5 spôsobov, ako vám sociálne médiá môžu pomôcť nájsť správny talent

Úvod

Nábor zamestnancov sa neustále mení a sociálne médiá sa stávajú jedným z najúčinnejších spôsobov hľadania najlepších talentov. Dobrá stratégia náboru prostredníctvom sociálnych médií vám umožní osloviť kandidátov, ktorých by ste pri tradičnom nábore nemohli osloviť.

Sociálne médiá vám otvoria cestu k širokému spektru aktívnych aj pasívnych uchádzačov o zamestnanie. Ak sa tieto sociálne platformy využívajú strategicky, môžu byť tým, čo vaša organizácia potrebuje na vytvorenie vysoko výkonného tímu.

Prečítajte si, ako vám sociálne médiá môžu pomôcť nájsť vhodné talenty pre vašu organizáciu.

Čo znamená sociálny nábor?

Nábor prostredníctvom sociálnych médií je proces prijímania zamestnancov, ktorý využíva platformy sociálnych médií na presnú identifikáciu vhodných kandidátov na voľné pracovné pozície a na nadviazanie kontaktu s nimi.

Nábor prostredníctvom sociálnych médií vám umožňuje osloviť širšie publikum v porovnaní s tradičným náborom a pomáha vám rozšíriť okruh kandidátov.

Ak chcete nájsť vysokokvalitných kandidátov, musíte ísť tam, kam chodia, teda do sociálnych médií. Už nemôžete očakávať, že nájdete tie najlepšie talenty len tým, že zverejníte pracovnú ponuku na svojej webovej stránke. Napríklad 73 % mileniálov našlo svoju súčasnú prácu prostredníctvom sociálnych médií a tento trend bude pravdepodobne pokračovať.

Nábor prostredníctvom sociálnych médií zvyčajne znižuje náklady vašej spoločnosti na jedného zamestnanca na rozdiel od tradičného náboru, ktorý môže zahŕňať veľtrhy práce alebo si vyžaduje cestovné a personálne náklady.

Ako môžete efektívne využívať sociálne médiá pri nábore?

Efektívny nábor na sociálnych sieťach si vyžaduje dobrú prítomnosť na sociálnych sieťach. Vaše profily na sociálnych sieťach musia byť optimalizované a vaša značka zamestnávateľa musí prezentovať kultúru a hodnoty vašej spoločnosti.

Musíte byť vyhľadávaní a potenciálni zamestnanci musia vedieť, že ste dobrá spoločnosť na prácu. Dôležitým procesom náboru je aj angažovanosť vášho publika, ste predsa na sociálnych sieťach. Mali by ste tiež rozumieť rôznym platformám sociálnych médií a vedieť, ako na nich nájsť svojich ideálnych kandidátov.

Ďalej je najlepšie aktívne identifikovať budúce voľné pracovné miesta a mať vypracovaný strategický plán náboru. Ak tak neurobíte, nenájdete optimálneho kandidáta - ani s týmito technikami.

Teraz si vyššie uvedené tipy rozoberieme podrobnejšie.

1. Budovanie silnej značky zamestnávateľa

Budovanie silnej značky zamestnávateľa je pre nábor prostredníctvom sociálnych médií kľúčové. Podľa spoločnosti Glassdoor 69 % uchádzačov o zamestnanie tvrdí, že by neprijali prácu v spoločnosti so zlou reputáciou.

Ak chcete vybudovať silnejší online profil spoločnosti, začnite zdieľaním firemnej kultúry na sociálnych sieťach.

Využívajte rôzne sociálne platformy, aby ste poukázali na prínosné aspekty práce pre vašu spoločnosť. Umožnite potenciálnym zamestnancom vidieť hodnoty a tradície vašej spoločnosti. To bude pre ľudí silným stimulom, aby túžili pracovať práve u vás.

Tu je príklad video obsahu, ktorý propaguje firemnú kultúru:

Vo vyššie uvedenom videu spoločnosť Dell Technologies využíva vizuálne prvky a silné rozprávanie príbehov, aby odhalila firemnú kultúru a hodnoty, s ktorými sa súčasní zamestnanci stretávajú. Vytváranie takýchto príspevkov v sociálnych médiách bude účinne propagovať vašu firemnú kultúru a pomôže vám vybudovať silnú značku zamestnávateľa.

Medzi ďalšie dobré spôsoby budovania silnej značky zamestnávateľa patrí propagácia zamestnaneckých výhod, prezentácia referencií zamestnancov a organizovanie podujatí s otázkami a odpoveďami. Všetky tieto stratégie sociálnych médií ukážu uchádzačom o zamestnanie výhody nástupu do vašej spoločnosti.

