenápadne smeruje potenciálnych zákazníkov k vášmu kurzu. Nezabudnite však optimalizovať obsah pre vyhľadávače pomocou relevantných kľúčových slov a propagovať ho na rôznych platformách. Podporujte zdieľanie a zapojenie do sociálnych sietí, aby ste zvýšili svoj dosah a vytvorili rozruch okolo svojho kurzu.

3. Interné prepojenie blogu a presmerovanie

Interné prepojenie v podstate zahŕňa strategické umiestnenie odkazov v rámci príspevkov na blogu, článkov alebo iného relevantného písomného obsahu - napríkladpríspevkov v sociálnych médiách - ktorémôžu čitateľov nasmerovať kamkoľvek chcete(v tomto prípade na vstupnú stránku kurzu!)

Strategické interné prepojenia a presmerovania zvyšujú celkovú viditeľnosť vášho online kurzu a zvyšujú organickú návštevnosť vašej online prezentácie. Pokiaľ premyslene prepájate obsahovo relevantné stránky, nielenže vediete návštevníkov k svojej ponuke, ale zároveň signalizujete vyhľadávačom dôležitosť danej stránky.

Pri vytváraní týchto odkazov nezabudnite používať opisný text kotvy, ktorý obsahuje relevantné kľúčové slová týkajúce sa vášho kurzu. Nielenže to zlepší používateľský zážitok tým, že jasne označí cieľ odkazu, ale tiež to prispeje k úsiliu o SEO a objaviteľnosti.

Za zmienku stojí aj to, že presmerovania sa dostanú do hry, keď aktualizujete alebo odstraňujete starý obsah!

Namiesto toho, aby tieto stránky viedli do slepých uličiek, nastavte presmerovanie 301, ktoré presmeruje návštevnosť na aktualizovanú stránku, na ktorej sa nachádzajú vaše kurzy. Tým zabezpečíte, že neprídete o cennú návštevnosť z existujúcich spätných odkazov alebo záložiek a že návštevníci vždy nájdu na vašej webovej stránke tie najrelevantnejšie a najaktuálnejšie informácie.

4. Sprievodné podcasty

Využite rastúce publikum a rozšírte svoj dosah tým, že vytvoríte sprievodný podcast alebo sa pustíte do podcastových rozhovorov súvisiacich s vaším online kurzom, kedykoľvek spustíte nový.

Sprievodný podcast je zameraný na hlbšie ponorenie sa do konkrétnych tém preberaných v kurze, ale neformálnym spôsobom. Môže ponúkať ďalšie poznatky, kontextové rozhovory s odborníkmi alebo prípadové štúdie z reálneho sveta; poskytuje dodatočnú hodnotu pre vašich existujúcich študentov a láka nových študentov, aby preskúmali vašu ponuku.

Hosťovaním v podcastoch, ktoré vaši cieľoví študenti pravidelne počúvajú, môžete nenápadne propagovať a predstaviť im svoj online kurz. Je to príležitosť ukázať svoje odborné znalosti a vášeň v konverzačnom prostredí, čím vzbudíte záujem a zvedavosť poslucháčov, ktorí môžu hľadať práve to, čo váš kurz ponúka.

Vytvorenie podcastu našťastie nie je zložité ani nákladné. Existuje množstvo používateľsky prívetivých nástrojov a platforiem, ktoré vám pomôžu začať, napríklad Buzzsprout, Anchor alebo Podbean na hosting a distribúciu a Audacity alebo GarageBand na úpravu zvuku.

Ak chcete rozšíriť svoj dosah a sprístupniť obsah podcastu, môžete zvážiť použitie služieb animovaného videa na transformáciu existujúcich epizód na vizuálne zaujímavé úryvky. Tieto klipy potom môžete ľahko zdieľať na YouTube a iných platformách sociálnych médií, aby ste prilákali nových ľudí a ponúkli nový spôsob, ako zaujať svojich existujúcich študentov.

Navyše, ak váš kurz alebo podcast obsahuje zložité koncepty, tieto videá môžu byť obzvlášť účinné pri rozdeľovaní zložitých myšlienok na stráviteľné vizuálne prvky, vďaka čomu je váš obsah prístupnejší a zdieľateľnejší.

Vložiť: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Premiéry naživo a zasadnutia s otázkami a odpoveďami

Podujatia naživo ponúkajú jedinečnú príležitosť spojiť sa s publikom v reálnom čase, vzbudiť nadšenie a riešiť prípadné otázky alebo obavy týkajúce sa niektorého z vašich kurzov.

Zvážte organizovanie živého webinára, na ktorom si prejdete učebné osnovy kurzu, predstavíte kľúčové funkcie a odpoviete na otázky v reálnom čase okolo dátumu spustenia kurzu. To vám umožní vytvoriť si osobný kontakt s publikom, prezentovať svoje odborné znalosti a nepriamo propagovať svoj kurz jedným ťahom.

Relácie otázok a odpovedí vám tiež poskytujú účinný spôsob, ako nadviazať dialóg s vašimi potenciálnymi zákazníkmi.

Vyzvite ich, aby pred alebo počas živého podujatia predložili otázky. Poskytne vám to príležitosť riešiť prípadné obavy, objasniť pochybnosti a vybudovať si dôveru. Vo svojich odpovediach buďte transparentní a autentickí, aby ste si vybudovali pozitívny vzťah s potenciálnymi študentmi!

