6 spôsobov, ako si v roku 2022 vybudovať prepojenie v elektronickom obchode

Úvod

Budovanie prepojení je jedným z najdôležitejších aspektov SEO. Ak sa chcete umiestniť na vyšších pozíciách v Google, najmä v konkurenčnom odvetví, musíte mať odkazy z vysokokvalitných webových stránok, ktoré smerujú na vašu stránku. Vzhľadom na množstvo zmien v algoritme Google v priebehu rokov však môže byť náročné zistiť, ktoré taktiky budovania odkazov budú v roku 2022 fungovať.

80 % marketérov verí, že zmienky o značke ovplyvňujú poradie v organickom vyhľadávaní a v posledných rokoch má budovanie odkazov stále svoje kritériá hodnotenia v algoritme Google. Preto si stratégiu budovania odkazov musíte vytvoriť už dnes.

V tomto blogovom príspevku sa s vami podelíme o šesť spôsobov, ako môžete v roku 2022 úspešne budovať odkazy pre svoje webové stránky elektronického obchodu. Buďte teda vpredu a začnite tieto stratégie realizovať už dnes!

1. Vytvorenie prepojiteľných obsahových aktív

Jedným z najúčinnejších spôsobov budovania odkazov je vytváranie prepojiteľných obsahových aktív. Vytváraním informatívnych blogových príspevkov, infografiky, elektronických kníh a iných typov obsahu poskytnete ostatným majiteľom webových stránok niečo, na čo môžu odkazovať. Nielenže vám to pomôže budovať odkazy, ale pomôže vám to aj prilákať návštevnosť a generovať potenciálnych zákazníkov.

Ak chcete zabezpečiť, aby bol váš obsah hodný prepojenia, zamerajte sa na vytváranie informatívnych a pútavých častí relevantných pre váš výklenok. Inými slovami, nepíšte blogový príspevok len preto, aby ste získali spätný odkaz. Namiesto toho napíšte niečo, čo vášmu publiku skutočne pomôže a čo bude chcieť zdieľať so svojimi čitateľmi.

Tu je niekoľko príkladov e-shopov, ktoré vytvorili prepojiteľné obsahové prostriedky:

• Vyrobené v CookWare: Vďaka Ahrefs má webová stránka elektronického obchodu viac ako 35 000 návštevníkov mesačne v hodnote 17 800 USD a radí sa na viac ako 31 000 kľúčových slov. Made in CookWare má aktívny blog, ktorý priťahuje návštevnosť a organické spätné odkazy. Okrem toho majú spätné odkazy z relevantných webových stránok s vysokým DR z niky, ako sú Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired a Business Insider.
• Nordstrom.com: Gigant v oblasti elektronického obchodu Nordstrom je skvelým príkladom spoločnosti, ktorá vie, ako vytvárať prepojiteľný obsah. Ich blog obsahuje informatívne príspevky o móde, kráse a životnom štýle, ako napríklad "Hiking Essentials: Čo si obliecť a vziať so sebou na túru" a "Ako prestrieť stôl ako expert". Okrem príspevkov na blogu majú aj rozsiahlu zbierku elektronických kníh, infografiky a ďalšie typy obsahu.

(Zdroj)

Tieto e-shopy si vytvorením informatívneho a pútavého obsahu vybudovali silný základ pre svoje úsilie o budovanie prepojení. Vďaka tomu majú nielen na čo odkazovať, ale vytvárajú aj obsah, ktorý chcú ostatní zdieľať so svojím publikom. Okrem toho s kvalitným obsahom získate šancu prilákať organické spätné odkazy, takže určite budete musieť začať pracovať na kvalite obsahu ako prví.

Budovanie spätných odkazov na e-shopy môže byť zložitá úloha, najmä ak je vaším zámerom budovať odkazy na konkrétne produkty. Väčšine webových stránok sa nepáči myšlienka budovania odkazov na stránky produktov, najmä ak dané produkty osobne nepoužívali. Preto môže písanie hodnotných a informatívnych príspevkov na blogy priniesť vysoké výnosy. Uistite sa, že vytvárate interné odkazy na príslušné stránky produktov, aby ste zdieľali "odkazovú šťavu" na najdôležitejšie stránky, ktoré prinášajú vysokú mieru konverzie elektronického obchodu pre vašu firmu.