2. Optimalizujte svoje profily na sociálnych sieťach pre vyhľadávače

Hoci aktívni kandidáti nie sú hlavným cieľom náboru na sociálnych sieťach, stále chcete, aby sa vaše profily na sociálnych sieťach dali ľahko vyhľadávať. To môžete dosiahnuť použitím správnych kľúčových slov na základe vášho odvetvia a lokality. Mali by ste sa tiež uistiť, že vaše kľúčové slová sú relevantné pre uchádzačov o zamestnanie a pozície, na ktoré aktívne vykonávate nábor.

Nástroje SEO, ako napríklad vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker, vám pomôžu identifikovať najlepšie kľúčové slová. Keď napríklad zadáte kľúčové slovo ako "práca v marketingu", nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov vám zobrazí niektoré údaje o tomto kľúčovom slove. Ukáže vám aj ďalšie relevantné alebo súvisiace kľúčové slová. Okrem toho sa zobrazia podrobnosti, ako napríklad miesto, kde sa konkrétne kľúčové slovo používa, a náročnosť kľúčového slova.

Obtiažnosť kľúčového slova ukazuje, ako ťažké bude umiestniť sa v prvej desiatke organických výsledkov pre dané kľúčové slovo. V ideálnom prípade by ste sa mali zamerať na kľúčové slová so strednou alebo nízkou náročnosťou. Ďalším údajom, na ktorý si treba dať pozor, je objem kľúčového slova, ktorý odhaľuje priemerné mesačné vyhľadávania daného kľúčového slova. Na optimalizáciu svojich sociálnych profilov pre vyhľadávače používajte kľúčové slová s vysokým objemom.

Pri uverejňovaní pracovných ponúk na svojich kontách v sociálnych médiách by ste mali uviesť aj názov pracovnej pozície a všeobecnú polohu. Ak je to možné, uveďte tieto informácie v textovej zložke príspevku, pretože vyhľadávače okrem Google ich nebudú schopné prečítať. Tieto údaje uľahčia potenciálnym uchádzačom nájsť vaše ponuky.

3. Vyberte si správnu platformu

Každá ponuka práce sa hodí na inú sociálnu sieť, preto si musíte vybrať tú správnu, aby ste mohli optimálne uskutočniť nábor. Napríklad Facebook používajú takmer všetky demografické skupiny v produktívnom veku, je vhodný na oslovenie pasívnych kandidátov a účinný na cielené reklamy.

Twitter je vhodný na oslovenie konkrétnych kandidátov, pretože sa môžete ľahko spojiť bez toho, aby ste museli posielať žiadosť o priateľstvo. Ďalšou výhodou je možnosť odhadnúť osobnosť kandidáta, aby ste vedeli, ako s ním začať konverzáciu.

LinkedIn** ako profesijná sieť **poskytuje podrobné informácie o uchádzačoch, ako je kariérna história a úroveň vzdelania. V tejto skupine talentov sa nachádzajú aj aktívni uchádzači o zamestnanie.

Pre efektívnejší výber je potrebné preskúmať profil ideálneho kandidáta a určiť, na ktorej stránke sociálnych médií najčastejšie trávi svoj čas. Ak napríklad najímate fotografa, budete chcieť posúdiť, na ktorých platformách je najviac fotografického obsahu.

Určenie platformy si vyžaduje zdravý rozum; v našom príklade z toho vyplýva, že fotograf bude s väčšou pravdepodobnosťou používať platformy založené na obrázkoch. Ak však chcete získať empirické dôkazy, môžete si vybrať poprednú osobnosť v oblasti, ktorú si najímate, a zistiť, na ktorých platformách dosahuje najlepšie výsledky. Napríklad fotograf Theron Humphrey má na Instagrame 1,3 milióna sledovateľov.

(Zdroj)

Zatiaľ čo jeho účet na Twitteri sleduje 8 439 ľudí. To je veľký rozdiel!

(Zdroj)

Ak by teda fotograf ako Theron Humphrey bol vaším ideálnym potenciálnym zamestnancom, mali by ste si vybrať platformu Instagram.

4. Zapojte svoje publikum do sociálnych sietí

Ako už názov napovedá, úspešný nábor v sociálnych médiách musí byť sociálny. Namiesto pasívneho zverejňovania inzerátov je teda potrebné nadviazať kontakt s potenciálnymi uchádzačmi o zamestnanie na rôznych platformách sociálnych médií. Musíte sledovať svoje odpovede, klásť otázky a odpovedať na všetky otázky uchádzačov o zamestnanie.