Okrem toho, aby ste maximalizovali účasť, môžete svoje živé podujatia propagovať prostredníctvom svojej webovej stránky, e-mailového zoznamu, kanálov sociálnych médií a príslušných online komunít, o ktorých sme už hovorili. Zvážte ponuku stimulov, ako sú zľavy pre skorých účastníkov alebo exkluzívne bonusy pre tých, ktorí sa zúčastnia na živých podujatiach. Počas živých podujatí môžete dokonca ponúkať darčeky alebo súťaže, ako napríklad bezplatný zápis do kurzu, darčekovú kartu alebo dokonca individuálne koučovanie, aby ste ľudí nadchli pre účasť a prelomili počiatočnú bariéru známosti.

V neposlednom rade nezabudnite nahrávať svoje živé podujatia! Záznamy môžete použiť ako ďalší materiál pre kurzy, zdieľať úryvky na sociálnych sieťach alebo dokonca vytvoriť záznam, ktorý ukáže energiu a angažovanosť vašich živých podujatí.

Vložiť: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. Optimalizácia SEO a reklamné kampane

Efektívny marketing vášho online kurzu spočíva v nájdení správnej rovnováhy medzi dlhodobou viditeľnosťou online a okamžitým účinkom. Tu prichádza na rad spojenie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) a reklám Google.

So SEO môžete ľahko začať tak, že vytvoríte informatívne vstupné stránky kurzu, pútavé príspevky na blog alebo články týkajúce sa vášho kurzu a potom strategicky začleníte relevantné kľúčové slová, ktoré by vaši potenciálni študenti mohli vyhľadávať. Týmto spôsobom v podstate pripravíte cestu pre vyhľadávače, ako je Google, aby prezentovali vašu webovú stránku alebo kurz vášmu cieľovému publiku.

Hoci SEO vyžaduje čas na dosiahnutie výsledkov, je to udržateľná digitálna marketingová stratégia, ktorá môže neustále priťahovať organickú návštevnosť, pretože váš kurz získava autoritu v rebríčkoch vyhľadávania.

Medzitým môžete použiť reklamy Google alebo dokonca reklamy v sociálnych médiách na zvýšenie propagácie kurzu. Vytvorením cielených reklám, ktoré sa zobrazujú na viditeľnom mieste vo výsledkoch vyhľadávania alebo na relevantných webových stránkach, môžete okamžite osloviť širšiu základňu potenciálnych študentov a vzbudiť záujem o svoj kurz. Reklamy Google umožňujú konkrétne zacieliť na ideálnych študentov na základe demografických údajov, záujmov a správania pri vyhľadávaní, čím sa zabezpečí, že sa vaše posolstvo dostane k správnym ľuďom v správnom čase.

7. Vzájomná spolupráca so súvisiacimi kurzami

Spolupráca je ideálna na rozšírenie vášho dosahu a získanie nového publika. Spolupráca s tvorcami príbuzných kurzov v skutočnosti otvára dvere k vzájomne výhodným príležitostiam. Vyhľadávajte kurzy, ktoré dopĺňajú ten váš, namiesto toho, aby mu konkurovali, a oslovte ich, aby ste preskúmali možnosti spolupráce!

Spoločne by ste mohli vytvoriť obsah, napríklad webové semináre alebo príspevky na blogu, ktoré sa týkajú prekrývajúcich sa záujmov. Ponúkajte tiež balíky alebo krížové propagačné akcie, v rámci ktorých budete vzájomne propagovať svoje kurzy pre svoje publikum. To vedie k väčšej viditeľnosti, spoločným zdrojom a širšiemu okruhu študentov.

Okrem toho zvážte organizovanie spoločných podujatí naživo, ako sú webové semináre alebo workshopy, na ktorých sa obaja podelíte o svoje odborné znalosti. To vám umožní prezentovať svoje jedinečné silné stránky, učiť sa jeden od druhého a zapojiť svoje publikum. Môžete tiež spolupracovať na vytváraní bonusového obsahu alebo exkluzívnych ponúk pre študentov, ktorí sa zapíšu do oboch kurzov.

Nezabudnite však, že spolupráca je o budovaní vzťahov a vytváraní vzájomne výhodných príležitostí. Buďte otvorení novým nápadom, efektívne komunikujte a sústreďte sa na to, aby ste obom stranám poskytli hodnotu.

Zhrnutie

Propagácia vášho online kurzu nie je univerzálna záležitosť. Vyžaduje si strategickú kombináciu rôznych spôsobov digitálneho marketingu - každý z nich zohráva kľúčovú úlohu pri prilákaní a zapojení vašich ideálnych študentov.

Takže bez ohľadu na to, či práve začínate, alebo chcete obnoviť svoje existujúce marketingové úsilie, stratégie, o ktorých sme hovorili, ponúkajú plán na oslovenie cieľového publika a dosiahnutie cieľov. Experimentujte, buďte kreatívni, a čo je najdôležitejšie, nebojte sa prispôsobiť svoj prístup, keď sa budete učiť a rásť.

Váš online kurz je cenný a vďaka správnym marketingovým stratégiám môžete zabezpečiť, aby sa dostal k správnym ľuďom a mal skutočný vplyv.