2. Zostavte si relevantný zoznam potenciálnych zákazníkov na oslovenie

Existuje mnoho spôsobov, ako realizovať stratégiu budovania odkazov, a najprv si musíte ujasniť, akú taktiku použijete pre svoje podnikanie v oblasti elektronického obchodu.

Môžete napríklad použiť techniku "mrakodrapu", čo znamená, že nájdete relevantný článok vo svojom výklenku na prvom mieste v Googli a urobíte všetko pre to, aby ste napísali lepší obsah na to isté kľúčové slovo a prekonali túto prvú pozíciu. Môžete tiež využiť publikovanie hostí, výmeny odkazov, zmienky v zoznamoch a budovanie nefunkčných odkazov. Než nájdete účinnú stratégiu budovania odkazov, ktorá bude fungovať pre vašu firmu, je potrebné trochu experimentovať.

Po vytvorení stratégie budovania odkazov je čas vybudovať relevantné spätné odkazy z autoritatívnych webových stránok. Zvyčajne sa oslovovanie v oblasti budovania odkazov začína vytvorením vhodného zoznamu potenciálnych klientov. Takto sa môžete zamerať na webové lokality, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou budú odkazovať na váš obsah.

Keď máte zoznam webových stránok, musíte nájsť ich príslušné e-maily. Množstvo nástrojov na trhu vám pomôže nájsť niekoho e-mailovú adresu, ale po nájdení e-mailovej adresy je dobré vedieť, či je platná.

Nikdy neviete, či potenciálny zákazník dostane váš e-mail, keď máte e-mailovú adresu. Môže sa to nepodariť len preto, že e-mailová adresa je nesprávna alebo stará. Práve preto by ste mali vždy skontrolovať, či je e-mailová adresa správna, a to pomocou nástrojov na overenie e-mailu.

Nakoniec identifikujte osoby s rozhodovacími právomocami na každej webovej stránke. Títo ľudia majú právomoc schváliť alebo zamietnuť vašu žiadosť o prepojenie.

Ako však nájsť rozhodujúce osoby v spoločnosti? Začnite s Google a LinkedIn. Keď nájdete profil spoločnosti na LinkedIn, môžete si pozrieť zoznam jej zamestnancov a ich pozície. Pri budovaní spätných odkazov by boli najrelevantnejšie pozície niekoho, kto je spojený s obsahom webovej stránky, napríklad manažér obsahu, redaktor, vedúci marketingu a podobne. Ak je spoločnosť malá, môže fungovať aj všeobecná e-mailová adresa alebo kontakt na zakladateľov.

Po získaní mena potenciálneho zákazníka a webovej lokality spoločnosti môžete použiť jeden z nástrojov na vyhľadávanie e-mailov a nájsť jeho kontaktné informácie.

Vytvorením relevantného zoznamu potenciálnych používateľov môžete svoje úsilie zamerať na webové stránky, ktoré budú s najväčšou pravdepodobnosťou odkazovať na váš obsah. Ušetríte tak čas a zvýšite svoje šance na úspech.

Keď máte zoznam potenciálnych záujemcov, je čas ich osloviť. Cieľom vášho oslovovacieho e-mailu by malo byť upútať ich pozornosť a prinútiť ich začať konverzáciu. O tom budeme podrobnejšie hovoriť neskôr.

3. Nájsť neprepojené zmienky o značke

Ďalším účinným spôsobom budovania odkazov je nájsť neprepojené zmienky o značke. Ide o prípad, keď niekto spomenie vašu značku na svojich webových stránkach, ale neodkazuje na vašu stránku.

Ak chcete nájsť tieto zmienky, môžete použiť nástroj ako Mention, Ahrefs Alerts alebo Google Alerts. Tieto služby vás upozornia vždy, keď sa vaša značka spomenie online.