Tu je príklad kariérnej stránky hotela Marriot, ktorá práve toto robí.

(Zdroj)

Na stránke sa kladú otázky a poskytuje sa spätná väzba na odpovede uchádzača o zamestnanie.

Nezameriavajte sa tiež len na ponuku pracovných miest, ale pracujte aj na tom, aby ste si vytvorili silnú prítomnosť v sociálnych médiách. Zapájajte sa do rôznych skupín na rôzne témy, zdieľajte kvalitný obsah a zdroje a propagujte hodnoty spoločnosti.

Takéto používanie sociálnych médií znamená, že najväčšie talenty sa budú venovať vašim stránkam aj vtedy, keď nebudú k dispozícii pracovné miesta. Keď budete mať ponuku práce, budete mať k dispozícii väčšiu skupinu kvalitných pasívnych kandidátov.

Mali by ste byť aktívni aj v sociálnych komunitách, ako sú skupiny na Facebooku. Keď máte ponuku, môžete ju zverejniť v skupine na Facebooku bez toho, aby pôsobila čisto propagačne. Pravdepodobnosť pozitívneho prijatia zo strany online komunít sa zvyšuje, ak takto využijete skupiny sociálnych médií.

5. Používajte pokročilú techniku vyhľadávania

Väčšina platforiem sociálnych sietí má pokročilé funkcie vyhľadávania, ktoré vám umožnia nájsť ideálnych ľudí pre vašu úlohu. Vyhľadávanie Graph Search na Facebooku vám umožňuje filtrovať profily na základe:

• lajky na stránke
• umiestnenie
• záujmy
• úroveň vzdelania a ďalšie.

Ak teda potrebujete grafika z konkrétnej lokality s určitou úrovňou vzdelania, môžete pomocou tohto riešenia nájsť najvhodnejších pasívnych kandidátov. Ak potrebujete zamestnať pracovníka na diaľku, funkcia "Graph Search" vám umožňuje vybrať príslušné kategórie, takže si môžete vybrať takú, ktorá vám pomôže nájsť ideálneho kandidáta.

LinkedIn má podobnú funkciu pokročilého vyhľadávania, ktorá je veľmi účinná. Môžete vyhľadávať podľa miesta, súčasnej spoločnosti, predchádzajúcich spoločností, odvetví, úrovne seniority a ďalších. Ukladanie a prijímanie aktualizácií o potenciálnych kandidátoch je tiež jednoduché.

Twitter je oveľa menej pokročilý ako Facebook a LinkedIn, ale stále ho môžete efektívne využívať. Najlepší spôsob, ako hľadať kvalifikovaných kandidátov pomocou Twitteru, je vyhľadávať relevantné hashtagy. Potenciálni kandidáti budú komunikovať s hashtagom a vy s nimi môžete komunikovať neformálnejším spôsobom, ktorý niektorí kandidáti uprednostňujú.

Ak sú vašou cieľovou skupinou mladí ľudia, ktorí sledujú najnovšie trendy v sociálnych médiách, mali by ste používať aj TikTok.

TikTok Resumes umožňuje spoločnostiam zverejňovať pracovné ponuky, na ktoré kandidáti reagujú pomocou video obsahu. Hoci ide o netradičnú stratégiu náboru, používanie tejto techniky vám pomôže osloviť kandidátov, ktorých by ste na iných sociálnych sieťach nemohli osloviť.

Na záver

Ak sa sociálne platformy využívajú správne, môžu vám pomôcť nájsť vhodné talenty z radov pasívnych aj aktívnych kandidátov.

Ak chcete využiť sociálne siete na nábor zamestnancov, mali by ste si vybudovať silnú značku zamestnávateľa, aby pre vás ideálni kandidáti chceli pracovať. Takisto optimalizujte svoje profily na sociálnych sieťach, aby ste ich ľahko našli.

Okrem toho by ste si mali vybrať správnu platformu na nadviazanie kontaktu s ideálnymi kandidátmi a zapojenie publika do sociálnych sietí. To vám umožní odpovedať na otázky a poskytnúť viac informácií o pracovných pozíciách. Nezabudnite využívať pokročilé techniky vyhľadávania každej platformy, aby ste zvýšili svoje šance na jednoduché nájdenie ideálneho kandidáta.

Implementujte tieto techniky do svojej stratégie náboru na sociálnych sieťach, aby ste efektívne našli tie správne talenty.