Na nástroji Ahrefs Alert sa mi páči, že môžete zadať názov značky a vybrať jazyk, hodnotenie domény a návštevnosť. Týmto spôsobom vyčistíte zmienky o svojej značke z lokalít s nízkym DR, ktoré nie sú s vašou pozornosťou.

Keď nájdete neprepojenú zmienku, oslovte majiteľa webovej stránky a požiadajte ho o prepojenie na vašu stránku. Ide o jednoduchý spôsob, ako získať vysokokvalitné spätné odkazy z relevantných webových stránok.

Odkazy na svoj e-shop môžete rýchlo a jednoducho vybudovať vyhľadaním neprepojených zmienok o značke.

Rýchly spôsob, ako nájsť potenciálne neprepojené zmienky, je spustenie vyhľadávania názvu značky v aplikácii Ahrefs Content Explorer. Dotaz môže vyzerať takto:

Nezabudnite pridať variant názvu značky v_ " "_, pretože hľadáte presné slovo uvedené v článku. Môžete použiť pokročilé filtre, ktoré znížia množstvo čistenia údajov, napríklad filtrovanie domén podľa hodnotenia domény (DR), návštevnosti webových stránok, jazyka atď. Nezabudnite použiť funkciu "Zvýrazniť neprepojené" a napísať názov domény značky. Takto získate zvýraznené výsledky pre všetky neprepojené zmienky. Neskôr môžete použiť funkciu exportu a exportovať len neprepojené zmienky, čím zo zoznamu vyčistíte množstvo nadbytočných údajov.

Po vyexportovaní zoznamu odporúčame manuálne skontrolovať všetky stránky, pretože Ahrefs nie je 100 % presný, pokiaľ ide o neprepojené zmienky. Určite nechcete osloviť niekoho s prosbou o prepojenie na vás, ak už na vás odkazoval. Znie to ako dlhý proces ručnej kontroly obrovských zoznamov, ale miera konverzie je pomerne vysoká, takže sa oplatí bojovať.

4. Píšte personalizované e-maily

Po vytvorení zoznamu relevantných potenciálnych zákazníkov je čas začať s oslovovaním. Kľúčom k úspechu je tu písanie personalizovaných studených e-mailov.

Personalizovaný e-mail ukazuje, že ste si urobili prieskum a máte záujem vybudovať si s príjemcom vzťah. Je dôležité vyhýbať sa všeobecným a nevyžiadaným oslovovacím e-mailom, pretože povedú len k väčšiemu počtu odmietnutí. Hoci môžete mať šablóny oslovovacích e-mailov, aby ste ušetrili čas a zautomatizovali procesy, nezabudnite ich vylepšiť podľa príjemcu. Na tento účel sa môže hodiť nástroj na prepisovanie viet, ktorý proces zefektívni.

(Zdroj)

Napísanie personalizovaného e-mailu:

1. Začnite tým, že sa predstavíte a vysvetlíte, ako ste našli príjemcu.
2. Poskytnite stručný prehľad o svojom e-shope a cieľoch budovania prepojení.
3. Spomeňte konkrétny obsah, o ktorom si myslíte, že bude pre potenciálneho používateľa cenný, a opýtajte sa ho, či by bol ochotný naň odkázať.

Používajte prostriedky na prelomenie ľadov, ktoré zaujmú vašich potenciálnych zákazníkov. Lamač ľadov je časť obsahu, napríklad video, ktoré môžete použiť na personalizáciu svojho e-mailu, aby nebol chladný. Môže to byť niekoľko viet, ktoré ukazujú, že ste preskúmali spoločnosť, ktorú oslovujete. Môžete začať vyhľadaním účtov spoločnosti na sociálnych médiách alebo rozhovorov s jej pracovníkmi.

Okrem toho musíte nájsť slová, ktorými potenciálnym používateľom vysvetlíte, akú hodnotu im váš článok/príručka môže priniesť. Používajte správne predmety, CTA a e-mailový podpis, aby ste čitateľa zaujali.

Ak venujete čas písaniu personalizovaných e-mailov, je pravdepodobnejšie, že získate pozitívne odpovede a vybudujete si trvalé vzťahy s ostatnými majiteľmi e-shopov.

5. Automatizácia sekvencie oslovovania

Po vytvorení relevantného zoznamu potenciálnych zákazníkov a napísaní personalizovaných e-mailov je čas začať kampaň na oslovenie. Kľúčom k úspechu je tu automatizácia sekvencie oslovovania.

Automatická sekvencia oslovenia je séria vopred napísaných e-mailov, ktoré sa automaticky odosielajú v priebehu času. To vám umožňuje udržiavať kontakt s potenciálnymi zákazníkmi bez toho, aby ste museli ručne posielať každý e-mail.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako automatizovať oslovovanie e-mailom. Nástroje na automatizáciu vám umožňujú vytvárať a odosielať automatizované e-maily priamo z vášho e-mailového konta. Automatizácia sekvencie oslovovania vám ušetrí veľa času a energie, najmä keď pošlete viac ako 100 e-mailov. Nezabúdajte však, že kvalita vždy prekoná kvantitu, preto sa musíte viac zamerať na personalizáciu e-mailov, než premýšľať o tom, koľko e-mailov ste tento mesiac poslali.

6. Spojte sa s influencermi a tvorcami odkazov vo vašom odvetví

Jedným z najlepších spôsobov budovania odkazov je spojenie sa s vplyvnými osobami a tvorcami odkazov vo vašom odvetví. Títo ľudia majú veľké publikum a môžu vám pomôcť propagovať váš obsah.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako sa s týmito ľuďmi spojiť. Prvým je účasť na konferenciách a podujatiach. Je to skvelý spôsob, ako sa osobne stretnúť s ľuďmi a budovať vzťahy.

Ďalším spôsobom, ako sa spojiť s influencermi, je sledovať ich na sociálnych sieťach a zapojiť sa do ich obsahu. Pomôže vám to začať budovať vzťah a dostať sa do ich povedomia.

(Zdroj)

Nakoniec môžete vplyvné osoby osloviť aj priamo prostredníctvom e-mailu alebo sociálnych médií. Môže to byť skvelý spôsob, ako upútať ich pozornosť a začať konverzáciu.

Ako podnikateľ v oblasti elektronického obchodu môžete ponúknuť svoj produkt influencerovi na recenziu a poskytnúť mu vzorky zadarmo a ako darček pre jeho sledovateľov. Väčšina veľkých influencerov si však, samozrejme, za takýto druh spolupráce vypýta peniaze.

Mikroinfluenceri s menej ako 10 tisíc sledovateľmi však budú súhlasiť s recenzovaním vášho produktu len za darček. Štúdie spoločnosti MeltWater ukázali, že bezplatné vzorky sú najčastejšou metódou platenia mikroinfluencerom za reklamu. Okrem toho majú influenceri s menšími sledovateľmi významný vplyv vďaka svojej miestnej komunite.

Zhrnutie

Najlepšie by bolo, keby ste vytvorili prepojiteľné obsahové aktíva, aby ste zvýšili potenciál budovania odkazov na vašej webovej lokalite elektronického obchodu a v dôsledku toho aj predaj. To znamená vytvárať vysokokvalitný obsah, ktorý je relevantný pre vaše publikum a hodnotný pre iných vydavateľov.

Po vytvorení týchto aktív je čas začať vytvárať zoznam potenciálnych webových lokalít, ktoré ich budú pravdepodobne zdieľať. Potom napíšte personalizované studené e-maily, v ktorých predstavíte svoj asset a požiadate o odkaz. Nakoniec sa spojte s influencermi, ktorí by mohli mať záujem šíriť informácie o vašom novom obsahu.

Nebojte sa hrať s novými prístupmi v oblasti budovania prepojení v elektronickom obchode; kľúčom je neustále testovanie a meranie výsledkov, aby ste mohli svoju stratégiu naďalej zlepšovať. Aké taktiky boli najúspešnejšie pre váš postup budovania odkazov v elektronickom obchode? Podeľte sa s nami v komentároch nižšie.